موبائل بزنس ماڈل: اشتہارات اور اس سے آگے

ڈی: ڈائیونگ انٹ موبائل کانفرنس میں مجھے موبائل اسپیس میں رقم کمانے کے ل the مختلف کاروباری ماڈلز کمپنیوں کے موازنہ کرنے کا موقع ملا۔ کانفرنس میں ہونے والی بہت سی گفتگو میں بڑی کمپنیوں ، جیسے فیس بک ، گوگل ، اور مائیکروسافٹ کی حکمت عملی سے نمٹا گیا تھا ، لیکن کم معلوم کمپنیوں میں سے کچھ کے پاس دلچسپ ماڈل بھی تھے۔ ان میں نئی ​​مواصلاتی ایپس شامل ہیں ، جس میں اشتہار سے تعاون یافتہ اور سبسکرپشن ماڈل دونوں ہی شامل ہیں۔

گوگل اور ہزار سالہ: تشہیر سیاق و سباق پر مبنی ہے ، آلہ نہیں

کانفرنس کا آغاز گوگل کے لئے عالمی موبائل حل کے سربراہ جیسن اسپرو (اوپر ، دائیں) اور موبائل اشتہاری کمپنی ملینیم میڈیا کے لئے فروخت اور مارکیٹنگ کے لئے ای وی پی ، اوپر (دائیں ، بائیں) ، مولی اسپیل مین (اوپر ، دائیں) کے ساتھ گفتگو سے ہوا۔

جب ماڈریٹر پیٹر کافکا نے آل تھنگس ڈی سے پوچھا کہ موبائل اشتہار بازی اب بھی آن لائن اشتہارات سے بھی پیچھے کیوں ہے تو ، اسپیل مین نے نوٹ کیا کہ آن لائن اشتہار بازی ہونے میں اسی طرح تھوڑا سا وقت درکار ہے۔ انہوں نے کہا ، "یہ ایک نیا میڈیم ہے۔" تاہم ، چیف مارکیٹنگ افسران اور بڑی ایجنسیاں اپنا بجٹ زیادہ سے زیادہ موبائل پر مختص کر رہی ہیں ، اور اس میں تیزی آئے گی کیونکہ انہیں میڈیا کے ساتھ زیادہ آسانی ہو گی۔

اسپرو نے مزید کہا کہ اشتہار بازی صارفین کے طرز عمل کی پیروی کرے گی اور ہم جانتے ہیں کہ موبائل صارفین کی توجہ اپنی طرف راغب کررہا ہے۔ انہوں نے مشورہ دیا کہ انڈسٹری کو صارفین کو ٹریک کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ کام کرنے کی ضرورت ہے کیونکہ وہ آلات کے درمیان آگے پیچھے ہٹتے ہیں اور انہیں "ڈیسک ٹاپ ماڈل کو موبائل میں جوڑنے کی کوشش کو روکنے کی ضرورت ہے۔"

کافکا نے کہا کہ اس نے مقام سے متعلق متعدد اشتہار نہیں دیکھے ہیں لیکن اسپیل مین نے کہا ہے کہ مقام اس ڈیٹا پوائنٹ میں سے ایک ہے جو ہزارہا مہموں میں چلتی ہے جس میں وہ چلاتی ہے۔ انہوں نے کہا ، یہ صرف کسی خاص جگہ میں کسی بل بورڈ کی طرح نہیں ہے۔ اس کا انحصار اس بات پر ہوسکتا ہے کہ آپ کس مواد کو دیکھ رہے ہیں یا آپ ہر روز اسی جگہ پر تھے۔

اسپیرو نے کہا ، "سیمنٹک مقامات" پر مزید کام ہو رہا ہے ، جیسے ہوائی اڈوں یا کھیلوں کے اسٹیڈیم میں لوگوں کو نشانہ بنانا۔ گوگل اب مشتھرین کو بھی قربت پر مبنی اشتہارات کے لئے بولی لگانے کی اجازت دیتا ہے۔

اسپیل مین کے لئے یہ سب صارف کی شناخت کے بارے میں ہے۔ انہوں نے کہا ، رازداری کا تحفظ کرنا ضروری ہے ، لیکن بہتر تجربات فراہم کرنا بھی ضروری ہے۔ سپیرو نے نوٹ کیا کہ موبائل ایپس میں کوکیز موجود ہیں تاکہ وہ صارفین کو نشانہ بنانے کے ل identify شناخت کرسکیں اور صارفین کا پروفائل بنائیں جس میں معلومات شامل ہیں جیسے آپ ہر روز جاتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ گوگل نے ایڈورڈز کو تبدیل کردیا ہے تاکہ وہ Google+ یا کروم میں لاگ ان جیسی چیزوں پر مبنی متعدد ڈیوائسز کے ذریعے صارفین کو ٹریک کرنے کی کوشش کر سکے۔ انہوں نے یقین دلایا کہ کمپنی تیسری پارٹیوں اور اشتہاری تبادلوں کے ساتھ کس طرح ڈیٹا شیئر کرتی ہے اس میں کمپنی بہت محتاط ہے۔

