مشتبہ فیس بک 'پسند' کا مطالعہ کچھ بھی ثابت نہیں کرتا ہے

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

کاروائیوں کے قومی اکیڈمی آف سائنسز میں آج شائع ہونے والی ایک رپورٹ میں دعوی کیا گیا ہے کہ فیس بک کی سرگرمی کی بنیاد پر آپ کی صفات کا اندازہ لگایا جاسکتا ہے۔ مطالعے کے تجریدی خلاصے کا خلاصہ یہ ہے کہ "آسانی سے قابل رسائی سلوک کے ڈیجیٹل ریکارڈز ، فیس بک پسند ، انتہائی حساس ذاتی اوصاف کی ایک حد کی خود بخود اور درست طور پر پیش گوئی کر سکتے ہیں جن میں شامل ہیں: جنسی رجحان ، نسلی ، مذہبی اور سیاسی نظریات ، شخصیت کی خوبیوں ، ذہانت ، خوشی ، نشہ آور اشیاء ، والدین کی علیحدگی ، عمر اور صنف کا استعمال۔ "

ریاضی کا ماڈل "88٪ معاملات میں ہم جنس پرست اور ہم جنس پرست مردوں ، افریقی امریکیوں اور 95٪ مقدمات میں کاکیشین امریکیوں میں اور 85٪ معاملات میں ڈیموکریٹ اور ریپبلکن کے مابین صحیح طور پر امتیاز کرتا ہے۔" خواتین کے جنسی رجحان کی پیش گوئی کرنا مشکل تھا ، صرف 75 فیصد درستگی کے ساتھ ، مصنفین نے یہ نتیجہ اخذ کیا ، جن میں سے دو کیمبرج یونیورسٹی کے سائیکومیٹرکس سنٹر سے ہیں اور ان میں سے ایک کیمبرج میں مائیکروسافٹ ریسرچ سے تعلق رکھتی ہے۔

مائیکروسافٹ کی ذاتی حیثیت ، جو فیس بک کا ایک حصہ دار ہے ، مطالعہ کو بلے سے ہی داغدار کردیتا ہے۔ نیز ، اعداد و شمار تصادفی طور پر منتخب کردہ صارفین کی بجائے 58،000 رضاکاروں سے آئے ہیں۔

تو ، اس میں سے کسی سے بھی بے وقوف نہ بنو۔ یہ سارا مطالعہ مارکیٹرز کو راضی کرنے کے لئے کیا گیا تھا کہ فیس بک کے اشتہارات کو خاص طور پر نشانہ بنایا جاسکتا ہے۔ اب آپ کو معلوم ہوگا کہ کمپنی اس مطالعے کے ساتھ ساتھ "جیسے" کے بٹن پر کلک کرنے کی عادات کو استعمال کرے گی ، تاکہ ان لوگوں کو مزید نشانہ بنائے۔

صارفین کو میرا مشورہ: کسی بھی چیز پر کلک نہ کریں۔ جیسا کہ یہ مطالعہ جعلی ہے ، اس میں کچھ حقیقت بھی ہے۔ انٹرایکٹو ٹی وی مطالعات میں جو کئی دہائیوں سے جاری ہے ، اور مختلف "تاریک" اور بصورت دیگر دبایا مطالعوں میں ، یہ خیال کیا جاتا ہے کہ چینل پر کلک کرنے والا طرز عمل بھی "مشین" کو آپ کی ذاتی خصوصیات کا تعین کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

اس کے باوجود ٹی وی کا مطالعہ ، میں اس کے جادو پر شک کر رہا ہوں۔ مثال کے طور پر ، کیا آپ بندوق کے مالکان کو کلیک سلوک کے ذریعہ ڈھونڈنا چاہتے ہیں؟ اگر آپ کے پاس نئے یا غیر معمولی ہتھیاروں سے متعلق لنکس ہیں ، تو یہ اشارہ ہوسکتا ہے۔ کیا یہ ایسی چیز ہوگی جس کے لئے مطالعہ کی ضرورت ہے؟ میں ایسا نہیں سمجھتا. وہی مذہبی ترجیح اور دیگر کوالیفائیر کے لئے ہے۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

اور ان "پسندیدگان" سے حاصل کردہ نفسیاتی اعداد و شمار کی قدر ، جو کمپنیاں بنیادی طور پر کچھ فریبی کے عوض خریدتی ہیں ، گوگل کے مقابلے میں اس کی قیمت کم کرتی ہے۔ صارفین گوگل پر اپنی تمام تلاش کی ہسٹری کے ساتھ ساتھ Google+ ، گوگل وائس ، اور گوگل کروم کے دوسرے ذاتی ڈیٹا کو بھی ترک کردیتے ہیں۔ (تعجب کی بات نہیں کہ حکومت گوگل کو پسند نہیں کرتی۔) لیکن اس سے قطع نظر ، یہ دریافت کر رہا ہے کہ کیا آپ ہم جنس پرست ہیں یا سیدھے ، مثال کے طور پر ، ویسے بھی آپ کے لئے کسی اشتہار کو نشانہ بنانے کے لئے کافی ہیں؟

میں نے بہت کم متاثر کن مطالعات دیکھے ہیں جس میں مائیکرو سافٹ شامل رہا ہے۔ مجھے یقین ہے کہ کچھ موجود ہیں ، لیکن بیشتر کا واضح ایجنڈا ہے اور آنکھوں میں پھنس جانے والوں کا رجحان ہے۔ میں نے اس جوہر کو اسی زمرے میں ڈال دیا۔ اگرچہ فیس بک کو اندازہ ہوسکتا ہے کہ اشتہار کے ذریعہ کسی بھی دوسری کمپنی کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ رقم کیسے کمائی جاسکتی ہے ، لیکن اس لmeنگے مطالعے سے محصولات کی قدر انگیزی نہیں ہوگی۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں