جان اسکلی ، سابق سیب سییو ، اسٹیو جابس پر پکوان ، اور جدت طرازی کا مستقبل

جان سکلی III ، سابق کمپیوٹر سی ای او کے سابق سی ای او جو ذاتی کمپیوٹر کو بڑے پیمانے پر مارکیٹ کرنے میں مدد کے لئے ، اور کمپنی میں اپنے 10 سالوں میں 8 بلین ڈالر کی فروخت کے لئے ذمہ دار تھے ، لگتا ہے کہ وہ کوپرٹینو میں کامیابیوں کے لئے یاد نہیں رہنا چاہتا ہے۔ اور ، اگرچہ اسے بظاہر کامیاب پیپسی چیلنج اشتہاری مہم کی ترقی میں مدد کرنے ، اور ایک علاقائی سافٹ ڈرنک کمپنی کو عالمی سطح پر تسلیم شدہ برانڈ میں تبدیل کرنے میں فخر ہے ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ وہ کولا وار کے تجربہ کار کی حیثیت سے بھی یاد نہیں رکھنا چاہتے ہیں۔ سکلی ، جو اب 76 سال کی ہیں ، اپنی زندگی اگلی "مونڈ شاٹ" ٹکنالوجی کو ڈھونڈنے ، ترقی پانے ، اور سرمایہ کاری کے لئے وقف کر رہی ہے۔ وہ یہ بھی چاہتا ہے کہ آپ کو یہ معلوم ہو کہ ، مشہور اعتقاد کے برخلاف ، اسے مرحوم اسٹیو جابس سے پیار کے سوا کچھ نہیں ملا۔

ایپل آف جابس 'آئی

ایپل میں ان کا دور ، جو 1983 میں شروع ہوا تھا اور ایپل بورڈ سے لڑنے کے بعد غیر یقینی طور پر ختم ہوا ، سیاہی کی بیرل اور بیرل کا موضوع رہا ہے۔ وہ نوکریوں سے ٹکرا گیا ، اس نے بورڈ کا مقابلہ کیا ، اور ، کچھ معاملات میں ، وہ عمدگی سے ناکام رہا۔ اس کی زندگی میں اس وقت سے وابستہ تمام تر تناؤ کے باوجود ، وہ اس پر بحث کر کے خوش ہوں کہ کیا غلط ہوا ، کیوں اور کیوں اسے خام معاہدہ ہوا۔

سی ای او کی حیثیت سے ان کے زمانے میں ، ایپل میں دو کیمپ تھے۔ وہ لوگ جو کمپنی کو سافٹ ویئر فروخت کرنے پر توجہ دینے کی کوشش کر رہے تھے (ایک لا مائیکروسافٹ) اور وہ لوگ جو کمپنی کے پریمیم ہارڈ ویئر کی پیش کشوں کو آگے بڑھانا چاہتے ہیں۔ اس طرح اسٹیو نوکریوں کا ارادہ تھا جب اس نے 1976 میں ایپل کی بنیاد رکھی۔ یہ نوے کی دہائی کے اوائل میں تھا ، ڈاٹ کام عہد پھوٹنے سے کئی سال قبل۔ جیسا کہ سکولی نے بتایا ہے کہ ، وہ مارکیٹ میں ہینڈ ہیلڈ کمپیوٹرز کی فراہمی کا ارادہ رکھتا تھا ، وہ اشارے جو اشارے اور حرکت پر مبنی کی بورڈ کے بغیر استعمال ہوسکتے تھے۔

ان دو آلات جن پر اسکلی نے اپنی ساکھ کھڑی کی تھی ، ایپل نیوٹن ، اور جنرل جادو ، کبھی بھی آئی فون ، یا یہاں تک کہ بلیک بیری میں شامل نہیں ہوئے ، ان دونوں اسکولی اور اس کی ٹیم کی تلاش کے لئے ان کی کامیابی کا باعث ہے۔ سکلی نے کہا کہ یہ محض ناقص وقت کی بات ہے جس نے ان آلات کو چاند شاٹس بننے سے روک دیا ، جو زمینی توڑنے والی ، جدید اور مہتواکانکشی ٹکنالوجی کے لئے مختصر ہے۔ جان ایف کینیڈی نے چاند شاٹ لیا اور ہمیں نیل آرمسٹرونگ مل گیا۔ جان سکلی نے چاند شاٹ لیا اور وہ ڈبہ بند ہوگیا۔

