کیا بلاکچین اشتہار کی صنعت کو ٹھیک کرسکتا ہے؟ | بین ڈکسن

بہت سے لوگوں کا استدلال ہوگا کہ ڈیجیٹل اشتہارات کی صنعت ٹوٹی نہیں ہے۔ ہم مفت خدمات کے استعمال کے ل ads اشتہار کو بطور سزا قبول کرنے آئے ہیں ، لیکن وہ حملہ آور ، پریشان کن اور عجیب و غریب ہیں۔ وہ بہت زیادہ معلومات اکٹھا کرتے ہیں ، اور ان میں مال ویئر شامل ہوسکتے ہیں۔

یہاں تک کہ ان کی خدمات پر اشتہار چلانے والی کمپنیاں جانتی ہیں کہ صارف ان سے نفرت کرتے ہیں۔ یوٹیوب پر صرف کچھ ویڈیوز دیکھیں ، اور آخر کار آپ کو ایک میسج باکس ملے گا جو آپ کو اشتہارات سے چھٹکارا پانے کے ل network نیٹ ورک کی معاوضہ سروس میں شامل ہونے کی ترغیب دیتا ہے۔

لیکن صرف صارفین ہی شکایت نہیں کر رہے ہیں۔ ناشر بھی کم اشتہار ڈھونڈ رہے ہیں۔ وہ یا تو اپنے صارفین پر زیادہ اشتہارات پر بمباری کر رہے ہیں یا دوسرے طریقوں ، جیسے اسپانسرشپ پروگرامز اور خریداری پر مبنی کاروباری ماڈلز کی طرف بڑھ رہے ہیں۔

مشتھرین بھی ، اس مشق کو تیزی سے ناکارہ پا رہے ہیں ، اور انہیں اشتہارات پر زیادہ خرچ کرنے پر مجبور کررہے ہیں ، جن میں سے کافی فیصد ضائع ہوجاتے ہیں۔ (بطور صارف ، مجھے آخری بار بھی یاد نہیں آیا جب میں نے کسی ویب سائٹ یا اسٹریمنگ سروس میں کسی اشتہار پر کلک کیا تھا۔)

لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات مکمل طور پر مر چکے ہیں۔ مٹھی بھر تنظیمیں ، اسٹارٹ اپ ، اور بڑی ٹیک کمپنیاں یہ سمجھتی ہیں کہ وہ بلاکچین ، تقسیم شدہ لیجر ٹکنالوجی کے ذریعہ مسائل کو ٹھیک کرسکتی ہیں جو بٹ کوائن اور ایتھرئم جیسی ڈیجیٹل کرنسیوں کی اساس کرتی ہیں۔

پچھلے ایک سال میں ، بلاکچین تقریبا ایک کیل پر ڈھونڈنے والے ہتھوڑے کی طرح ہو گیا ہے یا فوری نقد گرفت کو حاصل کرنے کے لئے مارکیٹنگ کی اصطلاح۔ کسی ایسے شخص کی حیثیت سے جو جگہ پر احاطہ کرتا رہا ہے ، میں نے کمپنیوں کو دیکھا ہے کہ انٹرنیٹ کے ساتھ ہر مسئلے کو (غیر سنجیدگی سے) "بلاکچین پر رکھ کر ،" "ٹوکنائزنگ" ، یا اسے "विकेंद्रीकरण" کر کے حل کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، جو سب مختلف طریقوں سے ہیں۔ ایک ہی بات کہنا بلاکچین ہر چیز کا حل نہیں ہے۔

لیکن میں سمجھتا ہوں کہ اس معاملے میں بلاکچین کو اپنے وعدے کو پورا کرنے کا موقع ہے: اس سے عداوت اور شکوک و شبہات سے دوچار ایسی زمین کی تزئین سے ڈیجیٹل اشتہارات کو تبدیل کیا جاسکتا ہے جو شفافیت اور تعاون کو فروغ دیتا ہے۔

ڈیجیٹل تشہیر میں کیا غلط ہے؟

بلاکچین پر مبنی اشتہاری نیٹ ورک ایڈیکس کے شریک بانی ، ایو جیورجیف کا کہنا ہے ، "ڈیجیٹل اشتہاروں کی صنعت کے ساتھ سب سے بڑا مسئلہ شفافیت ، فراڈ اور بیچوان کی بڑی تعداد ہے۔"

