قانونی ماتمی لباس کے برانڈز کے لئے سماجی اشتہار کی شروعات والے ییل گریڈز سے ملیں

ستمبر 2014 میں ، اسٹیو برک اور اس کے 4TTTTTTNNNY 4 ڈیجیٹل میڈیا کے عملے نے ایک آر وی پر ڈھیر لگا دیا اور میامی سے ٹیکساس کے چھوٹے شہر ڈیکاتور چلا گیا۔ میڈیکل چرس کو قانونی حیثیت دینے کے لئے فلوریڈا کی (بالآخر ناکام) ترمیم 2 کی وکالت کے ل YouTube ایک وائرل یوٹیوب ویڈیو بناتے ہوئے ، برک اور ان کی ٹیم کو اصل فن ہاؤس ملا جہاں جان ٹراولٹا اور اولیویا نیوٹن-جان نے گریز کے "تم وہ میں ہوں جس کو گولی مار دی" "میوزیکل نمبر" چاہتے ہیں۔ کاؤنٹی میلے کے وسط میں ، 4 ٹوئنٹی ٹوڈے نے "آپ جو قانون چاہتے ہو وہی ہو" ، کو گولی مار کر ہلاک کرنے کے لئے دوبارہ تخلیق کرنے کا ایک پیروڈی ویڈیو بنایا۔

48 گھنٹوں کے اندر ، ویڈیو بز فِڈ اور اعلی درجے کے صفحہ اول پر تھی ، اور مزاحیہ سنٹرل کے @ مڈ نائٹ گیم شو میں نمایاں ہے۔ لیکن بز تیزی سے چمک اٹھے اور یوٹیوب کے نظارے رک گئے۔

سی ای او برک نے جولائی میں بنگ ہولڈنگز کارپوریشن اور بنگ ڈیجیٹل میڈیا کی بنیاد رکھی تھی ، جس میں یائل کے پرانے دوست ایڈم مچلر کو اپنا سی او او بنا دیا گیا تھا۔ انھوں نے پہلے ہی کچھ مشہور ویڈیوز بنا رکھے تھے ، لیکن اس کامیابی کے نتیجے میں اسٹارٹ اپ کے تاجروں نے یہ سوچا کہ مؤثر طریقے سے اشتہار دینے اور گانجو کے قانونی حیثیت کے لئے کس طرح وکیل بنانا ہے۔ خاص طور پر ، قانونی بھنگ کے کاروبار کی عروج پرستی کے لئے ایسا کرنے کا طریقہ ، تاکہ وہ اپنے نام تلاش کریں۔

"میں نے یقینی طور پر سوچا تھا کہ یہ ویڈیو وائرل ہونے والی ہے ،" برک نے کہا۔ "یہ وہ سب کچھ تھا جس کے بارے میں ہم نے سوچا تھا کہ ڈیجیٹل میڈیا بات کرنا چاہے گا۔ پتہ چلا کہ حال ہی میں فیس بک نے یوٹیوب روابط کو دبانے کے ل its اپنا الگورتھم بدلا ہے ، جو اس کی ایک عمدہ مثال ہے کہ کیوں بھنگ کی صنعت کو بہتر اشتہاری پلیٹ فارم کی ضرورت ہے Google گوگل جیسے بڑے کھلاڑی اور فیس بک اس صنعت کی خدمت نہیں کرتے ہیں۔ ابھی ابھی کوئی اشتہاری نیٹ ورک موجود نہیں ہے ، لہذا بھنگ کے برانڈز کو کس طرح قومی بیداری حاصل کرنے اور ان کی صنعت کا کوکا کولاس اور پیپسس بنانے کی ضرورت ہے؟ ہم نے اسے ایک سماجی پلیٹ فارم بنانے کے مواقع کے طور پر دیکھا۔ نمائش حاصل کرنے کے لئے بانگ برانڈ۔

بنگ ڈیجیٹل میڈیا نے اپنے وسائل کو ٹوئنٹی ٹوڈے فیس بک پیج میں بڑھاوا دیا ، لیکن اس نے سماجی اثر و رسوخ کی نشاندہی کرنے اور فیس بک ، انسٹاگرام ، اسنیپ چیٹ ، یوٹیوب ، اور دیگر سوشل میڈیا پر صارفین کا جال بچھانا شروع کیا۔ بینگ ہولڈنگس اسٹاک مارچ میں عام ہوا۔ کمپنی کے مطابق ، ابتدائی عوامی پیش کش (آئی پی او) کے مطابق ، بینگ ڈیجیٹل میڈیا کا نیٹ ورک بڑھ کر 660،000 کے قریب چرس کا خواہشمند ہوگیا ہے اور کمپنی کے مطابق ، اس نے 150 ملین سے زیادہ مواد کے نظارے تیار کیے ہیں۔

