بلیک ہیٹ SEO طریقوں کے وعدے اور نقصانات

آج کے زیادہ تر کاروبار ، خاص طور پر ای کامرس اور مواد کی مارکیٹنگ کے عمل ، مجموعی کامیابی کے لئے نامیاتی سرچ ٹریفک پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ یہاں عمدہ کام کرنے کا مطلب عام طور پر یہ یقینی بنانا ہے کہ آپ کے ویب صفحات عام سرچ انجنوں یا مطلوبہ الفاظ کے جواب میں مقبول سرچ انجنوں پر اعلی درجہ رکھتے ہیں۔ یہاں آپ کی ویب پراپرٹیز کی درجہ بندی کو یقینی بنانے کی سائنس کو سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کہا جاتا ہے اور یہ ویب ڈویلپر حلقوں میں ایک صوفیانہ فن کی بات بن گیا ہے۔

ٹھیک ہے کہ ایس ای او کام کس طرح پروگرامنگ کی اقسام کے مضحکہ خیز اور تکبر جوابات کا نتیجہ بن سکتا ہے کیوں کہ سرچ انجنوں خصوصا گوگل کے ذریعہ طے شدہ SEO تبدیلیاں ہوتی ہیں جو تلاش کے نتائج کے اوپری حصے میں کاروبار کو آگے بڑھا سکتی ہیں یا غیر منسلک تلاش میں ان صفحات کو دفن کرسکتی ہیں۔ چھوٹے سے درمیانے درجے کے کاروبار (ایس ایم بی) کے لئے جس میں عملہ پر کل وقتی SEO ماہر نہیں ہوسکتے ہیں ، چیلنج مشکل ہوسکتا ہے۔ تاہم ، یہ ایک چیلنج ہے جس کا مقابلہ کرنا ہوگا اگر کاروبار کا ایک اہم حصہ آن لائن چلتا ہے۔

احتیاطی منصوبہ بندی اور آن لائن مواد کے تیز تر طریقہ کار کے ساتھ اچھے SEO طریق کار کاشت کی جاتی ہیں۔ SEO مینجمنٹ اور بزنس انٹیلیجنس (BI) ٹولز کا استعمال اچھ searchے سے بہتر نتائج کی حکمت عملی کے امکانات کو بہتر بنا سکتا ہے۔ یہ مشکل اور وقت طلب کام ہوسکتا ہے۔ اور چونکہ آن لائن کاروبار تیزی سے چلتے ہیں ، لہذا کسی بھی چیز پر ضرورت سے زیادہ وقت خرچ کرنا ایک مسئلہ سمجھا جاسکتا ہے۔ تب ہی بہت سارے کاروباری مالکان شارٹ کٹ تلاش کرتے ہیں۔ اگرچہ SEO کے بارے میں ہوشیار رہنا ایک چیز ہے ، لیکن ان میں سے کچھ شارٹ کٹ راستے ناخوشگوار ایس ایم بی کے مالکان کو "بلیک ہیٹ SEO" طریق کار کے اندھیرے پانی میں لے جاسکتے ہیں ، وہ جگہ جہاں آپ کو تیزی سے نتائج مل سکتے ہیں لیکن جہاں پکڑے جانے پر جرمانے سخت ہوسکتے ہیں۔

بلیک ہیٹ SEO کیا ہے؟

بلیک ہیٹ SEO ہتھکنڈے SEO کے غیر اخلاقی طریقوں اور ہیکس ہیں جو سرچ انجنوں کو اعلی درجے کی ناجائز ویب سائٹ کے درجہ بند کرنے میں چال کرتے ہیں۔ ایسی صورتحال میں جہاں ایک نئی ویب سائٹ کو بہت زیادہ ٹریفک تیزی سے پیدا کرنے کی ضرورت ہے یا وقت سے متعلق ترقیوں کے ل organic جو نامیاتی تلاش کی درجہ بندی کو بڑھانے سے قاصر ہیں (عام طور پر وقت کی رکاوٹوں کی وجہ سے) ، بلیک ہیٹ SEO فوری طور پر ٹھیک کرنے کا وعدہ کرسکتا ہے لیکن نتائج شاذ و نادر ہی مثبت ہیں .

