اونمیڈیا: کیا دوسرا اسکرین مستقبل کی پہلی اسکرین ہے؟

کیا آن لائن ویڈیو اپنے اہم نکات پر ہے؟ آج صبح آنMedia NYC کانفرنس میں یہ کئی سیشنوں کا موضوع تھا۔ زیادہ تر پینلسٹ نے اس بات پر اتفاق کیا کہ آن لائن ویڈیو کسی بھی وقت جلد ہی ٹی وی کو بے گھر نہیں کرے گی ، لیکن ڈرامائی انداز میں بڑھ رہی ہے۔ عام طور پر ، وہ توقع کرتے ہیں کہ اگلے چند سالوں میں "دوسری اسکرین" کی جانب بڑھتے ہوئے مزید اشتہار کی توقع کی جائے گی۔

صبح کی شروعات اووئو کے صدر ، جے سمت (اوپر) کے ساتھ ہوئی ، جو ایچ ڈی کوالٹی ویڈیو چیٹ مہیا کرتی ہے۔ سمت نے کہا کہ کمپنی اسکائپ سے مختلف ہے کیونکہ اس کا بادل میں میزبان ہے اور دو سے 12 افراد کو ایک ساتھ چیٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ اووو میں 70 ملین سے زیادہ رجسٹرڈ صارفین ہیں ، جن میں 88 فیصد کم از کم ہفتہ وار استعمال کرتے ہیں۔

انہوں نے کہا کہ صنعت میں "زلزلے سے متعلق" تبدیلی ، یہ ہے کہ دنیا میں موبائل چلا گیا ہے۔ پچھلے سال اگست میں ، اووو کے صارفین کی اکثریت نے انٹرنیٹ ورژن کی بجائے موبائل ایپ کا استعمال شروع کیا تھا ، اور اب اس کی تعداد 70 فیصد سے زیادہ ہے۔

سامت ، جو پہلے EMI اور سونی میں ایک اعلی ایگزیکٹو تھے ، نے نوٹ کیا کہ گزشتہ سال برانڈ اشتہارات پر billion 130 بلین خرچ ہوئے تھے ، لیکن اس میں سے صرف تین فیصد ڈیجیٹل ، سماجی اور موبائل مشترکہ پر خرچ ہوئے تھے۔ لیکن ، انہوں نے کہا ، لوگوں کا مختلف میڈیا پر خرچ کرنے والے وقت میں تبدیلی آرہی ہے۔ اگر یہ براہ راست کھیل یا پروگرام نہیں ہے تو لوگ زیادہ ٹی وی نہیں دیکھ رہے ہیں۔

انہوں نے کہا کہ میڈیا ڈسپوز ایبل ہو گیا ہے ، انہوں نے کہا کہ اس میں زیادہ سے زیادہ مواد موجود ہے ، لیکن یہ زیادہ دن تک نہیں چلتا ہے۔ انسانیت کی سابقہ ​​تاریخ کے مقابلے میں ، انسٹاگرام پر پچھلے 18 ماہ میں مزید تصاویر لی گئیں۔ گلی کی کاسٹ ، انہوں نے مزید کہا ، چارلس پر بیٹلس کے مقابلے میں زیادہ گانے ہیں۔

سمیت نے کہا ، موجودہ کاروبار کے بہت سے ماڈل کام نہیں کررہے ہیں ، بشمول سلسلہ بندی ریڈیو (جہاں اس کا خیال ہے کہ اخراجات بہت زیادہ ہیں)۔ لیکن جو کام کر رہا ہے وہ ویڈیو ہے۔ مثال کے طور پر ، انہوں نے نوٹ کیا کہ PSY کے "گنگنم اسٹائل" نے ویڈیو ڈراموں پر مبنی 8 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل کی ہے اور یوٹیوب پر دیکھے جانے والے تمام ویڈیوز میں سے 40 فیصد موسیقی ہے۔

لیکن اس کا مطلب یہ ہے کہ مزید کوئی "بڑے پیمانے پر تجربہ" نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، سمت نے کہا ، زیادہ تر مواد مختلف فیڈز کے ذریعہ یوٹیوب ، فیس بک اور ٹویٹر جیسی جگہوں پر صارفین کے پاس آرہا ہے۔ اس طرح ، مشتھرین کو اب کسی "نفسیاتی" کو نشانہ بنانے کے بارے میں سوچنا چاہئے ، نہ کہ کسی آبادی کو۔

