'اوگ پوڈ کاسٹر' ڈیبی مل مین کے لئے ڈیزائن معاملات

فاسٹ فارورڈ کے اس ہفتے کے واقعہ پر ، ہم ڈیبی مل مین ، ایک مصنف ، ماہر تعلیم ، ڈیزائنر ، اور برانڈ مشیر کے ساتھ بات کرتے ہیں۔ وہ دیکھو دونوں طریقوں اور برانڈ تھنک کی مصنف ہیں ، لیکن میں نے اسے پہلی بار اپنے پوڈ کاسٹ ، ڈیزائن معاملات کے ذریعے دریافت کیا ، جو اب اس کے 12 ویں سال میں ہے۔

ڈین کوسٹا: شو میں آنے کے لئے شکریہ ، لیکن یہ پی سی میگزین کا آپ کا پہلا دورہ نہیں ہے۔

ڈیبی: نہیں ، یہ پی سی میگزین کا میرا پہلا دورہ نہیں ، لمبے لمبے شاٹ سے نہیں۔

تو ، جب آپ پی سی میگ سے پہلی بار واقف تھے؟

1985 میں ، میں ترقیاتی شعبے کے شعبے میں فری لانسنگ کر رہا تھا ، اور میں نے اسٹیفنی آرون نامی ایک حیرت انگیز خاتون کے ساتھ ایک آفس شیئر کیا ، جو اب بھی ڈیزائنر ہے۔ ہم پیچھے پیچھے بیٹھ گئے ، ہمارے پاس ہر ایک کی اپنی ڈرافٹنگ ٹیبل موجود تھی ، اور مجھے پی سی میگزین کا لوگو ڈرائنگ کرنے میں واقعی اچھا لگا۔ اور ہم نے محکمہ پروموشن کے لئے بنیادی ترتیب اور پیسٹ آؤٹ کیا ، لہذا اس کا مطلب یہ تھا کہ اس وقت کسی کو بھی میل میں میگزین مل گیا تھا ، اسی طرح تقسیم کیا گیا تھا۔ جب تک آپ اسے نیوز اسٹینڈ پر نہ خریدیں تب تک یہ واحد راستہ تھا جسے تقسیم کیا گیا تھا۔ وہ پریشان کن چھوٹی اڑانے والے کارڈ؟ میں نے ان کو ڈیزائن کیا۔

ہر ایک ان کے مقابلہ کرتا اور کہتا ، آپ انہیں اپنے رسالوں میں کیوں ڈالتے ہیں؟ ہر ایک ان سے نفرت کرتا ہے۔ ' یہ اس لئے کہ انہوں نے کام کیا۔

انہوں نے کام کیا.

سبسکرپشن حاصل کرنے کا وہ سب سے پہلے راستہ تھا۔

اور میں نے اس کے بارے میں اچھا محسوس کیا ، اس وجہ سے کہ میں نے اپنے اڑانے والے کارڈوں کی وجہ سے سبسکرپشن میں اضافے کی کچھ ذمہ داری قبول کرلی ہے۔ پی سی میگزین واقعتا me میرے لئے بہت اچھا تھا ، ان پہلے سالوں میں مجھے بہت کام ملا۔

اس کے آس پاس جانے کے لئے بہت زیادہ کام تھا۔

یہ تھا ، تھا۔ اس کاروبار میں کام کرنا واقعی ایک دلچسپ وقت تھا۔

لہذا ، ظاہر ہے ، ہم میں سے بہت سوں کی طرح ، جنہوں نے میڈیا میں اپنا آغاز کیا ، ہم نے طباعت کی شروعات کی ، ہم ڈیجیٹل میں تیار ہوئے۔ آپ کے ڈیزائنر کی حیثیت سے ایسا کیا تھا جو پرنٹ پر مبنی اڑانے والے کارڈوں سے ڈیجیٹل میڈیا میں منتقل ہوتا ہے ، جو ان تمام مختلف آلات پر پھیلا ہوا ہے؟

ٹھیک ہے ، یہ تھوڑا سا مؤثر تھا۔ ہیفازارڈ ، میرے خیال میں اسے ڈالنے کا بہترین طریقہ ہے۔ ہم اس کے ذریعہ سے زندگی گذار رہے تھے ، لہذا ہمیں پہلے تو معلوم نہیں تھا کہ واقعی اس کی گرفت ہوگی۔ جیسے ، مجھے یاد آرہا ہے ''87 یا پھر اس کے آس پاس جب سی ڈیز پہلی بار سامنے آئیں ، مجھے یقین نہیں تھا کہ میں منتقلی کرنا چاہتا ہوں یا نہیں۔ مجھے البمیں جمع کرنا پسند تھا۔ میرے پاس ابھی بھی میرے تمام البمز ہیں۔

اور مجھے یاد ہے کہ جب سینیڈ او کونر کا البم نکلا ، "شیر اور کوبرا ،" یہ ایک خوبصورتی سے ڈیزائن کیا ہوا احاطہ تھا ، اور مجھے یاد رکھنا پڑتا ہے ، کیا میں البم خریدنا چاہتا ہوں یا کیا میں سی ڈی خریدنا چاہتا ہوں؟ کیونکہ وہی تھا جو ہو رہا تھا۔ اور میں نے سی ڈی خریدنا ختم کیا۔ میں بہت شکرگزار ہوں کہ میں نے یہ کیا ، لیکن اس وقت یہ ایک بہت بڑا فیصلہ تھا ، اور مجھے یہ سوچنا بھی یاد ہے ، کیا میں کمپیوٹر پر ٹائپ کرنا سیکھنا چاہتا ہوں یا مجھے اپنے ہاتھ کی مہارتوں پر قائم رہنا چاہئے؟

اور ختم ہوا ، ایک بار پھر ، دیر سے آنا … میں اس فیصلے کی دیر سے آیا اور بالآخر کوارک ایکس پریس پر سیکھنا شروع کیا ، لہذا میں جانتا ہوں کہ آپ کو بھی یہ پسند ہے۔

میں نے کیا

90 کی دہائی کے اوائل میں۔

ہاں میرا مطلب ہے ، جب میں کاروبار میں اپنی شروعات کر رہا تھا ، اس طرح مجھے پہلی ملازمت ملی۔ یہاں ایڈیٹرز کا ایک گروپ تھا اور … کوئی اور نہیں جانتا تھا کہ ڈیسک ٹاپ کی اشاعت کے ل Qu ، صرف کور بنانے کے ل Qu بھی QuarkXPress کو کس طرح استعمال کرنا ہے۔

ہاں ، میرے پاس اچھ haveا ہے ، میرے پاس کوارک ایکس پریس پر پاگل پن ہے۔ یہ افسوسناک ہے کہ یہ واقعی میں بہت زیادہ ایسی چیز ہے جسے میں اب استعمال نہیں کرسکتا۔

ٹھیک ہے ، اب سب کچھ گھسیٹ کر چھوڑ دیتا ہے۔

ہر چیز کی ڈریگ اور ڈراپ۔

صرف اصلاحات کرنے کے ل you ، آپ کو ڈیزائنر بننے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو کوئی خاص سافٹ ویئر جاننے کی ضرورت نہیں ہے۔ اور بس اتنا ہی میں کر رہا تھا۔

اگر آپ کرتے ہیں تو ، اس میں مدد ملتی ہے۔ جب آپ کرتے ہیں تو واقعی میں مدد ملتی ہے۔ لیکن میرے پاس واقعتا somewhat طویل عرصے کے لئے کسی حد تک اب ناکارہ ہونے والے پروگرام میں اچھی مہارت موجود ہے۔

ہاں میں کوارک پرستار تھا ، اور میں Illustrator اور دیگر تمام ایڈوب ایپس کو نیچے رکھتا تھا۔ لیکن کیا آپ طلباء کو پڑھاتے ہیں؟

میں کروں گا.