نیو یارک میں مقیم ایس ای او کنسلٹنسی پریسینس برانڈز کے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر اوورومی وینبرجر نے کہا ، "بلیک ہیٹ SEO اب بھی ایک آسان وجہ کے لئے موجود ہے: لوگوں نے ہمیشہ تلاش کیا ہے اور ہمیشہ ایک فوری حل تلاش کریں گے۔"

وینبرجر نے نشاندہی کی ، چونکہ بلیک ہیٹ SEO اخلاقی SEO کے مقابلے میں کرنا بہت سستا ہے ، لہذا غیر منفعتی ایس ایم بی کے مالکان اکثر یہ اندازہ لگائیں گے کہ ان کے پاس کھونے کے لئے بہت کم ہے اور SEO کے صحیح کام انجام دینے کے بعد حاصل کرنے کے لئے سب کچھ کام کا بوجھ ثابت ہوسکتا ہے۔ وینبرجر کے مطابق مناسب SEO عمل میں ماہر اور اسٹریٹجک تحقیق اور کاپی رائٹنگ کی مہارت کی ضرورت ہے۔ انہوں نے کہا ، "یہ متعلقہ روابط کمانے کے لئے سینکڑوں ویب سائٹوں کی تعداد نہیں ، اگر سینکڑوں نہیں ، تو درجن بھر تک رسائی پہنچانا تکلیف دہ ہے۔ "بلیک ہیٹ SEO بیرونی ممالک میں سستے تحریری آؤٹ سورس یا خود کار طریقے سے تحریری چالوں کے ذریعہ اور بھاری پیمانے پر لنک بلڈنگ کے عمل کو خود کار طریقے سے حاصل کرنے کے خواہاں ہیں۔"

بلیک ہیٹ SEO کے کچھ عمومی عملوں میں کلیدی الفاظ کی چیزیں بھرنا ، کلوکنگ اور "ڈرپوک ری ڈائریکٹس" شامل ہیں۔ کلیدی لفظ بھرنا سے مراد آپ کے مواد کو غیر متعلقہ کلیدی الفاظ کو بھرنا ہے یا صفحات کو اعلی مقام پر حاصل کرنے کے ل keywords مسلسل مطلوبہ الفاظ کو دہرانا ہے۔ کلوکنگ اسی طرح کی کپٹی تکنیک ہے جس کے ذریعہ آپ اپنے انجنوں کو مواد کا ایک ٹکڑا دکھاتے ہیں جبکہ سرچ انجنوں کو مختلف یا غیر منسلک مواد دکھاتے ہیں۔ "ڈرپوک ری ڈائریکٹس" کے ذریعہ ، آپ زائرین کو مختلف یونیفارم ریسورس لوکیٹر (یو آر ایل) یا ویب ایڈریس پر بھیجتے ہیں جس پر ان کے خیال میں انھوں نے کلک کیا ہے ، جس سے غیر منسلک صفحات کو کچھ ٹریفک مل جاتا ہے۔

پیدل چلنے والوں کی دو اور تکنیکوں میں محض دیگر ویب سائٹوں سے متن کی کاپی کرنا اور سرچ انجنوں کو بے وقوف بنانے کے ل yours اسے آپ پر دوبارہ شائع کرنا ، یا ویب پیج پر پوشیدہ مطلوبہ الفاظ شامل کرنا شامل ہیں۔ یہ صرف ان کو ویب سائٹ کے پس منظر کے رنگ کی طرح رنگ بنا کر کیا جاتا ہے لیکن ، اگر اس کا پتہ نہیں چلتا ہے تو ، یہ ویب سائٹ کے صفحے کی درجہ بندی کو آگے بڑھا سکتا ہے۔ SEO کے تین اور غیر اخلاقی تدبیروں میں ویب سائٹ پر موجودہ مواد میں معاوضے والے لنکس کو شامل کرنا ، فورمز پر سپیم تبصرے رکھنا ، جس میں کسی ویب سائٹ کے لنکس شامل ہیں ، اور زائرین کو کسی ایسی ویب سائٹ سے رجوع کرنا ہے جس کے بارے میں وہ یہ سمجھتے ہیں کہ وہ کسی دوسری غیرمتعلق ویب سائٹ پر جا رہے ہیں۔

