2017 میں میڈیا کی بدلتی شکل

حالیہ کوڈ کانفرنس میں ، بدلتے ہوئے طریقوں جس میں ہم سب ذرائع ابلاغ کو استعمال کرتے ہیں ، اور میڈیا کو خود کو اس طرح کی تبدیلیوں کے جواب میں کس طرح تیار ہونے کی ضرورت ہے۔ نیو یارک ٹائمز کے ڈین باکیٹ ، ٹائم وارنر کے جیف بیوکس ، نیٹ فلکس کے ریڈ ہیسٹنگز ، اور ویاکوم کے شری ریڈ اسٹون اور سی بی ایس جیسے ہر ایک نے اس بارے میں بات کی کہ ان کے کاروبار کیسے بدل رہے ہیں۔

ہمیشہ کی طرح ، کلینر پرکنز کی مریم میکر (اوپر) انٹرنیٹ کے رجحانات پر اپنی سالانہ رپورٹ کے ساتھ بہت سارے میڈیا کے مباحثے کا مرحلہ طے کرتی ہے۔

مجھے جو سب سے زیادہ دلچسپ لگا وہ اس میں حیرت انگیز نمو تھی کی رقم لوگ انٹرنیٹ پر ، خاص طور پر موبائل ڈیوائسز پر صرف کر رہے ہیں۔

پانچ سال پہلے ، اوسط فرد موبائل آلہ پر ڈیجیٹل میڈیا استعمال کرنے میں ایک دن میں ایک گھنٹہ سے بھی کم وقت گزارتا تھا۔ آج یہ تعداد دن میں 3 گھنٹے سے زیادہ ہے۔

موبائل اشتہار بازی میں بھی اضافہ ہوا ہے ، اور موبائل اور ڈیسک ٹاپ انٹرنیٹ میڈیا کی کھپت کے امتزاج میں اب امریکہ میں ٹی وی کے مقابلے میں زیادہ وقت اور زیادہ اشتہار خرچ کرنے میں مدد ملتی ہے اور ، مییکر نے کہا ، جلد ہی عالمی سطح پر بھی یہی حقیقت سامنے آجائے گی۔ انہوں نے اشتہاری مسدود کرنے کی نشوونما اور اس بارے میں خطاب کیا کہ کس طرح سر فہرست اشتہار پلیٹ فارم اشتہارات سے باخبر رہنے اور پیمائش کرنے کے مزید طریقے فراہم کررہے ہیں جس کا مقصد یہ ہے کہ مشتہرین کو صحیح اشتہار والے لوگوں تک صحیح وقت اور جگہ پر پہنچانے میں مدد کی جائے۔

دوسرے موضوعات پر ، میں اس کی گیمنگ پر توجہ دینے سے سب سے زیادہ حیرت زدہ تھا ، جس کا اعتراف اس نے کلینر پرکنز کے ، لیکن پہلے الیکٹرانک آرٹس کے ساتھ ، بنگ گورڈن کو دیا۔ انہوں نے انٹرایکٹو گیموں کی نشوونما پر روشنی ڈالی ، اور یہ کہ اب سیکھنے اور مصروفیت کو کس طرح متاثر کررہے ہیں ، اسی طرح کس طرح گیمنگ کے تصورات ، تکنیک اور ٹولز معیاری گیمنگ سے ہٹ کر ہر طرح کی انٹرنیٹ خدمات کی بنیاد بن رہے ہیں۔

میلر نے کلاؤڈ کمپیوٹنگ کی نمو اور عام طور پر انٹرپرائز کمپیوٹنگ پر اس کے اثرات پر بھی روشنی ڈالی۔ چینی اور ہندوستانی انٹرنیٹ مارکیٹ؛ اور صحت کی دیکھ بھال۔ اس کی نظر میں آنے والی تبدیلیوں کی مکمل گنجائش پر قبضہ کرنے کے لئے پوری 355 سلائیڈ پریزنٹیشن پر نگاہ ڈالنے کے قابل ہے۔

دی نیویارک ٹائمز کے ایگزیکٹو ایڈیٹر ، ڈین باکیٹ نے کہا کہ ان کا خیال ہے کہ "اگر خبروں کو بڑے پیمانے پر نہیں پڑھا جاتا ہے تو یہ متعلقہ نہیں ہے ،" اور یہ کہ جب یہ اہم ہے کہ ٹائمز کو سبسکرائبر ملتے ہیں ، تو یہ بھی ضروری ہے کہ "پارمیئ" پے وال ہوں ، جو سائٹس 130 ملین ماہانہ قارئین کو حاصل کرتی ہے۔