ڈیزائنر کام کے مقام پر جا رہے ہیں یا 21 سالہ بچے اپنے کیریئر کا آغاز کررہے ہیں تو ، کیا آپ انھیں کہتے ہیں ، 'دیکھو ، آپ کو اپنی مہارت میں واقعی اس کی ضرورت ہے؟'

ٹھیک ہے ، آپ کو یقینی طور پر آپ کے اچھے اڈوب چاپ کی ضرورت ہے۔ آپ کو InDesign ، Photoshop کو بالکل جاننا ہوگا ، وہ واقعی اہم ہیں۔ مصور ڈیزائنروں کے لئے بھی واقعی اہم ہیں۔ لیکن اب ، آپ کو کوڈ کرنے کا طریقہ جاننا ہوگا۔ میں اپنے تمام طلبہ سے کہتا ہوں ، "کوڈ کرنے کا طریقہ سیکھیں۔" یہ اس طرح کی ہے جیسے تیسری جماعت میں ہسپانوی سیکھنا۔ جب آپ ابھی بھی جوان ہوتے ہیں اور آپ کے ذہن میں اس طرح کا فرتیلی ذہن ہوتا ہے ، تب ہی آپ کو یہ کام کرنا چاہئے۔ آپ کو درمیانی عمر کے ہونے پر کوڈ کو سیکھنا نہیں سیکھنا چاہئے۔ آپ کو بچپن میں ہی کوڈ کو سیکھنا چاہئے۔ اور اسی طرح ، میں ہر ایک کو کہتا ہوں کہ میں سکھاتا ہوں ، خواہ وہ گریڈ ہو یا انڈرگریڈ ، کوڈ سیکھنا سیکھیں۔ آپ کو بہت خوشی ہوگی۔

بس بنیادی عمارت کے کچھ حصوں کو سمجھنے کے لئے ، چاہے آپ اصل میں کوڈر نہیں بن رہے ہو؟

ہاں ، میرے خیال میں اب ڈیزائنروں کو پولیمتھ ہونا چاہئے۔ انہیں لکھنا ہے کہ انھیں جاننا ہے ، فوٹو شاپ کا استعمال کس طرح کرنا ہے ، ان میں ترمیم کرنا ہے اسے جاننا ہوگا ، انہیں موشن کو جاننا ہوگا۔ انہیں یہ جاننا ہوگا کہ ان کے اپنے سبھی مواد کو بنانے ، لانچ کرنے ، لوڈ کرنے اور ان کو فروغ دینے کا اہل بنائیں۔

ڈیجیٹل دور میں جن چیزوں کے بارے میں میں سوچ رہا تھا اس میں سے ایک یہ ہے کہ 64-by-64-bit مربع کا یہ نیا فارمیٹ ہے جو موبائل ایپس پر آپ کے برانڈ کی نمائندگی کرنے والا آئیکن بننے والا ہے ، وہ اس کی نمائندگی کرے گا۔ ویب اور یہ سب مختلف جگہیں۔ ایسا نہیں ہے ، جب ہم شروع کررہے تھے تو تھمب پرنٹ سائز کا آئیکن واقعتا didn't موجود نہیں تھا۔

یہ موجود نہیں تھا۔ اور میں واقعتا somewhat کچھ دیر سے ، کسی حد تک ہچکچاہٹ کے ساتھ اس کے پاس دوبارہ آیا۔ جب میں نے پہلی بار ڈیزائن معاملات کا آغاز کیا ، تو یہ بہت سارے طریقوں سے تھا جو میں کر رہا تھا اس کے تمام کارپوریٹ کاموں کا جواب تھا اور میں اسے ہر ممکن حد تک خالص رکھنا چاہتا تھا۔ اور کسی ایسے شخص کی حیثیت سے جس نے معاش کے لئے برانڈنگ کیا ہو ، میں نہیں چاہتا تھا کہ یہ حد سے زیادہ برانڈڈ کا تجربہ ہو۔

سب سے پہلے ، میں نہیں جانتا تھا کہ پوڈ کاسٹس اس صنعت میں تبدیل ہونے والی ہے کہ اب ہے۔ اور اس طرح ، میرے پاس برسوں سے لوگو نہیں تھا۔ میرے پاس لوگو نہیں تھا۔ میرے تمام چھوٹے سکوئیر نے کہا "ڈیزائن آبزرور" ، جس میں اس شو کی اصل میزبانی کی گئی تھی اور "ڈیزائن معاملات" تھے۔ بس یہی تھا. بس یہی تھا!

اور یہ تب تک نہیں تھا … لہذا ، اب ہم 2017 میں ہیں ، 2014 یا 2015 تک ایسا نہیں ہوا تھا کہ میرے پیارے دوست ، آرمین وٹ ، آخر کار بالکل ایسے ہی تھے ، "ٹھیک ہے ، اس کو ایک مداخلت پر غور کریں۔ آپ کو ضرورت ہے لوگو! " ہارون ڈریپلن نے بھی یہی کام کیا ، ناقابل یقین ڈیزائنر آرون ڈریپلن ایک انٹرویو کے لئے شو میں آئے تھے ، میں ان سے انٹرویو لے رہا تھا ، اور میرے لئے لوگو ڈیزائن کیا تھا۔

بہت اچھے.

ہاں

وہ ایک تحفہ لے کر آیا۔

اس نے کیا ، وہ مجھے ایک پہچان لائے۔

ہاؤس وارمنگ تحفہ کی بجائے …

کئی ، اس نے مجھے پانچ یا چھ انتخاب کرنے کے لئے دیا۔

ایک پوڈ کاسٹ وارمنگ تحفہ "میں آپ کے لئے لوگو لایا۔ ہم ان کے ذریعہ براہ راست نشریات سے کام کر سکتے ہیں اور آپ رائے دے سکتے ہیں۔"

ہاں ، لیکن نہیں ، میں ساڑھے 12 انچ میں ریکارڈ البمز کی دنیا میں ساڑھے 12 انچ میں اضافہ ہوا۔

البمز اور صفحات ریکارڈ کریں۔

اور صفحات۔

اور آپ ابھی بھی یہ دیکھتے ہیں کہ ویب پر بہت کچھ ہے ، اور آپ شاید اسے PCMag.com پر بھی دیکھ سکتے ہیں جہاں یہ صفحات ساڑھے آٹھ کے لئے 11 میگزین فارمیٹس کے ذریعہ ڈیزائن کیے گئے تھے ، اور وہ ویب پر ترجمہ کر رہے ہیں اور ان کے پاس صرف ایک بے بنیاد ، لامتناہی اسکرول ، لیکن یہ ضروری نہیں کہ ویب ڈیزائن ہو۔

ٹھیک ہے۔

ویب ڈیزائن کی حالت کے بارے میں آپ کا کیا خیال ہے جب آپ اسے آج وہاں دیکھ رہے ہیں؟ اور آپ کو ، مجھے لگتا ہے کہ اس کے ساتھ اشتہار بھی شامل کرنا ہوگا۔

ٹھیک ہے ، اب ہم ڈھیر ساری ہزار سالہ اشتہاری کو دیکھ رہے ہیں اور یہ دیکھنا بہت دلچسپ ہوگا کہ یہ سارا سفر ہمیں کہاں لے جاتا ہے۔ ہزار سالہ اشتہارات کے ذریعہ بمباری نہیں کرنا چاہتے ہیں۔ لیکن میرے نزدیک جو دلچسپ بات ہے وہ یہ ہے کہ وہ رضاکارانہ طور پر مقامی مواد کو قبول کرتے ہیں۔ یا مقامی اشتہارات ، یہاں تک کہ مقامی مواد بھی نہیں ہے۔

اور سب سے پہلے ، آئیے صرف اس طرح کی بات کریں جب آپ ایڈیٹر ہوں ، میں ایک میگزین فیلی ہوں … 'مواد' اور 'اثاثے' الفاظ اتنے مقبول کب ہوئے؟

ہمارے زمانے میں ، یہ ادارتی اور فن تھا۔ میرے خیال میں ، اب ہم عمر کر رہے ہیں ، میں آپ سے تھوڑا سا بڑا ہوں ، لیکن مجھے اب بھی ان الفاظ کا استعمال پسند ہے۔ مجھے اب بھی ادارتی اور فن کا نظریہ بہت پسند ہے ، یہاں تک کہ اگر یہ کسی طرح کی آب و ہوا کی صورتحال کا حصہ ہے تو بھی مجھے یہ محسوس ہوتا ہے کہ مواد بہتر لفظ کا مستحق ہے۔

'مشمولات' سے زیادہ میرے دوسرے عنوان میں میرے پاس 'ایڈیٹر' ہے ، اور مجھے لگتا ہے کہ مجھے اس سے زیادہ اچھا لگتا ہے۔

یہ بہت زیادہ مسحور کن ہے۔ 'مشمولات' کوئی دلکش لفظ نہیں ہے ، یہ محض ایک …

'مشمولات' ، 'پروڈکٹ' سے بہتر ہے۔

اوہ خدایا.