بلیک ہیٹ SEO کا استعمال کرنے کی سزائیں

اگرچہ بلیک ہیٹ SEO ہتھکنڈے سخت سرچ انجن کے رہنما خطوط کے ارد گرد ہوشیار اور وسائل مندانہ طریقوں کی طرح محسوس ہوسکتے ہیں ، لیکن اگر انکشاف ہوا تو وہ آپ کی ویب سائٹ کی طویل مدتی درجہ بندی کی صحت کے لly سخت نقصان دہ ثابت ہوسکتے ہیں۔ غیر اخلاقی SEO کے طریقوں کا استعمال آپ کے ویب سائٹ پر کم درجہ بندی کرنے یا یہاں تک کہ اسے مکمل طور پر ڈی لسٹنگ کرنے پر مجبور کرنے والے سرچ انجن کا باعث بن سکتا ہے۔ یہاں تک کہ اگر ویب سائٹ تلاش کے قابل نہیں رہتی ہے تو ، جب تلاش کی درجہ بندی کی مطابقت کو برقرار رکھنے کی بات آتی ہے تو یہ لمبے عرصے تک تکلیف برداشت کرسکتا ہے۔

وینبرجر نے کہا ، "میں ایک ایسے کاروبار - کلینر میچ ڈاٹ کام of سے واقف ہوں جس نے بلیک ہیٹ ایس ای او ہتھکنڈوں میں مشغول ہونے کے بعد ایک گوگل جرمانہ وصول کیا تھا۔ ان کی ویب سائٹ کو ٹھیک ہونے میں چھ ہفتے لگے۔" چھ ہفتوں میں شاید زیادہ وقت لگتا ہے لیکن کاروبار کی قسم پر منحصر ہے کہ اس طرح کا ٹائم ٹائم مہلک ثابت ہوسکتا ہے۔

"جرمانے ، ڈی انڈیکسڈ ویب سائٹیں ، کھوئے ہوئے درجہ بندی ، کھوئے ہوئے ٹریفک ، کھوئے ہوئے کاروبار ، اور خراب PR۔ آخر میں ، بلیک ہیٹ SEO صرف قلیل مدتی فوائد کے لئے موثر ہے ، اور اس کے باوجود بھی ، یہ ایک جوا ہے۔ اس میں دسیوں چیزیں لگ سکتی ہیں۔ کولوراڈو SEO پیشہ کے بانی اور سی ای او کرس روجرز نے کہا ، "ہزاروں ڈالر اور مہینوں یا سالوں سے صحت یاب ہونے کے لئے۔" "ہماری ایجنسی میں ، ہم جرمانے کی وصولی کی خدمات پیش کرتے ہیں۔ اور نہ صرف یہ کہ مہنگا اور وقت طلب ہے ، اس کی کوئی گارنٹی نہیں ہے کہ مکمل بازیابی کبھی بھی ہونے والی ہے۔"

آپ کے مخصوص مصنوع یا زمرے کے لئے ویب کی تلاش میں اعلی درجہ نہ دینے میں بھی مالی نقصان ہوسکتا ہے۔ کم تلاش کی درجہ بندی کا مطلب گاہک کی مصروفیت کو کم کرنا اور ، بیشتر ای کامرس کاروباروں کے لئے ، آخر کار اس کا مطلب کھوئے ہوئے فروخت کا مطلب ہوسکتا ہے۔ ایس ایم بی یا اسٹارٹ اپ جو زیادہ تر یا اس سے بھی مکمل طور پر ان کی ویب موجودگی پر انحصار کرتے ہیں ، یہ تباہ کن ثابت ہوسکتا ہے۔ لیکن یہ نہ صرف ایس ایم بی یا اسٹارٹ اپ ہیں جن کو بلیک ہیٹ SEO طریقوں کو استعمال کرنے میں پریشانی ہے۔ در حقیقت ، بہت سے بدترین مجرم فارچیون 500 سے آئے ہیں۔

"فوربس روابط فروخت کرنے پر گوگل کے ساتھ پریشانی میں مبتلا ہوگئے ، ایکڈیپیڈیا منفی SEO (یا سپیمی تکنیکوں کا استعمال کررہے تھے) سے بری طرح متاثر ہوا ، بی ایم ڈبلیو دروازے کے صفحات کا استعمال کرتے ہوئے پکڑا گیا ، اور جے سی پینی ادا شدہ روابط کی وجہ سے پریشانی میں پڑ گئے۔"