موجودہ آن لائن ایڈورٹائزنگ ماڈلز کے تحت ، بیچارے کا ایک مبہم پیچ اشتہار اور پبلشروں کے مابین کھڑا ہے اور اس میں شامل دیگر فریقوں کی قیمت پر سب سے زیادہ فائدہ ہوتا ہے۔ یہ ثالثی گوگل اور مائیکروسافٹ جیسی کمپنیاں ہیں ، جو مشتہرین اور پبلشروں کے مابین دربان کی حیثیت سے کھڑی ہوتی ہیں۔ وہ فیصلہ کرتے ہیں کہ پبلشروں کی ویب سائٹ پر کون سے اشتہارات آویزاں کیے جاتے ہیں اور ان اشتہارات سے آنے والی آمدنی کا ایک بڑا حصہ بھی رکھتے ہیں۔

"مشتھرین ہمیشہ ان کے قابو میں نہیں رہتے کہ ان کے اشتہار کہاں ظاہر کیے جارہے ہیں ، اور اخراجات میں مسلسل اضافہ ہوتا جارہا ہے ،" کائنڈ اشتہارات کے سی ای او سیلو مڈیروس کا کہنا ہے کہ ، ایک اور بلاکچین اسٹارٹپ جو وکندریقرت سے اشتہارات فراہم کرتا ہے۔ میڈیروس نے مزید کہا کہ اشتہاری سلسلہ کے دوسرے سرے پر ، پبلشر اپنی ویب سائٹ پر دکھائے جانے والے اشتہارات پر مکمل قابو نہیں رکھتے ہیں۔

"ناشرین شہرت کے لحاظ سے مصائب کا شکار ہیں ، اور ظاہر ہے کہ محصول کے لحاظ سے بھی۔ شفافیت کے بغیر ، راستے میں بہت سی درمیانی جماعتیں بہت زیادہ کٹوتی کرتی ہیں ، اور ناشر کو نہیں معلوم کہ وہ بہتر نظام میں کتنا کما پائیں گے۔" وہ کہتے ہیں.

ایک پبلشر کے ذریعہ رجسٹر ہونے والے اشتہاری پلیٹ فارم پر انحصار کرتے ہوئے محصول کے حساب کتاب کے فارمولے مختلف ہوتے ہیں۔ زیادہ تر حصے میں ، جیسے جیسے ان کی ٹریفک اور مقبولیت میں اضافہ ہوتا ہے ، پبلشروں نے محصولات میں اضافہ دیکھا ہے۔ لیکن وہ ہمیشہ اس کی تفصیل نہیں دیکھتے ہیں کہ مشتہرین اپنی ویب سائٹ پر اشتہارات لگانے کے لئے کتنی رقم بولی لگاتے ہیں اور کس طرح بیچوان آمدنی سے منڈوا دیتے ہیں۔

بیچوان کی فیسیں مشتہرین کو بھی پریشان کررہی ہیں ، جنھیں اشتہاروں پر زیادہ سے زیادہ خرچ کرنا پڑتا ہے۔ لیکن مکمل شفافیت کے بغیر ، وہ اپنے سامعین کو موثر انداز میں نشانہ نہیں بنا سکتے۔

"شفافیت کے بغیر ، یہ جاننا مشکل ہے کہ ناشر کی حیثیت سے آپ کتنا محصول وصول کررہے ہیں۔ مشتہرین کے لئے ، معاملہ ایک جیسا ہے: جب آپ کو ضرورت نہیں ہوتی ہے تو آپ زیادہ قیمت ادا کرتے ہیں۔ نیز ، ہم یہ بھی مانتے ہیں کہ میدیروس کا کہنا ہے کہ ، شفافیت کا فقدان نشانہ بنانے کے لئے ایک مسئلہ ہے ، کیونکہ آپ براہ راست ان تمام اعداد و شمار کے ساتھ کام نہیں کرسکتے جو آپ کو شفاف نظام میں دستیاب ہوں گے۔

پبلشروں کو ان بیچوانوں کو وسیع پیمانے پر فیصلہ سازی اختیارات دینے پڑتے ہیں۔ اس کی ایک عمدہ مثال یوٹیوب کی تخفیف کی ہے ، جس میں اسٹریمنگ دیو نے یکطرفہ طور پر متعدد مواد تخلیق کاروں کے اشتہارات کی آمدنی کو کم کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔

رازداری کے مسائل

آن لائن اشتہارات کے ساتھ رازداری بھی ایک بڑی تشویش ہے۔ اختتامی صارفین کو اس بات کا بہت کم علم ہوتا ہے کہ اڈ ٹیک کس طرح کام کرتا ہے اور اس کی ناگوار حرکت کی حد کے بارے میں صرف اس صورت میں سیکھتا ہے جب وہ دیکھتے ہیں کہ عجیب و غریب اشتہار ویب سائٹ پر ان کی پیروی کرتے ہیں اور ان کے گہرے رازوں کا پتہ لگاتے ہیں۔