سکلی نے پی سی میگ کے ساتھ فون پر گفتگو کرتے ہوئے کہا ، "مجھے برطرف کردیا گیا۔" "مجھے ملازمت سے برطرف کرنے کی وجہ مور کا قانون تھا ،" جس کا مطلب بولوں میں ، 1965 کا یہ نظریہ ہے کہ کمپیوٹر کے اجزاء اور کمپیوٹر خود بھی تیز اور چھوٹے ہوتے رہیں گے ، اس طرح بدعت اور صارفین کی ٹکنالوجی کی فروخت میں اضافہ ہوتا ہے۔ "بہت سے لوگوں کی طرف سے یہ شدید احساس تھا کہ ایپل کو اپنے سافٹ ویئر کا لائسنس دینی چاہئے… میں اس کے خلاف سختی سے تھا۔" نیوٹن اور جنرل جادو کی بات ہے تو ، دونوں آلات "سیل فون سے پہلے… ویب سے کئی سال پہلے متعارف کروائے گئے تھے ،" سکلی نے وضاحت کی۔ "نہ ہی کامیاب ہوئے اور میں نے اس کا الزام عائد کیا۔ لیکن نیوٹن سے باہر ، اے آر ایم پروسیسر تیار کیا گیا ، اور اے آر ایم اب ایک ارب ڈالر کی کمپنی ، 8 بلین ڈیوائسز میں ہے۔ وقت سب کچھ ہے۔"

"میرے جانے اور اسٹیو کی واپسی کے مابین دو سی ای او تھے۔ ان وسط سالوں میں میک سافٹ ویئر کا لائسنس تھا اور وہ تقریبا bank دیوالیہ ہو گئے۔ لیکن جب انہوں نے اے آر ایم ٹکنالوجی بیچی اور $ 800 ملین ملا تو وہ نیکسٹ سافٹ ویئر (نوکری کی نئی کمپنی) خرید سکیں اور اسٹیو جابس کو واپس لائیں۔ "

سکلی نوکریوں کے ساتھ اپنی عوامی لڑائی پر بھی ایسا ہی مؤقف اختیار کرتا ہے ، جس نے مبینہ طور پر انھوں نے 1984-1985 میں کمپنی کے میکن اسٹوش یونٹ کی ہدایت پر دونوں کے درمیان لڑائی کے بعد سکلی کو اپنے عہدے سے ہٹانے کی کوشش کی تھی۔ سکلی نے کہا کہ اس نے کبھی بھی نوکریوں کو ملازمت سے برطرف نہیں کیا ، اور ایپل بورڈ کے ساتھ ملازمت کی عوامی لڑائیاں صرف ان کے خیالات کا معاملہ تھیں جو ان کے وقت سے پہلے تھے۔ تین دہائیوں سے زیادہ عرصہ سے اس کا یہ موقف رہا ہے۔ تاہم ، نوکریوں نے اسکولی کو ان کے جانے (برطرفی؟) پر کبھی معاف نہیں کیا ، اور اس نے 1996 میں مشہور بی بی سی کو بتایا تھا کہ جب اس نے پیپسی سے سکلی کو بھرتی کیا تو اس نے "غلط آدمی کی خدمات حاصل کی"۔

سکلی نے کہا ، "ملازمتوں کے بنائے گئے اصول آج بھی زندہ اور بہتر ہیں۔ "وہ ایک عظیم سی ای او بن گئے۔ ایپل آج دنیا میں کسی سے بھی بہتر تفصیل پر توجہ دیتا ہے۔ جب وہ جوان تھا تو نامکمل ہوسکتا تھا ، جیسے ہم سب تھے ، لیکن انہوں نے اس کی بنیاد رکھی۔"

اسکولی سرمایہ کار

پیپسی اور ایپل میں اپنے دنوں کے بعد سے ، اسکولی سرگرم عمل ہے ، حالانکہ وہ پہلے کی نسبت زیادہ کم پروفائل تھے۔ وہ میٹرو پی سی ایس میں ایک بانی سرمایہ کار تھا ، اس نے ہاٹ وائر ڈاٹ کام اور بائ ڈاٹ کام کو لانچ کرنے اور فروخت کرنے میں مدد فراہم کی ، اس نے ڈیٹا بیس اور خدمات کی کمپنی زیٹا انٹرایکٹو کی مدد کی ، اور اس نے ترقی پذیر دنیا کو آلات فروخت کرنے کا مقصد اسمارٹ فون کمپنی اوبی ورلڈ فون کا آغاز کیا۔

