سیب کے لئے بربیری کا سی ای او کیا کرسکتا ہے؟

پہلے تو میں حیران تھا کہ بربیری کی سی ای او انجیلا احرینڈٹس ، جو پہلے ہی اس صنعت میں ایک سال میں $ 25 ملین کما رہی تھی ، اس کی خوردہ کوششوں کی سربراہی کے لئے ایپل میں کیوں جائے گی؟ وہ کیا سوچ سکتی ہے؟

ابتدائی طور پر سب نے فرض کیا کہ وہ اس کمپنی کا ذائقہ ساز بننے والی ہے کیونکہ اس نے ایک مستحکم برطانوی کمپنی کو فیشن کے عالمی پاور ہاؤس میں تبدیل کردیا ہے۔ لیکن ایپل پہلے ہی کسی خاص قسم کے فیشن کا پاور ہاؤس ہے ، لہذا اسے اس کی کیا ضرورت ہے؟

اس کی ابتدا ہپسٹرس سے ہوتی ہے ، جو ہزاروں سالوں کی ایک ذیلی ثقافت ہے جس کا طرز زندگی اور فیشن کا ایک مخصوص انداز (یا بغیر انداز کے انداز کی بظاہر کمی) ہے۔ اگرچہ ہپسٹر عام طور پر بربی مصنوعات کی متحمل نہیں ہوسکتے ہیں ، لیکن وہ اس طرز کے لئے کوشش کرتے ہیں۔

اس سے پہلے کہ میں کچھ بھی آگے بڑھوں ، "ہپسٹر فیشن اسٹائل" کی گوگل شبیہہ تلاش کرکے ایک لمحے کو ہپسٹر اسٹائل سے جاننے کے ل take۔

یہ مخلص اپنے گھمنڈ ذوق کو برداشت نہیں کرسکتے اور اس سب کی تضحیک کے ساتھ مختلف خسارے کو پہچان سکتے ہیں۔ ہپسٹر کلچر کو سمجھنے کے ل One کسی کو ستم ظریفی سمجھنا چاہئے۔ وہ پیبسٹ بلیو ربن پیتے ہیں ، مثال کے طور پر ، اگر وہ کسی نایاب مائکروبرو پر ہاتھ نہیں اٹھا پاتے ہیں۔ یہ لوگ خاص طور پر زیادہ قیمت والی عیش و عشرت اور واضح طور پر ٹھنڈا بوتھک مصنوعات کے ل a ایک متوقع اور جدید راکشس صارفین کی مارکیٹ ہیں۔

ایک ذیلی ثقافت کے طور پر وہ میڈیسن ایونیو کی فروخت کی پچ سے محفوظ رہے ہیں۔ زیادہ تر ہپسٹرس - تقریبا 30 سال سے کم عمر کے ہر فرد کو ان کے سمجھدار ذوق پر مغرور فخر ہے۔ وہ ان چند رجحانات کی پیروی کرتے ہیں جو اپنے ذہن میں جاسکتے ہیں۔ ایک بار جب وہ کوئی بھی چیز خریدنے میں کامیاب ہوجاتے ہیں تو ، وہ قابو سے باہر ہوجاتے ہیں۔ یہ ایک بونزا ہے۔

اور ایپل بھی اسی طرح دیکھتا ہے۔ زیادہ تر hipsters آئی فون رکھنے کی کوشش کرتے ہیں اور کچھ بھی خریدنے سے گریزاں ہیں۔ لیکن یہ چکنے والے سامعین اگر فوری طور پر ڈی ریگور بن جاتے ہیں تو متبادل پیشکشوں کی طرف رجوع کرسکتے ہیں۔

ایپل احرینڈٹس کی خدمات حاصل کر کے اس خطرے سے دوچار ہورہا ہے ، جو فطری صلاحیت رکھتا ہے کہ وہ بڑھتے ہوئے ، مفت اخراجات ، آئی فون سے محبت کرنے والے ہپسٹر سامعین سے اپیل کرسکے۔ وہ اسٹورز سے شروع کرے گی ، جس نے شارک کو منحرف اور کود دیا ہے۔ اور اس حقیقت کو دیکھتے ہوئے کہ مائیکروسافٹ نے اسی طرح کے ڈیزائن تھیوری کا پابند کیا ہے ، اس کو ایک اور مخصوص سمت کے ساتھ شرمندہ کرنے کا اچھا وقت ہوسکتا ہے۔

اگر افواہیں درست ہیں تو ، ایپل اسٹورز میں سمارٹ واچز اور ٹی وی سیٹیں بھی آرہی ہیں۔ ان نئی اشیاء کو کسی طرح سے نمائش کرنے کی ضرورت ہے جو ہپسٹروں کو آرام دہ محسوس کرتا ہے۔ مجھے توقع ہے کہ ایپل اسٹورز ٹیک ٹھوس سجاوٹ سے ہٹ کر ایک اسٹیمپک جمالیاتی یا جدید اور جدید فن کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ اس میں کچھ وقت لگے گا۔

وہاں سے احرینڈٹس ایپل iWatch کے ساتھ شروع ہونے والی قابل کمپیوٹنگ پہل پر کام کریں گے۔ اس مرحلے پر ، ایپل ایک کمپیوٹر کمپنی سے کم اور کم ہوجاتا ہے اور مکمل طور پر طرز زندگی کی کمپنی بن جاتا ہے ، جو خود کو تاریک پہلو میں دے دیتا ہے۔ یہ اس نوعیت کا فرق بن جاتا ہے جو اسے ہمیشہ بننا چاہتا ہے۔ یہ فیشن کی دنیا کو اپنے عقیدت مندوں کو لائن میں گرنے کے لئے اکسائے گا جہاں بھیڑوں کی طرح ان کا چرواہا کیا جاسکتا ہے۔ یا شاید پک پیکیٹ زیادہ درست لفظ ہوگا۔

اس طرح رہنے اور بڑھنے کے لئے ، کمپنی کو احرینڈٹس کی ضرورت ہے۔ وہ جانتی ہے کہ یہ سب کیسے کام کرتا ہے۔ اب بھاگنے کے لئے تیار ہو جاؤ۔