موبائل کی ترقی نے پلیٹ فارم کو تبدیل کردیا ہے۔ 2001 میں ، مارکیٹ کا زیادہ تر حصہ "ونٹل" تھا ، جس میں ایپل کے پاس مارکیٹ کا صرف چار فیصد حصہ تھا۔ (اس وقت سونی ایپل خریدنے کے قریب تھے۔) اب ، انہوں نے کہا ، مقابلہ گوگل اور ایپل کے مابین ہے ، جس میں گوگل نے اہم کردار ادا کیا ہے ، اور موبائل مارکیٹ کا صرف چار فیصد ونٹل ہے۔

خرچ شدہ وقت کی بنیاد پر ، سمت نے کہا کہ مشتھرین پرنٹ میں بہت زیادہ رقم خرچ کر رہے ہیں ، انٹرنیٹ پر کافی نہیں ہے ، اور شاید ہی موبائل پر کوئی رقم خرچ کی جاسکتی ہے۔ لہذا ، ان کا خیال ہے کہ موبائل اس سال 20 بلین ڈالر کا اشتہار کا موقع ہے اور اگلے سال 30 سے ​​40 بلین ڈالر کا موقع ہوسکتا ہے۔ خاص طور پر ، انڈر 30 ڈیموگرافک ٹیلیویژن کے علاوہ دیگر آلات پر زیادہ ویڈیو استعمال کررہا ہے۔ "'دوسری سکرین' پہلی اسکرین کو آؤٹ سیل کررہی ہے۔"

انہوں نے کہا کہ ٹی وی پر خرچ ہونے والا وقت مستقل طور پر ٹھہرا ہوا ہے ، لیکن موبائل منٹ بڑھتے چلے آتے ہیں اور ٹیلی ویژن میں کمی آ رہی ہے۔ سمت نے ، جو 90 کی دہائی میں ایک ریکارڈ کمپنی چلایا ، نے تجویز کیا کہ روایتی ٹی وی تیزی سے گرے گا جیسے ریکارڈ لیبل کی طرح ہے۔ انہوں نے کہا کہ مواد بدل رہا ہے اور کمپنیاں مختلف مارکیٹوں میں مختلف رقم وصول نہیں کرسکتی ہیں۔ کسی بھی مواد کو کمانے کے ل m مواد بنانے والوں کے پاس ایک مختصر ونڈو موجود ہے ، اور یہ واضح نہیں ہے کہ کتنی کتب خانوں کی قیمت ہے۔

ooVoo نے حال ہی میں "ایک ساتھ دیکھیں" خصوصیت کا آغاز کیا تاکہ لوگوں کو ایک ساتھ ویڈیو دیکھنے دیں۔ انہوں نے کہا کہ اگلے مہینے سے ، کمپنی $ 100 ملین کی قیمت کے Android ڈیوائسز دے گی۔

اس کے بعد دوسری اسکرین کے ٹپنگ پوائنٹ پر ایک پینل لگا۔ ٹائم وارنر انویسٹمنٹ کے ماڈریٹر اسکاٹ لیون نے اس تصور کو چیلنج کیا لیکن نیلسن کے ایک اعدادوشمار کا اشتراک کیا جس کے مطابق اوسط امریکی صرف سات منٹ کی آن لائن ویڈیو کے مقابلے میں روزانہ 4.5 گھنٹے ٹی وی دیکھتا ہے۔

زیادہ تر پینل سازوں نے اس اعداد و شمار پر تنازعہ نہیں کیا لیکن ان کا کہنا تھا کہ یہ اس جگہ کا نمائندہ نہیں تھا جہاں انڈسٹری جارہی ہے۔ ویوائر کے سی ای او ناتھن رچرڈسن ، جو کیوریٹڈ ویڈیو فراہم کرتے ہیں ، نے کہا کہ اعداد و شمار 30 سال سے کم عمر لوگوں کا نمائندہ نہیں ہیں جو ہڈی کاٹ رہے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ آبادی میں فرق ہے ، اور وہ موبائل خدمات "پورے منظر نامے کو تبدیل کردے گی۔" نیوزکریڈ کے سی ای او شفقت اسلام ، جو پبلشرز کے لئے ٹیکسٹ ، تصاویر اور ویڈیو کا لائسنس دیتے ہیں ، نے بتایا کہ ان کے آدھے سے زیادہ صارفین کے پاس گھر میں کیبل نہیں ہے۔

فرسٹ مارک کیپیٹل کے امیش جانی نے کہا کہ تعداد انحصار کرتی ہے کہ آپ ہولو جیسی خدمات کو کیسے گنتے ہیں۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ لکیریں دھندلی ہونے والی ہیں اور اہم حصے آپس میں مل جائیں گے۔ لیون نے نوٹ کیا کہ نیلسن کی تعداد میں ، 18 سے 24 کے درمیان لوگ دو گھنٹے آن لائن ویڈیو دیکھتے ہیں جس کے مقابلے میں 25 گھنٹے ٹی وی فی ہفتہ ہوتا ہے۔

