تماشے اسنیپ چیٹ کے کاروباری ماڈل کا غائب ٹکڑا ہیں

اسنیپ چیٹ اب صرف ایک ایپ نہیں ہے۔ در حقیقت ، اسٹارٹ اپ کو اب سنیپ چیٹ بھی نہیں کہا جاتا ہے۔ نئے نامزد کردہ اسنیپ انکارپوریٹڈ نے اپنے $ 130 تماشائیوں کا اعلان کرتے ہوئے ، سرکاری طور پر ہارڈ ویئر کے کاروبار میں داخل ہو گیا ہے ، رنگین دھوپ کا ایک جوڑا جس میں ایک بٹن کے نل کے ساتھ 10 سیکنڈ ، پہلے فرد کے ویڈیو ریکارڈ کرنے کے لئے بلٹ ان کیمرہ ہے۔

اسنیپ انک. پورٹ فولیو میں اب دو پروڈکٹس شامل ہیں ، یعنی سنیپ چیٹ اور پہننے کے قابل اسپاٹکلکس ، جس سے اسٹارٹ اپ کی بازاری صلاحیت کو سوشل میڈیا کی روایتی سافٹ ویئر صرف تعریف سے بالاتر ہو۔ لیکن صارف کی ترقی کے برسوں اور بہت آزمائش اور غلطی کے بعد ، ایک طویل مدتی کاروباری ماڈل آخر کار توجہ میں آرہا ہے جب کہ اس کا صارف اڈہ بڑھتا ہی جارہا ہے۔ اس ہفتے نیو یارک میں ایڈورٹائزنگ ویک کے دوران ایک اہم تقریر کرتے ہوئے ، اسنیپ انکارپوریٹڈ چیف اسٹریٹجی آفیسر (سی ایس او) عمران خان نے بتایا کہ اس کمپنی کے اب امریکہ اور کینیڈا میں روزانہ 60 ملین سے زیادہ متحرک صارفین موجود ہیں۔ خطے میں فیس بک کے ذریعہ گنتی گئی 175 ملین میں سے ایک تہائی

اسنیپ انکارپوریٹڈ پروجیکٹس تین جہتی حکمت عملی کے ذریعہ محصول کمانے کے ل:: اسنیپ اشتہارات اور سپانسر شدہ جیو فلٹرز کے ساتھ مقامی اشتہار۔ میری کہانی ، رواں کہانیاں ، اور اس کی خبریں مرکوز دریافت ٹیب کے ذریعہ مواد تیار کرنا؛ اور اب تماشے کے ساتھ ہارڈ ویئر کی فروخت۔ اگر آپ دوبارہ تیار شدہ اسنیپ انکارپوریٹڈ ویب سائٹ پر نگاہ ڈالیں تو ، آپ کی پہلی تفصیل جو نظر آرہی ہے وہ ہے: "اسنیپ انکارپوریٹڈ ایک کیمرہ کمپنی ہے۔"

تماشے: اگلے بڑے بچوں کا کھلونا سنک؟

وال اسٹریٹ جرنل کے مطابق ، اس موسم خزاں میں کبھی بھی تماشے آرہے ہیں ، اور سمارٹ پیسہ چھٹی کے موسم کے آس پاس ہی شروع ہوگا۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ اسنیپ چیٹ کے سی ای او ایون اسپیگل نے تماشے کو "کھلونا" کہا ہے اور یہ کوئی حادثہ نہیں ہے۔ جس لمحے میں نے انہیں دیکھا اس میں نے سوچا: اگلے موسم گرما میں ہر بچہ ان میں سے ایک پہنے گا۔

منسلک بچوں کی نسل کو تیار کرنے کے ل viral ایک مثالی وائرل کھلونا بنانے کے لئے صحیح جگہ ، وقت اور قیمت کے مقام پر منازشیں آرہی ہیں۔ 9 129.99 پر ، ان کی قیمت دیگر اسپیکر بی بی 8 ایپ قابل ایجاد شدہ ڈروڈ کے مقابلے میں دیگر اے آر ہیڈسیٹ جیسے ناکام $ 1500 گوگل گلاس سے زیادہ ہے۔ ہارڈ ویئر کے ایک پیچیدہ ، مہنگے ٹکڑے سے ٹاپ ڈاون شروع کرنے کے بجائے ، سپیکٹیکلز نیچے جارہے ہیں: وہ ایک سادہ فیچر والے (ابھی کے لئے) سستے شیشے ہیں۔

