اسمارٹ ایونٹ کی مارکیٹنگ: سیس میں صرف ایک بوتھ سے زیادہ

LAS VEGAS now اب تین دن سے زیادہ کے لئے ، میں جھٹکا رہا ہوں ، گھٹا ہوا ہوں ، اور دوسری صورت میں تکلیف میں مبتلا ہوں گے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ اس سارے وقت کے لئے ، میں لاس ویگاس میں سی ای ایس کے ذریعہ اپنے راستے پر کیڑے ڈال رہا ہوں جہاں معروف صارف گیجٹ کی دنیا اس ہفتے اس امید پر اتری ہے کہ لاس ویگاس میں جو کچھ ہوتا ہے ، لاس ویگاس چھوڑ دیتا ہے اور ہماری کلائی پر ختم ہوجاتا ہے (سمارٹ گیئر) ) ، ہمارے گھروں (اسمارٹ ہارڈ ویئر) میں ، اور ہمارے اوپر (ڈرون) منڈلا رہے ہیں۔

لیکن بوتھوں ، بارکروں اور بزنطین فروخت کرنے والی دیگر سرگرمیوں کے اس بڑے پیمانے پر گھومتے پھرتے ، میں نے معیار کے نمایاں تغیر کو دیکھا ہے اور اسمارٹ کمپنیوں نے اپنی موجودگی کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ ہم نے ماضی میں PCMag.com پر بہت سے سمارٹ مارکیٹنگ کے رجحانات کا احاطہ کیا ہے ، بشمول ای میل مارکیٹنگ ، سوشل میڈیا نیٹ ورک مارکیٹنگ ، اور بہت کچھ۔ لیکن واقعہ کی مارکیٹنگ مختلف ہے اور نہ صرف اس وجہ سے کہ یہ ایک مخصوص شعبہ ہے جو جسمانی دنیا میں ہوتا ہے۔ اس کی وجہ یہ بھی ہے کہ یہ مارکیٹنگ کے مہنگے ترین چینلز میں سے ایک ہے ، لہذا اس طرح کی سرگرمیوں کا بغور اور تخلیقی انداز میں منصوبہ بندی کرنا آپ کے ایونٹ کی رقم سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے مترادف ہے۔ بدقسمتی سے ان کے لئے ، یہاں سی ای ایس میں ہر کسی نے اس سلسلے میں اپنا ہوم ورک نہیں کیا ہے۔ سی ای ایس میں کمپنیوں کو اس ہفتے ملازمت کرتے ہوئے دیکھا ہے کہ کچھ عمدہ (اور نہ تو بہت بڑی) پروموشنل کوششوں کا ایک جائزہ یہاں ہے۔

کوئی چیز نہیں

پہلی چیز جس نے مجھے سیکڑوں بوتھس سے گزرتے ہوئے دیکھا تھا وہ یہ ہے کہ زیادہ تر کمپنیوں نے اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے میں کتنی کم کوشش کی ہے۔ اگر آپ ان شوز میں سے کسی میں بوتھ لینے کے لئے پیسہ خرچ کرنے جارہے ہیں تو ، کچھ کرنے کے لئے تھوڑا سا زیادہ خرچ کریں جو حقیقت میں آپ کے آس پاس کے لوگوں کی توجہ حاصل کرنے جارہا ہے۔ آپ نے سفر ، واقعہ کی رجسٹریشن ، اور ممکنہ طور پر کم سے کم کسی طرح کا ڈیٹا اکٹھا کرنے کے طریقہ کار پر ڈالر گرائے ہیں۔ لہذا ، اس ساری سرمایہ کاری کے بعد دھوکہ بازی اور ایک ٹیبل اور کچھ فولڈنگ کرسیاں والے ونیلا بوتھ کا انتخاب کرنا محض پیسہ وار اور پاؤنڈ بے وقوف ہے۔

تاہم ، عوام میں ، کچھ بوتھوں نے میری توجہ اپنی طرف متوجہ کرنے میں کامیاب کیا کیونکہ کمپنیوں کی اچھی مثال بھیڑ میں کھڑے ہونے کی تلاش ہے۔ اور ، ایک تقریب میں ، یہ سب کچھ ہے۔ اگر آپ اپنے کاروبار میں ایونٹ مارکیٹنگ کو ملازمت دیتے ہیں تو ان مثالوں کو دھیان میں رکھیں۔ (اور ، یہاں تک کہ اگر آپ واقعات میں اپنی مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ نہیں کرتے ہیں تو ، ان مختلف حالتوں پر غور کریں جو آپ دوسرے چینلز میں استعمال کرسکتے ہیں۔)

اب تک ، میرے سامنے جو کچھ کھڑا ہے اس نے کچھ عجیب و غریب میدان کو ڈھانپ لیا ہے ، بشمول:

• ویڈیو روبوٹ
• 3D ہولوگرافک نشانیاں
• فلیش موبی - کاروباری انداز
• پانی (ہاں ، آپ نے یہ صحیح پڑھا ہے)
• بات چیت

