سوشل میڈیا: تجارت کے لئے ابھی بھی ایک طاقتور ٹول ، مواد

پچھلے ہفتے کی کوڈ کانفرنس میں ، بہت سارے دلچسپ سیشنوں نے میڈیا سے کسی نہ کسی شکل میں نمٹنے کے طور پر ڈیجیٹل ایپلی کیشنز بز فِڈ ، ریڈڈٹ ، ٹویٹر اور اسنیپ چیٹ کے سینئر ایگزیکٹوز مرحلے پر پہنچے۔

میرے سامنے جو چیز کھڑی تھی وہ تھی ہر طرح کی سوشل میڈیا ایپلی کیشنز کی اپنی بڑھتی ہوئی اہمیت ، اس کے اپنے مواد اور دیگر سائٹوں کے مواد ، تجارت کے پلیٹ فارم کے طور پر ، اور دوسرے مواد کو فروغ دینے کا ایک طریقہ۔ یہاں کچھ جھلکیاں ہیں۔

بز فیڈ: ایک میڈیا کمپنی سوشل ڈسٹری بیوشن پر مرکوز ہے

بز فِڈ کے بانی جونا پیریٹی نے اس بارے میں بات کی کہ کس طرح بز فیڈ میں اوسطا 200 ملین ماہانہ منفرد ناظرین ہیں ، لیکن اس سے زیادہ کی خواہش ہے۔ فیس بک سے لے کر یوٹیوب تک ، 20 مختلف پلیٹ فارمز پر بھی بز فیڈ ویڈیوز اب موجود ہیں ، اور تقریبا almost تمام تر ناظرین ان پلیٹ فارمز پر ہوتی ہے ، نہ کہ بز فڈ پر۔

انہوں نے کہا کہ سوشل ویب تیار ہوا ہے ، لیکن کمپنی نے ہمیشہ ایسے مواد کی تقسیم کے بارے میں سوچا تھا جو تلاش پر مبنی نہیں ہے۔ تقسیم ماڈل اپنے آپ کو خبروں کی کوریج کرنے کا قرض دیتا ہے ، یہی وجہ ہے کہ اس نے ایڈیٹر انچیف بین اسمتھ سمیت ایک نیا عملہ رکھا۔ اسمتھ نے وضاحت کی کہ بز فِڈ نے انہیں اور اس کے عملے کو فارم کے ساتھ تجربہ کرنے پر مجبور کیا ہے۔

بز فیڈ میں اب عملہ ایک ہزار ہے ، اور انھیں اپنے سامان کو آگے بڑھانے کے لئے مطلوبہ ٹولز دینے پر مرکوز ہے۔ پیریٹی نے کہا کہ یہ میڈیا کمپنیوں جیسے اے بی سی یا سی بی ایس کے مقابلے میں زیادہ لوگوں تک پہنچتا ہے ، جبکہ روایتی میڈیا کمپنیاں مواد کو تقسیم کرنے کے لئے خرچ کرتی ہے۔

گمنامی برقرار رکھنے کے ل Red reddit ، رقم کمانے پر زیادہ توجہ دیں

ایلن پاؤ ، جو ریڈڈٹ کے عبوری سی ای او ہیں ، نے اپنا زیادہ تر انٹرویو اس بات پر گزارا کہ سلیکن ویلی اور ٹکنالوجی کمپنیاں کلین پرکنز کے خلاف اپنے اعلی پروفائل امتیازی سلوک کے معاملے کی تفصیلات پر بات چیت کیے بغیر ، خواتین اور اقلیتوں کے ساتھ کس طرح سلوک کرتی ہیں۔ ). میزبان کارا سوئزر کے ساتھ انٹرویو دیتے ہوئے ، پاؤ نے کہا کہ وہ "اتنی پیچیدہ نہیں" کے برعکس ہیں کہ انھیں پریس میں کیسے پیش کیا گیا۔

جب بحث ریڈڈیٹ پر واپس آگئی ، اور اس کا بعض اوقات متنازعہ مواد ، جس میں طرح طرح کی ننگی مشہور شخصیات کی تصاویر شامل ہیں ، نے کہا کہ "ریڈڈیٹ انٹرنیٹ ہے۔" سائٹ میں 170 ملین ماہانہ منفرد ملاقاتی ہیں ، اور "ان میں سے کچھ کے پاس ایسی باتیں ہیں کہ جن سے ہم اتفاق نہیں کرتے ہیں۔"

ریڈڈیٹ کی ذمہ داری عائد ہوتی ہے کہ وہ اپنی کمپنی کی اقدار کی تشہیر کرے اور اس نے فیصلہ کیا ہے کہ وہ ایسی سائٹ نہیں بننا چاہتی جہاں لوگ چوری کی گئی تصویروں کو بانٹ دیں۔ دوسری طرف ، انہوں نے کہا ، یہ ایسی سائٹ نہیں بننا چاہتی جس میں مشمولات کی پابندی ہو ، اور وہ یہ چاہتی ہے کہ اس کے استعمال کنندہ اپنے آپ کو اظہار خیال کرنے میں راحت محسوس کریں۔