انہوں نے مزید کہا کہ ان تمام ویب سائٹس پر کچھ منفی اثر پڑا ہے۔ کچھ کھوئے ہوئے درجہ بندیاں اور ٹریفک کھوئے ہوئے ہیں جبکہ دوسروں کو گوگل کی جانب سے دستی کارروائیوں یا جرمانے موصول ہوئے ہیں۔ "گوگل نہیں بھولتا ،" روجرز نے جاری رکھا۔ "لہذا ، ایک بار جرمانہ ہوجانے پر ، فرض کریں کہ یہ آپ کے سائٹ کے سپیم کے طریقوں کے لئے 'مستقل ریکارڈ' پر ہے۔

بلیک ہیٹ SEO طرز عمل کو کیسے اسپاٹ کریں

ایس ایم بی اور کاروباری افراد کے لئے جو اپنی SEO مینجمنٹ کو کنسلٹنٹس کے حوالے کرتے ہیں ، بلیک ہیٹ SEO کے طریق کار کی مشغولیت کو تلاش کرنا آسان نہیں ہوسکتا ہے۔ جب کمپنیاں سرچ انجن کے نتائج میں اعلی درجہ کے ذریعہ پہچان حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہیں تو ، SEO کے وہ حربے استعمال کر رہے ہیں جو اس سے چھوٹنا آسان ہے۔ بہرحال ، ان میں سے بیشتر تدبیریں ویب ڈویلپمنٹ کی سطح پر پائی جاتی ہیں ، یہی وجہ ہے کہ ایس ایم بی پہلے کنسلٹنٹس کی خدمات حاصل کرتے ہیں۔ اگر آپ کو نہیں لگتا کہ آپ اپنی کمپنی کی ویب سائٹ ہائپر ٹیکسٹ مارک اپ لینگویج (ایچ ٹی ایم ایل) سے سر یا دم بناسکتے ہیں تو ، یہاں تین چیزوں کی تلاش کرنا ہوگی۔

• آپ کی ویب سائٹ ڈویلپر یا SEO مشیر سے لیگ کی وضاحتیں ۔ وینبرجر نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، "یقینی بنائیں کہ آپ کے ڈائریکٹر ایس ای او ان کے منصوبے کے بارے میں سامنے ہیں اور انھیں جوابدہ ٹھہراؤ۔" "اگر آپ اپنے SEO کو کسی ایجنسی میں آؤٹ سورس کررہے ہیں تو ، ان سے ان کے عمل کے بارے میں پوچھیں۔ اگر وہ مبہم ہیں یا ایسی پیچیدہ زبان استعمال کرتے ہیں جو آپ خود کو نفیس سمجھنے کے لئے نہیں سمجھتے ہیں تو ، خبردار رہو۔" اور ہمیشہ سوالات پوچھتے رہیں جب تک کہ آپ مطمئن یا قائل ہوجائیں کہ کوئی چیز جاری نہیں ہے۔
• مشکوک طور پر سستے مواد کی بڑی مقدار ۔ وینبرجر کے مطابق ، کم لاگت والے مواد کی بڑی مقدار کا مطلب عام طور پر بیرون ملک مقیم مصنفین کے لئے ایک سستا آؤٹ سورسنگ معاہدہ ہوتا ہے۔ اس کا مطلب یہ بھی ہوسکتا ہے کہ تحریری تقلید کے ل designed تیار کردہ سافٹ ویئر کی خریداری (جسے "مواد اسپننگ" بھی کہا جاتا ہے) ، کم معیار کی ویب سائٹوں پر ویب صفحات بنانے کے لئے ڈیزائن کیا گیا سافٹ ویئر خریدنا ، اور ساتھ ہی بااثر بلاگز کے مصنفین کو بھی مضامین میں ادا شدہ روابط چھوڑنے کے لئے راغب کرنا ہے۔
• واضح مواد اور SEO منصوبہ کا فقدان۔ راجرز نے کہا کہ ایس ایم بی کو مجوزہ مواد اور ایس ای او کی حکمت عملیوں پر غور کرنا چاہئے۔ "اگر آپ کے SEO منیجر یا ایجنسی آپ کے صارفین اور سرچ انجن صارفین کے ل high اعلی معیار والے مواد کی تخلیق کرنے کے مقصد سے سوچے سمجھے مواد کی حکمت عملی میں دلچسپی نہیں لیتے ہیں تو آپ کو گہری کھدائی کرنی چاہئے۔" صرف ایک لنک بلڈنگ اسٹریٹجی اور کم معیار کے مائکروسائٹس یا ویب صفحات تخلیق کرنے والی کوئی چیز بھی سرخ پرچم ہونا چاہئے۔

