ڈی ایل ڈی: موبائل کی دنیا میں میڈیا کو تبدیل کرنا

نیو یارک میں گذشتہ ہفتے کی ڈی ایل ڈی کانفرنس کے سب سے دلچسپ موضوعات میں سے ایک میڈیا کا ارتقا تھا۔ ارینانا ہفنگٹن سے میرکٹ کے بانی بین روبین تک کے متعدد اعلی ایڈیٹرز اور ویب سائٹ تخلیق کاروں نے اس بارے میں گفتگو کی کہ ڈیجیٹل میڈیا اب کس طرح بہت سی تبدیلیوں سے گذر رہا ہے ، کیونکہ ٹریفک تیزی سے موبائل استعمال پر مرکوز ہوتا جارہا ہے ، اور ویڈیو کے ساتھ بھی۔ مشمولات کا ایک بہت بڑا حصہ بننا۔

میں خاص طور پر ایک سیشن کی طرف راغب ہوا جس میں اسٹیو لیوی کی خاصیت تھی ، جو میڈیم ڈاٹ کام کے اندر بیک چینل ٹکنالوجی سیکشن چلاتا ہے۔ ووکس میڈیا کے مارٹی مو ، جس میں 7 "چینلز" یا برانڈز شامل ہیں ، جس میں ورج بھی شامل ہے۔ ویوائر کے اسٹیون روزنبام؛ اور رابرٹ میک ڈونلڈ آف ، جس کی حیثیت سے صحافی سنڈی سیوٹرز نے معتدل کیا ہے۔

مو نے اس بات پر تبادلہ خیال کیا کہ انہوں نے آن لائن میڈیا کو تین مراحل سے گزرتے ہوئے کیسے دیکھا: ابتدا میں ، روایتی برانڈز اور کمپنیوں کی جانب سے ویب سائٹس میں میگزینوں اور اخبارات کی پورٹنگ کرتے ہوئے بہت کوشش کی گئی۔ تب ہم اگلے مرحلے پر پہنچ گئے ، جس میں بہت ساری سائٹیں اور سستے مواد اور ناہموار معیار شامل تھے ، جس کی وجہ سے کم لاگت ، کم قیمت والی تشہیر ہوتی ہے۔ انہوں نے کہا کہ یہ "سرپل نیچے کی طرف" تھا ، لیکن اب ہم براڈ بینڈ اور سوشل نیٹ ورکس کے ذریعہ "اوپر کی دوڑ" بن چکے ہیں جس کی وجہ سے بڑے مواد ، عظیم تجربات ، زبردست سامعین پیدا ہوئے ، اور اس سے برانڈ اپنے صارفین سے مربوط ہوسکیں۔ زیادہ طاقتور طریقے۔

لیوی نے ایک دلچسپ بات یہ کی کہ پیشہ ور صحافیوں اور دوسرے لکھنے والوں کے مابین حدود کس حد تک مبہم ہوتی جارہی ہے۔ انہوں نے اس بارے میں بات کی کہ میڈیم کس طرح کھلا پلیٹ فارم ہے ، اور بیک چینل بنانے میں ، اس کا مقصد نسبتا smaller کم تعداد میں اعلی ٹیک کی کہانیاں بنانا ہے ، اور یہ کہ وہ نہ صرف اپنے عملے سے مواد استعمال کرنا چاہتا ہے ، بلکہ اس کی نشاندہی کرنا اور اس میں شامل کرنا بھی چاہتا ہے۔ اگر دوسرے لوگوں نے بھی اسی معیار کا ہو تو میڈیم پر خود کو لگادیا ہے۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ بیک چینل کی ایک مشہور کہانی 19 سالہ کالج کی طالبہ کی تھی جس نے ابھی میڈیم پر شائع کیا تھا۔

روزنبام ، جس کا ویوائر 570 تنگکاسٹ چینلز کے ساتھ ویڈیو کی دریافت پر توجہ دیتا ہے ، نے کہا کہ وہ "موبائل" کے لفظ کو ریٹائر کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، یہ کہتے ہوئے کہ کیا بات ہے کہ آپ کسی آلے پر ہیں اور آپ یہ بتانے کو تیار ہیں کہ آپ کون ہیں اور آپ کہاں ہیں ، اور جلد ہی ، آپ کیا چاہتے ہیں انہوں نے "بڑے فونز کے بارے میں بات کی جو کمپیوٹر کو پڑھنے کا مستقبل زیادہ محسوس کرتے ہیں" اور روایتی ویڈیو حل کے متبادل کے طور پر مانگ پر سبسکرپشن ویڈیو پوزیشن میں رکھتے ہیں۔