جو ٹیک سیکٹر میں بھی بڑی حد تک گزر جاتا ہے۔ اور یہ مرکب ہے جہاں ٹیک کمپنیاں سوچتی ہیں ، اور حقیقت میں بہت سی ٹیک کمپنیوں میں ، ڈیزائن مصنوعات کے تحت تیار ہوتا ہے۔ یہ صرف مصنوعات کی ایک تقریب ہے۔

یا انجینئرنگ۔

اور انجینئرنگ …

اسی جگہ پر آپ کو واقعی اچھ goodا ڈیزائن ملتا ہے۔ جب یہ واقعی انجینئرنگ ڈیپارٹمنٹ میں طرح کی طرح ہے۔

میرا مطلب ہے ، آپ کیا کرتے ہیں … کیا ایسی کمپنیاں ہیں جن کے بارے میں آپ کو معلوم ہے کہ یہ برانڈ بلڈنگ ، ڈیزائن کے تجربے کے مابین ٹھیک سے مل رہی ہے ، لیکن پھر ، اس پروڈکٹ UX کو جوڑ دیا؟

میرے خیال میں نیویارک ٹائمز ، اس پر یقین کریں یا نہیں … واقعی دلچسپ آن لائن موشن گرافکس کے ساتھ اسکول کے پرانے اسکول کے تجربے کو یکجا کرنے میں ایک بہترین کام کر رہا ہے۔ ان کے پاس ابھی بھی ایک خوبصورت رسالہ موجود ہے ، ان کے پاس زبردست ڈیجیٹل مواد ، صرف ڈیجیٹل مواد ہے۔ میرے خیال میں وہ ایک لاجواب کام کر رہے ہیں۔

کرسٹوف نیمن کے ساتھ ، جو کچھ مہینے پہلے ایک عمدہ کام کیا تھا۔ انہوں نے اسے ایک کروز جہاز پر انٹارکٹیکا بھیجا ، اور اس نے یہ خوبصورت تمثیلیں کیں اور پھر اس نے ایک پروگرام ہیک کیا اور اس نے اس حرکت کی تمام چیزیں تیار کیں تاکہ آپ کو طرح طرح کا احساس ہو کہ آپ وہاں موجود ہو۔ وہ مضحکہ خیز تھے ، وہ دل دہلا دینے والے تھے ، وہ تعلیمی تھے۔

مجھے یاد نہیں آیا میں نے اس کہانی میں دیکھا کہ آیا ان صفحات پر اشتہار تھا۔

اچھا یہ ہے کہ آپ انہیں یاد نہیں کرتے کیونکہ اس سے آپ کو اتنا زیادہ رکاوٹ نہیں ہوسکتا تھا!

اشاعتیں اشتہارات کو ایک اعلی پروفائل کے ٹکڑے سے دور کردیں گی کیونکہ وہ اپنی مرضی کا تجربہ حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ وہ دوبارہ آنے والے زائرین اور اشتراک کی اہلیت کو اس سے زیادہ چاہتے ہیں کہ وہ ایڈ انوینٹری حاصل کریں۔ لیکن اسی وقت ، جب آپ ہر روز کھیلوں کے اسکور پر جاتے ہیں یا آپ خبروں کو چیک کرتے ہیں تو ، آپ کو اپنی مطلوبہ معلومات فراہم کرنے کے لئے یہ ایک نسبتا standard معیاری ترتیب ہے۔

ہاں میرا مطلب ہے ، ایک دلچسپ چیز جس کے بارے میں مجھے لگتا ہے کہ انہیں وقت کے ساتھ مقابلہ کرنا پڑے گا وہ ہے کاغذی کاغذ کی بروقت سازی۔ لہذا ، میں ہفتے کے آخر میں کاغذ لوں گا اور میں اس کا 90 فیصد پہلے ہی بدھ ، جمعرات اور جمعہ کو پڑھ چکا ہوں گا ، اور مجھے یہ بھی احساس نہیں ہے کہ وہ اتوار کے اخبار میں جو مواد پیش کر رہے ہیں وہ در حقیقت سامنے آرہا ہے۔ بدھ ، جمعرات اور جمعہ کو۔ میں صرف اتنا سمجھتا ہوں کہ اس دن سب کے ل out باہر آگیا ہے۔

کسی بھی قسم کے ٹھوس شکل میں رسالوں ، کاغذی رسالوں ، اور کاغذات کے بارے میں جو چیز مجھے پسند ہے وہ اس صفحے کو پھیر دینے کا حیرت انگیز عنصر ہے اور ضروری نہیں کہ آپ کیا دیکھ رہے ہیں۔ آپ کسی چیز کی تلاش نہیں کر رہے ہیں۔ آپ کو کچھ تجربہ ہو رہا ہے۔ اور مجھے کسی بھی قسم کے تعلیمی تجربے یا کسی بھی طرح کے خبروں کے تجربے کے اس پہلو سے پیار ہے۔ اور ویب پر جو کچھ ہوتا ہے اس کا ایک حصہ یہ ہے کہ آپ کالم ڈھونڈ رہے ہیں ، آپ مصنف کی تلاش کر رہے ہیں ، آپ کچھ تلاش کر رہے ہیں۔ اور اس عمل میں ، آپ کو اتنا زیادہ دریافت نہیں ہوگا۔

ہاں ، میں نے حال ہی میں دوبارہ پرنٹ میں نیو یارک کی رکنیت لینا شروع کردی ہے کیونکہ مجھے یہ مواد پسند ہے۔ ہر ایک کی طرح ، میں یہ دیکھ کر مغلوب ہوگیا کہ وہ کتنے مواد پرنٹ میں ہفتہ وار بنیاد پر دے رہے ہیں۔ لہذا ، میں نے خریداری کرنا چھوڑ دی ، مجھے سالوں اور سال پہلے پتہ نہیں تھا ، لیکن یہ ایسا مواد نہیں ہے جس کے بعد میں باہر جاکر تلاش کرتا ہوں۔

ٹھیک ، بالکل!

تو ، میں اس میں سے کچھ بھی پڑھے بغیر برسوں چلا گیا۔ اور اب ، میں ہر ایک نہیں پڑھتا ہوں اور میں احاطہ کرنے کے لئے ہر ایک کور نہیں پڑھتا ہوں ، لیکن میرے پاس اس ہفتہ وار دریافت کا عمل ہے۔ اور ہم جس طرح سے رہتے ہیں اس طرح کے فیس بک الگورتھم سے تیار کردہ مواد کی دنیا میں یہ بہت کم ہے۔

بالکل بالکل اور سرورق اور کیپشن مقابلہ … اس طرح میں جدید رہتا ہوں۔

ہاں اور میں امید کرتا ہوں کہ نیو یارک کی سطح پر اس کے لئے ابھی بھی گنجائش موجود ہے ، میں نیویارک ٹائمز میں کاغذات کے لئے سوچتا ہوں۔ میرے خیال میں لوگوں کو طباعت شدہ ان تجربات کو برقرار رکھنا واقعی مشکل ہو گا۔

میں راضی ہوں. اس سے مجھ پر تشویش ہے ، وہ مجھے پریشان کرتا ہے۔ لیکن یہ شاید میری عمر دکھا رہا ہو۔ اس میں کوئی وجہ نہیں ہوسکتی ہے کہ صرف ایک آن لائن ڈیجیٹل تجربہ ایک یا دو سال میں باقی دنیا کے لئے بالکل مناسب نہیں ہے۔

لہذا ، ہم پہلے برانڈنگ کے جمہوری بنانے کے بارے میں بات کر رہے تھے۔ زیادہ تر لوگ برانڈز کے بارے میں سوچتے ہیں ، وہ بڑی بڑی کارپوریشنوں کے بارے میں سوچتے ہیں جو اپنے شبیہیں اکٹھا کررہے ہیں اور بنیادی طور پر اپنی پیدا کردہ ہر چیز پر اپنا ڈاک ٹکٹ ڈال رہے ہیں۔ لیکن یہ ایک مختلف قسم کی برانڈنگ ہے جو ہو رہی ہے کہ آپ کو اب بہت کچھ آن لائن نظر آتا ہے۔

میں اس کے بارے میں بہت پرجوش ہوں۔ میں اپنی زندگی میں کاروباری صنعت میں ہونے والی ترقی کے بارے میں اتنا پرجوش کبھی نہیں رہا ہوں۔ اب کئی دہائیوں سے برانڈنگ کے کاروبار میں کام کرنے اور دنیا کے کچھ بڑے برانڈز پر کام کرنے سے ، چاہے وہ برگر کنگ ہو ، ہرشی کا یا جیلیٹ یا … سیکڑوں ، لفظی سیکڑوں اور سیکڑوں برانڈز۔ سب سے پہلے ، جب تک میں پچھلے 10 سال یا اس سے زیادہ یہ کہوں تک ، اسے شیطان کے کام کے طور پر نہیں دیکھا جاتا تھا۔ لوگ ایسے نہیں تھے ، "اوہ واقعی؟ واہ ، آپ نے وہ لوگو کیا!"