  
  

اگر آپ نے بلیک ہیٹ SEO کیا کیا ہے؟

گوگل یا مائیکروسافٹ بنگ جیسے سرچ انجنز الگورتھمک یا دستی جرمانے عائد کرسکتے ہیں جن کو ختم کرنا بہت مشکل ہوسکتا ہے ، اور اس کو درست کرنے کے لئے اہم وقت اور کوشش کی ضرورت ہوتی ہے۔ جب آپ اپنے SEO پیشہ ورانہ ملازمت والے بلیک ہیٹ SEO کے ہتھکنڈوں کا پتہ لگائیں تو کیا ہوتا ہے؟ تلاش دیوتاؤں کے اچھ graے فضل میں واپس آنے کے لئے کچھ ممکنہ حل یہ ہیں۔

وینبرجر نے کہا ، "اگر آپ پر جرمانہ عائد کیا گیا ہے یا اس کی تنزلی کی گئی ہے تو اس کی بازیابی میں ہفتوں یا مہین لگ سکتے ہیں۔" "پہلا قدم گوگل تک پہنچنا اور اس کی وضاحت کرنا ہے کہ آپ کا ایس ای او بدمعاش چلا گیا اور ناجائز ہتھکنڈوں میں مصروف رہا۔" انہوں نے بتایا کہ اگلا قدم اپنے گوگل سرچ کنسول یا ویب ماسٹر ٹولز کے ذریعہ فہرست پیش کرکے کسی بھی اور تمام پریشانی والے روابط کو ترک کرنا ہے۔ وینبرجر نے مزید کہا کہ کمپنیاں وائٹ ہیٹ SEO کی قابل قبول حکمت عملیوں میں مشغول ہو کر گوگل کے ساتھ اپنا اعتماد بڑھانے کی ضرورت کرسکتی ہیں ، جیسے اصلی ، قیمتی مواد تخلیق کرنا یا بائیو میں اپنی ویب سائٹ کے لنک کے ساتھ حقیقی بلاگز پر دستی طور پر مہمان پوسٹ کرنا۔

"صحیح عمل سے بازیافت ممکن ہے ،" راجرز نے بتایا۔ انہوں نے مزید کہا کہ "اس کے لئے اکثر بیک لنکس کی بڑی مقدار کا وسیع پیمانے پر تجزیہ کرنا پڑتا ہے۔ گوگل کو رپورٹیں پیش کیج Dis ، اور پھر بھی ، اس بات کا امکان موجود ہے کہ آپ واقعی کبھی بھی اپنی سابقہ ​​SEO کارکردگی میں واپس نہیں آسکتے ہیں۔"

وہ کمپنییں جو SEO کی حکمت عملی کے طور پر الگورتھم کا پیچھا کرنے پر توجہ دیتی ہیں خاص طور پر راجرز کے مطابق ، جنہوں نے مشورہ دیا کہ "آپ کے سامعین کو مسائل حل کرنے میں مدد کرنے اور بہترین آن لائن وسائل ممکن ہونے میں مدد دینے پر توجہ دینا بہتر ہے۔ اگر آپ گوگل کے اہداف کے مطابق ہیں۔ ، آپ کو وقت کے ساتھ قدرتی طور پر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرنے کو مل جائے گا۔ "