باقائت نے اس بارے میں بات کی کہ کس طرح ٹائمز کو تیار ہونے کی ضرورت ہے ، مصنفین کی آواز مختلف ہے اور شاید ان کی تصویروں اور جیونیوں کو بھی کہانیوں میں شامل کریں تاکہ قارئین ان کے پس منظر کو سمجھ سکیں۔ انہوں نے کہا کہ ٹائمز سے وابستہ ہر شخص سمجھتا ہے کہ کاغذ بدلا ہے ، بدلنا ہوگا مزید، اور اپنے ضروری کردار کو برقرار رکھتے ہوئے تبدیل کرسکتے ہیں۔ انہوں نے موجودہ حریف کی حیثیت سے واشنگٹن پوسٹ کے بارے میں بات کی ، اور کہا کہ وہ بیشتر کہانیوں پر اس پوسٹ کو شکست دینا چاہتے ہیں ، لیکن یہ بھی کہ وہ "ان کی کامیابی کے خواہاں ہیں۔" بعقٹ نے حالیہ مضمون میں قدامت پسندوں کی خدمات حاصل کرنے کا دفاع کیا کالم نگار ، اور کہا کہ ان کا خیال ہے کہ تمام نیوز روم سیاسی طور پر زیادہ متنوع ہونے چاہئیں۔

"میرے خیال میں امریکہ میں صحافت کا سب سے بڑا بحران مقامی خبروں کا بحران ہے ،" باقائت نے کہا ، ٹائمز ، واشنگٹن پوسٹ اور وال اسٹریٹ جرنل ٹھیک کر رہے ہیں ، لیکن اس سے چھوٹا ، مقامی کاغذات نہیں ہیں۔ انہوں نے کہا کہ ہمیں اس بات کا یقین کرنے کے لئے ایک طریقہ طے کرنے کی ضرورت ہے کہ اسکول کے بورڈ جیسے مقامی معاملات کا احاطہ کیا جائے ، لیکن اسے یقین نہیں ہے کہ صحیح ماڈل کیا ہوسکتا ہے۔ انسان دوستی کے لئے مالی معاونت کی صحافت کے بارے میں پوچھے جانے پر ، انہوں نے نوٹ کیا کہ ٹائمز ماحول کے بارے میں نیو اورلینز ٹائمز - پکیون کے ساتھ ایک پروجیکٹ کر رہے ہیں۔ اس کوشش میں ، ایک مخیر حضرات کے ذریعہ ٹائمز - پکیون کی رپورٹنگ کو سبسڈی دیا گیا تھا۔

نیٹ فلکس کے سی ای او ریڈ ہیسٹنگز نے ٹی وی شوز ، جیسے ہاؤس آف کارڈز اور اورنج ہی نیو بلیک ہے ، کے ساتھ کمپنی کو حاصل ہونے والی کامیابی کے بارے میں بات کی ، لیکن کہا کہ اس نے اپنی فلمیں بنانے میں "ابھی شروعات" کی ہے۔ ہیسٹنگز نے کہا کہ نیٹ فلکس نے پہلے بائنج واچنگ کی وجہ سے سیریلائزڈ میڈیا بنانے کا انتخاب کیا ، جسے کمپنی دوسرے شوز کی تکرار پر دیکھ سکتی ہے ، لیکن اب وہ اعلی قسم کے اور کم لاگت والی فلموں تک مختلف قسم کی فلمیں بنانا چاہتی ہے۔

فی الحال ، فلمیں عام طور پر ونڈو سسٹم کے ذریعہ مواد تقسیم کرنے والوں کے لئے دستیاب ہیں۔ پہلا وہ تھیٹر میں دکھائے جاتے ہیں ، پھر ہر نظریہ پر ، اور صرف بعد میں نیٹ فلکس جیسے پلیٹ فارم پر۔ ہیسٹنگز نے کہا کہ یہ "ناگزیر" ہے کہ یہ نظام ٹوٹ پڑے گا۔

ہیسٹنگز نے نوٹ کیا کہ نیٹ فلکس کی زیادہ تر ترقی اب بین الاقوامی ہے ، اور کہا کہ اس وقت یہ ادارہ زیادہ تر زبانوں اور خاص طور پر فرانس ، جرمنی ، ترکی ، جاپان اور ہندوستان کا حوالہ دیتے ہوئے زیادہ ممالک سے اصل مواد تیار کررہا ہے۔