ویڈیو روبوٹ

اس سال کے پروگرام میں بہت سارے روبوٹ (جسمانی اور مجازی) موجود ہیں ، لیکن خاص طور پر ایک شخص نے آپ کے کاروبار میں کسٹمر کی دلچسپی پیدا کرنے کے راستے کے طور پر میری نظر ڈالی۔ بیم روبوٹکس ایک موبائل ویڈیو اسکرین فروخت کرتا ہے (ایمیزون پر دستیاب) جو دو مقامات پر افراد کے مابین موبائل ویڈیو کی موجودگی پیدا کرتا ہے۔ اپنے اسٹور میں کسی گاہک کے گھومنے اور ویڈیو اسکرین رکھنے کے ممکنہ اثرات کا تصور کریں ، اسکرین پر ایک سیلپر پرسن کے ساتھ ، گاہک کے استقبال کے ل roll رول اپ بنائیں۔ اگر اور کچھ نہیں تو ، نیاپن اور "واہ" عنصر کم از کم دوسری نظر پیدا کردیں گے۔ واقعہ بوتھ پر راہگیروں کے لئے بھی یہی کچھ ہوتا ہے جب وہ دقیانوسی علامت (لوگو) پولو شرٹ میں تھکے ہوئے پروڈکٹ مینیجر کی بجائے موبائل ویڈیو روبوٹ دیکھتے ہیں۔ میں نے نیویارک میں اس کی میز پر بیٹھے کسی مصنوع کے ماہر کے ساتھ زبردست گفتگو کی اور ممکنہ طور پر اس سے کہیں زیادہ وقت گزارے کہ ویڈیو پروڈکشن کے بارے میں سیکھنے میں اگر میں صرف کسی بوتھ کے کسی فرد کے ساتھ بات کر رہا ہوں۔

3D ہولوگرافک نشانیاں

زیادہ تر بڑے اہم واقعات میں بہت سارے 3D ہولوگرافک سائن مینوفیکچر موجود ہیں ، لیکن ایک شو کے ساتھ ایک مسئلہ جس میں بڑے پیمانے پر سی ای ایس موجود ہے ہر چیز کو دیکھنے کے قابل ہو رہا ہے۔ لہذا ، دوسرے ممکنہ دکانداروں سے معذرت کے ساتھ جو مماثل مصنوعات پیش کر سکتے ہیں ، میں نے اپنی ٹوپی کنو مو لمیٹڈ کو دی۔ کنو مو نے ایک متاثر کن تھری ڈی ہولوگرافک نشان بنایا جو اس کے بوتھ کے سامنے بہت زیادہ ہجوم کھینچ رہا تھا۔ ڈیزائنر گرافکس تیار کرنے کے ل display نمائش کے ل designs ڈیزائن کی تشکیل اتنا ہی آسان ہے ، اور وژوئل اثر متاثر کن تھا۔ لوگوں کو لفظی طور پر اپنے نسبتا چھوٹے بوتھ کے باہر پانچ سے چھ افراد کے ساتھ کھڑا کیا گیا تھا ، جو مجھے اگلے نقطہ کی طرف لے جاتا ہے۔

فلیش موبی - کاروباری انداز

جیسا کہ کنو مو کے لئے ذکر کیا گیا ہے ، ان چیزوں میں سے ایک جس نے میری توجہ حاصل کی وہ بھیڑ تھی جو اس کے بوتھ کے سامنے تیار ہوئی۔ میں نے صرف یہ دیکھا ہے کہ پورے ہفتے میں ایک دوسرے بوتھ پر ، جہاں کچھ بظاہر مشہور شخصیات (جن کے ساتھ میں مانوس نہیں تھا) نے ایک فوٹو آف کی تلاش میں ایک بہت بڑا مجمع پیدا کیا تھا۔ نقطہ یہ ہے کہ ، اگر آپ ایک ہجوم بنا سکتے ہیں تو ، دوسروں کو پتہ چلنے کے لئے آپ کے علاقے میں جھنڈ پڑیں گی۔ ایک بار جب آپ ان کی توجہ حاصل کرلیں ، تو یہ آپ کا کام ہے ، یقینا it اسے برقرار رکھنا ، لیکن ان کی توجہ حاصل کرنا سب سے اہم قدم ہے۔ آپ ایک ہجوم کیسے بنا سکتے ہیں؟ "جیتنے کے لئے حاضر ہونا ضروری ہے" کے ساتھ مخصوص اوقات میں انعامات دینے سے بھیڑ بڑھ سکتی ہے۔ شور اور تالیاں بھیڑ کھینچ سکتی ہیں۔ متاثر کن ویڈیو ڈسپلے اور یہاں تک کہ موسیقی بھی دوسری مثالیں ہیں۔ سچ تو یہ ہے کہ ، مجمع کی خدمات حاصل کرکے بھی جوش و خروش پیدا کرنا دوسروں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے اگرچہ ، اگر آپ کو اس طرح کے حربے اختیار کرنا پڑے تو ، آپ غلط موقع پر ہوسکتے ہیں۔ جو بھی ہو ، بھیڑ شروع کرنے کا ایک راستہ تلاش کریں ، اور دوسرے اس میں شامل ہوں گے۔