کمرشل

آپ کو وہ چہرہ مل گیا۔ پچھلے 10 سالوں میں ، لوگ اب برانڈنگ کو ڈیزائن کے ساتھ بہت کچھ جوڑتے ہیں۔ لیکن یہ ہمیشہ ایک منافع بخش کاروبار کی حیثیت سے منسلک رہا ہے جو حصص یافتگان کی قیمت کے بارے میں بہت زیادہ ہے ، جو کہ سرمایہ کاری میں واپسی کے بارے میں بہت زیادہ ہے ، جو رقم کے بارے میں بہت زیادہ ہے۔

اور جو کچھ اب گذشتہ چند سالوں میں ہوا ہے وہ ہے ، ہم نے دیکھا ہے کہ یہ ڈیزائن کے جمہوری ہونے میں ہوتا ہے ، لوگوں کو اپنے کمپیوٹر کے ساتھ چیزوں کو بنانے اور اس کی نشان دہی کرنے کی صلاحیت اور اسی طرح آگے بڑھتے ہیں۔ اب ہم جو کچھ دیکھ رہے ہیں وہ یہ ہے کہ وہ برانڈنگ کو مارکیٹنگ کے لئے نہیں ، پیسے کے طور پر ، بلکہ لوگوں کے ل create ایک رفتار پیدا کرنے کے راستے کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے۔

اور اسی طرح ، ہم نے یہ دیکھنا شروع کیا ہے کہ فرانس میں ہونے والے دہشت گردی کے حملوں کے بعد سامنے آنے والے امن / ایفل ٹاور کے میش اپ لوگو کے ساتھ ، یہ ایک بصری آلہ تھا جو ایک تحریک کی نشاندہی کرنے کے لئے استعمال ہوتا تھا۔ اب ، ظاہر ہے ، یہ جڑیں سارے راستے اندردخش کے پرچم اور اسی طرح آگے بڑھتی ہیں۔

لیکن اسے ٹویٹر پروفائلز کے ساتھ منسلک کیا جارہا تھا۔ یکجہتی کے ساتھ لوگ اپنے ٹویٹر پروفائلز کو تبدیل کردیں گے۔

لہذا ، اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ میں آپ کو بیچنا چاہتا ہوں ، ایسی کوئی چیز نہیں کہ میں آپ کو باہر جاکر خریدنا چاہتا ہوں ، لیکن ایسی چیز جس پر میں آپ کو یقین کرنا چاہتا ہوں۔ اور اسی طرح ، ہم نے یہ دیکھنا شروع کیا کہ دہشت گردی کے حملوں کے بعد استعمال ہونے والے آلہ کے ساتھ ، ہم نے یہ دیکھنا شروع کیا کہ ہیش ٹیگ ، بلیک لیوز میٹر کے طور پر استعمال کیا جارہا ہے۔ ہم کچھ فروخت نہیں کررہے ہیں ، ہم ان برانڈز کے ساتھ ثقافت کو تبدیل کرنا چاہتے ہیں۔

اور پھر ، میں جو کچھ سوچتا ہوں کہ سب سے زیادہ کامیاب برانڈ ڈیوائس ہے ، اس صدی کے آخری دور کی برانڈ مہم ، گلابی بلی کی ہیٹ ہے۔

یہ جلدی سے ہوا۔

یہ واقعی میں تیزی سے ہوا ہے۔ لیکن برانڈنگ کے ساتھ یہی ہوتا ہے۔

مجھے یاد ہے ، مجھے حیرت ہوئی کہ میں کتنی جلدی … میں تھا ، اوہ ، یہ ایک چیز ہوسکتی ہے ، اور پھر راتوں رات ، یہ گلی میں تھا اور مارچ ہوئے تھے۔

ہاں اور یہ غیر معمولی ہے۔ لیکن یہ نشانات صلیب ، ایک مصلوب ، ایک ستارے سے مختلف نہیں ہیں … یہ تمام علامتیں ہیں ، وہ ایسی تعمیرات ہیں جو ہم معنی کی نشاندہی کرنے کے ل create تشکیل دیتے ہیں۔ ہم نے یہ آلات بطور معنی ساز بنانے والے بنائے ہیں۔ وہ معنی تیار کررہے ہیں۔ اور حقیقت یہ ہے کہ اب ہم لوگوں کو ساتھ لے کر تبدیلی لانے کی کوشش میں یہ کام کرسکتے ہیں ، میرے نزدیک یہ برانڈنگ کے ضوابط میں برانڈنگ کی سب سے زیادہ دلچسپ پیشرفت ہے۔

اور میرا خیال ہے کہ سوشل میڈیا اور اس قسم کی چیزوں کو پھیلانے میں مدد کرتا ہے ، یہی چیز اس کو قابل بناتی ہے۔ اشارہ کرنے کے ل You آپ کو اسے اخبار میں پڑھنے یا ٹی وی پر دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ نے اسے فیس بک پر محسوس کیا ، آپ نے اسے ٹویٹر پر ، انسٹاگرام پر اور اپنی ساری فیڈز پر نوٹ کیا۔

میرا مطلب ہے ، یہ صرف ٹویٹر ، فیس بک ، انسٹاگرام ہیں۔ ان پلیٹ فارموں نے مواصلات کو جمہوری بنادیا ہے۔ یہ جمہوری مواصلات ہے۔ اور لوگوں کو ایک دوسرے کے بارے میں جاننے کے لئے پہلا بڑا طریقہ کیا تھا؟ ٹیلی ویژن۔ ریڈیو اور ٹیلی ویژن۔ لیکن آپ کے پاس اتنا پیسہ ہونا تھا کہ یا تو ٹیلی ویژن پر آنے کے لئے کسی چیز کی ادائیگی کریں یا آپ خود ٹیلی ویژن پر یا ریڈیو پر اپنا ٹیلی ویژن شو حاصل کرنے کے ل enough باصلاحیت ہوں۔

اب ، کوئی بھی کچھ بھی نشر کرسکتا ہے۔ یہ ایک حیرت انگیز طور پر دلچسپ چیز ہے۔ غلط ہاتھوں میں استعمال ہونے پر واقعی خطرناک ہوسکتا ہے ، لیکن یہ بھی ، ایک بار پھر ، لیکن جمہوریકરણ کی پوری دنیا ہے۔ ہر ایک اور کوئی بھی اسے اچھ orے یا نقصان کے ل use استعمال کرسکتا ہے۔ ہم وہ فیصلے کرتے ہیں۔

ہمیں سامعین سے ایک سوال ملا ہے۔ کیا نئے اور چھوٹے طلبا کو پرنٹ ڈیزائن اور اداریہ کی تاریخ پڑھانا ضروری ہے ، حالانکہ آج کل زیادہ تر میڈیا تخلیق کرنے کا طریقہ ایسا ہی نہیں ہے؟

یہ ایک بہت بڑا سوال ہے۔ جب لوگ کسی چیز کی ابتدا کرتے اور سیکھتے ہیں تو ہمیشہ ان کی تاریخ کے بارے میں پوچھتے ہیں ، "کیا میرے لئے یہ جاننا ضروری ہے؟ کیا سخت تاریخ کو جاننا ضروری ہے؟ کیا 5000 ہزار سال پہلے دنیا کے جغرافیہ کے بارے میں جاننا ضروری ہے؟"

مجھے نہیں لگتا کہ یہ اس میں اہم ہے کہ آپ اس کے بغیر نہیں کر سکتے۔ میرا خیال ہے کہ آپ جتنا زیادہ تعلیم یافتہ ہوں گے اتنا ہی بہتر ہے ، آپ اس علم کو اپنے کام میں لانے کے قابل ہوسکیں گے تاکہ نئی زمین کو توڑ سکیں۔ اور اس طرح ، جتنا آپ جانتے ہو کہ یہ ہوا ہے ، اتنا ہی آپ مشترکہ تخلیقات کرسکتے ہیں۔ آپ وہ چیزیں لے سکتے ہیں جو آپ جانتے ہیں ، ان کو دوسری چیزوں کے ساتھ جوڑ سکتے ہیں جو آپ جانتے ہیں ، اور کچھ نیا تیار کرسکتے ہیں۔ اور اسی طرح ، میں سمجھتا ہوں کہ یہ قطعا necessary ضروری نہیں ہے ، لیکن میرا خیال ہے کہ جب آپ کو یہ علم ہو تو بہتر ہے۔

لہذا ، ہم نے بصری جگہ کے برانڈز کے بارے میں تھوڑی بہت بات کی ہے۔ نئے محاذوں کی تلاش ، آواز کی جگہ میں نئے انٹرفیس۔ ایمیزون الیکسا ، ایکو ایک بہت مقبول ڈیوائس ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ ہم مستقبل میں اپنے آلات سے باتیں کرنے جارہے ہیں۔ اس تجربے میں برانڈ کہاں فٹ ہوجاتے ہیں؟

میرے خیال میں یہ واقعی دلچسپ ہے ، جس طرح سے ہم ان چھوٹی مشینوں ، ان چھوٹے آلات سے بات کرنے میں بہت پرجوش ہیں ، لیکن ہم ٹیلیفون پر بات کرنے میں پوری طرح دلچسپی نہیں رکھتے ہیں۔

مجھے فون پر بات کرنے سے نفرت ہے۔

اب ہر شخص ٹیلیفون پر بات کرنے سے نفرت کرتا ہے! آخری بار کب آپ کو کسی کا فون آیا تھا جس کے ل that آپ کو کسی کے پوچھنے کے علاوہ آپ تک پہنچنے کی ضرورت تھی ، "کیا آپ واقعی ہم سے مل رہے ہیں؟" لیکن یہاں تک کہ یہ ایک عبارت ہے ، عام طور پر۔ اب ، فون کی گھنٹی بج رہی ہے ، لوگوں کے خیال میں کوئی مر گیا ہے۔ لیکن ثقافتی اعتبار سے یہ اتنا دلچسپ ہے کہ ہم ان چھوٹی چھوٹی بیلناکار چیزوں سے بات کرنے کے لئے راضی اور قابل اور پرجوش ہیں ، لیکن ابھی تک فون پر بات کرنے میں اتنی دلچسپی نہیں رکھتے ہیں۔