دوسری ٹکنالوجی کمپنیوں - گوگل ، فیس بک اور ایپل کے بارے میں پوچھا گیا کہ وہ منفرد مواد تیار کرنے کے کاروبار میں شامل ہو رہے ہیں ، انہوں نے کہا کہ مارکیٹ "سنترپتی کے قریب نہیں ہے" اور کہا کہ جتنا زیادہ داخلے ہوں گے ، اتنا ہی زیادہ ٹیلنٹ کے لئے کام ہوگا۔ ہیسٹنگز نے کہا کہ لکیری ٹی وی کا تصور تقریبا 100 100 سال تک جاری رہا ہے ، لیکن پیش گوئی کی ہے کہ اگلے 20 برسوں میں "یہ سب کچھ مانگ ہوجائے گا۔"

مجھے خاص طور پر اس بات میں دلچسپی تھی کہ اس نے نیٹ فلکس کو ایمیزون پرائم ویڈیو سے کس طرح مختلف کیا ، یہ کہتے ہوئے کہ اس کی بجائے اس کا موازنہ ایمیزون کے برخلاف HBO جیسے پریمیم سروس سے کیا جائے گا ، جو بہت وسیع ہونا چاہتا ہے۔ ہیسٹنگز یہ نہیں سوچتی ہیں کہ نیٹ فلکس اشتہار سے تعاون یافتہ مواد پر خریداری کے تعاون سے پیش کردہ پیش کشوں کے برخلاف غور کرے گا ، یہ کہتے ہوئے کہ فیس بک اور گوگل جیسی کمپنیاں اشتہار سے تعاون یافتہ ماڈل کے لئے بہتر موزوں ہیں۔

ہیسٹنگز نے اعتراف کیا کہ اپنے صارفین کی "تمام ضروریات کو پورا کرنے کی کوشش نہیں کر رہا ہے" ، اور نوٹ کیا کہ صارفین دیکھتے ہیں دوسرا ویڈیو اس کے ساتھ ساتھ؛ انہوں نے کھیلوں کو ایک زمرے کے طور پر ذکر کیا جس میں "تبدیلی کرنا مشکل ہے" کیونکہ اس میں عام طور پر نہیں ہوتا ہے زیادہ زندگی یا دوردراز دیکھنے.

بہت ساری گفتگو "نیٹ غیرجانبداری" پر مرکوز رہی اور ہیسٹنگز نے اعتراف کیا کہ نیٹفلکس اس گفتگو میں مرکزی کردار ادا نہیں کررہا ہے جو اس نے چند سال پہلے کی تھی۔ انہوں نے کہا ، "ہمارے خیال میں معاشرے ، جدت طرازی ، اور کاروباری افراد کے لئے خالص غیر جانبداری انتہائی ناقابل یقین حد تک اہم ہے ، لیکن انہوں نے مزید کہا کہ نیٹ فلکس اب اتنا بڑا ہوچکا ہے کہ خالص غیر جانبداری اب اس کی" بنیادی جنگ نہیں ہے۔ "

ایمیزون پرائم ٹی وی شو ٹرانسپینٹین اور آئی لیو ڈک کی تخلیق کار ، جلو سولوے نے کہا کہ انہوں نے پہلے بہت سارے دوسرے چینلز میں ٹرانسپینٹین کو کھینچا اور وہ اس بات کا یقین نہیں کر پائیں کہ کیا توقع کریں۔ ایمیزون نے پیش کش کی کہ اگر وہ سیریز کے طور پر اسے منتخب نہیں کرتی ہے تو اس کو پائلٹ کا واقعہ واپس کردیں ، اور یہ بھی بتایا کہ ایمیزون نے اسے شو میں زیادہ سے زیادہ نوٹ نہیں دیا جیسا کہ دوسرے ٹی وی نیٹ ورکس نے کیا ہے۔ انہوں نے کہا کہ ایمیزون اور دیگر اب عیب دار خواتین کی برتری کے خیال کے زیادہ آزاد ہیں۔

