انٹرنیٹ کے رجحانات پر مریم میکر: ای کامرس اور ڈیجیٹل میڈیا اپنی ترقی کو جاری رکھے ہوئے ہے

ہر سال ، کوڈ کانفرنس کی ایک جھلکیاں مریم میکر کی فوری انٹرنیٹ ٹرینڈز کی رپورٹ ہے ، جہاں وہ جلد ہی انٹرنیٹ پر اس سال کہاں ہے 333 صفحات پر مشتمل سلائیڈ ڈیک سے گذرنے کی کوشش کرتی ہے ، اور اس سے پہلے کے سال سے یہ کس طرح بدلا ہے۔ . (موازنہ کے لئے پچھلے سال کی رپورٹ پر میرا نظارہ ہے۔)

میکر ، جو اب بانڈ کیپیٹل میں شراکت دار ہے ، نے دکھایا کہ انٹرنیٹ کی نمو کیسے کم ہورہی ہے ، ای کامرس اور ڈیجیٹل میڈیا کس طرح ترقی کرتا رہتا ہے۔ اور پچھلے سالوں کے مقابلے میں ، بڑی ٹیک کمپنیوں کو درپیش کچھ معاملات ، جیسے رازداری اور پریشان کن مواد پر توجہ مرکوز کی گئی ہے۔

یہاں کچھ ایسی چیزیں ہیں جو میرے خیال میں سب سے زیادہ دلچسپ تھیں۔

ترقی کے بیشتر رجحانات سست پڑ رہے ہیں۔ 3.8 بلین افراد کے ساتھ - جو اب نصف دنیا سے وابستہ ہے ، جو گذشتہ سال کم ہوکر 6 فیصد رہ گیا ہے۔ نئے اسمارٹ فون یونٹ کی ترسیل میں 4 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ امریکہ میں اب انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں کی تیسری سب سے بڑی آبادی ہے ، جو ہندوستان میں 12 فیصد اور چین میں 21 فیصد کے مقابلے میں انٹرنیٹ کی آبادی کا 8 فیصد ہے۔ مارکیٹ کیپ کے لحاظ سے ، انٹرنیٹ سے متعلق 30 اعلی کمپنیوں میں سے 18 کمپنیوں کا تعلق امریکہ میں ہے ، جبکہ چین کی سات کمپنیوں کے ساتھ۔ لیکن جب کہ انٹرنیٹ کمپنیاں اب بھی تمام بڑی کمپنیوں کی مجموعی سے زیادہ تیزی سے ترقی کر رہی ہیں ، ان کی آمدنی میں اضافہ سست ہو رہا ہے ، حالانکہ یہ صحت مند 11 فیصد ہے۔

ای کامرس اب بھی امریکہ میں ایک اچھی رفتار سے بڑھ رہی ہے ، کیونکہ 12.4 فیصد (پچھلے سال 12.1 فیصد کی ترقی کے مقابلے میں ، جبکہ جسمانی خوردہ فروشی میں 2 فیصد اضافہ ہوا ہے)۔ پھر بھی ای کامرس ملک میں خوردہ فروخت کا صرف 15 فیصد نمائندگی کرتی ہے۔

سالوں سے ، مییکر نے نوٹ کیا کہ انٹرنیٹ پر لوگوں کے خرچ کرنے والے اشتہار کے اخراجات کا تناسب کم ہوتا ہے ، لیکن اب اس میں تبدیلی آچکی ہے۔ دوسرے ذرائع ابلاغ پر اشتہاری اخراجات کے تناسب میں کمی واقع ہوئی ہے ، خاص طور پر 2010 کے بعد سے دونوں وقت کے اخراجات اور ڈالروں کے اخراجات میں بہت زیادہ کمی واقع ہوئی ہے۔ سب سے بڑے پلیٹ فارمز چھوٹے چھوٹے کھلاڑیوں ، جیسے کہ ایمیزون اور ٹویٹر کی طرح اشتہار کی آمدنی حاصل نہیں کررہے ہیں۔

انہوں نے بتایا کہ فی صارف ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ گزارے ہوئے گھنٹوں میں اضافہ ہوتا رہتا ہے۔ یہ یاد رکھنا واقعی حیرت انگیز ہے کہ امریکی اوسطا adult ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ 6.3 گھنٹے صرف کرتا ہے ، جن میں سے 3.6 گھنٹے ان کے موبائل فون پر ہوتے ہیں۔ اس نمو میں تیزی آرہی ہے۔ میڈیا کے ساتھ موبائل وقت اب ٹیلی ویژن دیکھنے میں خرچ کرنے والے وقت سے زیادہ ہے (اوسطا 226 منٹ موبائل استعمال and اور ایک دن میں 216 منٹ ٹی وی کا استعمال)۔ انٹرنیٹ پلیٹ فارمز میں سے ، یوٹیوب اور انسٹاگرام نے روزانہ اوسط استعمال کرنے والوں کی تعداد میں سب سے زیادہ اضافہ دیکھا ہے۔ ڈیجیٹل ویڈیو اور پوڈکاسٹوں کو دیکھنے میں کتنے وقت خرچ ہوا ہے اس میں کافی حد تک اضافہ ہوا ہے۔ ڈیجیٹل فراہمی فرموں ، ڈیجیٹل مالیاتی خدمات کی پیش کشوں ، انٹرایکٹو گیمنگ ، اور صارفین کو اپنی ویڈیوز بنانے ، ترمیم کرنے اور ان کا اشتراک کرنے کے لئے دیگر بڑی ترقی ہو رہی ہے۔