سمیتت نے کہا کہ براہ راست کھیل کھیلے جانے والے بڑے کیبل آپریٹرز اور نیٹ ورک کو زندہ رکھے ہوئے ہیں ، اور یہ کہ کیبل ٹی وی کے خریدار عام طور پر کھیلوں کے پروگرامنگ کے لئے ایک مہینہ $ 25 سے 45 $ 45 ادا کررہے ہیں ، چاہے وہ اسے دیکھیں یا نہ دیکھیں۔ رچرڈسن نے بتایا کہ اسپورٹس لیگز اور ای ایس پی این ویب پر سب سے بڑے ویڈیو شائع کرنے والوں میں شامل ہیں۔ مثال کے طور پر ، ESPN اگلے سب سے بڑے نیوز پبلشر کی حیثیت سے چار گنا ویڈیو تیار کرتا ہے۔ جانی نے کہا کہ ہمیں ابھی تک واقعی "انٹرنیٹ پر پیدا ہونے والا" مواد دیکھنے کو ملا ہے جو واقعتا successful کامیاب رہا ہے۔

پھر بھی ، پینل نے عام طور پر اس بات پر اتفاق کیا کہ فیس بک اور ٹویٹر گفتگو کو تبدیل کر رہے ہیں ، جس سے لوگوں کو ویڈیو کا مواد بہتر طور پر تلاش کرنے کی اجازت مل جاتی ہے۔ رچرڈسن نے کہا ، "ہم سبھی ہر چیز کو ہجوم میں ڈال رہے ہیں ،" اس بارے میں بات کرتے ہوئے ، کہ لوگوں کو اپنے دوستوں اور دوسرے قابل اعتماد ذرائع سے کیا دیکھنا ہے اس بارے میں سفارشات مل رہی ہیں۔ یہ پوچھے جانے پر کہ نیٹ فلکس فیس بک کے ساتھ اپنی دیکھنے کی عادات کو متحد کرنے کے قابل ہونے کے بعد کیسے تبدیل ہوگا ، سمت نے پیش گوئی کی کہ آئندہ 90 دنوں میں فیس بک حاصل کرلیا جائے گا۔

آن لائن ویڈیو اشتہارات کی لاگت اور سی پی ایم (قیمت ہر ہزار آراء) میں کمی آرہی ہے اس کے بارے میں کافی بحث ہوئی۔ رچرڈسن نے کہا کہ وہ عام طور پر کچھ نیچے قیمتیں دیکھ رہے ہیں ، لیکن اس پریمیم مواد میں اضافہ دیکھا جا رہا ہے۔

سمیت نے نوٹ کیا کہ حولو کے ساتھ بھی ، ایک ہی شو میں ایک ہی برانڈ کے اشتہارات ٹی وی کے ل for کیا معاوضہ ادا کرے گا اس کا صرف دسواں حصہ ادا کرے گا۔ ایک جز میں ، انہوں نے کہا ، کیونکہ ٹی وی کو ایک محدود فراہمی ہے ، جبکہ آن لائن لامحدود ویڈیو انوینٹری کی پیش کش کرتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ فیس بک پر ادائیگی کی اوسط سی پی ایم $ 1 سے بھی کم ہے۔ جانی اعلی قیمت کی انوینٹری کے لئے "قیمت کے احکامات" زیادہ سے زیادہ قیمتوں کو دیکھتی ہے اور انہوں نے نوٹ کیا کہ آن لائن ویڈیو کے ابتدائی دن ہیں۔ اگلے چند سالوں میں ، وہ توثیق کرتا ہے کہ انٹرایکٹو اشتہارات اور ہائپرٹارٹجٹنگ جیسی چیزیں دیکھیں گے ، اور اس سے اشتہار کی شرح میں اضافہ ہوجائے گا۔ انہوں نے کہا ، "یہ طویل مدتی میں دوبارہ پھونکنے والا ذریعہ ہوگا۔"

مجموعی طور پر ، زیادہ تر پینل سازوں کو یقین ہے کہ ایک دن "دوسرا سکرین" یعنی آپ کا موبائل فون یا ٹیبلٹ - وہ جگہ ہوگی جہاں آپ زیادہ سے زیادہ ویڈیو استعمال کرتے ہیں۔ یہ کتنا دور ہے ایک کھلا سوال ہے۔