نیٹ ورکس 'پتلی بنڈل' کے لئے تیار

پچھلے ہفتے کی ڈبلیو ایس جے ڈی لائیو کانفرنس میں میڈیا ایگزیکٹوز کے ساتھ انٹرویو لینے والے میڈیا ایگزیکٹوز میں سے ایک چیز جس میں مجھے سب سے زیادہ دلچسپی ملی وہ ان میں سے ایک تعداد تھی جنہوں نے پیش گوئی کی ہے کہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو آج کی نسبت بہت کم چینلز کے "پتلی بنڈل" کے طور پر ان کا کیبل ٹی وی ملے گا۔ ، ممکنہ طور پر اس کے اوپری حصے میں ایک یا ایک سے زیادہ پریمیم OTT (اوپر سے اوپر) خدمات کے ساتھ۔ ایچ بی او ، سی بی ایس ، اور میجر لیگ بیس بال کے ایگزیکٹوز نے سبھی نے اس میں کچھ فرق کی تائید کی ، حالانکہ کچھ کیبل کمپنی کے عملداروں کے نقطہ نظر کو بھی سننا دلچسپ ہوتا۔

HBO

HBO کے سی ای او رچرڈ پلپلر (اوپر) نے کہا کہ HBO Now جیسے نئے پلیٹ فارم متعارف کروانے کے ساتھ کمپنی کا بنیادی ہدف یہ ہے کہ "جو بھی ماحولیاتی نظام ابھرتا ہے اس میں ترقی کرنے کے قابل ہو جائے۔" کمپنی کو دو خدشات ہیں - چاہے وہ یہ کرسکے ، یا نہیں اس سے کمپنی کے موجودہ صارفین سبکدوش ہوجائیں گے۔ اگرچہ اس نے فروخت کی تعداد نہیں بتائی ، اس نے کہا کہ جوابات ہاں میں ہیں اور نہیں - مصنوعات موجود ہے اور ایچ بی او کا مجموعی کاروبار بڑھ رہا ہے۔

پلپلر نے کہا کہ کیبل کمپنیوں جیسے کامکاسٹ اور ٹائم وارنر کیبل کے لاکھوں براڈ بینڈ صرف گاہک ہیں ، اور وہ ان صارفین کو HBO پیش کرنا چاہیں گے۔ انہوں نے کہا کہ لوگوں کی وسیع پیمانے پر حقیقت میں صرف او ٹی ٹی خدمات کا ایک گروپ نہیں ہونا چاہئے ، بلکہ اس کے بجائے "کیوریٹڈ سکینیئر بنڈل" چاہتے ہیں۔

انہوں نے بتایا کہ اگرچہ کچھ ہڈیوں کاٹنے والے اور "ہڈیوں سے بچنے والے" ہونے کا امکان ہے ، لیکن ان کا خیال تھا کہ زیادہ تر لوگ چینلز کے چھوٹے ، کم مہنگے ، بنڈل میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ ان کا خیال ہے کہ یہ جمع شدہ او ٹی ٹی خدمات کے ایک گروپ سے زیادہ پرکشش ہے۔ اگر آپ ایچ بی او یا ٹرنر ہیں تو آپ بالکل ٹھیک ہو جائیں گے ، لیکن کم دیکھے جانے والے چینلز میں سے کچھ کو چوٹ پہنچ سکتی ہے۔ ایچ بی او کے ل skin ، خدمت کو پتلی بنڈل کے اوپر فروخت کرنا آسان ہو گیا ہے۔

انہوں نے یہ بھی بتایا کہ لوگ کس طرح شوز دیکھ رہے ہیں ، اس میں تبدیلی کو بھی نوٹ کیا ، کہ 60 سے 70 فیصد ایچ بی او پر دیکھنے کی زیادہ اہمیت رات کو نہیں ہوتی ہے۔ یہاں تک کہ ایچ بی او کا سب سے مقبول شو ، گیم آف تھرونز ، جب اس کا پریمیئر اتوار کی رات ہوتا ہے تو صرف 40 سے 50 فیصد ناظرین کو مل جاتا ہے۔