"صارفین پبلشرز اور مشتہرین پر بھروسہ نہیں کرتے ہیں ،" ایڈیکس جارجیوف کہتے ہیں۔ "وہ خوفزدہ ہیں کہ ان کی ذاتی معلومات کا غلط استعمال کیا جارہا ہے۔"

رازداری سے واقف صارف ایسے اشتہارات اور ٹریکرز کو روکنے والے براؤزر اور ایکسٹینشنز کا استعمال کرتے ہیں جس سے پبلشرز کی آمدنی کو ایک بار پھر تکلیف ہوتی ہے جو اشتہاروں پر انحصار کرتے ہیں تاکہ وہ روشنی کو برقرار رکھیں۔

یورپی یونین کا جنرل ڈیٹا پروٹیکشن ریگولیشن (جی ڈی پی آر) ، جو پچھلے مہینے سے نافذ ہوا ، اشتہاری ٹکنالوجی کے کام کرنے کے طریقے پر مزید دباؤ ڈالتا ہے۔ جی ڈی پی آر کا تقاضا ہے کہ پبلشرز کو اپنے ڈیٹا اکٹھا کرنے اور کان کنی کے طریقوں کے بارے میں پوری طرح سے شفاف ہونا چاہئے۔ لیکن پبلشر اکثر ان معلومات تک رسائی یا ان تک رسائی حاصل نہیں کرتے ہیں جو ان کی ویب سائٹ پر انسٹال کردہ ٹیکنالوجی ان کی ویب سائٹ پر جمع کرتی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ نوٹسز اور ای میلز کی اشاعت کے ناظرین اپنے زائرین کو بھیجتے ہیں زیادہ تر یہ یاد دہانی ہوتی ہے کہ اپنی ویب سائٹوں کا استعمال ذاتی معلومات دینے کی رضامندی ہے۔

"جی ڈی پی آر کے ذریعہ ، ویب سائٹ مالکان کو ویب صارفین کو مطلع کرنا ہوگا کہ ان کی ویب سائٹ پر کس طرح کی کوکیز استعمال کی جارہی ہیں اور آپ کی ذاتی معلومات کا کتنا ذخیرہ اور استعمال کیا جارہا ہے۔ اس سے ذاتی معلومات (جو اشتہارات کو متاثر کرتی ہے) کے غلط استعمال کو روکنا ہے ، لیکن مجھے شک ہے کہ زیادہ تر لوگ یہ رازداری کی پالیسیاں پڑھیں گے اور توجہ دیں گے ، "جارجیوف کا کہنا ہے۔

میڈیروس کا کہنا ہے کہ "موجودہ ایڈ ٹیک دنیا کی بنیادی طور پر جی ڈی پی آر کے ساتھ مطابقت نہیں ہے the صارف کے بارے میں بہت سارے ڈیٹا کو بے نامی میں اکٹھا کیا جارہا ہے ، اور اس میں تبدیل ہونا پڑے گا۔"

آن لائن اشتہارات کے لئے بلاکچین کا حل

مرکزی سرورز میں معلومات کو ذخیرہ کرنے کے بجائے ، بلاکچین آزاد کمپیوٹرز کا ایک ایسا نیٹ ورک استعمال کرتا ہے جو اس کے پیدا کردہ ہر ڈیٹا کو نقل کرتا ہے۔ بلاکچین پر ذخیرہ شدہ ڈیٹا غیر منقول ہے ، اور کوئی بھی کمپنی نیٹ ورک میں موجود کافی تعداد میں کمپیوٹرز کو کنٹرول یا ہیک کیے بغیر اس کی ملکیت یا اس کی ہیرا پھیری نہیں کرسکتی ہے۔ مزید یہ کہ عوامی بلاکچین کسی کو بھی دیواروں والے باغات میں رکھنے کے بجائے اس کی معلومات کا جائزہ لینے اور ان کا آڈٹ کرنے کی اجازت دیتی ہے۔

کریپٹوکرنسیس کے ساتھ ، بلاکچین کی شفافیت اور عدم استحکام کا اہل ہوگیا ہے سچ ہے فریقین کے مابین اعتماد قائم کرنے کے لئے بینکوں اور مالیاتی اداروں جیسے بیچوانوں کی ضرورت کے بغیر ہم آہنگی سے ہم خیال تبادلہ۔ یہی تصور اب اشتہاری صنعت سمیت دیگر ایپلی کیشنز میں بھی استعمال ہورہا ہے۔

