ونڈوز گولیاں: کیوں کوئی نہیں جیتتا | برائن مغرب

ایسا محسوس ہوتا ہے کہ میں ان دنوں ہر ہفتہ یا اس طرح ایک نیا ونڈوز گولی دیکھتا ہوں۔ مائیکروسافٹ کے سطح سے لے کر ایسر ، لینووو اور سام سنگ سے لے کر بہت سے لوگوں تک ، ہر ایک ٹیبلٹ گیم میں شامل ہونا چاہتا ہے ، لیکن پچھلے چند ہفتوں سے میرے لئے کچھ واضح طور پر واضح ہو گیا ہے: کوئی بھی جو کرنا چاہتا ہے وہ کرنا نہیں چاہتا ہے۔ یقینا ، وہ جیتنا پسند کریں گے۔ ہر کمپنی کو امید ہے کہ اس کا نیا چھونے والا آلہ جادوئی طور پر انڈسٹری کا لیڈر بن جائے گا ، اور نہ صرف غلبہ پائے گا بلکہ ونڈوز ٹیبلٹ کو زمرے کے طور پر نئی شکل دے گا۔ لیکن گولی کے زمرے میں حقیقی مارکیٹ شیئر حاصل کرنے میں ڈرامائی تبدیلی کی ضرورت ہوگی ، اور اب تک ، کوئی بھی ہارڈ بال کھیلنے کو تیار نہیں ہے۔

اگلے ہفتے ، مائیکروسافٹ مائیکروسافٹ سرفیس اور سرفیس پرو ٹیبلٹس کے نئے اوتار کو دکھانے کے لئے ایک پروگرام منعقد کررہا ہے۔ پچھلے سطح کے پرو نے ہمارے ایڈیٹرز کا انتخاب کیا تھا ، اور مہینوں بعد بھی یہ ونڈوز چلانے والی گولیاں کی بڑھتی ہوئی فصل میں سب سے بہتر ہے۔ تو یہ کیوں نہیں بیچ رہا ہے؟ اور کوئی حریف اس کو للکارنے کے قریب کیوں نہیں آیا؟

مائیکروسافٹ نے اپنی گولیوں میں بڑی مقدار میں پیسوں کو گولیوں میں کھو دیا ہے ، اور اس کے ل show دکھانے کے لئے پورا اتنا کچھ نہیں ہے۔ اکتوبر اور مارچ کے درمیان ، ریڈمنڈ پر مبنی دیو نے 1.5 ملین سطحی گولی فروخت کی ، جبکہ ایپل نے حالیہ سہ ماہی میں 14.6 ملین آئی پیڈ فروخت کیے۔ نہ صرف سراسر فرق حیران کن ہے ، بلکہ مائیکروسافٹ کی فروخت میں بھی کمی آرہی ہے ، جبکہ ایپل آئی پیڈ کو تیز رفتار سے آگے بڑھاتا ہے۔ نیکسس 7 اور ایمیزون جلانے والے فائر ایچ ڈی کی طرح اینڈرائیڈ ٹیبلٹ بھی مارکیٹ کا ایک بڑا حصہ حاصل کرنے میں کامیاب ہوگئے ہیں اور اینڈرائڈ نے لیپ ٹاپ اور ڈیسک ٹاپ فارم کے عوامل کو بھی ظاہر کرنا شروع کردیا ہے۔ گولی کی جگہ ایک بڑے اور بڑھتے ہوئے تنازعہ کا صرف پہلا ٹکڑا ہے۔

دو لڑائیاں

مسئلہ یہ ہے کہ ونڈوز گولیاں اور خاص طور پر ونٹل کو دو الگ الگ لڑائیاں ، دو مختلف محاذوں پر مشتمل ایک جنگ کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ اور اگرچہ دونوں میں فائدہ ہوا ہے ، لیکن یہ بات بالکل واضح ہے کہ مائیکرو سافٹ اور انٹیل اب بھی جنگ ہار رہے ہیں۔