ریڈڈیٹ اپنی "رازداری اور گمنامی کے بارے میں پختہ عزم" جاری رکھے گا ، کیونکہ گمنامی لوگوں کو ایسی باتیں کرنے کی اجازت دیتی ہے جو وہ دوسری صورت میں نہیں چاہتے ہیں۔ پاؤ نے کہا کہ وہ "ایک ایسی سائٹ چاہتی ہیں جہاں ہر ایک اپنے خیالات کو شریک کرنے میں راحت محسوس کرے۔"

جہاں تک اس سائٹ سے رقم کمانے کا معاملہ ہے ، پاو نے کہا کہ ریڈڈیٹ ایک مشمولاتی کمپنی رہے گی ، اور اب وہ اشتہار بازی اور ایک بہتر موبائل تجربہ بنانے پر زیادہ توجہ مرکوز ہے۔ اس بات کو نوٹ کرتے ہوئے کہ اس کا زیادہ تر مواد دوسری سائٹوں پر پڑ گیا ہے ، پاؤ نے کہا کہ وہ ریڈڈیٹ اور اصلی مواد تخلیق کنندہ کو اس کا کریڈٹ حاصل کرنا چاہتی ہے۔

کیوں نہیں ایک سوشل نیٹ ورک ہے

"شریک معاشرتی نیٹ ورک نہیں ہے ،" بین سلبرمین ، شریک بانی اور سی ای او نے کہا۔ "سوشل نیٹ ورک ان کے بارے میں ہیں ، میرے بارے میں ہیں۔"

کانفرنس کے شریک میزبان والٹ ماسبرگ کے ذریعہ انٹرویو دیئے گئے ، سلبرمین نے اپنے مشاغل اور اپنے مفادات کی بنا پر اس بات پر توجہ مرکوز کی کہ آپ اپنا مستقبل کہاں لے جا سکتے ہیں۔

لوگ اپنے مستقبل کے کچھ حص planوں کی منصوبہ بندی کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ - حوالہ دیتے ہوئے یا اس بات کا فیصلہ کرتے ہوئے کہ کیا بطور نمونہ پکانا ہے ، اور کہا ہے کہ اشتہار دینے والوں کا ان مباحثوں میں اہم کردار ہے۔ انہوں نے کہا ، اگر آپ دوبارہ رنگ کاری کا منصوبہ بنا رہے ہیں تو ، آپ کو ویسٹ ایلم سے آئیڈیا دیکھنا چاہیں گے ، اور اگر آپ کسی پارٹی کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں تو ، آپ جان سکتے ہیں کہ پارٹی کا سامان کہاں سے حاصل کیا جائے۔

کمپنی مشتھرین کے لئے "ترقی یافتہ پنوں" پیش کرتی ہے ، اور اس کانفرنس کے بعد ، باضابطہ طور پر اعلان کیا گیا ہے کہ وہ "قابل خرید پنوں" کی پیش کش کرے گا تاکہ ناظرین ایک بٹن دبائیں اور بغیر کسی سامان کی خریداری کرسکیں۔

سلبر مین نے استدلال کیا کہ سوشل نیٹ ورکس سے بہت مختلف ماڈل ہیں۔ یہ زیادہ تر لوگوں کو ایسی چیزیں دریافت کرنے میں مدد فراہم کرنے کے بارے میں ہے جو ان کی زندگی میں واقعی کارآمد ثابت ہوجاتی ہیں۔ اس کے استعمال کے بارے میں اعدادوشمار کو عوامی طور پر ظاہر نہیں کرتا ہے ، لیکن کہا ہے کہ داخلی طور پر ، وہ اس کے آس پاس کے اعداد و شمار کی جانچ کرتے ہیں کہ کتنے لوگ چیزوں کو پن کررہے ہیں اور کتنے لوگ چیزوں پر کارروائی کرنے کے لئے "ٹیپ اپ" کر رہے ہیں۔

ٹویٹر اور پیرسکوپ: باہمی تعامل کے بارے میں

ایک اور پینل میں پیرسکوپ کے بانی ، کیون بیککور اور ٹویٹر کے سی ای او ڈک کوسٹولو شامل تھے ، جنہوں نے اس کمپنی کو پیرسکوپ کے حصول کے بارے میں بات کی تھی۔

سوئزر سے پیرسکوپ سروس پر میو ویدر - پاکیواؤ لڑائی کے براہ راست نشر ہونے والے لوگوں کے آس پاس کے تنازعہ کے بارے میں پوچھے جانے پر ، بیک پور نے کہا کہ یہ "سمندری قزاقی کا خوفناک ذریعہ ہے۔" انہوں نے کہا کہ آپ یہ کرسکتے ہیں ، اور لوگ کریں گے ، لہذا کمپنی کو اس سے نمٹنے کے ل the عمل اور طریقہ کار کی ضرورت ہے۔ لیکن چونکہ اس میں عام طور پر کسی اسکرین کو فلمانا شامل ہوتا ہے جس میں مواد دکھایا جارہا ہے ، لہذا یہ زیادہ تر تیار کردہ مواد دیکھنے کا ایک اچھا طریقہ نہیں ہے۔