سلووے نے اس بارے میں بات کی کہ اس نے ایمیزون کے بانی جیف بیزوس کے ساتھ کس طرح گفتگو کی اس طرح کہ شفافیت جیسی کہانیاں سیاست سے زیادہ ثقافت پر زیادہ اثر ڈال سکتی ہیں۔ سلووے کی نئی کمپنی ، جسے ٹاپپل کہا جاتا ہے ، کا مقصد "پدرانہ اقتدار کو ختم کرنا" ہے ، اور اس کے ساتھ ساتھ خواتین ، رنگین لوگوں اور مختلف آوازوں والے لوگوں کے ذریعہ زیادہ سے زیادہ مواد تیار کرنا ہے۔

اے ٹی اینڈ ٹی کے حصول کے لئے کمپنی کے منصوبے کا دفاع کرتے ہوئے ، ٹائم وارنر کے سی ای او جیف بیوکس نے کہا کہ ٹائم وارنر کے مواد کو اے ٹی اینڈ ٹی کی صلاحیتوں اور خوردہ تقسیم کے ساتھ جوڑنے سے مربوط تنظیم کو تیزی سے آگے بڑھنے کا اہل بنائے گا ، کیونکہ ہم ویڈیو کے لئے ایک نئے دور میں آگے بڑھ رہے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ حصول عام محکمہ انصاف کے جائزے میں ہے۔ اسے نہیں لگتا کہ انتظامیہ میں ہونے والی تبدیلی کا اثر آگے بڑھنے پر پڑے گا۔

بیوکس نے پچھلے پانچ سالوں میں میڈیا میں ہونے والی بڑی تبدیلیوں کے بارے میں بات کی ، موبائل ویڈیو ، براڈ بینڈ ویڈیو کا ذکر ، گھر میں ویڈیو کے انتخاب اور بہتر نیویگیشن کا ذکر کیا۔ انہوں نے کہا ، "ہم نے 7 سال پہلے 'ٹی وی ہر جگہ' کرنے کی کوشش کی تھی ، لیکن اس سے کام نہیں ہوا کیوں کہ وہاں ٹیکنالوجی موجود نہیں تھی۔

بیوکس نے کہا کہ ٹائم وارنر کے پاس 20 سال تک مواد اور تقسیم تھی (اس کی وجہ یہ تھی کہ ٹائم وارنر کیبل کی اس کی سابقہ ​​ملکیت تھی) ، لیکن انہوں نے نوٹ کیا کہ انہوں نے اس کام کو ختم کردیا کیونکہ وہ قومی نہیں تھا۔ انہوں نے کہا کہ اس نے ملک کے صرف 12 فیصد حصے کا احاطہ کیا ہے ، جبکہ اے ٹی اینڈ ٹی اپنے ڈائریکٹ ٹی وی اور موبائل کاروبار کے ذریعہ قومی زیر اثر اور قومی حریف ہے۔ بیوکس نے کہا ، "یہ ہر جگہ ہونا ضروری ہے ،" اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ قومی موبائل ، براڈکاسٹ اور ویڈیو کی تقسیم کے ساتھ ، کمپنی کو ملک بھر کے صارفین کے بارے میں براہ راست معلومات حاصل ہوں گی۔

جبکہ بیوکس نے کہا کہ مشترکہ کمپنی تیزی سے نئی مصنوعات پیش کر سکتی ہے ، لیکن انہوں نے کہا کہ وہ ایسا مواد پیش نہیں کرے گا جو دوسرے پلیٹ فارمز پر بھی دستیاب نہیں ہے۔ ایک فائدہ یہ ہے کہ اگر آپ کے پاس براہ راست خوردہ اعداد و شمار کے ساتھ تقسیم ہے تو ، آپ کو معلوم ہوگا کہ جب آپ نئی مصنوعات کو لانچ کرتے ہیں تو کون دیکھ رہا ہے۔

بیوکس نے کہا ، "ہمیں لگتا ہے کہ اس میں زیادہ جدت اور زیادہ مقابلہ ہونا چاہئے۔" ، نوٹس کرتے ہوئے کہا کہ ٹائم وارنر نے ٹی وی ایجاد کیا ہے جس میں HBO والے صارفین کی مدد سے حمایت حاصل ہے ، اور اس میں ایسی سائٹیں بھی ہیں جن کی تائید سبسکریپشن اور TNT ، FX جیسے مجموعے کے ذریعہ ہوتی ہے۔ سی این این۔