کمپنی نے طویل عرصے سے تسلیم کیا ہے کہ اس کے اہم سامعین اس کی نو عمر سال یا اس سے بھی کم عمر میں ہیں۔ اسٹیٹا کے مطابق ، اسنیپ چیٹ کے پاس اشتہار بازی اور مارکیٹنگ کے اعدادوشمار کی خواہش ہے ، جس میں اس کے 15 ملین سے زیادہ صارفین میں سے 23 فیصد 13۔17 ، عمر 18 سے 24 سال کے درمیان ، اور 26 فیصد 25 سے 34 سال کی عمر کے درمیان ہیں۔

یہ تعداد 13 سال سے کم عمر بچوں کو بھی نہیں گنتی ، ایک طبقہ جس کی کمپنی یقینی طور پر اسنیپکڈز نامی پروگرام کا ہدف رکھتی ہے جس سے بچوں کو بھیجنے کی قابلیت کے بغیر اپنے سنیپ کو سینڈ باکس میں محفوظ کرنے اور بچانے کی سہولت ملتی ہے۔ بچے اپنے والدین کے سنیپ چیٹس پر بھی کافی وقت گزار رہے ہیں ، متحرک فلٹرز کو تبدیل کرکے مضحکہ خیز چہرے بنا رہے ہیں۔ میں یہ سب اپنے 10- اور 11 سالہ کزنز سے لے کر اپنی خالہ کے اسمارٹ فون پر گھومتے رہتے ہیں۔

زیادہ سے زیادہ بچے ہاتھوں میں اسمارٹ فون لے کر بڑھ رہے ہیں۔ یہ سوشل میڈیا دنیا میں پیدا ہونے والی پہلی نسل ہے ، اور ان میں سے بہت سنیپ چیٹ اور جان بوجھ کر استعمال میں مشکل استعمال کرنے والے صارف انٹرفیس (UI) کو اپنا بنیادی سوشل میڈیا ایپ بنا چکے ہیں۔ ان بچوں (اور ان کے والدین) کے لئے ، سپیکٹیکلز جیسی ایک کھلونا "ہماری زندگی کو نشر کرنے" کے رجحان میں کھیلنے کے ایک فریب آسان طریقے کی نمائندگی کرتا ہے۔ یہ بچوں اور نوعمر افراد کو بغیر کسی فون کے اپنے شیئرنگ کے قابل حصول کو ریکارڈ کرنے کیلئے ایک حسب ضرورت سامان فراہم کرتا ہے۔ تماشے ٹیکنالوجی کا ایک ایسا ٹکڑا ہیں جو واضح طور پر "تصویروں یا ایسا نہیں ہوا" ثقافت کے لئے تیار کیا گیا ہے۔

مصنوع کی بازاری صلاحیت کا دوسرا آدھا حصہ ، خاص طور پر بچوں اور نوعمر کھلونا مارکیٹ کے لئے ، تخصیص ہے۔ شروع کرنے کے لئے ، شیشے کو کالے ، چائے یا مرجان میں پیش کیا جائے گا۔ لیکن اگر تماشے ختم ہوجاتے ہیں تو ، کمپنی ممکنہ طور پر رنگ اور طرز کے زمرے کو واربی ​​پارکر کی طرح کی کسی چیز میں توسیع دے گی۔ ایکسرائائزنگ ایکشن اعداد و شمار سے لے کر گڑیا تک ، کھلونا مارکیٹ کا آزمائشی اور آزمائشی پہلو ہے۔ بچے اپنے کھلونے کو جس طرح چاہیں اپنی مرضی کے مطابق بنانا چاہتے ہیں اور پھر اسے اپنے دوستوں کو دکھائیں۔