پلپلر نے اس پر اتفاق کیا کہ تمام نئی OTT خدمات اصل مواد کے لئے HBO سے لڑ رہی ہیں ، لیکن کہا کہ HBO کو ہمیشہ اس جگہ پر سخت حریفوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ انہوں نے کہا ، یہ سب کچھ کرسکتا تھا ، "ہم اپنی پوری صلاحیت کے مطابق اپنا کھیل کھیلتے ہیں۔" HBO کی کچھ بہترین پروگرامنگ بھی کم سے کم مہنگی ہے ، نسبتا، ، جیسے جان اولیور ، بل مہر ، یا نائب دستاویزی فلمیں۔ انہوں نے کہا کہ یہ ایک "زبردست کانارڈ" ہے جو نیٹ فلکس کے لئے اچھا ہے وہ ایچ بی او کے لئے برا ہے ، انہوں نے کہا کہ دونوں خدمات تکمیلی ہیں۔ انہوں نے کہا کہ ایچ بی او اب کے 95 فیصد گھروں میں نیٹ فلکس ہے ، اور یہ کہ ایچ بی او نے اپنی تاریخ کے کسی بھی دور سے پچھلے دو سالوں میں زیادہ ترقی کی ہے۔

سی بی ایس

سی بی ایس کے صدر اور سی ای او لیس مونیوس نے بھی پتلی ماڈل کے بارے میں بات کی۔ وہ سوچتا ہے کہ جیسے جیسے لوگ 180 چینلز کے روایتی ماڈل سے یا اس طرح پتلی ماڈل یا کمپنی کی سی بی ایس آل رس ایپ یا ہولو کی طرف منتقل ہوتے ہیں ، "ہمیں مزید معاوضہ مل جائے گا۔"

انہوں نے نوٹ کیا کہ ڈش کے پاس 12 سے 15 نیٹ ورکس کی پیش کش ہے ، اور کہا کہ ایسے لوگ ہیں جو چینلز کے بنیادی گروپ کے لئے ماہانہ $ 35 ادا کریں گے ، لیکن وہ $ 1000 کی ادائیگی نہیں کریں گے۔ انہوں نے کہا ، "ہم ان میں سے ہر ایک بنڈل میں شامل ہوں گے" کیونکہ زیادہ تر لوگ این ایف ایل کے بغیر نہیں رہ سکتے اور کولبرٹ ، 60 منٹ اور این سی آئی ایس جیسے شوز دکھاتے ہیں۔ اسے توقع ہے کہ کیبل کے کچھ نچلے کھلاڑی بھی پتلی گٹھڑوں کے پھیلاؤ سے تکلیف پہنچیں گے ، لیکن "ہمیں اس $ 35 پائی کا ایک بڑا ٹکڑا مل جائے گا۔"

مجموعی طور پر ، جبکہ لوگوں کے مشاہدے کے طریقے بدل رہے ہیں ، "وہ اب بھی ہمارا مواد دیکھ رہے ہیں ، لیکن اسے صرف مختلف جگہوں پر دیکھ رہے ہیں۔" انہوں نے کہا کہ تبدیلیوں کے باوجود ، شو دیکھنے والے لوگوں کی تعداد تقریبا a ایک دہائی پہلے کی طرح ہے۔ براہ راست واقعات ابھی بھی اہم ہیں ، این ایف ایل کے ساتھ "800 پاؤنڈ گورللا" ہونے کے ساتھ این سی اے اے باسکٹ بال ، ایس ای سی فٹ بال ، اور گولف جیسے واقعات بھی شامل ہیں۔ انہوں نے بتایا کہ کمپنی کے پاس کیبل نیوز چینل نہیں ہے ، لیکن اس کے پاس سی بی ایس نیوز کیلئے ڈیجیٹل چینل ہے۔