ٹیکنالوجی کے دیگر امور پر ، میکر نے گیمنگ ، انٹرپرائز سافٹ ویئر ، اور صارفین کی خدمات میں "فریمیم" ماڈل کے اضافے کی طرف اشارہ کیا۔ انہوں نے کہا کہ اس کو کلاؤڈ سروسز کے ذریعہ قابل بنایا گیا ہے ، جو ہر سال 58 فیصد مشترکہ آمدنی میں اضافہ کررہے ہیں۔ پھر بھی ، اس نے کہا کہ بادل کی تعیناتی صرف 22 فیصد انٹرپرائز ورک بوجھ کو سنبھال رہی ہے ، حالانکہ پانچ سال پہلے کے مقابلے میں اس سے دوگنا ہے۔ انہوں نے بتایا کہ کس طرح ہر طرح کے کاروبار ڈیٹا پر زیادہ سے زیادہ انحصار کرتے ہیں۔

لیکن اس نے انٹرنیٹ کے استعمال سے متعلق کچھ امور پر بھی توجہ دی۔ انہوں نے کہا کہ 26 فیصد بالغ تین سال قبل 21 فیصد بمقابلہ 21 فیصد "تقریبا مستقل آن لائن" ہیں ، اور اس میں 18-29 سال کی عمر میں 39 فیصد افراد شامل ہیں۔ انہوں نے کہا کہ امریکہ میں 63 فیصد بالغ اب اپنے ذاتی اسمارٹ فون کے استعمال کو محدود کرنے کی کوشش کر رہے ہیں ، اور یہ کہ 57 فیصد والدین اپنے بچوں کے فون استعمال کے لئے ڈیجیٹل والدین کنٹرول استعمال کرتے ہیں۔ اس نے سوشل نیٹ ورک کے استعمال سے پیدا ہونے والے منفی احساسات کو چھوا۔

انہوں نے کہا کہ لوگ رازداری کے بارے میں تشویش میں مبتلا ہیں ، دونوں ریگولیٹرز نئے اصولوں اور پالیسیوں کا پابند بناتے ہیں اور کاروبار خود رازداری کے انتظام کو بہتر بناتے ہیں۔

میقات نے گفتگو کی کہ لوگ کس طرح منفی خبروں کو ترجیح دیتے ہیں۔ انہوں نے اس بات پر تبادلہ خیال کیا کہ مختلف آن لائن پلیٹ فارم کے نیوز فیڈ کے ذریعہ استعمال شدہ الگورتھم صارفین کے نمونوں کو کیسے بڑھاوا دیتے ہیں۔ اور روایتی میڈیا پلیٹ فارم سوشل میڈیا کے رجحان ساز موضوعات کو کس طرح بڑھاوا دیتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ سوشل میڈیا خراب سلوک کا باعث بن سکتا ہے ، جیسے نام کی کال کرنا اور جھوٹی افواہوں ، غلط معلومات اور پولرائزیشن۔ لیکن اس نے اعدادوشمار دکھائے جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ کس طرح بڑے پلیٹ فارم مسئلے سے دوچار مواد کو کم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں ، اور مزید ذرائع ابلاغ کس حقیقت کی جانچ اور سیاسی احتساب پر مرکوز ہیں۔ انہوں نے بتایا کہ پیو کے ایک حالیہ سروے میں ، 88 فیصد امریکیوں کے خیال میں انٹرنیٹ زیادہ تر ان کے لئے اچھا رہا ہے ، اور 70 فیصد کے خیال میں یہ زیادہ تر معاشرے کے لئے اچھا رہا ہے (لیکن یہ تعداد چار سال پہلے ہی 90 فیصد اور 76 فیصد سے کم ہے۔ ).

انہوں نے اس بارے میں بات کی کہ کس طرح انٹرنیٹ کی آزادی کو مقامی قواعد و ضوابط کے ذریعہ کارفرما کیا گیا ، اور کھلی انٹرنیٹ کو آگے بڑھایا ، جس کے بارے میں انہوں نے کہا کہ شہریوں اور ریگولیٹرز دونوں کے لئے مواصلات کا ایک عمدہ ذریعہ فراہم کرسکتا ہے۔

سلائڈ ڈیک میں جن دیگر موضوعات پر انہوں نے تبادلہ خیال کیا ان میں سائبر سیکیورٹی شامل ہیں۔ کام کی بدلتی ہوئی حالت ، بشمول طلب اور دور دراز کے کارکنان۔ آن لائن تعلیم کی ترقی؛ انٹرنیٹ کمپنیاں صحت کی دیکھ بھال کو کس طرح بہتر بناسکتی ہیں۔ اور امریکی ٹیکنالوجی کی قیادت میں امیگریشن کی اہمیت ، یہ کہتے ہوئے کہ اقدار کے لحاظ سے 25 ٹیک کمپنیوں میں سے 60 فیصد کے پاس پہلی یا دوسری نسل کا بانی یا شریک بانی ہے۔

اس کی سلائیڈز ، نیز پیشکش کی ویڈیو بھی یہ ہیں۔