مریم میکر کا سب سے دلچسپ انٹرنیٹ رجحانات کے اعدادوشمار

حسب معمول ، مریم میکر گذشتہ ہفتے انٹرنیٹ کے رجحانات کے بارے میں اپنی سالانہ رپورٹ پیش کرنے کے لئے کوڈ کانفرنس میں تھیں۔

انہوں نے نشاندہی کی کہ عالمی آبادی کا 39 فیصد - تقریبا 2.8 بلین لوگ - اب انٹرنیٹ پر موجود ہیں۔ لیکن اس سے بھی بڑی تعداد - 73 فیصد یا 5.2 بلین افراد mobile کے پاس موبائل فون ہیں جن میں 40 فیصد اسمارٹ فون تھے۔ انٹرنیٹ اور اسمارٹ فون کو اپنانا بڑھتا ہی جارہا ہے ، لیکن سست شرحوں پر ، جو سمجھ میں آتے ہیں کہ چونکہ تعداد پہلے ہی اتنی بڑی ہے۔ بعد میں ، اس نے نوٹ کیا کہ اب دو تہائی امریکیوں کے پاس اسمارٹ فون موجود ہیں ، ان کا کہنا تھا کہ 24/7 کو موبائل آلات سے منسلک لوگوں کا ظہور "20 سال کی بڑی تبدیلی ہے۔"

میرے خیال میں جن رجحانات کے بارے میں میں نے سوچ لیا ہے ان میں: میکر نے مشورہ دیا کہ اس سال ، پہلی بار ، امریکہ میں اوسطا بالغ موبائل استعمال کے ساتھ دوسرے آلات جیسے ڈیسک ٹاپس اور لیپ ٹاپ کے مقابلے میں اپنے موبائل آلہ پر ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ زیادہ وقت گزارے گا۔ فی دن 5.6 گھنٹے میں سے دن میں 2.8 گھنٹے حساب کتاب۔ اس کا اب بھی ماننا ہے کہ خرچ کردہ وقت کے مقابلہ میں ، اشتہاری اخراجات میں سے زیادہ کے لئے اکاؤنٹ چھاپتے ہیں ، جبکہ موبائل اکاؤنٹ بہت کم ہوتے ہیں: مجموعی طور پر تمام میڈیا میں ، موبائل 24 فیصد وقت خرچ کرتا ہے ، لیکن اس میں صرف 8 فیصد محصول ہوتا ہے۔ (نوٹ کریں کہ 37 فیصد وقت خرچ اور 41 فیصد آمدنی کے ساتھ ٹی وی اب بھی دونوں قسموں کو وسیع مارجن سے آگے کرتا ہے۔)

مستقبل کے رجحانات میں انھیں موبائل اشتہاری کی نئی شکلیں ، سینماٹک پن ، فیس بک کا کیروسل اشتہار ، ویسل کے 5 سیکنڈ کے ویڈیو اشتہارات اور گوگل کے مقامی انوینٹری اشتہارات شامل ہیں۔ جیسا کہ میں نے حال ہی میں کانفرنسوں میں متعدد مقررین سے سنا ہے ، اس نے اس بارے میں بات کی کہ ایسا لگتا ہے کہ عمودی ویڈیو اشتہارات موبائل کے تناظر میں روایتی افقی اشتہارات سے کہیں بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں۔

میں انٹرپرائز کے لئے اس کے نئے موبائل ٹولز ، جیسے بزنس میسجنگ پلیٹ فارم سلیک ، ادائیگی کرنے والی کمپنیاں اسکوائر اور پٹی ، ڈیٹا تجزیات فراہم کرنے والے ڈومو ، دستاویز پر دستخط کرنے والے آلے ڈوکو سائن ، انٹرکام اور گین سائٹ ، کسٹمر سروس فراہم کرنے والے جیسے سیلز ٹولز ، جیسے براہ راست ، اور HR خدمات فراہم کرنے والے Zenefits.

انہوں نے اس بارے میں بات کی کہ کس طرح پیغام رسانی کی مصنوعات نہ صرف خود بلکہ کراس پلیٹ فارم آپریٹنگ سسٹم کی حیثیت سے بھی اہم ہوتی جا رہی ہیں جو اضافی خدمات کا مرکز بن جاتی ہیں۔

مشمولات میں ، اس نے ویڈیو اور براہ راست گیمنگ کے بڑھتے ہوئے استعمال کے ساتھ ساتھ صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد کی بڑھتی ہوئی کھپت ، خاص طور پر تصاویر اور ویڈیو کے بارے میں جو سوشل میڈیا پر شیئر کیا۔

میں نے یہ بھی نوٹ کیا کہ میکر نے پہلی بار ٹکنالوجی اور ملازمتوں پر توجہ دی ، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ ریاستہائے مت inحدہ میں ، 1948 سے لے کر 2000 تک آبادی کے مقابلہ میں ملازمتیں 1.7 گنا زیادہ تیزی سے بڑھ گئیں۔ لیکن اس کے بعد سے ، آبادی ملازمتوں سے 2.4 گنا زیادہ تیزی سے بڑھ چکی ہے۔ انہوں نے بتایا کہ اعلی ہنر مند یا علم = پر مبنی ملازمت 1983 سے دوگنی ہوگئی ہے ، لیکن دیگر ملازمتوں میں صرف 1.3 گنا اضافہ ہوا ہے۔ اور اس نے یہ بات کرتے ہوئے بہت وقت صرف کیا کہ آن لائن بازار اور پلیٹ فارم - ای بے اور ایٹسی جیسی ای کامرس سائٹوں سے لے کر ایئر بی این بی اور اوبر جیسی سروس کمپنیوں تک - بہت سے لوگوں کے کام کرنے کا طریقہ بدل رہے ہیں ، جس سے انہیں اضافی آمدنی اور لچک مل جائے گی۔

عالمی سطح پر ، اس نے بات کی کہ چین کس طرح انٹرنیٹ کی سب سے بڑی منڈی بن گیا ہے ، جبکہ ہندوستان اب تیسرا سب سے بڑا اور ایک نیا انٹرنیٹ استعمال کنندہ ہے اور عالمی انٹرنیٹ کمپنیوں کے لئے اکثر دوسری بڑی مارکیٹ ہے۔