مو نے کہا کہ آج ووکس کی آدھی سے زیادہ ٹریفک موبائل ہے ، لیکن کہا یہ خوفناک نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، انہوں نے کہا کہ آپ جس ماحول میں ہو اس کے لئے تجربات کو صحیح طریقے سے بنانا ضروری ہے۔ اور انہوں نے کہا کہ اعلی معیار کے تجربات کے عادی سامعین ایڈ بلاکر کے استعمال کا امکان کم ہی رکھتے ہیں۔ میک ڈونلڈ نے کہا کہ 80 فیصد استعمال موبائل پر ہوتا ہے ، اور کہا کہ وہ چاہتے ہیں کہ کمپنی کو "معاشرتی بالٹی" کے حصے کی بجائے بصری تلاش میں ، تصاویر اور تفصیل تلاش کرنے کے بارے میں سوچا جائے۔ انہوں نے بتایا کہ اس میں سے دو تہائی مواد پہلے ہی "برانڈ کا مواد" تھا۔

مجھے اس میں دلچسپی تھی جو میڈیا میں پینلسٹس کے خیال میں دلچسپ تھا۔ مو نے کہا کہ اسنیپ چیٹ کی دریافت کی خدمت ، "بہت ریٹرو" ہے جس میں اس نے صرف کچھ مخصوص مواد کو فروغ دیا ، اور یہ ایک براڈکاسٹ ماڈل کی طرح تھی ، لیکن اس نے "زبردست وعدہ کیا۔" لیوی نے کہا کہ انہیں فیس بک کی خبروں کا فیڈ دلچسپ لگتا ہے ، خاص طور پر الگورتھم کے ٹویکس سے لوگوں کے مشاہدے کو کس طرح تبدیل کیا جاتا ہے۔ روزن بوم نے سوچا کہ HBO Now کو روزانہ کا مواد فراہم کرنے کے لئے وائس کے حالیہ معاہدے سے چیزیں تبدیل ہوسکتی ہیں۔ میک ڈونلڈ نے کہا کہ وہ "پسندیدگیوں" اور پیروکاروں سے حقیقی مشغولیت میں ردوبدل دیکھ رہے ہیں۔

وسیع آوازیں

ایک اور سیشن میں ، ہفنگٹن پوسٹ کی ارینا ہفنگٹن نے ایسے پلیٹ فارم کی اہمیت کے بارے میں بات کی جو ایسے لوگوں کو آواز دیتے ہیں جن کے پاس پہلے نہیں تھا ، اور صرف خراب ڈھانپنے کے بجائے "کیا کام کر رہا ہے" پر سائٹ پر ایک نئی توجہ دینے کے بارے میں بات کی۔ خبریں اور تازہ ترین بحران۔ مجھے اس میں دلچسپی تھی کہ ہفنگٹن پوسٹ کے بین الاقوامی ایڈیشن کے بہت سارے ایڈیٹرز کے ذریعہ اس مشن کی تشریح کس طرح کی جارہی ہے ، جس نے ابھی اپنی 10 ویں برسی منائی۔

ان کے ساتھ جیروم جریر موجود تھے ، جو وائن اور اسنیپ چیٹ اور برینڈن اسٹینٹن پر اپنی مختصر ویڈیوز کے لئے مشہور شخصیت بن رہے ہیں ، جن کے شہر میں ہیومن آف نیویارک سیریز ہر روز کے لوگوں کی تصویروں کی تصویر نہ صرف ایک مقبول بلاگ بن چکی ہے ، بلکہ ایک کامیاب بھی ہے کتاب.

جارے نے ان منصوبوں کے بارے میں بات کی جیسے سنیپ چیٹ پر سب وے میں لوگوں کو خود کو گانا ریکارڈ کروانا۔ اسٹینٹن نے اس کے بارے میں بات کی کہ وہ حال ہی میں دوسرے ممالک میں کیسے سفر کررہا ہے ، یہ کہتے ہوئے کہ "کسی کی بھی زندگی کو مجبور کرنے کے لئے کافی ڈرامہ ہوتا ہے۔" مجھے نیو یارک میں حالیہ میٹ بال کو چھپانے کے بارے میں ان کی کہانی میں دلچسپی تھی ، جہاں زیادہ تر مشہور شخصیات ان سے بات کرنا نہیں چاہتی تھیں ، کیٹی پیری اچھی تھی ، لیکن اس کی سب سے مشہور پوسٹ اس خاتون کی کہانی تھی جو اس پروگرام میں کام کررہی تھی۔ . انہوں نے کہا کہ وہ اپنی سائٹ پر تشہیر کو قبول نہیں کرتے ہیں ، کیونکہ اس سے کہانیاں بنانے سے توجہ ہٹ جاتی ہے ، بلکہ اس کی بجائے کتابوں اور تقریروں کے ذریعہ اپنی زندگی گزار دیتی ہے۔