اس کے بارے میں ایک بڑا سوال جس کو اسپیگل نے "رول آؤٹ کرنے کے لئے سست روی" کہا ہے یا نہیں ، کیا ہم آن لائن فروخت کے علاوہ اسٹورز میں بھی شیشے دیکھ سکتے ہیں۔ بچوں کے کھلونا بازار میں واقعتا appeal اپیل کرنے کے ل kids ، بچوں کو انھیں شیلف پر دیکھنے کی ضرورت ہوتی ہے اور اپنے والدین کو بگ بگ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جب تک کہ وہ برداشت نہ کریں۔ والدین کے لئے بالآخر تماشوں کی ایک جوڑی خریدتے ہیں ، وہ اپنے بچے کو میموری پر قبضہ کرنے والی مشین کے حوالے کردیتے ہیں۔ بچے صرف وہی نہیں ہیں جو اپنی زندگی کی دستاویز کرنا چاہتے ہیں اور شیشے سنیپ چیٹ میموریز کو "سرکلر ویڈیو فارمیٹ" میں 115 ڈگری فیلڈ کے ساتھ گرفت کرتے ہیں جو بلوٹوتھ یا وائی فائی کے توسط سے اسنیپ چیٹ ایپ سے منسلک ہوتا ہے۔

دوسرا سوال: کیا بالغ لوگ انہیں پہنیں گے؟ "ہر لمحے کیپچر کریں" ایکشن کیمرے کی جگہ میں ، ایک کھلاڑی پہلے ہی مارکیٹ میں شیر کا حصہ قائم کر چکا ہے۔ اس کا نام گو پرو ہے۔ اسنیپ چیٹ کا ہارڈ ویئر کہیں سے نہیں نکل سکا کیونکہ گو پرو نے پہلے ہی چلتے پھرتے سماجی توجہ مرکوز ویڈیو مواد تخلیق کرنے کی مثال قائم کردی ہے۔ اسنیپ چیٹ GoPro کو قیمت پر کم کررہی ہے ، گو گو پرو کا مرکزی کیمرا starts 199 سے شروع ہوتا ہے ، لیکن $ 399 کے شمال میں جاتا ہے۔ لیکن پہننے کے قابل ایکشن کیمرا مارکیٹ میں گوپرو کا سامنا کرنا بچوں کے کھلونے مارکیٹ مارکیٹ میں داخل ہونے سے کہیں زیادہ مشکل رکاوٹ ہوگا ، جہاں کمپنی کا ہدف سامعین پہلے ہی اپنا پلیٹ فارم استعمال کررہا ہے۔

تعجب نہ کریں اگر تعطیلات کے آس پاس ہم ٹی وی اور اسنیپ چیٹ دونوں ہی میں ایپ کے کچھ میگا اسٹارز جیسے ڈی جے خالد اور کم کارداشیئن اسپورٹس کے جوڑے سجاوٹ کے ساتھ اشتہار دیکھنا شروع کردیں۔ لیکن یہاں تک کہ اگر میں غلط ہوں اور شیشے پھٹ جائیں ، اسنیپ انکارپوریٹڈ کے لئے یہ سب سے پہلے سے منسلک ہارڈ ویئر مصنوع ہے کیونکہ شروعاتی طور پر صرف ایک ایپ بننے سے ہی منتقلی ہوجاتی ہے۔

جیو فِلٹرز اور سنیپ چیٹ کے بارے میں سوالیہ نشان فیصلہ کرنا

اسنیپ انکارپوریٹڈ اپنے پروڈکٹ پورٹ فولیو کو تماشی کے ساتھ متنوع بنا رہا ہے۔ یہ ایک بہت بڑا جوا ہے ، اور خاص طور پر ہارڈ ویئر کی تیاری GoPro جیسے قائم حریف کو لینے سے ہٹ کر ، اس سے پہلے کبھی نہیں کی تھی ، شروع کرنے کے لئے مینوفیکچرنگ سے لے کر شپنگ تک کی راہ میں حائل رکاوٹوں سے بھری ہوئی ہے۔ لیکن اگر پروڈکٹ ہٹ ثابت ہوتی ہے تو ، اس کو اس کے ایک وقتی سوئٹر فیس بک کی طرح اسٹارپ اپ ٹیک ٹن وشال کامیابی کی کہانی کے طور پر اسنیپ کی پوزیشن مل سکتی ہے۔ کمپنی آخر کار یہ معلوم کر رہی ہے کہ اس کے متعدد ہزار سالہ اعداد و شمار پر کس طرح رقم حاصل کی جاسکتی ہے جس کی ایک بڑی تعداد میں ، زیادہ تر حصہ اپنے صارف کو بند نہیں کرتا ہے۔