مائیکرو سافٹ اور انٹیل کا سامنا کرنے والی پہلی لڑائی صارفین کی توقعات اور اس وقت موجود ونڈوز گولیاں میں پیش کی جانے والی ٹکنالوجی کے مابین فاصلے کو دور کررہی ہے۔ ونڈوز پی سی کی صارفین کی توقعات پر پورا اترنے کے لئے ضروری اجزا وہ نہیں ہیں جو زیادہ تر ٹیبلٹس میں استعمال ہوتا ہے۔ گولیاں لیپ ٹاپ سے کہیں زیادہ پتلی ، ہلکی اور زیادہ موبائل ہیں۔ اس طرح ، مینوفیکچرز لیپ ٹاپ میں استعمال ہونے والے کور پروسیسرز کی بجائے کم طاقت والے ایٹم پروسیسرز کا انتخاب کررہے ہیں۔ نتیجے کے طور پر ، عام طور پر ونڈوز گولی کا تجربہ سست اور کم طاقت والا ہے۔ یہ ایک فرق ہے جس کا استعمال صارفین فوری طور پر محسوس کرسکتے ہیں ، اور اب تک ، ایٹم سے چلنے والی نیٹ بک سانس کی بورڈ کا کوئی ورژن اس طرح کے سیال ، طاقتور تجربے کی نقل تیار نہیں کرسکا ہے جس کی صارف "حقیقی" ونڈوز پی سی سے توقع کرتے ہیں۔ ونٹیل کی بہت کامیابی اور پی سی کی سراسر غلظت کی وجہ سے یہ مسئلہ ہے - ہم جانتے ہیں کہ ایک حقیقی پی سی کو کیا کرنا ہے ، اور ونڈوز گولیاں اس توقع سے کم ہیں۔ اگرچہ انٹیل اور ایک درجن ئ ای ایمز اس خلا کو بند کرنے والے ڈیزائنوں کو ڈھونڈنے کے لئے تیزرفتاری سے کام کر رہے ہیں ، پھر بھی یہ ایک بہت بڑا خسارہ ہے۔

اینڈروئیڈ اور آئی او ایس ڈیوائسز میں اس طرح کی پریشانی نہیں ہے ، کیوں کہ انھوں نے نیچے سے شروع کیا تھا۔ صرف چند سال قبل ، آئی پیڈ بیک وقت ایک سے زیادہ ایپس کو نہیں چلا سکتا تھا ، لیکن اس کے ایسا کرنے کی کوئی توقع نہیں تھی ، اور ایک رکن کی پیداواری صلاحیت اور حتی کہ ونڈوز کے ایک بنیادی لیپ ٹاپ کے مابین ایک خلیج باقی ہے۔ ابھی بھی ایک رکن کی پیداواری صلاحیت اور حتی کہ ایک بنیادی ونڈوز لیپ ٹاپ کے مابین ایک خلیج باقی ہے۔ ونڈوز ٹیبلٹ میں ایسا نہیں ہے۔ ہم کسی ایسے آلے کی توقع کرتے ہیں جو خود کو ونڈوز پی سی کہے اور کسی دوسرے پی سی کی صلاحیت اور کارکردگی کی پیش کش کرے۔ واقعی ایک (بہت) کچھ گولیاں ہیں جو معیاری پی سی سے قانونی طور پر موازنہ کرسکتی ہیں ، لیکن وہ لیپ ٹاپ جیسے اہم اجزاء پیش کرتے ہوئے ایسا کرتی ہیں۔ سب سے اہم انٹیل کور پروسیسرز۔ کوئی اور چیز مایوسی کی بات ہے ، لیکن بدقسمتی سے ، اس کو بنانے کے لئے درکار ٹیکنالوجی نے گولیاں بہت مہنگی کردی ہیں۔

مائیکروسافٹ اور انٹیل کے ذریعہ لڑی جانے والی اس دوسری جنگ کی طرف آجاتا ہے: لاگت۔ اجزاء اور کارکردگی صرف آپ کو اب تک لے جاسکتی ہے۔ جب مارکیٹ میں آئی او ایس اور اینڈروئیڈ کے بہترین متبادل کئی سو ڈالر کے مقابلے پر قابو پالیتے ہیں تو ، کسی کو بھی حیرت نہیں ہونی چاہئے کہ یہ سستے آلات ڈرامائی طور پر ونڈوز چلانے والی کسی بھی چیز کو آؤٹ سیل کررہے ہیں۔ اگرچہ لوگ ونڈوز ٹیبلٹ سے لیپ ٹاپ کی کارکردگی کی توقع کرتے ہیں ، وہ اسے لوڈ ، اتارنا Android کی قیمتوں پر چاہتے ہیں ، اور اس کی وجہ ایپل ہے۔

ایپل کی مصنوعات کی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی - نام نہاد ایپل ٹیکس very بہت حقیقی ہے ، اور صارفین کے لئے مشہور ہے۔ ایپل ایک پالش مصنوعات کو پریمیم قیمتوں پر رکھتا ہے ، اور صارفین اسے جانتے ہیں۔ گولیاں کے معاملے میں ، ایپل نے قیمتوں میں حد مقرر کردی ہے۔ ہمارے پاس ابھی تک ایک کامیاب ٹیبلٹ پروڈکٹ دیکھنے کو ہے جو آئی پیڈ سے زیادہ یا زیادہ میں فروخت ہوتی ہے۔ ٹیبلٹ کی جگہ پر علاقے کا دعوی کرنے کی امید کرنے والے کے ل Apple ، ایپل کی قیمتوں کو پورا کرنے کے ل enough یہ اتنا اچھا نہیں ہے۔ آپ کو بہتر کرنا ہے۔