یہ زیادہ ذاتی تعلق نہیں ہے ، کم از کم ابھی نہیں۔ یہ بہت کمانڈنگ ہے: میں یہ چاہتا ہوں ، میں یہ چاہتا ہوں ، میرے لئے یہ کرو۔ لیکن جب یہ واقعتا ان کاموں کو پورا کرتا ہے تو ، یہ برانڈ کو مکمل طور پر باہر کاٹ دیتا ہے۔ یہ صارفین کے لئے ایسا براہ راست تجربہ ہے۔

یہ دلچسپ ہے. مجھے آن لائن چیزوں کا آرڈر دینے کے قابل ہونا پسند ہے ، مجھے آن لائن ملاقاتوں کا وقت شیڈول کرنے کے قابل ہونا پسند ہے۔ میں انسانیت کے ساتھ نمٹنے کے لئے نہیں کی آسانی اور شفافیت سے محبت کرتا ہوں۔ یہ میرے بارے میں کیا کہتا ہے؟ مجھ نہیں پتہ.

لیکن مجھے لگتا ہے کہ سب کچھ ڈیزائن کیا گیا ہے۔ ہر تجربہ ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اگر یہ ڈیزائن نہیں کیا گیا ہے ، تو کوئی اپنا ڈیزائن خود تیار کرے گا۔ لہذا ، مجھے لگتا ہے کہ … جس طرح سے ہم کسی اور تکنیکی ترقی کی طرح چیزوں کو بنانے اور بنانے کے طریقے پر بھی اتنا اثر ڈالیں گے۔

ہمیں سامعین سے ایک اور سوال ملا ہے۔ برانڈز دوسروں کے کام کو دوبارہ مرتب کرنے کے بارے میں آپ کے کیا خیالات ہیں؟ جیسے سپریم باربرا کروگر کا فن لے رہا ہے؟

مجھے یقین ہے کہ سپریم نے باربرا کروگر سے اجازت لینے کے بغیر ابتدا میں یہ کام کیا۔ در حقیقت ، جب میں نے پہلی بار دیکھا تھا ، اس سے پہلے کہ میں اس برانڈ کے بارے میں جانتا تھا ، میں ای بے پر باربرا کروگر کے سامان کو دیکھ رہا تھا اور ایک سپر ایش ٹرے دیکھ کر سوچا ، "کتنا اچھا ہے! باربرا کروگر اس لفظ کو اس دلچسپ انداز میں استعمال کررہا ہے! ایش ٹرے! " اور میں نے اس کا آرڈر دیا اور اسے خریدا اور پھر ، میں اوہ ، کی طرح تھا۔ یہ باربرا کروگر نہیں ہے! اب جب انہوں نے یہ کام کیا ہے تو ، مجھے خوشی ہے کیونکہ مجھے لگتا ہے کہ اس کے کام کو مزید تقویت ملی ہے اور اس سے کچھ ایسا ہوتا ہے جو وہ زیادہ فنکارانہ انداز میں کر رہے ہیں۔ جب تک آپ کی اجازت ہے ، جب تک کہ یہ ایک تعاون بن جائے اور چوری نہ ہو ، میں اس کے ل for سب کچھ ہوں۔

ہاں اور آپ وہاں بہت ساری لڑائیاں دیکھ رہے ہو؟ خدا جانتا ہے ، ہم نے دیکھا ہے کہ ٹیک کمپنیاں اپنے فون ڈیزائن پر ایک دوسرے کے پیچھے چلتی ہیں جہاں وہ ہر طرح کی طرح نظر آتی ہیں۔ میرا مطلب ہے ، کاپی رائٹ کی ان لڑائوں پر اس سے زیادہ رقم خرچ کرنا تھوڑا سا مضحکہ خیز ہو جاتا ہے۔

بالکل اور اگر آپ کو لگتا ہے کہ کسی زمرے میں چیزیں ایک جیسی نظر آتی ہیں تو ، بدعت کا موقع موجود ہے۔ وہاں سفید جگہ ہے۔ اسے مختلف بنائیں۔

لہذا ، سبھی ایپل کو ان کمپنیوں میں شامل ہونے کا سہرا دیتے ہیں جو زگنگ کرتے ہیں جب ہر کوئی زگ ہوجاتا ہے ، اور مختلف رنگ ، مختلف مواد ، مختلف ڈیزائن حساسیتوں کا استعمال کرتا ہے۔ کیا وہ صحیح ٹکنالوجی اور ڈیزائن حاصل کرنے کے کریڈٹ کے مستحق ہیں؟

جی ہاں. اوہ ، بغیر کسی شک کے۔ بغیر شک و شبے کے. ٹیک کیٹیگری میں جس چیز سے مجھے پریشان کیا جارہا ہے ، اور اس سے بچنا کچھ طریقوں سے مشکل ہے ، لیکن جو چیز مجھے پریشان کرتی ہے وہ زبردستی متروک ہونا ہے۔ منصوبہ بند متروکیت۔ جب آپ کو یہ معلوم کیے بغیر کچھ حاصل ہوجائے کہ تین ہفتوں بعد ، کچھ بہتر آرہا ہے اور پھر ایک بڑا اعلان آتا ہے اور میں اس طرح ہوتا ہوں ، "میں ابتدائی اختیار کرنے والا نہیں تھا اور میں نے ابھی یہ چیز خریدی تھی ، اب یہ کوئی نئی چیز نہیں ہے۔ "

اور اسی طرح ، میں سوچتا ہوں کہ اگر صارفین کو یہ بتانے کے لئے کہ کوئی نئی چیزیں آرہی ہیں تو ، لوگوں کو اس کے بارے میں پرجوش کرنے کے ل communicate اگر کوئی طریقہ ہوتا۔ یہ خیال کہ ، ہم یہ جانتے ہیں ، ہم اسے فیشن کے کاروبار میں دیکھتے ہیں ، ہم اسے کار کے کاروبار میں دیکھتے ہیں ، ہمیں معلوم ہے کہ یہ نئے ماڈل آنے والے ہیں۔ ہم جانتے ہیں کہ کسی وقت ، وہ جوتے اب فیشن نہیں ہوں گے۔ ہم اس کی توقع کرتے ہیں اور ہم جانتے ہیں کہ فیشن بھی ایسا ہی ہے۔ ہم جانتے ہیں کہ جو کچھ ہم نے ابھی پہن رکھا ہے وہ 12 مہینوں میں فیشن کے ل. ہوگا۔

لیکن یہ نہ جاننے کے ل something کہ کسی ایسی منصوبہ بندی کی جارہی ہے جس سے ہمارے کام کرنے کا طریقہ بدل جائے گا ، اس کے بعد صارفین کو ضرورت ہوتی ہے کہ وہ اس کو بڑھاتے رہیں ، کھانا کھاتے رہیں … مجھے ایسا لگتا ہے کہ یہ مناسب نہیں ہے۔ ان وفاداروں کے لئے یہ انصاف نہیں ہے جو تازہ ترین چیزیں چاہتے ہیں۔

ہاں اور مجھے لگتا ہے کہ ہم ایک نیا تال حاصل کرنے کی طرح ہیں ، خاص کر جب فون کی بات ہو۔ لوگ سمجھتے ہیں کہ ہمیشہ کچھ نیا رہتا ہے ، وہ ہمیشہ کے لئے نہیں رہیں گے۔ مارکیٹ میں واپس جانے سے پہلے آپ کو دو سال کا چکر ، شاید تین ، مل گیا ہے۔ لیکن پوری بورڈ پر ، آپ دیکھیں کہ لوگ کس طرح مصنوعات تیار کررہے ہیں ، انہیں نہیں کھولا جاسکتا! ان کی مرمت نہیں ہوسکتی ہے ، انہیں اپ گریڈ نہیں کیا جاسکتا۔ ایک وقت تھا ، جب ہم پی سی میگ میں شروع کر رہے تھے ، جہاں آپ ایک ہی پی سی رکھ سکتے ہو اور اپنے پروسیسر کو اپ گریڈ کرسکتے ہو یا صرف اپنی ہارڈ ڈرائیو۔

ٹھیک ہے۔

اب ایسا نہیں ہوتا ہے۔ آپ کو پوری چیز کو باہر پھینکنا ہوگا اور پورا نیا نظام بنانا ہوگا۔

میرا مطلب ہے ، ایک چیز جس سے میں واقعی خوش ہوں کہ ایپل کو آخر کار احساس ہوا کہ آفاقی طاقت کی تاریں رکھنے کی ضرورت ہے۔ جس کا مطلب بولوں: یہ مضحکہ خیز تھا! جب بھی آپ کو نیا آلہ ملا ، آپ نے خریداری ختم کردی … کیوں کہ آپ اپنے بیگ کے لئے ایک چاہتے ہیں اور آپ اپنے گھر کے لئے ایک چاہتے ہیں اور ہوسکتا ہے کہ آپ دفتر میں اپنی میز پر ایک چیز لیں۔ اور یہ اس طرح ہے ، میں پاور ڈور پر ایک اور $ 120 خرچ نہیں کرنا چاہتا!