چونکہ زیادہ ریاستیں بھنگ کی پیداوار اور فروخت کو قانونی حیثیت دیتی ہیں (اور ، حتمی طور پر ، اگر قومی قانونی حیثیت ہوجاتی ہے) ، بھنگ کے برانڈس کو پابندی کے ساتھ ریاست سے ریاست میں بھنگ کے اشتہاری قوانین کا سامنا کرنا پڑے گا۔ یہ قوانین پرنٹ میڈیا ، عوامی مقامات ، ریڈیو ، ٹیلی ویژن اور بہت سے معاملات میں انٹرنیٹ اشتہار کی شکلوں میں بھنگ کے اشتہارات پر پابندی عائد کرتے ہیں۔ برک نے کہا کہ اسٹارٹ اپ اس وقت پلیٹ فارم کی تیاری کر رہا ہے اور بینگ کے "گرین بندر نیٹ ورک" میں سماجی اثر و رسوخ پر دستخط کررہا ہے۔ ان کا ہدف 2016 کے Q3-Q4 تک 100 ملین صارفین کو مارنا ہے اور ملٹی چینل سوشل مواد کی مارکیٹنگ کے ذریعے 10 ملین سے زیادہ ممکنہ صارفین تک پہونچنا ہے۔

برک نے کہا ، "ابھی ، یہ صنعت بہت ہی بکھری ہوئی ہے ، یہ بہت ہی ماں اور پاپ ہے۔" "آپ کے پاس کولوراڈو میں ایسے برانڈز ملے ہیں جو واشنگٹن ، اوریگون ، یا کیلیفورنیا میں نہیں ہیں۔ لہذا جب بڑے ڈیجیٹل پلیئر آپ کو اشتہار دینے کی اجازت نہیں دے رہے ہیں تو آپ قومی برانڈ بنانے میں کس طرح کامیاب ہوں گے؟ ہمیں معلوم ہے کہ بھنگ کے برانڈز تشہیر کرنا چاہتے ہیں ، لیکن وہ اپنے ایڈ ڈالرز کو کہاں اور کہاں خرچ کرتے ہیں وہی ہے جو ہم اس جگہ میں سہولت پیدا کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ "

گرین بندر نیٹ ورک کی سواری

اگر بینگ ہولڈنگس کو کامیابی ملے گی تو اس کی کلید یہ ہے کہ اگر وہ اپنے سماجی اثر و رسوخ والے نیٹ ورک کی کاروباری قیمت ثابت کرسکتی ہے۔ برک نے موجودہ سوشل میڈیا چینلز کے ذریعہ ملٹی چینل نیٹ ورک (ایم سی این) کاروباری مواقع اور برانڈ بیداری پیدا کرنے کے امکانات پر بات کی۔

برک نے کہا ، "یہ واقعی صارفین کو جمع کرنے اور اپنے آبائی علاقوں میں اپنے چینل بنانے کے بارے میں ہے۔" "پھر ، ہم ایک ٹیم بنائیں گے تاکہ ملک بھر میں بھنگ کی کمپنیوں تک پہونچیں اور ہم کہیں گے ، 'ہم آپ کو لاکھوں تاثرات بیچ سکتے ہیں۔ ہم آپ کے برانڈ کو لاکھوں لوگوں تک وہاں پہنچا سکتے ہیں۔' "

برک نے بھنگ کے کھانے کی کمپنی ڈکی ایلکسیرس کو بطور مثال استعمال کیا کہ اثر انداز کرنے والا نیٹ ورک کیسے کام کرے گا۔ اگر ڈیکسی ایلیکسرز پہنچنا چاہتے ہیں تو ، کہتے ہیں کہ ایک ہفتہ میں 5 ملین افراد ، بینگ ڈیجیٹل میڈیا نیٹ ورک میں موجود سنیپ چیٹ کے اثر و رسوخ تک پہنچ سکتے ہیں۔ برک نے بتایا کہ پھر یہ اثر ڈالنے والا ڈینور اور اسنیپ چیٹ میں پوری فیکٹری ٹور میں جاسکتا ہے کہ ڈکی ایلیکسیر چاکلیٹ اور ٹکسالوں سے بھنگ سے متاثرہ سوڈاس تک مصنوعاتی مصنوعات تیار کرتا ہے۔ واقعتا effective موثر مواد کی مارکیٹنگ ناظرین کے لئے مباشرت قیمت مہیا کرنے کے بارے میں ہے تاکہ وہاں سے باہر نکل آؤ

"اسنیپ چیٹ صارفین کو ٹور ملتا ہے ، وہ یہ سیکھتے ہیں کہ ڈکی ایلیکسیر اپنی مصنوعات کو کس طرح تیار کرتا ہے اور اچانک ہی ، ڈیکسی ایلکسیرس کے لاکھوں افراد اپنی سہولت کا ٹور دیکھ رہے ہیں ، گوگل نے انہیں شروع کیا ، اور یہ معلوم کیا کہ وہ اپنی مصنوعات کہاں خرید سکتے ہیں۔" برک نے کہا۔