زیادہ تر گفتگو میں موبائل کو آلہ سے الگ کرنے اور سیاق و سباق میں شامل کرنے کی بات کی گئی تھی۔ سپرو نے کہا ، "میرے لئے ، صوفے پر استعمال ہونے والا اسمارٹ فون یا ٹیبلٹ ڈیسک ٹاپ یا لیپ ٹاپ میں عام ہے جیسے لنچ کے وقت کیفے میں اسمارٹ فون یا ٹیبلٹ استعمال ہوتا ہے۔"

Waze: موبائل اشتہاری نقشوں پر مرکوز ہے

واز کے سی ای او نوم بارڈین (اوپر) نے اس بارے میں بات کی کہ کمپنی نے کس طرح میپنگ اور نیویگیشن سروس کی ایک مختلف قسم کی تخلیق کی۔ کسی بڑی نقشہ سازی کی خدمات سے نقشے خریدنے یا اسٹریٹ ویو کاروں کو فہرست میں شامل کرنے کی بجائے جیسے گوگل نے کیا ہے ، وہ نقشے کو تخلیق کرنے اور انہیں تازہ ترین رکھنے کے لئے اپنے 44 ملین صارفین اور 70،000 رضاکار ایڈیٹرز پر انحصار کرتا ہے۔ انہوں نے کہا ، "وہ پیسہ استعمال کرتے ہیں we ہم لوگوں کو استعمال کرتے ہیں۔ ان کا خیال ہے کہ واز اب متعدد بازاروں میں نقشوں کی تازگی اور درستگی کے لحاظ سے زیادہ تر روایتی نقشہ سازی کی مصنوعات سے تجاوز کرچکا ہے۔

واز ایک اشتہار بازی سے تعاون یافتہ کاروبار ہے اور اس نے نومبر میں ایک اشتہاری پلیٹ فارم لانچ کیا ، جس کی جگہ مرکز پر تھی۔ مثال کے طور پر ، ٹیکو بیل پروموشن برانڈ اور اس کی 10،000 شاخوں کو فروغ دینے کے ساتھ نقشے پر مقامات کو ظاہر کرتی ہے۔ خیال یہ ہے کہ ٹریفک کو اسٹورز تک پہنچایا جائے اور بار بار آنے والے گاہکوں کو بنایا جائے۔ بارڈین نے کہا کہ اشتہارات کو ہر اسکرین پر تین سے زیادہ تک محدود رکھنا ضروری ہے۔ بارڈین نے بتایا کہ وازے ایک مکمل موبائل کمپنی ہے۔ اس کی ویب موجودگی نہیں ہے۔ یہ کار کمپنیوں کے ساتھ مل کر اپنی خدمات کو مستقبل کی کاروں میں تعمیر کرنے کے لئے کام کر رہی ہے اور 2014 میں پہلی کمپنی کی توقع کر رہی ہے۔

بہت سے پلیٹ فارمز پر ایم ایل بی کی ایٹ بیٹ سبسکرپشنز

میجر لیگ بیس بال ایڈوانسڈ میڈیا کے سی ای او باب بومن نے کہا کہ سبسکرپشن پر فوکس کرنے سے میجر لیگ بیس بال کے ایٹ بٹ کو آئی او ایس پر سب سے بڑا کمانے والا ایپ بنانے میں مدد ملی ہے۔

کمشنر نے مواد کی فراہمی کے لئے 2000 میں میجر لیگ بیس بال ایڈوانسڈ میڈیا تشکیل دیا۔ یہ مصنوعات موبائل آلات پر نہیں ، پی سی پر شروع ہوئی ، لیکن اب ایک سے زیادہ OS ، ڈیوائس ، اور ویڈیو امتزاج کے مابین ، بومن نے کہا کہ کمپنی دنیا بھر میں ویڈیو کی فراہمی کے لئے 3،000 مختلف مجموعہ کی حمایت کرتی ہے۔

بوومن موبائل آلہ کو پہلی اسکرین قرار دیتا ہے لیکن ٹی وی اب بھی بہت اہم ہے اور رواں کھیل میں جانا بہترین ہے۔

ساٹھ فیصد صارفین ڈیسک ٹاپ کلائنٹ کا استعمال کرتے ہیں لیکن موبائل کلائنٹ بڑھ رہے ہیں۔ استعمال کا نصف ادائیگی ناظرین کرتے ہیں۔ ایک سیزن $ 19.99 میں ، صارفین 2،000 سے زیادہ کھیلوں کی براہ راست آڈیو اسٹریمز حاصل کرتے ہیں اور ایک سیزن میں $ 130 ڈالر میں ، وہ براہ راست ٹی وی بھی حاصل کرسکتے ہیں۔ بومن نے کہا کہ اس سروس میں ادائیگی کرنے والے صارفین کی تعداد تین سے چار لاکھ کے درمیان ہے۔