جیورجیف یقین رکھتا ہے کہ بلاکچین اشتہاری صنعت کے شفافیت کے مسئلے کو حل کرنے میں کلیدی کردار ادا کرے گا۔ "ہمارا ماننا ہے کہ بیشتر مسائل بیچارے (پیر ٹو پیر) شفاف نظام کے ساتھ حل ہوجاتے ہیں۔ جب آپ کو ادائیگیوں کے مسئلے کو حل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے ، اور جب آپ کو ناشر اور مشتہر کے درمیان براہ راست بے اعتماد تجارت کی ضرورت ہوتی ہے تو ، " وہ کہتے ہیں.

ظاہر ہے ، ایک اشتہاری پلیٹ فارم جو بیچوں کو ہٹاتا ہے اس کا مطلب پبلشروں کے لئے بڑی آمدنی اور مشتھرین کے لئے کم لاگت ہے۔ کنائڈ اشتہارات کے میڈیروس کے مطابق ، لیکن پبلشر اپنی ویب سائٹ کے اشتہار کے تجربے پر مکمل کنٹرول حاصل کرتے ہیں۔ اور صارفین کو یہ فیصلہ کرنے کا موقع ملتا ہے کہ آیا اور ان کا ڈیٹا کس طرح استعمال ہوتا ہے اور اس سائیکل کا حصہ ہونے کی وجہ سے انہیں معاوضہ دیا جاتا ہے۔

لیکن بلاکچین پر تشہیر کیسی ہوگی؟ نوعیت کے اشتہارات مشتھرین اور پبلشروں کو ایک ایسا پلیٹ فارم مہیا کرتے ہیں جہاں وہ براہ راست گفت و شنید کرسکتے ہیں اور بیچوانوں کے بغیر اشتہارات فراہم کر سکتے ہیں۔ ادائیگی کنڈ ، اشتہارات کے ملکیتی کرپٹو ٹوکن میں کی جاتی ہیں ، بغیر پلیٹ فارم یا کمیشن فیس نکالے (اگرچہ بلاکچین پر ہر ٹرانزیکشن میں تھوڑی سی فیس ہوتی ہے جو کان کنوں پر جاتی ہے ، کمپیوٹرز اس بات کی تصدیق اور تصدیق کرتے ہیں کہ)۔

ایڈیکس اسمارٹ معاہدوں ، سافٹ ویئر کا استعمال کرتا ہے جو ایتھریم بلاکچین پر چلتا ہے ، تاکہ مشتھرین کو اس کے ADX ٹوکن کے ذریعہ پبلشروں کی ویب سائٹ پر بولی لگائی جاسکے۔ ایڈیکس بھی فراہم کردہ اشتہارات کی تصدیق شدہ ٹریک کو بلاکچین پر رکھتا ہے اور اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ مشتہرین صرف اصلی تاثرات کی ادائیگی کررہے ہیں ، جس سے اشتہار کی دھوکہ دہی کو روکنا آسان ہوجاتا ہے۔

ایک اور دلچسپ پروجیکٹ بہادر ہے ، موجیلہ پروجیکٹ کے ایجاد کار اور جاوا اسکرپٹ کے موجد ، برینڈن ایچ کے ذریعہ تیار کردہ ، وکندریقرت برائوزر۔ حملہ آور ڈیٹا اکٹھا کرنے سے روکنے اور صارف کی رازداری کو بہتر بنانے کے ل Bra بہادر ویب سائٹوں پر اشتہارات اور ٹریکروں کو بلاک کردیتا ہے۔ اگر صارف واضح طور پر اشتہارات دیکھنے کا انتخاب کرتا ہے تو ، بہادر اس اشتہارات کی جگہ لے لیتا ہے جو اس کے بلاکچین پلیٹ فارم پر مشتھرین اور پبلشروں کے مابین گفت و شنید کی گئی ہیں۔ ظاہر کردہ ہر اشتہار کے ل For ، ناشرین بنیادی توجہ ٹوکن (BAT) وصول کرتے ہیں۔ ہر بہادر صارف کے پاس براؤزر میں ضم BAT والا پرس بھی ہوتا ہے اور BAT ٹوکن کا ایک حصہ وصول ہوتا ہے جس کو دیکھنے کے اشتہارات دیکھے جاتے ہیں۔