مقابلے کے بارے میں ، انہوں نے نوٹ کیا کہ نیٹ فلکس ، ایمیزون ، اور ہولو اب شو تیار کررہے ہیں ، لہذا اسکرپٹڈ ڈراموں اور مزاح نگاروں کی تعداد پانچ سال قبل لگ بھگ 240 سے بڑھ کر آج 400 سے زیادہ ہوگئی ہے۔ اس مسابقت کے نتیجے میں ، انہوں نے زیادہ تر شوز پر نوٹ کیا ، 8 یا 9 تجربہ کار مصنفین کی بجائے ، اب آپ کے پاس 3 یا 4 کے علاوہ 4 کے قریب دو دھوکے باز ہیں۔ پھر بھی ، انہوں نے مزید کہا ، "مواد تیار کرنے کا یہ بہترین وقت ہے۔"

ایم ایل بی

بزنس اور میجر لیگ برائے میجر لیگ بیس بال کے صدر ، باب بوومن نے اس بارے میں بات کی کہ ایم ایل بی ایڈوانسڈ میڈیا اور اس کی ٹکنالوجی کا کاروبار کس طرح ختم ہورہا ہے ، اور یہ تنظیم کس طرح HBO اور NHL سمیت بیس بال سے باہر بہت سی تنظیموں کے لئے کام کرتی ہے۔ انہوں نے کہا کہ تنظیم کا ہدف توسیع پزیر ، قابل اعتماد اور غیر جانبدار ہونا ہے۔ اس کے معنی یہ تھے کہ اس کو بینڈوڈتھ کے استعمال کو اوپر اور نیچے دونوں پیمانے پر کرنا پڑا "کیونکہ یہی آپ کا پیسہ کمانے کا واحد طریقہ ہے" اور یہ کہ اس نے ہاکی کے ساتھ بھی بیس بال کی طرح سلوک کرنا ہے۔

انہوں نے کہا کہ جیسے جیسے دنیا بدلے گی ، زیادہ سے زیادہ لوگ او ٹی ٹی خدمات پر جائیں گے ، کبھی کبھی car لا کارٹی ، کبھی مفت ، کبھی ادائیگی کی جاتی ہے۔ لیکن انہوں نے کہا کہ مواد کے معاملات کے دوران آپ کو بھی تقسیم کی ضرورت ہے۔

اس میں نہ صرف ایک اعلی معیار کے سلسلے کے ساتھ ، بلکہ درخواست ڈیزائن ، تعیناتی ، اور نظم و نسق کے ساتھ ، مواد کے ساتھ اچھا سلوک کرنے کی ضرورت بھی شامل ہے۔ انہوں نے کہا کہ گاہک اور اس کے وقت کا احترام کرنا ضروری ہے: "اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کسی دوسرے کاروباری ماڈل کی خدمت کے ل their ان کے ڈیٹا یا ان کے وقت کو استعمال کرنے کی کوشش نہیں کررہے ہیں۔"

انہوں نے کہا تقسیم یقینی طور پر تبدیل ہو رہی ہے۔ کالج کے بچوں میں ، "کسی کے پاس ٹی وی نہیں ہوتا ہے ،" اور اگر آپ گھر کے اعدادوشمار کو دیکھیں تو ، کیبل ٹی وی سے رابطہ کی شرح صرف 15 فیصد ہے۔ "وہ مختلف شکل میں مواد خریدیں گے ، اور مختلف پروگراموں کی بجائے 7 یا 8 منٹ کے حص chوں میں ، یہ مختلف طریقے سے استعمال کریں گے۔

یہ پوچھے جانے پر کہ ایم ایل بی یا این بی اے نشریات اور کیبل نیٹ ورکس کے ساتھ کام کرنے کے بجائے صرف تمام تر تقسیم خود ہی کیوں نہیں کرتے ہیں ، انہوں نے کہا ، "مجھے امید ہے کہ ایسا نہیں ہوتا ہے۔" ان کا دعوی ہے کہ اچھے شراکت دار لوگوں کو خارج کرنا ان کے مفاد میں نہیں ہے۔ لیکن ، حالات بدل جائیں گے۔ مجھے اس بات پر دلچسپی تھی کہ ان کا کہنا تھا کہ بیس بال اپنے شراکت داروں کے ساتھ مل کر کام کر رہے ہیں تاکہ سن 2016 تک مارکیٹ میں کاروبار ختم ہو سکے۔