ہاں اس جگہ میں بدترین مجرم ، فٹ بٹ ، انہیں 25 مختلف قسم کے ٹریکر ملے ہیں ، ہر ایک مختلف چارجر کے ساتھ آتا ہے۔ اور آپ ان کو دوبارہ استعمال نہیں کرسکتے ہیں۔ لہذا ، یہاں تک کہ اگر آپ کو دو فٹ بٹ ٹریکر ملتے ہیں ، تو آپ کے پاس دو پاور کیبلز رکھنے پڑے گی۔

ہاں ، یہ صارفین کی بے عزتی ہے۔ یہ وفاداروں کی بے عزت ہے۔

ڈیبی کہتے ہیں۔ اور خراب ڈیزائن۔ ہمیں سامعین سے ایک اور سوال ملا۔ ذاتی برانڈنگ سے آپ کا کیا مطلب ہے اور کیا آپ کو لگتا ہے کہ لوگوں کو اسی طرح سوچنا چاہئے جس طرح وہ کمپنی کو برانڈ بنانے کے بارے میں سوچتے ہیں؟

یہ واقعی ایک بہت بڑا سوال ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ ذاتی برانڈنگ کا تصور قدرے خطرناک ہے کہ لوگوں کے ذریعہ یہ برانڈ بنوائے گئے ہیں ، اور وہ پھر سے تعمیرات ہیں۔ انسان تعمیرات نہیں ہیں۔ انسانوں میں روحیں ہوتی ہیں اور وہ قابل عمل ہیں اور آپ امید کرتے ہیں کہ وہ ترقی پذیر ہوتے ہیں اور بدلتے اور بڑھتے اور حیرت انگیز ، غیر متوقع چیزیں کرتے ہیں۔ آپ چیزوں میں ناکام ہونے کے قابل ہونا چاہتے ہیں تاکہ آپ سیکھیں۔

لہذا ، میں سوچتا ہوں کہ اگر آپ اپنے آپ کو ایک برانڈ کی حیثیت سے دیکھ سکتے ہیں تو ، آپ اپنی صلاحیتوں کو بڑھنے اور اس طرح تیار کرنے میں رکاوٹ پیدا کرتے ہیں جس طرح آپ کو چاہئے۔ میرا خیال ہے کہ آپ اس کام کو دیکھنے کا ایک خاص طریقہ حاصل کرسکتے ہیں جو آپ اسے اس انداز سے مارکیٹ کرنے کے قابل کرتے ہیں تاکہ لوگ جان لیں کہ یہ آپ کا ہے یا بصری انداز تیار کرنے کے قابل ہے جس کو شاید پہچانا جاسکے۔ لیکن آپ اب بھی اس کو تیار کرتے رہنا چاہتے ہیں۔

لہذا ، اگر آپ اپنے آپ کو پہلے ایک انسان کی حیثیت سے دیکھتے ہیں ، لیکن ان طریقوں سے جن میں آپ اپنی انسانیت کو ترقی اور مواصلت اور نشوونما کے لئے استعمال کرنا چاہتے ہیں تو ، مجھے لگتا ہے کہ آپ چلاتے ہیں … آپ ایسی صلاحیت پیدا کرنے کے اہل ہیں جس میں زیادہ سے زیادہ عمل درآمد ہو ، زیادہ لمبی عمر ، اور زیادہ مقصد۔ اگر آپ اپنے آپ کو ایک برانڈ کی حیثیت سے دیکھتے ہیں تو ، آپ بنیادی طور پر خود کو بے روح مصنوعات کے طور پر دیکھ رہے ہیں اور مجھے لگتا ہے کہ آپ واقعی میں متروک ہونے کا خطرہ بہت تیزی سے چلاتے ہیں۔

یہ ایک بہت بڑا جواب ہے۔ تو ، مجھے لگتا ہے کہ اس مقام پر ، ہم آپ کو پوڈ کاسٹ تجربہ کار کہہ سکتے ہیں۔ یہ گزر رہا ہے …

آپ جانتے ہیں کہ ، میری زندگی میں کسی نے مجھ سے جو سب سے بہترین اور حیرت انگیز بات کہی ہے ، رومن مارس نے اپنے پوڈ کاسٹ پر کہا تھا۔ اس نے مجھے پوڈکاسٹروں کا OG کہا۔ اور مجھے نہیں معلوم تھا کہ اس کا کیا مطلب ہے۔

یہ اعلی تعریف ہے

اور اس طرح ، میرا ایک دوست ہے جو بہت زبردست ، میری دوست ڈیڈی گورڈن کی طرح ہے ، وہ ایک مستقبل پسند ہے ، میں جانتی تھی کہ وہ اس کا کیا مطلب جانتی ہو گی ، اور اس لئے میں نے اس طرح متن تحریر کیا ، "پوڈکاسٹروں کا او جی" کیا ہے … یہ ایک اچھی چیز ہے؟ کیا میں پریشان ہوں یا مجھے خوش ہونا چاہئے؟ " اس نے واپس لکھا ، "یار! یہ سب سے اچھی بات ہے جیسے کوئی بھی آپ کے بارے میں کہہ سکتا ہے!" میں بہت اچھا تھا۔

آپ کو اسے اپنے ریزیومے اور لنکڈ ان پروفائل پر رکھنا چاہئے۔

مجھے لگتا ہے کہ یہ میرے مقبرہ پتھر پر ہوگا! آپ کا شکریہ ، رومن!

لہذا ، ہم ابھی تقریبا pod چھ ماہ سے یہ پوڈ کاسٹ کر رہے ہیں۔ لیکن مجھے لگتا ہے کہ ہوسکتا ہے کہ ہم کسی اور انفلیکشن پوائنٹ پر پہنچ رہے ہوں جہاں ہر ایک کو پوڈ کاسٹ مل گیا ہو۔ کیا یہ مین اسٹریم میڈیا ہے؟ کیا آپ پوڈ کاسٹنگ کے مستقبل کے لئے پرامید ہیں؟

ارے ہان. میں ترقی کرنے والی کسی بھی ٹکنالوجی کے لئے پر امید ہوں۔ یہ آپ کو نئی جگہوں پر لے جاتا ہے اور یہ بات قطعی طور پر ثابت کرتی ہے کہ ریڈیو مردہ نہیں ہے۔

صرف ایک مختلف قسم کا ریڈیو۔

یہ صرف ایک مختلف قسم کا ریڈیو ہے۔ نہیں ، میں اس سے بہت پرجوش ہوں۔ میں اس کے بارے میں بہت پرجوش ہوں۔ اور یہ مجھے اس مخصوص قسم کے نظم و ضبط کے بارے میں زبردست امید دیتا ہے کہ جس طرح کی کہانی بیان کرنے ، اشتراک کرنے کی قسم ، خود ترقی کی قسموں کو دیکھ کر لوگ اس سے فائدہ اٹھاسکتے ہیں۔ کسی کے ل The اس کی قابلیت۔ آپ کو مائکروفون کی ضرورت ہے اور آپ اچھے ہیں۔ اور یہ واقعی دلچسپ ہے۔

یہ صرف ایک شخص سے زیادہ لیتا ہے۔ مجھے پیچھے چھوڑنے کے لئے ایک ٹیم کی ضرورت ہے۔

میرے پاس ایک بہت ہی چھوٹا سا آپریشن ہے۔ یہ میں اور میرا پروڈیوسر ہوں۔ ہم جا رہے ہیں … میرا مطلب ہے ، میں یہ پروگرام ساڑھے بارہ سالوں سے کر رہا ہوں ، لیکن میں کرٹس فاکس کے ساتھ قریب دس سال سے کام کر رہا ہوں ، لہذا یہ حیرت انگیز ہے۔

لہذا ، آپ کے پاس ڈیزائن معاملات کے لئے موسم خزاں کا موسم آرہا ہے۔ ہم کیا توقع کرسکتے ہیں؟

ٹھیک ہے ، شو تیار ہو رہا ہے ، اور میں جس طرح تیار ہورہا ہوں اس سے پرجوش ہوں۔ اور یہ تیار ہورہا ہے کیونکہ میں ایک طویل عرصے سے یہ کام کر رہا ہوں ، اور پوڈکاسٹ تیار ہونے کے طریقے کی وجہ سے یہ بھی تیار ہورہا ہے۔