اگرچہ برک نے پہلے سے ہی نیٹ ورک پر دستخط کیے ہوئے مخصوص اثراندازوں کے نام ظاہر نہیں کیے ، انھوں نے کہا کہ ان صفوں میں "دنیا میں سنیپ چیٹ کے استعمال کرنے والے پانچ میں سے ایک شامل ہیں۔" بینگ ڈیجیٹل میڈیا کے علاوہ ، انعقاد کرنے والی کمپنی بینگ وانپ نامی ایک پری لانچ ای مائع کمپنی کی بھی ملکیت رکھتی ہے جس کے بارے میں برک نے کہا ہے کہ "ایک بڑا ڈی جے اور جہاز میں موجود دیگر اثر انداز ہیں۔" بینگ وانپ فی الحال اپنی ایک ڈیجیٹل میڈیا مہم کی تیاری کر رہا ہے ، جو اس بات کی جانچ کرنے کا طریقہ پیش کرے گا کہ اثر انداز کرنے والا نیٹ ورک اسی صنعت کے لئے مارجواانا جیسی مرکزی دھارے کی اشتہاری رکاوٹوں کا سامنا کرنے والی صنعت کے لئے کتنا موثر ہوسکتا ہے۔ برک نے وضاحت کی ، بینگ ہولڈنگس کی اتنی جلدی عوام میں عام ہونے کی ایک وجہ یہ ہے کہ گرین بندر نیٹ ورک کے شراکت داروں کو کمپنی میں اسٹاک اور تھوڑی سی ایکویٹی کی پیش کش کرکے اثر انگیز نیٹ ورک کی تعمیر میں مدد کرنا ہے۔

"یہ بااثر ہیں جو بھنگ دوستانہ ہیں۔ وہ ضروری طور پر بھنگ سے متعلقہ چینلز نہیں ہیں بلکہ ایسے تاثیر ہیں جو بھنگ کمپنیوں کے برانڈنگ سودے کو سنبھال لیں گے۔" "ہم صرف انہیں ان سودوں کو لے کر جارہے ہیں جن کے بارے میں ہمیں لگتا ہے کہ وہ ان کے اپنے برانڈ کے مطابق ہیں the اور اثر پذیر کوئی بھی معاہدہ نہیں کرسکتے ہیں جو ہم ان کو لاتے ہیں۔"

آئیوی لیگ سے گانجاپرینس تک

برک مچھلر کے ایک سال بعد 2003 میں ییل سے فارغ التحصیل ہوئے ، اور کہا کہ ان کی دوستی سالانہ دوروں کے دوران ہر نئے لارڈ آف دی رِنگ مووی کو صبح 12: 01 پر دیکھنے کے لئے بے حد دلچسپی سے شروع ہوئی۔ ان کے فارغ التحصیل ہونے کے بعد ، مچلر فلمی پروڈکشن میں شامل ہوگئے اور برک پروفیشنل ٹینس کھلاڑی بن گئے یہاں تک کہ انجری نے انہیں ابتدائی ریٹائرمنٹ پر مجبور کردیا۔ برک خود کو میامی بیچ میں پایا ، یوٹیوب کے طلوع فجر کے آس پاس ہی اسٹینڈ اپ مزاحی کیریئر کا تعاقب کرتے ہوئے۔ گائیک ، گٹار بجانے والے اسٹینڈ اپ اسکیک کے ساتھ انہوں نے یہ بیان کیا کہ "ایڈم سینڈلر نے عجیب الank یانکووچ سے ملاقات کی ،" برکے نے کچھ محدثانہ گیت لکھے جنھیں انہوں نے یوٹیوب کے لئے فلم بنانے میں مدد کرنے کے لئے مچلر کو فہرست میں شامل کیا۔

برک نے کہا ، "میں نے کچھ ویڈیوز بنائیں اور تیسری ویڈیو ، 'قانونی ہونا چاہئے' وائرل ہوا ، اور قسمت کے پاگل پن میں ، مجھے اتنا انکشاف ہوا کہ میں نے اس کو میامی بیچ کے میئر کے انتخاب میں حصہ لینے کے لئے 2011 میں پارلیمنٹ کردیا۔