موبائل کے مختلف آلات میں سے ، انہوں نے کہا ، "ایپل اپنا حصہ گنجا لیتے ہیں ، لیکن وہ ایک بہت بڑا اسٹور چلاتے ہیں اور یہ ایک زبردست فون ہے ،" اگرچہ انہوں نے نوٹ کیا کہ اس میں بہت سارے حریف موجود ہیں ، جس میں سیمسنگ کا مقابلہ جاری ہے۔ انہوں نے کہا ، "ہم ایپل سے محبت کرتے ہیں لیکن ہم مقابلہ پسند کرتے ہیں۔"

اس کے موبائل گراہک iOS اور Android کے مابین 70/30 میں تقسیم ہوگئے ہیں ، اس سے زیادہ ایپل کی طرف آنے والے محصول کی آمدنی بھی زیادہ ہے۔ عام طور پر ، براہ راست گیمز فونز کے مقابلے میں گولیوں پر زیادہ دیکھے جاتے ہیں ، لیکن خود ہی ایپ فون پر زیادہ استعمال ہوتی ہے (ممکنہ طور پر اسکور چیک کرنے اور آڈیو سننے کے لئے)۔

فون کے تجربے کو فیس بک ہوم کے طریقے سے لپیٹنے کے بارے میں پوچھے جانے پر ، بومن نے کہا کہ وہ ہمیشہ تجربہ کرنے کے لئے کھلا رہتا ہے ، لیکن انہوں نے کہا کہ ہمیں دن کے ہر حصے کا مالک بننے کی ضرورت نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، انہوں نے کہا ، اگر اوسط صارف کھیل کو نہ دیکھتے ہوئے ایپ کے ساتھ دن میں 10 منٹ گزارتا ہے ، تو یہ کافی ہے۔

ایٹم فیکٹری: مواد فروخت کرنے ، کمیونٹیز بنانے کے لئے ایپس

متعدد مکالموں میں اشتہار بیچنے سے آگے آن لائن پیسہ کمانے کے دیگر طریقوں پر تبادلہ خیال کیا گیا۔

مثال کے طور پر ، ایٹم فیکٹری کے سی ای او ٹری کارٹر (اوپر) اور لیڈی گاگا کے منیجر نے اس بارے میں بات کی کہ لیڈی گاگا کس طرح ایک ایپلی کیشن تیار کررہی ہے جو اس کے نئے البم کا حصہ ہوگی۔ یہ موسیقی فروخت کرنے کا ایک اہم طریقہ ہوگا۔ (دلچسپ بات یہ ہے کہ ، اس نے یہ نکتہ پیش کیا کہ اگرچہ ڈیجیٹل فروخت میں اضافہ ہورہا ہے ، تاہم والمارٹ اور ٹارگٹ جیسے اسٹورز کے ذریعے جسمانی سی ڈی کی فروخت اب بھی کاروبار کو آگے بڑھ رہی ہے۔)

اس کے علاوہ ، انہوں نے گاگا کی لٹلمونسٹرس ڈاٹ کام اور بیکپلین ڈاٹ کام جیسی کمیونٹی سائٹوں کے ذریعہ شائقین کی طاقت کے بارے میں بات کی ، جہاں وہ سرمایہ کار ہیں۔

ژیومی: جب اسمارٹ فون فلیش سیلز ڈرائیو سروسز

چینی لنکا میں فون بنانے والے اعلی بنانے والی کمپنی ژیومی کے شریک بانی اور صدر بن لن (اوپر) نے اس بارے میں بات کی کہ کمپنی صرف اس ویب سائٹ کے ذریعے اعلی کے آخر میں فونز کی فروخت کس طرح کرتی ہے ، زیادہ تر اپنے بل کے لئے فروخت ہونے والے آلات کی فلیش فروخت کے ذریعے۔ مواد کی قیمت. کمپنی کا بزنس ماڈل فون کے اوپری حصے میں لوازمات اور خدمات بیچنے کے ارد گرد گھومتا ہے ، جس میں Android کا سب سے اوپر چلنے والا اپنا UI سافٹ ویئر بنانا ، ڈائلر ، رابطے ، ایس ایم ایس ، گیلری ، موسم اور موسیقی جیسی چیزوں کا احاطہ کرنا اور کچھ نئے ساتھ شامل ہے۔ جیسے تھیم مارکیٹ۔ سافٹ ویئر کے نئے ورژن ہر جمعہ کو شام پانچ بجے سامنے آتے ہیں ، اور کمپنیاں نئے ورژن کی تشکیل میں مدد کرنے کیلئے صارف کی بہت سی مصروفیت سے نمٹتی ہیں۔