لہذا ، شو ، جبکہ اس کا نام ڈیزائن معاملات ہے ، کچھ طریقوں سے یہ ایک غلط نام سے موسوم ہوگیا ہے۔ یہ صرف ڈیزائنرز کے بارے میں ہی نہیں ہے کہ وہ ڈیزائن کے بارے میں بات کر رہے ہیں ، جو ابتدا میں باس بال کے اندر اندر تھا۔ اور میں چاہتا تھا کہ یہ اندر سے بیس بال ہو۔

اب ، اس کے بارے میں مزید باتیں ہوئیں کہ تخلیقی لوگ اپنی زندگی کو کس طرح ڈیزائن کرتے ہیں۔ اور میں اب پچھلے کئی سالوں میں بے حد متوجہ ہوچکا ہوں اور بہت سارے غیر معمولی تخلیقی لوگوں سے انٹرویو لیا ہوں کہ وہ کس کے ہوتے ہیں۔ آپ اپنے کام کو کرنے کا انتخاب کیسے کرتے ہیں؟ آپ رکاوٹوں کو دور کرنے کے لئے کس طرح کا انتخاب کرتے ہیں یا نہیں؟ آپ ایسی چیزیں کیسے بناتے ہیں جو آپ کی روح کو پورا کرتی ہیں؟

اور اس طرح ، پچھلے دو یا تین سالوں میں خاص طور پر ، میں صرف ڈیزائنرز کے مقابلے میں زیادہ انٹرویو لے رہا ہوں۔ میں موسیقاروں اور فنکاروں اور مصنفین اور ہر طرح کے اداکاروں کا انٹرویو لے رہا ہوں۔

لہذا ، اس آنے والے سیزن میں ، میرے پاس پرفارمنس آرٹسٹ مرینہ ابرامووچ ہیں۔ ان لوگوں کے لئے جو شاید یہ نہیں جانتے ہیں کہ وہ کون ہے ، وہ میوزیم آف ماڈرن آرٹ کی وہ خاتون تھیں جو مہینوں مہینوں سے لوگوں کو بیٹھ کر گھورتی رہی۔ اور میں آپ کو بتانا چاہتا ہوں ، میں یہ نہیں کرنے جا رہا ہوں ، لیکن میں واقعتا، اس کے ساتھ صرف ایک گھنٹہ بیٹھنے اور بات نہ کرنے کا لالچ میں آیا ہوں۔

یہ ایک دلچسپ پوڈ کاسٹ ہوگا۔

کیا حیرت انگیز نہیں ہوگی؟

ہاں

لیکن مجھے نہیں لگتا کہ لوگ ، لوگ یہ سوچیں گے کہ پوڈ کاسٹ میں کچھ غلط ہے اور پھر مجھے آڈیو میں کسی غلط چیز کے بارے میں بہت سی ای میلز ملیں گی۔ لیکن میں واقعی میں ایسا کرنا چاہتا ہوں …

آپ ہمیشہ ان میں سے کسی کو صرف تفریح ​​کے ل tape ٹیپ اور رہائی دے سکتے ہیں اور اسے صرف وہیں چھوڑ سکتے ہیں۔ میرا مطلب ہے ، اس میں بہت سارے ڈرامے ہوں گے۔

ٹھیک ہے؟ دو پوڈ کاسٹ: ایک بات کر رہا ہے ، ایک بیٹھا ہوا ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ میں ایسا کرسکتا ہوں ، ڈین ، اور میں آپ کو اس کے لئے مکمل طور پر پورا کریڈٹ دوں گا۔

یہ کوئی برا خیال نہیں ہے۔

تو ، رچرڈ ساؤل ورمان ، جو ٹی ای ڈی کانفرنس کے تخلیق کار ہیں۔ ایما ڈونوگو ، جنہوں نے حیرت انگیز ، حیرت انگیز کتاب روم اور بہت سے دوسرے لکھے ، لیکن پھر اکیڈمی ایوارڈ یافتہ فلم بن گئ۔ نومی کلین … ایسٹر پیرل ، جن کی ایک نئی کتاب آؤٹ آف اسٹیٹ آف امور کہلاتی ہے۔ اس نے ملاقات میں قیدی لکھی تھی … لہذا یہ میرے لئے واقعی ایک دلچسپ موسم ہوگا۔

ہاں اور یہی دوسری وجہ ہے کہ ہم پوڈکاسٹ کرتے ہیں تو یہ ہے کہ واقعی ناقابل یقین لوگوں سے مختلف پس منظر والے لوگوں سے ملنا اور انھیں کھولنا پڑتا ہے ، اسی وجہ سے مجھے واقعی خوشی ہے کہ آپ شو میں آئے تھے۔

ٹھیک ہے ، پھر ، آپ کو اپنے شو میں کسی کو بھی شامل کرنا ہوگا جو میگزین میں اپنے پہلے فارمیٹ میں ایک پرانا اسکول کا پیسٹ آؤٹ ڈیزائنر تھا۔

بے شک! یہ ان لوگوں کا ایک نسبتا small چھوٹا گروہ ہے جس کی طرف ہم متوجہ ہیں۔ تو ، مجھے آپ سے کچھ سوالات کرنے دیں جو میں اپنے تمام مہمانوں سے پوچھتا ہوں۔ مستقبل میں کون سے تکنیکی رجحانات آپ کو سب سے زیادہ فکر مند ہیں؟ کیا ایسی کوئی چیز ہے جو آپ کو رات کے اوقات میں برقرار رکھتی ہے جس کے بارے میں آپ پریشان رہتے ہیں؟

جی ہاں. جی ہاں. موجودہ نسل ، جنریشن Z ، ان کا عرفی نام ، آپ کو شاید یہ معلوم ہوگا ، جنریشن ڈی ڈی 'افسردہ' ہے۔ کیونکہ وہ آن لائن زندگی گزارنے کے اتنے عادی ہیں کہ وہ اپنے آپ کو دوسروں سے بے حد موازنہ کررہے ہیں۔ اور اس طرح ، اگر ان کے پاس کسی تصویر میں انسٹاگرام کی طرح لائیک نہیں ہیں تو ، وہ اسے نیچے لے جاتے ہیں۔ وہ دیکھتے ہیں کہ گھاس ہمیشہ سبز رنگ کا ہوتا ہے اور وہ اس مقابلے میں مستقل مقابلہ کرتے رہتے ہیں ، اور مجھے لگتا ہے کہ واقعی اس کے متعلق ہے۔

آپ جانتے ہو ، ابتدا میں ، مائ اسپیس 2005 میں اس قدر مشہور ہوگئی تھی کیونکہ یہ … اگر آپ کو ان سالوں پہلے ہی یاد ہے ، جسے ہر کوئی "تنہائی کی قوم" کہہ رہا تھا ، اس طرح ہم اپنے آئی پوڈس میں رہ رہے تھے جس نے ہمیں ہر ایک سے الگ تھلگ کردیا۔ اور ہم اپنی خود ساختہ کرنسی میں رہ رہے تھے۔

2005 میں مائ اسپیس کے اس قدر مقبول ہونے کی ایک وجہ یہ تھی کہ اس نے ہمیں آلے کے ذریعے جڑنے کی اجازت دی۔ اور جیسا کہ ڈین فارموسا نے کہا ہے ، ہمیں آلات سے پیار نہیں تھا … ہمیں اس کنکشن سے پیار تھا جو ہم نے اس آلے کے ذریعہ عالمی سطح پر ، کہیں بھی۔

اب ، جو ہوا ہے اس کی وجہ یہ ہے کہ ہم اس آلہ کے ہر فرد سے جڑے ہوئے ہیں ، ہم وہی کرتے ہیں جو انسان حیاتیاتی طور پر کرتے ہیں۔ ہم موازنہ کرتے ہیں اور اب ہمیں معلوم ہوا ہے کہ شاید ہمارے زیادہ سے زیادہ دوست نہ ہوں … ہمیں یہ جاننے کی کیا ضرورت ہے کہ ہمارے کتنے پیروکار ہیں؟ ہمیں یہ جاننے کی کیا ضرورت ہے کہ ہمارے کتنے دوست ہیں؟ ہمیں یہ جاننے کی کیا ضرورت ہے کہ کتنے لوگوں کو چیزیں پسند ہیں؟ لہذا ، یہ ناگزیر ہے کہ ہم موازنہ کر رہے ہیں۔

یہ بھی دلچسپ ہے ، جب آپ نسل کے مسئلے کی حیثیت سے اس کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ تو ، میں اس طرح سے انسٹاگرام استعمال نہیں کرتا ہوں۔ میں کبھی بھی کسی پوسٹ کو حذف نہیں کروں گا جب تک کہ مجھے اس میں کوئی ٹائپو نہ مل جائے ، جو بہت کچھ ہوتا ہے۔