اسنیپ چیٹ کی نمو تنازعہ کا حصہ بنائے بغیر نہیں آئی ہے۔ چاہے اسنیپ انکارپوریٹڈ صارفین کو ہارڈ ویئر اور بڑھاوا دینے والی حقیقت (اے آر) میں کامیاب منتقلی کرے ، کمپنی کو یہ بھی ثابت کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ اپنے صارف کی بنیاد کو الگ نہیں کرے گی۔ پچھلے کچھ مہینوں میں متنازعہ جیوفلٹرز کی ایک تار جاری کرنے کے بعد - ڈونلڈ ٹرمپ کے قومی حملے کے اشتہار فلٹر کے ساتھ گذشتہ رات پہلی بار صدارتی مباحثے سے پہلے تازہ ترین آنے والا After اس سوال کا بھی ایک سوال ہے کہ اسنیپ چیٹ نے بڑھتی ہوئی دباؤ کی وجہ سے اٹھائی ذمہ داری کو کس طرح نبھایا ہے۔ اس کے پلیٹ فارم میں بڑے پیمانے پر ثقافت ہے۔

جیو فلٹرز اسنیپ چیٹ کی منیٹائزیشن کی حکمت عملی کا ایک اور اہم ستون ہیں ، اور علاقائی جیو فلٹرز پچھلے ایک سال میں اشتہاری کا ایک مقبول ٹول بن چکے ہیں۔ برانڈز کے علاوہ ، بنیادی انتخابی سیزن میں ہیلری کلنٹن اور برنی سینڈرز سے ٹیڈ کروز تک کے امیدواروں کے ساتھ انتخابی مہم بند ہونے اور واقعات کے لئے علاقائی فلٹرز خریدنے کا سلسلہ جاری تھا۔ جیو فلٹرز اسنیپ چیٹ مقامی اشتہارات کی ترجیحی شکل بن رہے ہیں ، صارفین کو اس فلٹر کو منتخب کرنے اور اس سنیپ کہانی میں ہر ایک کو اس برانڈ کا لوگو بھیجنے کے لئے آمادہ کرنے کے لئے اکثر متحرک اثرات اور حتی کہ موسیقی بھی شامل کرتے ہیں۔

پھر اس ہفتے ، ڈونلڈ ٹرمپ کی مہم نے پہلی صدارتی مباحثے کے لئے ایک قومی "کروڈ ہلیری" جیو فلٹر جاری کیا۔ سنیپ چیٹ کی تشہیر کی کوششوں کا سنگ میل ، سب سے پہلے قومی جیو فلٹر ، ٹرمپ حملے کا اشتہار ہے۔ یہ ان لوگوں میں سے ایک ہے جن میں "بڑی طاقت کے ساتھ بڑی ذمہ داری آتی ہے" اسنیپ انک کے لمحات ہیں۔

کمپنی کو جتنی زیادہ کامیابی ملتی ہے ، خاص طور پر ہزاروں آبادیاتی آبادی اور آنے والی نوجوان نسلوں کے ساتھ ، اس کمپنی کے لئے اتنی زیادہ ذمہ داری عائد ہوتی ہے کہ اس کے کاروبار اور ٹکنالوجی فیصلوں سے ثقافت پر کیا اثر پڑتا ہے۔ اس کے بعد باب مارلے 4/20 فلٹر نے نادانستہ طور پر بلیکفیس کو فروغ دیا ، اور اس کے "یلوفیس فلٹر" نے پچھلے اگست میں ٹرمپ کے اشتہار کا انتخاب کرنے کو ایک بدصورت تیسری ہڑتال سمجھا جاسکتا ہے۔ تماشے اور اسنیپ انکارپوریٹڈ اس کی نمائندگی کرتے ہوئے اسنیپ چیٹ کی نمائندگی کرتے ہیں جس میں آخر میں وہ کس طرح کی بزنس اور ٹکنالوجی کی کمپنی بننا چاہتی ہے جس کا پتہ لگاتا ہے ، اور وہاں جانے کے لئے اس کے روڈ میپ کے پہلے اقدامات کا انکشاف کرتا ہے۔