اس کے بجائے ، کوسٹولو نے اس بات کے بارے میں بات کی کہ کس طرح پیرسکوپ کو ایچ بی او اور شو ٹائم کے ذریعہ اس موقعے پر سیاق و سباق لانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے ، جیسے کہ رپورٹرز کو اپنی نشستوں پر چلتے ہوئے دکھایا جائے ، یا ڈریسنگ روم میں جنگجوؤں کو

یہ پوچھے جانے پر کہ ٹویٹر نے پیرسکوپ اور وائن کو اتنی جلدی کیوں خریدی ، کوسٹولو نے کہا کہ جب اس نے پہلی بار پیرسکوپ کو گزشتہ نومبر میں دیکھا تو اسے فورا. ہی معلوم ہوگیا تھا کہ یہ ایک طاقتور دیسی موبائل ویڈیو پلیٹ فارم ہے اور ٹویٹر پر اس قسم کا مواد ہونا ضروری ہوگا۔ انہوں نے کہا کہ وہ متعدد موبائل مواد تخلیق کرنے والے ٹولز رکھنا چاہتے ہیں جسے لوگ مختلف اور تفریحی طریقوں سے استعمال کرسکتے ہیں ، اور اس بارے میں بات کی کہ کس طرح پیرسکوپ نے ٹویٹر کو لمحوں ، واقعات اور عنوانات کے آس پاس ویڈیو مواد کو درست کرنے اور فراہم کرنے کی اجازت دی۔ مجموعی طور پر ، انہوں نے کہا ، "میں کمپنی کے اندر بہت سارے بہادر کاروباری افراد رکھنا چاہتا ہوں۔"

بیک پور نے کہا کہ پیرسکوپ میں مسلسل اضافہ ہوتا جارہا ہے اور اب وہ ہر سال 10 سال مالیت کا مواد پیش کرتا ہے۔ لیکن انہوں نے کہا کہ جو چیز اس کو دلچسپ بناتی ہے وہ صرف یہ نہیں کہ زندہ رہنے کی خاطر براہ راست مواد ہے۔ اس کے بجائے ، یہ ہے کہ مواد انٹرایکٹو ہے۔ جب آپ کچھ دیکھنے کو کہتے ہیں ، اور پھر ویڈیو بنانے والا شخص آپ کو دکھاتا ہے تو اس نے کہا ، "یہ جادوئی لمحہ ہے۔"

مجموعی طور پر ، کوسٹولو نے کہا کہ ٹویٹر ابھی تک پیرسکوپ سے رقم کمانے کے بارے میں فکر مند نہیں ہے ، یہ کہتے ہوئے کہ یہ صرف آٹھ ہفتوں کے لئے باہر ہے ، اور اب بھی اپنے ناظرین کو بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔ انہوں نے کہا کہ وہ براہ راست مشمولات کے لئے پری رول ویڈیو ویڈیوز کا مداح نہیں ہے۔

دوسرے موضوعات پر ، کوسٹولو نے کہا کہ وہ تمام افواہوں اور شکایات کے باوجود ، اور ٹویٹر بورڈ "مکمل طور پر ہم آہنگی میں ہیں" ، اور کہا کہ "سی ای او کی حیثیت سے ، آپ کو خود آگاہی کے ساتھ دلدل اور لچک کو متوازن کرنا ہوگا۔" انہوں نے کہا کہ وہ طویل مدتی جرات مندانہ شرط لگانے کی کوشش کر رہے ہیں کیونکہ طویل عرصے میں یہ کاروبار کے لئے صحیح ہے۔ اب ہر مہینہ 800 ملین سے زیادہ لوگ ٹویٹر پلیٹ فارم پر آتے ہیں ، اور مزید 700 ملین جو سنڈیکیٹ شدہ مواد دیکھتے ہیں۔

فیس بک سے متعلق مضامین کے بارے میں پوچھے جانے پر ، کوسٹولو نے کہا کہ بھرپور مقامی تجربہ مجبور ہوتا ہے اور اس میں زیادہ وقت لگتا ہے۔ اس کے علاوہ اور بھی چیزیں ہیں جو آپ اسے ایک عمدہ گھریلو تجربہ بنانے کے ل do کرسکتے ہیں ، اس تجویز سے کہ ٹویٹر کے پاس متعدد منصوبے چل رہے ہیں۔ موبائل اشتہاری نشانے پر ، کوسٹولو نے کہا کہ ٹویٹر زیادہ تر سماجی پلیٹ فارمز کے مقابلے میں مختلف اہداف رکھتا ہے ، جس میں آبادیاتی نسبت سے زیادہ دلچسپی والے گراف پر زیادہ توجہ دی جاتی ہے۔