خالص غیر جانبداری کے موضوع پر ، انہوں نے کہا: " کوئی نہیں لگتا ہے کہ آپ اس کے بارے میں کیا بات کر رہے ہیں۔ "بیوکس نے کہا کہ ایف سی سی نے ٹیلی کمیونیکیشن کمپنیوں پر ڈیٹا پابندی لگانا کوئی معنی نہیں رکھتا ، جب کہ ڈیجیٹل کمپنیوں کی بات کی جاتی ہے تو ایف ٹی سی نے رازداری سے متعلق کوئی معاملہ کم کیا ہے۔" کوئی وجہ نہیں کہ گوگل اور فیس بک میں ڈیٹا کے استعمال پر زیادہ نرمی کی پابندیاں عائد ہونی چاہئیں۔ "

سی بی ایس اور ویاکوم کی نائب چیئر شری ریڈ اسٹون نے اعتراف کیا کہ آخری موسم خزاں میں انہوں نے سی بی ایس اور ویاکوم کے انضمام کی حمایت کی تھی ، لیکن اس کے بعد اس نے اپنا خیال بدل لیا ہے۔ انہوں نے کہا ، "وہ دونوں اسٹار ہیں ، اور چونکہ سی ای او باب بکش کے ماتحت ویاکوم میں انتظامیہ میں تبدیلی آئی ہے ، اور اب وہ اس کمپنی میں بہت زیادہ" توانائی "دیکھتے ہیں۔ اس کے سامنے یہ بات عیاں ہوگئی کہ ویاکوم میں اثاثوں کی قدر نہیں کی جاتی ہے ، اور یہ کہ انضمام سے وایاکوم کی رفتار کو مجروح ہوتا ہے۔

ریڈ اسٹون نے کہا کہ اب معاہدے کرنے کا بہترین وقت ہے کیونکہ مواد پہلے سے کہیں زیادہ قیمتی ہے۔ اگرچہ اس نے اعتراف کیا کہ پے ٹی وی ماڈل کو چیلنج کیا گیا ہے ، لیکن یہ اب بھی ایک بہت بڑا کاروبار ہے۔ انہوں نے کہا ، "ہمیں متعدد پلیٹ فارمز پر زبردست مواد تیار کرنا ہے۔" ٹی وی اور بطور شارٹ فارم ڈیجیٹل مواد۔

ریڈ اسٹون نے سی بی ایس پر بھی تبادلہ خیال کیا ، جہاں سی ای او لیس مونویس نے ابھی ایک اور معاہدہ کیا۔ این ایف ایل کی درجہ بندی کم ہونے کے ساتھ کھیلوں کی قدر کے بارے میں پوچھے جانے پر ، وہ کھیلوں کو بہت اہم سمجھتی ہیں ، اور آگے چلتی نیٹ ورک کی کامیابی کا ایک حصہ ہے۔ انہوں نے کہا ، "لوگ خصوصی مواد چاہتے ہیں۔ ان کا ماننا ہے کہ این ایف ایل کی درجہ بندی میں کمی واقع ہوئی ہے کیونکہ صارفین کے ل networks ، بہت سارے نیٹ ورکس اور سماجی مسائل کی وجہ سے چیزیں "بہت الجھا" ہو گئیں ، اور کہا کہ انہیں "این ایف ایل پر پورا پورا اعتماد ہے۔" انہوں نے کہا کہ مستقبل میں ، یہ صرف مواد کے بارے میں نہیں ہوگا ، بلکہ مشمولات کے تجربات کے بارے میں ہوگا۔

ریڈ اسٹون ، جو ایڈونسیٹ کیپیٹل کے شریک بانی اور منیجنگ پارٹنر بھی ہیں ، نے وضاحت کی کہ وینچر کیپیٹل فرم ابتدائی مرحلے کے منصوبوں جیسے ڈیجیٹل پیمائش کمپنی موئٹ (حال ہی میں اوریکل کے ذریعہ حاصل کردہ) میں سرمایہ کاری کرتی ہے ، میکر اسٹوڈیوز (حال ہی میں حاصل کردہ ڈزنی) جیسے ویڈیو فراہم کنندہ ، اور متعدد بڑھی ہوئی حقیقت والی فرمیں ، جبکہ ویاکوم اور سی بی ایس بعد کے مرحلے میں ہونے والی سرمایہ کاری کو دیکھیں۔ ریڈ اسٹون نے کہا کہ وہ بڑی کمپنیوں میں جو زیادہ سے زیادہ قیمت ڈال سکتی ہے وہ اس بات کا اندازہ ہے کہ اس دنیا میں کیا ہو رہا ہے۔ اس نے کہا کہ اس کی سب سے بڑی غلطی بطور وی سی چیچ پر گزر رہی تھی۔