ایک ہی وقت میں ، ہزار سالہ کے لئے ایک نمبر والی ایپ کو بھی فیصلہ کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ کس طرح کا پیغام بھیجنا چاہتا ہے۔ ٹرمپ کے اشتہار کو پہلی بار قومی فلٹر کی حیثیت سے منظور کرتے ہوئے ، اسنیپ چیٹ نے ایک امیدوار کو براہ راست پلیٹ فارم آؤٹ لٹ دیا ہے جس نے متعصب اور نسل پرستانہ نظریات کو عوامی طور پر فروغ دیا ہے۔ کیا یہ پیغام اسنیپ چیٹ ان 60 ملین یومیہ سرگرم صارفین کو بھیجنا چاہتا ہے؟

سلیکن ویلی بزنس ماڈل کا ایک مختلف قسم

اسنیپ انکارپوریشن کے تجارتی اعدادوشمار کے تناظر میں ، تمغے دکھاتے ہیں کہ کس طرح اسنیپ چیٹ مختلف طرح سے کام کر رہا ہے۔ اسنیپ چیٹ نے 2013 میں پیش کی جانے والی 3 بلین ڈالر کی فیس بک خریداری نہیں کی تھی ، جو فیس بک کے غضب کا خطرہ تھا اور اب فیس بک اور انسٹاگرام پر فیچر ریپ آفس کا خطرہ ہے۔ اس کی مصنوعات اور منیٹائزیشن کی حکمت عملی تیار ہونے سے قبل ابتدائی عوامی پیش کش (IPO) کے لئے بھی آغاز نہیں ہوا (ٹویٹر ، آپ کی نظر میں) اس کے بجائے ، حال ہی میں اسنیپ چیٹ Series 1.8 بلین کے بڑے پیمانے پر سیریز ایف فنڈنگ ​​راؤنڈ پر بند ہوا۔ اسٹارٹ اپ نے ابھی تک وینچر کیپیٹل (وی سی) کی فنڈنگ ​​میں 3 2.3 بلین کی رقم اکٹھی کی ہے اور اسپاٹکلس کے اعلان سے پہلے ہی اس کی مالیت 20 بلین ڈالر سے بھی زیادہ تھی۔

اسپیگل نے گزشتہ سال ریکوڈ کوڈ کانفرنس میں اسنیپ چیٹ کے سہ رخی کاروباری ماڈل کے بارے میں بات کی۔ وہ حصہ جو ریٹرو اسپیکٹ میں رہتا ہے اس کی توجہ اسنیپ چیٹ کے بنیادی کاروبار کی طرح کیمرے پر مرکوز کرنا ہے۔

اسپیجیل نے کانفرنس کے دوران وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ "مواد تینوں کاروباروں میں سے ایک حصہ ہے جس میں اسنیپ چیٹ شامل ہے۔" "اگر ہم ایک قدم پیچھے ہٹ کر دیکھیں اور اسنیپ چیٹ کیا ہے ، یہ سب کیمرے سے شروع ہوتا ہے۔ ہمارے پاس واقعی اس کی گرفتاری کی زبردست پروڈکٹ ہے ، اور ہم نے اس کو تیار کرنے کے لئے بہت محنت کی ہے۔ اس کی شروعات صرف ایک تصویر کے ساتھ ہوئی just صرف ایک سنیپ ؛ یہ ویڈیو… اور ایڈیٹنگ ٹولز میں بھی تیار ہوا ، پھر کیمرہ اسکرین کے بائیں سمت ، چیٹ ، ویڈیو کالنگ اور سنیپس کے ساتھ ابلاغ کا ایک کاروبار ہے۔ سب سے حالیہ اضافہ ہمارے مواد کا کاروبار ہے ، جس میں کہانیاں ، رواں کہانیاں ، اور ہماری دریافت سروس۔ "