جونی اسٹیورٹ یا اسٹیفن کولبرٹ جیسی مہم کے طور پر ایک طنزیہ کلام شروع ہوا ، یہ دو سنگین میئر رنز ، بینگ ہولڈنگز اور 4TTTTTTayay کی شروعات ، اور کمپنی کی جانب سے بانگ کی وکالت کے لئے سوشل میڈیا کے استعمال کی شکل میں نکلا۔ (دو دیگر سابق ییل گریڈز ، گبی گولڈسٹین اور کیون پارک ، بینگ ہولڈنگز بورڈ آف ایڈوائزر میں خدمات انجام دیتے ہیں۔) جبکہ "آپ وہ قانون ہیں جو میں چاہتا ہوں" میئر کے رنز اور فلوریڈا کی ترمیم 2 کے ساتھ ، چھلک پڑا ، برک وائرل ہوا۔ میکلمور پیروڈی "پوٹ شاپ" کے ساتھ سال قبل شہرت

برک نے کہا ، "میں نے مقامی مسائل کے بارے میں شعور بیدار کرنے کے لئے سرگرمی اور کامیڈی کا استعمال کیا ، اور میامی بیچ کی سیاست میں پائے جانے والے کچھ چالوں پر روشنی ڈالنے کے لئے اپنی یوٹیوب کی ویڈیوز کا استعمال کیا۔" "ایک چیز کی وجہ سے دوسری بات ہوئی I میں دو بار میئر امیدوار تھا اور اب میں ایک چرس کمپنی چلا رہا ہوں۔"

کاروباری نقطہ نظر سے ، بینگ ہولڈنگز اور اس کی خصوصیات اب بھی ابتدائی مراحل میں ہیں۔ اسٹارٹ اپ میں ابھی صرف پانچ ملازم ہیں ، اور ابھی تک اس میں اشتہاری مواقع کے ساتھ بانگ کمپنیوں تک براہ راست پہنچنے کے لئے سیلز ٹیم نہیں ہے۔ ابتدائی طور پر بھنگ کمپنیوں کو روایتی اشتہارات سے باہر گھروں میں آباد سوشل چینلز دینے کے لT 4 ٹی ٹوینٹی ٹوڈے فیس بک پیج جیسی بڑھتی ہوئی پیش کش پر توجہ دی جارہی ہے۔ برک نے سمجھایا کہ اس طرح کے ابتدائی مرحلے میں بینگ ہولڈنگز کے عوامی سطح پر جانے کے لئے ، ایک بڑی ڈیجیٹل میڈیا کو عمودی بنانے کے ل smaller ، ایک چھوٹی سی ذیلی کمپنیوں کو چلانے کے لئے ایک گاڑی تیار کرنا ہے (جس کا مطلب ہے کہ وہ براہ راست پروڈکٹ تیار اور فروخت نہیں کرتے ہیں)۔

برک نے کہا ، "ہم اپنے پلیٹ فارم کو منیٹائز کرنے کا کوئی منصوبہ نہیں رکھتے جب تک کہ شراکت کے ذریعہ ہم 100 ملین صارفین تک نہ پہنچیں ، اور ہم اپنے آبائی صفحات پر کم سے کم 20 لاکھ صارفین چاہیں۔" "ہم گرین بندر نیٹ ورک پر کیو 3 - کیو 4 کے ذریعہ 100 ملین صارفین کے نشان کو نشانہ بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں ، اور یہ بھی اس وقت ہوتا ہے جب ہم کاروبار کو بڑھانے کے لئے ایک اور بڑے سرمایہ جمع کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ اور پھر ہم Q1 2017 میں رقم کمانا شروع کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ "

بینگ ہولڈنگز رواں موسم گرما میں ڈینور جا رہی ہیں تاکہ ڈیجیٹل مہم چلائیں اور اثر انداز کرنے والے نیٹ ورک کے ذریعہ اشتہار دینے کے لئے مواد تیار کریں۔ لیکن آغاز بھی بھنگ کے کاروباریوں کے لئے انکیوبیٹر کے طور پر اپنے آپ کو پوزیشن میں لے رہا ہے۔ برک نے کہا کہ کمپنی مشترکہ دفتر کی جگہ کے ساتھ ، Q4 میں چرس انکیوبیٹر لانچ کرنے کا ارادہ رکھتی ہے جہاں بنگ ڈیجیٹل میڈیا گرین بندر نیٹ ورک پر اثر و رسوخ کی شراکت داری کے ذریعے دوسرے اسٹارٹ اپس کو اشتہاری مواد پیدا کرنے اور اس کی مارکیٹنگ میں مدد دے گا (کمپنی میں پوائنٹس یا رائلٹی کے بدلے میں) ).

برک نے کہا ، "ہم ایک تیز رفتار اور انکیوبیٹر کمیونٹی بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں جہاں دیگر کاروباری افراد خلاء میں موجود ہوسکیں اور ہم ان کی مدد کرسکیں کہ وہ ڈیجیٹل فٹپرینٹ بنانے ، ان کی مہم چلانے اور ان کے اثر و رسوخ کے ساتھ برانڈ کی نمائش میں اضافہ کرسکیں۔" "کاروباری تجربے کے ساتھ وہاں بہت سارے گنجاپرین نہیں ہیں۔"