یہ ماڈل صارفین کے لئے اشتہارات کو بہت زیادہ دلچسپ بنا سکتا ہے۔ اس سے یہ بھی یقینی بنایا جاسکتا ہے کہ مشتہرین ہر ڈالر میں جو وہ اشتہارات پر خرچ کرتے ہیں اس میں سے زیادہ رقم حاصل کرتے ہیں۔

بلاکچین کے چیلینجز

اگرچہ بلاکچین کی تجویز امید افزا ہے ، وکندریقرت سے متعلق اشتہاری پلیٹ فارم کو گوگل ، مائیکروسافٹ اور فیس بک کی پسندوں کا مقابلہ کرنا ہوگا ، جو پہلے ہی مارکیٹ پر حاوی ہیں۔ ان کے قابل اعتراض طریقوں کے باوجود ، مرکزی اشتہاری نیٹ ورک وہی ہیں جو زیادہ تر مشتہرین اور پبلشر استعمال کرتے ہیں۔ جنات کو ترک کرنے پر ان کو راضی کیے بغیر ، نوزائیدہ بلاکچین کمپنیاں ان کو منافع بخش اور موثر اشتہار پلیٹ فارم بنانے کے ل the نیٹ ورک کا اثر پیدا نہیں کرسکیں گی۔

بلاکچین ایپلی کیشنز کے ساتھ ایک اور مسئلہ ٹوکن کی قدر ہے۔ 2017 کے آغاز میں بٹ کوائن کی مالیت تقریبا $ 1،000 تھی؛ اس سال کے آخر تک یہ $ 19،500 تک بڑھ گئی اور پھر اس نے 2018 میں کم ہوکر $ 6،000 تک رہ گئی۔ دیگر کریپٹو کرنسیوں اور ڈیجیٹل ٹوکن میں اسی طرح کے اتار چڑھاؤ دیکھنے کو ملا ہے ، جس کی وجہ سے ذخیرہ کرنے کی قیمت کے ذریعہ ان کی وشوسنییتا پر شک پیدا ہوتا ہے۔

کریپٹوکرنسیس کو بھی لیکویڈیٹی چیلنج کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ بٹ کوائن کی آمد کے بعد سے ، حامیوں نے ایک ایسے مستقبل کی قیاس آرائی کی ہے جس میں ہر اسٹور اور آن لائن سروس کریپٹو کرنسیوں کو قبول کرتی ہے۔ لیکن قریب ایک دہائی کے بعد ، بٹ کوائن کو اپنانے میں اب بھی بہت محدود ہے۔ طاق کرپٹو ٹوکن جیسے کہ بلاکچین ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم کے ذریعہ پیش کردہ اشیا اس سے بھی کم استعمال ہوتے ہیں۔ جب تک کہ حاملین کو کوئی تبادلہ نہ مل سکے جہاں وہ اپنے ٹوکن کو بٹ کوائن یا فائیٹ کرنسی میں تبدیل کرسکیں ، وہ کہیں بھی خرچ نہیں کرسکیں گے۔ یہ ان ناشروں کے سامنے ایک حقیقی چیلنج پیش کرسکتا ہے جو اشتہار کی آمدنی پر منحصر ہے۔

بہر حال ، وکندریقرت تشہیر آہستہ آہستہ ہے لیکن یقینی طور پر کمپنیوں کے مابین کھوج حاصل کر رہی ہے اور بڑے ناموں کی توجہ مبذول کر رہی ہے۔ حال ہی میں ، آئی بی ایم ، جس کا اپنا بلاکچین ڈویلپمنٹ پلیٹ فارم ہے ، نے اشتہاری کمپنی میڈیاوشین کے ساتھ شراکت میں اشتہار کے لئے بلاکچین نیٹ ورک کو پائلٹ کرنے کے لئے۔ پلیٹ فارم نے پہلے ہی کچھ قابل ذکر شرکاء کو راغب کیا ہے ، جن میں یونی لیور ، کمبرلی کلارک ، فائزر ، کیلوگ اور آئی بی ایم کے اپنے واٹسن شامل ہیں۔

یہ اشتہاری صنعت میں بلاکچین کو اپنانے کی طرف اچھا پہلا قدم ہوسکتا ہے۔ ہر ترقی پذیر ٹیکنالوجی کی طرح ، بہت سارے ابتدائی حل ممکنہ طور پر ختم ہوجائیں گے اور اپنے جانشینوں کو راستہ فراہم کریں گے۔ لیکن یہاں ایک پختہ یقین ہے کہ بلاکچین اور اس کی بہت ساری ایپلی کیشنز یہاں رہنے کیلئے ہیں۔ یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ ایک یا دو سال میں آن لائن اشتہاری جگہ کیسی ہوگی۔