پانی

میرا مطلب یہ نہیں ہے کہ پانی کی بوتلیں۔ اگرچہ یہ کسی واقعے میں دینا کوئی خوفناک بات نہیں ہے ، خاص طور پر سی ای ایس جیسے سائز میں سے ایک۔ لیکن ، اس معاملے میں ، آبشار۔ ایکسونو لینس اور زیڈ ٹی ای دونوں نے اپنی نمائشوں میں آبشاروں کے استعمال کے ذریعہ ضعف حیرت انگیز بوتھ کے تجربات تخلیق ک.۔ بخوبی ، میں بوتھ کے تجربات کو ترجیح دوں گا جو نہ صرف آپ کی توجہ کھینچیں بلکہ آپ کی مصنوعات یا خدمات سے بھی وابستہ ہوں ، لیکن یہ ایک مثالی ہے اور ، یہاں تک کہ اگر آپ کے بوتھ کی سجاوٹ میں آپ کی پیش کش سے براہ راست تعلق نہیں ہے ، تو کم از کم آپ کر سکتے ہیں منفرد یا پرکشش ڈسپلے کے ذریعے بیداری حاصل کریں۔

بات چیت

آج کی ٹکنالوجیوں کے بارے میں ایک عمدہ بات یہ ہے کہ صارفین اور واقعہ کے شرکاء کے ساتھ تعامل کے لئے نئے طریقے پیدا کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان ہے۔ یقینی طور پر ، آپ ابھی بھی خوبصورت لڑکیوں (یا "بوتھ بیب" کی خدمات حاصل کرنے کا سہارا لے سکتے ہیں کیونکہ وہ افسوس سے جانتے ہیں) اور اس سے آپ کو تھوڑی دیر کی توجہ مل سکتی ہے۔ لیکن آپ بھی اسی خرچ میں سرمایہ کاری کرسکتے ہیں (اور یہ کافی حد تک خود کو بچانے کی ضرورت نہیں ہے) ایک طویل عرصے تک شرکت کرنے والے غلberہ کو ایسی ویڈیو دیوار بنا کر جس میں براہ راست ٹویٹس ، فیس بک کمنٹری ، اور یہاں تک کہ ویڈیو بھی دکھائی جارہی ہے تیار کر سکے۔ لوگوں کے ذریعہ جو آپ کے بوتھ سے گزر رہے ہیں۔ اس سرگرمی سے مقابلہ جوڑیں اور آپ لفظی طور پر سیکڑوں فوری طور پر مارکیٹنگ کے معاونین سوشیل میڈیا پریمی شرکاء کی شکل میں نمائش کے لئے مقابلہ کر سکتے ہو۔

سوشل نیٹ ورک سے واقف انٹرایکٹو انجن جیسی کسی چیز کو استعمال کرنے کا ایک اہم بونس یہ ہے کہ یہ آپ کے ڈیٹا کو جمع کرنے کے عمل میں براہ راست کھا سکتا ہے - اور یہ اہم بات ہے۔ میں واقعتا f ایسے لوگوں سے ملا ہوں جو واقعات میں شرکت کرنے کی پریشانی کا سامنا کرنے کے لئے صرف اپنے کاروباری کارڈ پیش کرتے ہیں اور پھر وہاں موجود شرکاء سے بھی جمع ہوجاتے ہیں جو رک جاتے ہیں۔ شو کے منتظمین نے بیج اسکینرز پیش کرکے اس عمل کو آسان بنایا ہے تاکہ آپ کے بوتھ اہلکار لیڈ نسل کی کوششوں میں حصہ لینے کے لئے بوتھ زائرین کی بیج نمبر اسکین کرسکیں۔

لیکن یہ ہمارے پروگرام میں ڈیٹا اکٹھا کرنے کا کم سے کم ہونا چاہئے ، اور آپ کو اس پروگرام پر جانے سے پہلے احتیاط سے اس انجن پر وسعت دینے کا منصوبہ بنانا چاہئے ، اس پر بھروسہ نہیں کرنا چاہئے۔ سوشل نیٹ ورکنگ نے یہ حیرت انگیز طور پر آسان بنا دیا ہے ، اور یہ نہایت مناسب ہے کہ سوشل میڈیا کے ایک ماہر سے سوشل میڈیا کی موجودگی اور صارف کی شناخت کو فائدہ اٹھانے کے طریقوں کے بارے میں بات کریں جو نہ صرف مجموعی مارکیٹنگ بلکہ مخصوص آبادیاتی معلومات کے بارے میں مزید مخصوص معلومات کو بھی فروغ دے سکیں۔ اگر آپ کسی پروگرام میں آگاہی پیدا کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو بھیڑ میں کھڑے ہونے کے لئے یقینی طور پر راستے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ لیکن ، ایک بار جب آپ کو یہ شعور حاصل ہو گیا تو ، آپ کو مستقبل میں مارکیٹنگ اور فروخت کی مہمات میں اس سے فائدہ اٹھانے کے طریقے بھی تلاش کرنے کی ضرورت ہوگی۔

سی ای ایس 2016 کی بہترین تصاویر دیکھیں۔