یہ ہے کیوں کہ یہ لندن کا بل بورڈ آپ کی کار اسکین کررہا ہے

منسلک کاروں کے لئے ابتدائی تصور شدہ کاروباری استعمال میں سے ایک تھا ڈیش بورڈ پر اشتہارات کی فراہمی ، جو مثال کے طور پر ، ڈرائیوروں کو اسٹار بکس کے قریب پہنچتے ہی لٹی کوپن دکھا سکتی ہے۔

2012 میں ، فورڈ نے اپنے ہم آہنگی کے نظام کے لئے ایک ایپ متعارف کروائی جسے روکسیمٹی کہا جاتا ہے جو ڈرائیوروں کو روزانہ ان کے علاقے میں خدمات کے بارے میں پیش کرتا ہے جس میں وہ گاڑی میں ڈش ڈسپلے میں ہوتی ہے۔ اور جی ایم آنسٹار کے ایٹورسروس ، جو پچھلے سال شروع ہوا تھا ، ایک رواں آپریٹر کو ڈنکن ڈونٹس سے لے کر ایکسن ایندھن اسٹیشنوں تک کے کاروبار میں ڈرائیوروں کو تلاش کرنے اور ہدایت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

جی ایم نے حال ہی میں آن اسٹار کے ذریعے "مواصلاتی نظام اور اسپانسرڈ ڈیٹا سروسز کی فراہمی کے طریقہ کار" کے لئے پیٹنٹ بھی دائر کیا۔ یہ کہتے ہوئے ، میک ڈونلڈز کے ذریعہ کار میں رابطے کو آپ کے پاس لائیں گے۔ اگرچہ ہم مفت خدمات کے عوض اشتہارات کے ساتھ پیش کیے جانے کے عادی ہیں - اس کالم تک پہنچنے کے ل- آپ کو ایک کے ذریعے کلک کرنا پڑا. خوش قسمتی سے ، ڈیش پاپ اپ کے خیال نے کبھی گرفت میں نہیں لیا۔

تاہم ، ہم کچھ سڑکوں پر گاڑی چلاتے ہوئے بل بورڈز سے بِلاٹ جانے کے عادی ہیں۔ لیکن لندن میں جانچ کی جارہی ایک نئی ٹکنالوجی ڈرائیوروں کو اس طرح نشانہ بناتی ہے جو سراسر عجیب ہے۔

ذاتی اشتہارات بل بورڈ کے ذریعہ فراہم کیے گئے

ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (OOH) گاڑیوں کی شناخت کی ٹیکنالوجی ٹریفک لائٹس میں رکنے والی کاروں کو اسکین کرنے کے لئے بل بورڈز پر نصب کیمرا استعمال کرتی ہے۔ یہ ایک انفرادی گاڑی کے میک ، ماڈل اور رنگ کی شناخت کرسکتا ہے۔ یہ "اس کے بعد ڈرائیور اور مسافروں کے مشمولات کی خدمت کرتا ہے… مخصوص سامعین کے اعدادوشمار اور اس گاڑی سے متعلق اعداد و شمار پر مبنی ،" اوقیانوس کے مطابق ، جس نے یہ ٹیکنالوجی تیار کی۔

ایجنسی کا مزید کہنا ہے کہ "تمام گاڑیوں کی تفصیلات گمنامی میں شامل ہیں ،" اور سسٹم "کوئی ذاتی ڈیٹا محفوظ یا ریکارڈ نہیں کرتا ہے۔" اس کے بجائے ، یہ ڈرائیور کی عمر ، صنف ، اور مفادات کا پروفائل تیار کرتا ہے ، اور شناختی گاڑی کے ل appropriate مناسب اشتہار پیش کرنے کیلئے معلومات کا استعمال کرتا ہے۔

مثال کے طور پر ، اگر ایجنسی نے اسپورٹس کار کا پتہ لگایا تو ، اس کا کہنا ہے کہ اس کا تعلق زیادہ تر 25 سے 34 سال کے درمیان آدمی سے ہے جو عیش و آرام کے لباس ، سفر اور کھیلوں میں دلچسپی رکھتا ہے۔ اس معاملے میں ، یہ نظام ایک لگژری لباس کا اشتہار چلاتا ہے ، ایک ہی کار کے نئے ماڈل کے لئے ، یا حریف کی گاڑی تک۔

اس ٹیکنالوجی کا استعمال رینالٹ کے M versiongane کے تازہ ترین ورژن کو ٹر سکرین ڈیجیٹل بل بورڈ پر تشہیر کرنے کے لئے کیا جا رہا ہے جو لندن میں ایک ہائی پروفائل گول چکر میں ہے۔ اوقیانوس نے نوٹ کیا ہے کہ یہ " برطانیہ کی تیسری سب سے بڑی ڈیجیٹل سائٹ ہے ، جو 4،920،340 بالغ اثرات مرتب کرتی ہے" اور "مغربی لندن کے ڈیجیٹل OOH تاج کا زیور ہے۔ اسے کینسنگٹن اور نوٹنگ ہل نے متناسب بنایا ہے۔"

ایجنسی برمنگھم ، مانچسٹر ، اور نیو کیسل میں بل بورڈز بھی متعین کرنے کا ارادہ رکھتی ہے ، اور اس کی ویب سائٹ سے پتہ چلتا ہے کہ وہ خواتین کے لئے سیٹیلائٹ ٹی وی ، بینکوں ، اور یہاں تک کہ سوئمنگ سوٹ کے اشتہار بھی دکھاسکتی ہیں (جس کے بارے میں مجھے یقین ہے کہ اس سے کسی طرح کی توجہ نہیں ہوگی۔ ڈرائیور)۔

رینالٹ برطانیہ کے برانڈ مواصلات کے منیجر ، بولی کیسی نے کہا ، "یہ ٹیکنالوجی واقعی حدود کو آگے بڑھاتی ہے ، جس سے ہمیں ہماری باقی آؤٹ ڈور مہموں کے مقابلے میں ایک نئے اور دلچسپ مزاج کو دلچسپ اور منفرد انداز میں نمائش کے قابل بناتا ہے۔ گاڑی کے بارے میں خاص طور پر ہوشیار کیا ہے؟ پہچان دینے والی ٹکنالوجی یہ ہے کہ اس سے ہمیں ڈرائیوروں سے براہ راست بات کرنے کی اجازت مل جاتی ہے ، ایسا کوئی کام جو ہم گھر سے باہر سڑک کے کنارے باہر کرنے سے پہلے نہیں کر سکے تھے۔

اوقیانوس کیمرہ پر مبنی اشتہارات کو "ایسی دنیا کے ل preparing تیاری کے طور پر بھی دیکھتا ہے جس میں موٹر سوار محض مسافر ہوں گے ، اور کاریں خود ہی ڈرائیونگ کریں گی۔" لیکن اس وقت تک ، شاید کاروں میں سوار افراد اس کے بجائے اپنے فون پر گھور رہے ہوں گے۔ یا شاید یہاں تک کہ ڈیش بورڈز کے اشتہاروں میں۔