اچھے SEO کے لئے وقت اور توجہ کی ضرورت ہوتی ہے

اس میں ملوث خطرات اور تعزیرات کے پیش نظر ، اپنے SEO طریقوں کو بورڈ سے بالا رکھنے کے لئے یقینی طور پر بہتر حکمت عملی ہے۔ لیکن اکثر اس کے بارے میں الجھن ہوتی ہے ، بالکل ، جو اس میں شامل ہے۔ SEO کی حکمت عملیوں میں شامل ہونا ، مشہور SEO پیشہ ور افراد کی خدمات حاصل کرنا ، اور اچھے SEO کے ارد گرد ایس ایم بی کی ویب سائٹ یا ای کامرس پورٹل کو ڈیزائن کرنا سستا نہیں ہے۔ تاہم ، عام طور پر یہ متبادل کے مقابلے میں زیادہ سستی ہوتی ہے ، جس میں آن لائن اشتہارات پر تھوڑا سا حصuneہ خرچ کرنا ہوتا ہے۔

• آپ کے چھوٹے کاروبار کو نوٹ کرنے میں مدد کے لئے 5 گوگل SEO کے بہترین عمل
• 2019 کے لئے بہترین SEO ٹولز ، 2019 کے لئے بہترین SEO ٹولز
• انڈسٹری بصیرت: ایس ایم بی کس طرح موثر SEO کو لاگو کرسکتے ہیں انڈسٹری بصیرت: ایس ایم بی کس طرح موثر SEO کو لاگو کرسکتے ہیں

"SEO کی اصلی حکمت عملی زیادہ مہنگی ہونے کی وجہ یہ ہے کہ انھیں پیشہ ور افراد سے زیادہ وقت اور ماہر وسائل درکار ہیں۔ گوگل کے نامیاتی نتائج میں مستند مقام دینے کے ل web ، ویب صفحات کو کسی مخصوص سوال کے ارد گرد اعلی مواد فراہم کرنا ہوگا اور دیگر متعلقہ صفحات سے اعلی درجے کی بیک لنکس ، "وینبرجر نے کہا۔

وینبرجر نے کہا ، "ہمارے مؤکل ہمارے پاس مطلوبہ الفاظ کی تحقیق ، کوالٹی کاپی رائٹنگ ، اور لنک آؤٹ ریچ انجام دینے کے لئے ہر مہینہ $ 1500 کے لئے خرچ کر رہے ہیں۔" بجٹ پر ایس ایم بی کے لئے ان کی تجویز یہ ہے کہ وہ اپنے مقامی SEO کو باضابطہ طور پر بنائیں۔ "اس میں مقامی کاروباری ڈائرکٹریوں میں درج ہونا ، آپ کے گوگل 'میرا کاروبار' کے صفحے کو بہتر بنانا ، مثبت جائزے حاصل کرنے کے لئے ایک اچھی حکمت عملی بنانا ، اور اپنے کاروبار کو مقامی بلاگز میں شامل کرنا شامل ہے۔"

یہ بہت سارے کام کی نمائندگی کرتا ہے ، لیکن ایک یہ کہ یہاں تک کہ ایک چھوٹا سا مارکیٹنگ عملہ بھی وقت کے ساتھ ساتھ ایک بڑا ڈینٹ ڈال سکتا ہے۔ اس سے بھی بہتر ، آپ ان دنوں گوگل کے پینگوئن الگورتھم کی بدولت بلیک ہیٹ SEO ہتھکنڈوں کا مقابلہ کرنے کا امکان کم رکھتے ہیں۔ 2012 میں ریلیز ہوا اور 2016 میں ورژن 4.0 میں اپ ڈیٹ ہوا ، گوگل کا پینگوئن الگورتھم ویب سائٹ کی سرچ انجن کی درجہ بندی کو کم کرنے کی کوشش کرتا ہے جو گوگل کے ذریعہ قائم کردہ ویب ماسٹر رہنما خطوط کی خلاف ورزی کرتی ہے۔ گوگل کے پینگوئن الگورتھم کے نتیجے میں بلیک ہیٹ SEO میں عام کمی واقع ہوئی ہے ، جو آخری تازہ کاری کے بعد سے اب سسٹم کو گیمنگ دینے میں کم موثر ہے۔ الگورتھم ویب سائٹوں کا حقیقی وقت میں جائزہ لیتے ہیں اور اعلی درجے کی درجہ بندی سے قابل اعتراض ویب سائٹوں کو تیزی سے اچھال سکتے ہیں۔