ہاں ، ٹویٹر کو ہمیں ترمیم کرنے کی صلاحیت لانے کی ضرورت ہے ، ہاں۔

میرا مطلب ہے ، اسی وجہ سے میں کچھ نیچے لے جاؤں گا۔ لیکن مجھے لگتا ہے کہ جس طرح سے ایک پندرہ سالہ بچے نے اسی ٹیکنالوجی کا تجربہ کیا اس کے تجربہ کرنے کے انداز سے بہت مختلف ہوگا۔ اور یہ ان آراء کو ظاہر کرتا ہے۔ اور ٹکنالوجی اتنی تیزی سے آگے بڑھ رہی ہے کہ ہم ٹیکنالوجی کو تشکیل دے سکتے ہیں ، اسے دنیا میں رکھ سکتے ہیں ، اور چلیں ، اوہ ، زیادہ تر لوگ اس طرح استعمال کرتے ہیں اور یہ نہیں سوچتے کہ اس کا اثر 15 سالہ عمر کو کس طرح پڑے گا۔ نوعمری کا دماغ۔ اور یہ بہت ، بہت مختلف ہوسکتا ہے جس طرح ڈویلپرز نے اس کا ارادہ کیا تھا۔

اور کیا ، ہم خود ان تصاویر کو پیش کررہے ہیں جو مکمل طور پر مکمل نہیں ہیں۔ اور ہم اس سے کہیں کم امکان نہیں رکھتے ہیں کہ ، "اوہ ، واہ! اس عظیم سائٹ پر جو میں نے کیا ہے اس چیز کو دیکھو!" کے مقابلے میں ، "میں آج واقعی میں خود کو موٹا اور پھولا ہوا محسوس کررہا ہوں!" اور اس کے متعلق ہے۔

اور میں بھی کرتا ہوں! میں نے 2015 کے ایک انتہائی سخت گراوٹ سے گذر لیا۔ میرے والد کی وفات ہوگئی ، میں بریک اپ سے گزر گیا ، یہ واقعی میرے لئے واقعتا hard مشکل وقت تھا۔ اور میں نے سوچا کہ میں مستند پوسٹنگ کر رہا ہوں۔ میں نے گلی میں کسی سے ملاقات کی جو میں نے تھوڑی دیر میں نہیں دیکھی تھی اور اس نے مجھ سے پوچھا کہ میں کیسے کر رہا ہوں اور میں نے کہا ، "میں واقعی میں ٹھیک نہیں کر رہا ہوں۔" اور وہ اس طرح ہے ، "اوہ ، آپ فیس بک پر ٹھیک لگ رہے ہیں!" اور یہ میرے ساتھ ہوا ، ہر ایک کا فیس بک پر ٹھیک ہے! فیس بک پر ہر شخص ٹھیک ہے۔ تو ہم ان تصاویر کو پیش کر رہے ہیں ، اور یہ اتنی اچھی بات نہیں ہے۔

اور انسٹاگرام پر ، نہ صرف آپ اچھ fineے ہیں ، بلکہ آپ بڑے رہتے ہیں۔

اوہ میرے خدا

میرا انسٹاگرام فیڈ مجھے دنیا کے سب سے زیادہ دلچسپ آدمی کی طرح دکھاتا ہے ، اور میں واقعتا میں ایسا نہیں ہوں۔

نہیں۔ اور آپ بہت اچھے ہوسکتے ہیں ، لیکن یہ واقعی اچھی بات نہیں ہے کہ لوگوں کو مستقل طور پر چیزوں کی طرف دیکھنا اور یہ محسوس کرنا کہ وہ اتنے اچھے نہیں ہیں۔ دنیا میں رہنا اتنا مشکل ہے جیسا کہ پھر آپس میں موازنہ کرنا ہے۔ اور انجلینا جولی سے اپنے آپ کا موازنہ کرنا ایک چیز ہے ، کسی سے اپنے آپ کا موازنہ کرنا بالکل ہی دوسری بات ہے جس کے بارے میں آپ کو معلوم ہی نہیں ہے کہ آپ کو کبھی پتہ نہیں چل سکے گا … ٹھیک ہے ، شاید ، میں انجلینا کو بھی نہیں جانتا ہوں ، لیکن آپ جانتے ہیں۔ میں کیا کہہ رہا ہوں

وہ ڈیزائن معاملات کے اگلے سیزن میں ہوگی۔

ہاں ، کیونکہ میں اس کے ساتھ وہ سب بات کرنا چاہتا ہوں جو وہ دنیا میں پیش کر رہی ہے۔ لیکن جب آپ پروجیکٹ کررہے ہو تو یہ مشکل ہے ، جب آپ کسی کو کسی کی پیش کش کر رہے ہو جس کے بارے میں آپ کو یقین ہے کہ یہ سچ ہے کہ وہ سچ نہیں ہے۔ اور مجھے لگتا ہے کہ یہ ڈراونا ہے۔

امید پسندی کی طرف ، کیا ایسا کوئی تکنیکی رجحان ہے جس کے بارے میں آپ واقعی پر امید ہیں؟

ٹھیک ہے ، مجھے لگتا ہے کہ جس طرح سے ہم آن لائن برانڈنگ کا استعمال تحریکیں بنانے اور یکجہتی پیدا کرنے کے لئے کر رہے ہیں۔ اور میں یہ بھی محسوس کرتا ہوں کہ وہاں ایک غیر مرئی ہاتھ ہے اور ہم رسد اور طلب اور جس طریقے سے ہم ٹکنالوجی کا استعمال کرتے ہیں اس کے ساتھ آگے پیچھے جاتے ہیں۔ لہذا ، مائ اسپیس کے اتنے مقبول ہونے کی وجہ یہ تھی کہ وہ لوگوں کے الگ الگ گروہوں سے رابطہ قائم کرنے کے قابل تھا جو خود کو الگ تھلگ محسوس کررہے تھے۔ ہم کچھ دیکھیں گے۔

میرے خیال میں جو سب سے بڑے برانڈ آنے جارہے ہیں وہی وہ ہیں جو آن لائن کی طرح ہمیں ٹھیک محسوس کرتے ہیں۔ اور جو بھی یہ کرسکتا ہے اسے بہت سارے اور حمایت ملنے کا خاتمہ ہوگا۔

ہاں یہ سفید جگہ کا ایک دلچسپ موقع ہے۔ کیا کوئی ایپ یا آلہ یا کوئی خدمت ہے جو آپ ہر روز استعمال کرتے ہیں جس نے ابھی آپ کی زندگی بدل دی ہے؟

اوہ ، یہ ایپل پنسل بننے جا رہا ہے۔

واقعی؟

ٹھیک ہے ، کیونکہ مجھے ڈرائنگ اور لکھنا پسند ہے۔ اور اب ، میں واقعتا the وہی تجربہ کرسکتا ہوں جو میں … میرا مطلب ہے ، مجھے یہ خراش محسوس نہیں ہوتی جو میں کاغذ کی بناوٹ سے کھو دیتا ہوں ، لیکن ایپل پنسل نے اپنے فن کو تبدیل کرنے کے انداز کو تبدیل کردیا ہے۔

دلچسپ کیا آپ اسے نوٹ بندی کے ل؟ استعمال کرتے ہیں؟

نہیں ، میں اسے صرف فن کے لئے استعمال کرتا ہوں۔

صرف فن کے لئے۔ تو ، یہ آپ کا پینٹ برش ہے۔

جی ہاں.

دلچسپ لہذا ، ڈیزائن معاملات کو چھوڑ کر ، جہاں لوگ آپ کو پوڈکاسٹ کے تمام مختلف مقامات پر تلاش کرسکتے ہیں ، لوگ آپ کو آن لائن کیسے تلاش کرسکتے ہیں اور آپ کے مستند خود کو ٹریک کرسکتے ہیں؟

اے خدا ، ٹھیک ہے میں نہیں جانتا کہ وہ موجود ہے کیوں کہ میں ابھی بھی اپنے مستند نفس کی تلاش کر رہا ہوں۔ لیکن میری ویب سائٹ ، ڈیبی میلن ڈاٹ کام۔ بصری فنون کا اسکول ، جہاں میں نے برانڈنگ میں گریجویٹ پروگرام چلایا ، اور تمام معمولی جگہوں پر۔ ٹویٹر ، فیس بک ، آپ کو معلوم ہے۔

ٹھیک ہے ، ہم ان کو …

وہ سب جوڑ

ڈیبی ، شو میں آنے کے لئے بہت بہت شکریہ۔

شکریہ ، ڈین۔ بہت بہت شکریہ.

ڈین کوسٹا کے ساتھ مزید فاسٹ فارورڈ کیلئے ، پوڈ کاسٹ کو سبسکرائب کریں۔ iOS پر ، ایپل کی پوڈکاسٹ ایپ ڈاؤن لوڈ کریں ، "فاسٹ فارورڈ" تلاش کریں اور سبسکرائب کریں۔ اینڈروئیڈ پر ، گوگل پلی کے ذریعہ اسٹچر ریڈیو فار پوڈکاسٹ ایپ ڈاؤن لوڈ کریں۔