کیا موبائل اشتہارات آپ کے اسمارٹ فون کی بیٹری کو مار رہے ہیں؟

ہم سب کو اپنے فون کی بیٹری کو جلدی سے کسی چیز کی طرف کم کرنے کا حیرت زدہ تجربہ ملا ہے جس میں ایسا لگتا ہے کہ بالکل وقت نہیں آتا ہے۔ شاید ہم میں سے بیشتر فون کی عمر یا کپٹی منصوبہ بند متروک ہونے کو مورد الزام ٹھہراتے ہیں ، لیکن اصل مجرم ان اپلی کیشن والے اشتہارات ہوسکتا ہے۔ ہم موبائل اشتہار بازی کے سیکیورٹی مضمرات کے بارے میں بہت کچھ سنتے آرہے ہیں ، لیکن اس سے بحث و مباحثے میں ایک بالکل نئی جہت مل جاتی ہے۔

لیڈ مصنف اور یوسی برکلے گریجویٹ طالب علم پرشانت موہن کے اپریل سے ہونے والے مطالعے میں یہ دیکھا گیا ہے کہ موبائل اشتہار بازی کتنی توانائی استعمال کرتی ہے۔ موہن کے مطابق ، ونڈوز فون ایپس میں شامل اشتہارات ، "کسی ایپ کی کل مواصلاتی توانائی کا 65 فیصد ، یا کسی ایپ کی کل توانائی کا 23٪ استعمال کرتے ہیں۔"

مسئلہ یہ ہے کہ موبائل ایپس کو نئے اشتہارات کو کھینچنا اور ہر 12-120 سیکنڈ میں ایسا کرنے کی ضرورت ہے۔ ظاہر ہے ، اس کے لئے اشتہار کی معلومات ڈاؤن لوڈ کرنے کے لئے سیلولر ریڈیو کو گرم کرنا پڑتا ہے۔ موہن لکھتے ہیں ، "کسی اشتہار کی ڈاؤن لوڈ مکمل ہونے کے بعد ، 3G کنکشن اضافی وقت کے لئے کھلا رہتا ہے ، جسے 'ٹیل ٹائم' کہا جاتا ہے۔ وہ وقت جب ریڈیو چل رہا ہے ، لیکن غیر استعمال شدہ ہے ، فراہم کنندہ کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے۔ مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ اسپرنٹ کے 3G نیٹ ورک میں 10 سیکنڈ تاخیر ہے اور AT&T 3G میں 17 سیکنڈ تاخیر ہے۔

یہ سب کچھ بڑھ جاتا ہے ، خاص طور پر جب آپ وہاں پر مفت اشتہار سے تعاون یافتہ ایپس کے سراسر بلک پر غور کرتے ہیں۔ موہن نے استدلال کیا کہ یہ ایک ضائع عمل ہے جو صارفین کو بیٹری کی قیمتی زندگی سے محروم کرتا ہے۔ موہن کے مطالعے میں لکھا گیا ہے کہ جب ٹائم ٹائم انرجی ضائع ہوتی ہے تو اتنا بڑا مسئلہ نہیں ہوتا ہے جب فون وائی فائی پر جڑ جاتے ہیں ، اور اس کے بجائے سیلولر نیٹ ورکس پر مطالعہ پر توجہ دیتے ہیں۔

حل کیا ہے؟

اگرچہ ہم میں سے بہت سے لوگ جیسے ہی اشتہارات کو ایک ساتھ چھوڑ دیتے ہیں ، لیکن اشتہاری نیٹ ورک موبائل ماحولیاتی نظام کا ایک اہم حصہ ہیں۔ وہ بڑے اور چھوٹے دونوں ڈویلپرز کو اپنی مفت ایپس کو جلدی اور آسانی سے منیٹائز کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ ان کے بغیر ، شاید موبائل پلیٹ فارم پر ترقی کرنے میں زیادہ دلچسپی نہیں ہوگی۔

مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہارات پہلے سے لوڈ کرکے اشتہار والے نیٹ ورک موبائل آلہ کی بیٹری کی زندگی پر ان کے اثرات کو کم کرسکتے ہیں۔ ایک گھنٹے میں کئی بار ریڈیو کو گرم کرنے کے بجائے ، مشتہرین کم کثرت سے اشتہارات کے بڑے بیچوں کو ڈاؤن لوڈ کرسکتے ہیں۔ چال میں معاہدے کی ذمہ داریوں کو پورا کرنے کی ضرورت کے درمیان توازن پیدا کیا جائے گا جب صارفین کے اشتہارات ظاہر کیے جاتے ہیں اور ایسے منظرناموں سے گریز کیا جاتا ہے جہاں ظاہر کرنے کے لئے کوئی اشتہار نہیں ہوتا ہے۔

ایک پریس ریلیز میں ، ایڈبلاک پلس نے ایک متبادل نقطہ نظر کا خاکہ پیش کیا۔ اے بی پی نے "قابل قبول اشتہارات" کی پالیسی کو آگے بڑھایا ، جہاں صارفین کچھ خاص معیار پر پورا اترنے والے اشتہار کو وصول کرنے کے لئے آپٹ ان کرتے ہیں۔ اشتہار بازی کے بارے میں صارف کی رضامندی کا یہ خیال ایک دلچسپ ہے ، حالانکہ اس سے موجودہ ایپ ماڈل کو دھوکہ دیا جاتا ہے کیونکہ اے بی پی کے صارفین مفت ایپس ڈاؤن لوڈ کرسکتے ہیں اور اشتہار کی قیمت کو "ادائیگی" سے بچ سکتے ہیں۔ محتاط قارئین کو یاد ہوگا کہ گوگل نے حال ہی میں اے بی پی کو Google Play سے اشتہار باک کرنے والی دوسری ایپس کے ساتھ حذف کردیا - حالانکہ آپ انہیں اب بھی سائڈلوئڈنگ کے ذریعے انسٹال کرسکتے ہیں۔

موجودہ ایپ اسٹور کے اشتہاری ماڈل پر دیر سے توجہ دی گئی ہے۔ اس ہفتے کے شروع میں ، لوک آؤٹ نے اشتہاری نیٹ ورکس کے لئے نئے معیارات کا اعلان کیا تھا تاکہ اشتہاری سامان کے طور پر جھنڈا لگانے سے بچا جاسکے۔ سیکیورٹی ایپس میں بھی اضافہ ہوا ہے جو ایپ کی اجازتوں کا تجزیہ کرتے ہیں ، اور صارفین کو اس سے زیادہ آگاہ کرتے ہیں کہ اشتہار ان کے فون پر کیسے کام کرتا ہے۔ اسمارٹ فونز کی عمر آنے کے ساتھ ، اب وقت آسکتا ہے کہ وہ واقعی اشتہاری طریقوں کی جانچ کرے اور اس بات کو یقینی بنائے کہ ایپ ماحولیاتی نظام کا یہ اہم ٹکڑا ہر ایک کے لئے واقعی مناسب ہے۔