گولی کاٹنا

یہ معاملہ کی جڑ ہے۔ ونڈوز گولی کو واقعتا really اتارنے اور ونٹل کو ٹیبلٹ مارکیٹ کے ایک اہم حص commandے کی کمان کرنے کی اجازت دینے کے ل it ، اس کو توقع کی رکاوٹ اور قیمتوں کا مسئلہ دونوں کو ایک ہی وقت میں ختم کرنے کی ضرورت ہے۔ کافی وقت ملنے پر ، یہ خود ہی زیادہ طاقتور ایٹم پروسیسرز کے ساتھ ہی ہوگا - انٹیل کے حال ہی میں اعلان کردہ بے ٹریل پروسیسر امید افزا نظر آتے ہیں ، لیکن ابھی تک وسیع پیمانے پر دستیاب نہیں ہیں - یا پتلی ، کم مہنگے کور پروسیسرز۔ لیکن گولی کی منتقلی کو اب کچھ سالوں سے خراب کرنے کے بعد ، یا تو انٹیل یا مائیکروسافٹ اپنا وقت جاری رکھے گا؟

یہ مت سمجھو کہ اینڈروئیڈ اور آئی او ایس مصنوعات کارکردگی اور پیداواری محاذ پر پیچھے رہیں گے۔ دوسرے چپ بنانے والے انٹیل کے مارکیٹ شیئر کے ایک حص forے کے لئے بھوکے ہیں ، اور ایپل اور گوگل کو کافی حد تک حوصلہ افزائی ہے کہ وہ اپنے متعلقہ ٹیبلٹ پلیٹ فارم کو جتنی جلدی ہوسکے آگے بڑھا رہے۔ انٹیل نے یہاں تک کہ انٹیل ہارڈ ویئر پر اینڈروئیڈ اور کروم او ایس کے لئے زور دے کر اپنے بیٹس کو ہیج کرنا شروع کردیا ہے۔

آپ کو لگتا ہے کہ اس مسئلے کا حل بالکل واضح ہے۔ گولی کاٹو اور رکن کی قیمتوں (یا اس سے کم) کیلئے لیپ ٹاپ گریڈ کی کارکردگی پیش کریں۔ آگے آنے کی قیمت کے طور پر منافع ترک کردیں ، اور ہارڈ ویئر کے فرق کو بند کرنے اور منافع بخش ہونے کے لئے ہر ممکن کوشش کرتے رہیں ، اس سمجھنے کے ساتھ کہ آپ ابھی پیسہ کمانے میں کامیاب نہیں ہوں گے۔ واضح طور پر ، اعلی قیمت کے ل for سب پار ونڈوز کے تجربے کی پیش کش کام نہیں کررہی ہے ، اور ناقص کارکردگی سے مایوس صارفین کو مطمئن کرنے کے ل deep قیمتوں میں گہری کمی بھی کافی نہیں ہے۔

یہ سچ ہے کہ یہ حل واقعی میں صرف اس صورت میں کام کرتا ہے جب مائیکروسافٹ یا انٹیل ، یا دونوں ، ان اہم پوزیشن میں جانے کے لئے قابل قدر نقصان قبول کرنے پر راضی ہوں جو انھیں واضح طور پر خواہش ہے۔ مائیکرو سافٹ اور انٹیل کے پاس فنڈز اور اثر و رسوخ ہے کہ اس طرح کے کھیل کو تیار کرسکیں ، لیکن مختلف OEMs واقعتا ایسا نہیں کرتے ہیں۔ انہوں نے بڑے پیمانے پر یہ فیصلہ کیا ہے کہ ونڈوز آر ٹی بہت زیادہ جوا کھیلنا ہے اور بہت سے لوگوں نے کروم بوکس اور پی سی فارم جیسے عامل کو Android پر چلانے والی چیزوں کو گلے لگانے کی کوشش کی ہے۔

مائیکروسافٹ کچھ ہی دنوں میں سطح کے جدید آلات اور جدید سرفیس آرٹی کے ساتھ نئے سرے کے سامان کی رونمائی کرے گا۔ کیا قیمتیں گرنے کا (قبولیت سے سخت) قدم اٹھائے گا؟ شاید بصورت دیگر ، ہم ممکنہ طور پر ایک اور سال ان بلاغت آلات اور ناقص فروخت کریں گے۔ اور ایپل اور Android؟ وہ وہی کرتے رہیں گے جو وہ کرتے رہے ہیں: مائیکروسافٹ کا لنچ کھاتے ہوئے جبکہ کمپنی بیک اپ لینے کے لئے جدوجہد کر رہی ہے۔