ابھی حال ہی میں ، سنیپ چیٹ کے بزنس ماڈل میں شامل بیشتر کوگ نے ​​گھومنا شروع کردیا ہے۔ کمپنی نے روایتی سلسلوں سے زیادہ سے زیادہ رقم کمانا شروع کردی ہے جیسے کہانیوں کے درمیان مقامی اشتہار بازی جیسے صارفین ایپ میں اوسطا 25-30 منٹ گزاریں۔ اسنیپ چیٹ کے ڈسکور ٹیب سے بڑھتے ہوئے اشتہار کی آمدنی اور مشمولات کی آمدنی کے علاوہ ، جو مشترکہ میڈیا برانڈز کی کہانیوں کے ساتھ سرشار چینلز کو دکھاتا ہے ، اسنیپ چیٹ پارٹنرز پروگرام جیو فلٹرز کو اسنیپ چیٹ کے دوسرے بڑے محصولاتی ڈرائیور میں تبدیل کررہا ہے۔

ایک فعال صارف کے طور پر ، جیو فِلٹرز سنیپ چیٹ کی سب سے زیادہ لطف اٹھانے والی خصوصیات میں سے ایک ہیں۔ وہ آپ کو اسٹائلش فلٹرز والے لوگوں کو دکھانے کا یہ خاص احساس دیتے ہیں کہ آپ کسی خاص جگہ یا کسی خصوصی تقریب میں ہوتے ہیں۔ جیو فلٹرز کئی سطحوں پر دستیاب ہیں ، شہروں اور محلوں کے لئے صارف کے ذریعہ پیش کردہ "کمیونٹی" جیو فلٹرز سے لے کر اپنی مرضی کے جیو باڑے والے فلٹرز تک جو لوگ پارٹیوں ، تقریبات اور شادیوں کے دوران ادائیگی کرتے ہیں۔ میں اس موسم گرما میں ایک سے زیادہ شادیوں میں گیا تھا جہاں دلہا اور دلہن نے اس موقع کے لئے آن ڈیمانڈ جیو فلٹر کی ادائیگی کی تھی۔

آن ڈیمانڈ جیو فلٹرز ، خاص طور پر علاقائی اور اب قومی سطح پر ، اس پرکشش اے آر ہارڈویئر پلے کی تکمیل کے لئے اسنیپ کے بزنس ماڈل کے مقامی ایڈورٹائزنگ بازو کو مستقل منافع بخش جنریٹر میں تبدیل کرنے کا مرکز ہیں۔ جیو فِلٹرز ایک لازمی عینک بھی بن چکے ہیں جس کے ذریعے سنیپ انکارپوریشن کے فیصلے کی جانچ پڑتال کریں ، اور جس شبیہ کو وہ تیزی سے بڑھتے ہوئے پروفائل کے ساتھ آغاز کے طور پر پیش کرنا چاہتا ہے۔

اسنیپ چیٹ کے آس پاس کاروباری سوال یہ ہمیشہ رہا ہے کہ یہ کس طرح ، کب اور کس طرح اپنے نوجوان صارف کی بنیاد اور تاریخی تجربے پر رقم کما سکتا ہے۔ اسپاٹکلکس اینڈ اسنیپ انکارپوریشن کا بطور "ایک کیمرہ کمپنی" کا اعلان سپیگل آخر کار اپنا ہاتھ دکھا رہا ہے۔ اگر اسنیپ انکارپوریٹڈ جلد ہی آئی پی او کو جلد کے بجائے جلد پیش کرنے پر غور کرتا ہے تو پھر اسٹارٹپ خود کو آمدنی کے تین مضبوط ستونوں کے ساتھ پوزیشن میں لے رہا ہے جس پر کھڑا ہونا ہے۔