ویڈیو تبدیلیاں

ڈیلی میل کے جون اسٹین برگ ، جس کے بارے میں انہوں نے کہا کہ اب وہ روزانہ امریکہ میں دس لاکھ افراد کو اپنے ہوم پیج کو چیک کرنے پر فخر کرتے ہیں ، میڈیا میں ہونے والی تبدیلیوں کا ذکر کرتے ہوئے کہا ہے کہ صارفین پلیٹ فارم سے "لاک ان" سے ہٹ رہے ہیں اور اب ان کی معلومات حاصل کر رہے ہیں زیادہ ذرائع اور زیادہ سے زیادہ سماجی وسائل۔ اس نے صارف کی برقراری کی شرحوں کو ظاہر کیا ، صرف فیس بک ، واٹس ایپ اور بلیک بیری میسنجر کو دکھاتے ہوئے وہ آج واقعی چپچپا ہیں ، لیکن اسنیپ چیٹ کے بارے میں بھی اس کے خیال میں بہت مثبت تھا۔

عام طور پر ، انہوں نے کہا کہ ڈیلی میل کی 50 فیصد ناظرین ڈیسک ٹاپ پر موجود ہیں ، 40 فیصد فون پر اور 10 فیصد گولیوں پر ، زیادہ تر صبح سویرے۔ انہوں نے کہا کہ اب ویڈیو دیکھنے کا phones 50 فیصد فون پر ہے ، اور کہا کہ وہ عمودی ویڈیو اور ایس پر پختہ یقین رکھتے ہیں ، انہوں نے کہا کہ آج بہت زیادہ مواد پی سی اور ٹی وی پر افقی دیکھنے کے تجربے کے لئے تیار کیا گیا ہے جس کی وجہ عمودی تجربہ زیادہ عام ہے۔ اسمارٹ فونز۔

میرکات کے بین روبین نے اس بارے میں بات کی کہ براہ راست ویڈیو اسٹریمنگ مارکیٹ کیسے تبدیل ہوتا ہے جس طرح لوگ ویڈیو کو دیکھتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ جامد ویڈیو بننے کے بجائے اب یہ "شریک میڈیا" ہے۔ پہلی بار ، انہوں نے کہا ، سامعین مواد میں حصہ لے کر اور مواد شامل کرکے حقیقی وقت میں ویڈیو کو تبدیل کرسکتے ہیں۔

مجھے دلچسپی تھی کہ براہ راست براہ راست ویڈیو سسٹم میں میرکٹ ان کی پہلی کوشش نہیں تھی ، بلکہ یہ اس وقت ہوئی جب دوسرے ناکام ہوگئے۔ 2012 میں جاری کی جانے والی ابتدائی مصنوع نے مخصوص بازاروں میں کچھ حد تک قابو پایا ، لیکن اس میں اضافہ نہیں ہوا ، لہذا چھوٹی ٹیم نے دوسرے طریقوں پر کام کرنا شروع کیا۔ دریں اثنا ، ان کے سی ٹی او نے کچھ مختلف کرنے کی کوشش کی ، اور یہی بات میرکات بن گئی۔ میرکات اصل میں ٹویٹر پر ایک پلیٹ فارم کی حیثیت سے پہنچا تھا ، لیکن قریب ایک ہفتہ بعد ہی ، ٹویٹر نے مدمقابل پیرسکوپپ کو خریدا ، اور جب روبین کا کہنا ہے کہ اس کی خواہش ہے کہ ٹویٹر اسے کمپنی کا "گراف" استعمال نہ کرنے کے بارے میں مزید نوٹس دے دیتا ، میرکات کو بڑا ہونا پڑتا اور ویسے بھی پلیٹ فارم سے اتریں۔

ایک اور گفتگو میں وائس نیوز کی جیسن موجیکا نے اس بارے میں بات کی کہ وائس ایک سنگل شو کے طور پر کیسے شروع ہوا ، جس کی وجہ سے بین الاقوامی دستاویزی فلمیں بنیں ، اور پھر خبروں کے اسٹینڈ اکیلے ڈیجیٹل پلیٹ فارم کے طور پر 2013 میں دوبارہ لانچ کیا گیا۔ یہ شاید ڈینس روڈ مین کو شمالی کوریا بھیجنے کے لئے سب سے مشہور ہے جو موجیکا نے "باسکٹ بال ڈپلومیسی" کے نام سے کیا تھا ، لیکن انہوں نے اس گروپ کو یاد دلایا کہ وائس نے شمالی کوریا کے اندر لیبر کیمپوں پر اور ایک پادری کی مذہب کو مذہب تک پہنچانے کی کوششوں پر دو دستاویزی فلمیں بھی بنائیں۔ ملک. انہوں نے کہا کہ نائب کا مقصد لوگوں کو جذباتی سطح پر شامل کرنا ، اور انہیں اپنے آس پاس کی دنیا کے بارے میں زیادہ سے زیادہ نگہداشت کروانا ہے۔