انہوں نے 2014 میں "مونٹ شاٹ" نامی ایک کتاب بھی شائع کی۔ کتاب میں یہ جانچ پڑتال کی گئی ہے کہ کسٹمر کے کسی خاص مسئلے کو حل کرنے کے لئے اعداد و شمار کے ذریعہ ابتدائیہ کاروبار کو تبدیل کرنے والے کاروبار کیسے بن سکتے ہیں۔ "میرا کبھی بھی کوئی اور کتاب لکھنے کا ارادہ نہیں تھا ،" سکلی نے کہا۔ "میں کافی کمپنیوں کی وسیع رینج کے ساتھ شامل رہا ہوں۔ بہت سے ارب پتی ڈالر کے کاروبار بن گئے۔ تیزی سے بڑھتی ہوئی تمام ٹکنالوجیوں کے مضر اثرات مرتب ہوں گے جو مارکیٹ میں آنے والی طاقت کو بڑی بڑی انٹرپرائز کمپنیوں سے تبدیل کردیں گی جو مارکیٹ کے شعبوں پر حاوی رہی ہیں۔ دہائیاں صارفین کو۔ "

سکولی کا کیا مطلب ہے کہ کاروبار میں شفافیت کے ذریعہ مواد تخلیق کی وائرل نوعیت کے ساتھ صارفین کو یہ صلاحیت حاصل ہوگئی ہے کہ تنظیمیں بازار میں کیسے جاسکتی ہیں اور وہ اپنے وسائل کو کہاں مختص کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر: اسکولی نے کہا کہ فیس بک ، لنکڈین ، اور گوگل جیسی کمپنیاں اشتہارات پر اس طرح رقم خرچ نہیں کرتی ہیں جس طرح ان کے پچھلے دور میں ہوتا تھا۔ "آپ کو ضرورت نہیں ہے۔ صارفین اپنی خدمات کو اتنا پسند کرتے ہیں کہ وہ اپنے دوستوں کو بتاتے ہیں۔"

ان کمپنیوں کو تلاش کرنے کے لئے جو کاروبار کے مستقبل پر یکساں اثرات مرتب کریں گے ، سکولی نے کہا ، "میں ہمیشہ صارفین کے لئے ایک بڑا مسئلہ تلاش کرتا ہوں جسے اسٹارٹ اپ کا خیال ہے کہ وہ اس کو حل کر سکتا ہے۔ میرا فائدہ نقطہ گاہک سے شروع ہوتا ہے۔ کاروبار منصوبہ اس طرف پیچھے رہ جاتا ہے جہاں آپ پہلے تھے اور وسائل کے بجٹ سے آگے بڑھنے سے آپ کو کتنی بہتری ہوگی۔تاہم ، ایک کاروباری کمپنی کے لئے کسٹمر پلان زیادہ اہم ہوتا ہے۔ ایک بار جب آپ اس مسئلے کی وضاحت کردیتے ہیں تو ، ہر چیز کسٹمر میٹرکس کے گرد گھوم جاتی ہے ، مشغولیت ، بھرتی ، عمر حیات ، اور برقرار رکھنا۔ آپ کاروبار کو بہت مختلف انداز میں دیکھنا شروع کردیں گے۔ "

مسئلہ ، جیسا کہ سکلی نے اسے دیکھا ، وہ یہ ہے کہ ایک سال کی منفرد ٹیکنالوجی تیزی سے اگلے سال اجناس بن جاتی ہے۔ لہذا ، آپ کے کاروبار کی قدر اس کی ڈومین مہارت ہے۔ "بہت سے ہوشیار لوگ ہوشیار خیالات کے ساتھ سلیکن ویلی میں آتے ہیں ، لیکن آپ کو 10،000 سمارٹ کمپنیاں نظر نہیں آتی ہیں۔ اسے کام کرنے کے ل You آپ کو ڈومین کی مہارت کی ضرورت ہے۔"

"کوڈک کے پاس ذہین افراد اور 20 بلین ڈالر کی مارکیٹ کیپ تھی۔ 2007 میں انہوں نے والمارٹ سے مقابلہ کرنے کے لئے فلم پروسیسنگ کی لاگت کو کم کرنے کے لئے عمودی انضمام میں کئی ارب ڈالر خرچ کیے۔ اسی سال اسٹیو جابس نے آئی فون بنایا تھا۔ یہ سب اس وقت ہوا جب ہم 2G سے 3G نیٹ ورک میں چلا گیا ، جس کی مدد سے آپ متن بھیجنے سے اپنے فون کے ذریعہ شبیہہ بھیجیں گے۔ ان چیزوں نے ایپل کو تین مختلف ڈومین میں مہارت دی جو کوڈک کے پاس نہیں تھی۔ تین سالوں میں ، کوڈک نے دیوالیہ پن اور ایپل کے لئے درخواست دائر کردی دنیا کو فتح کیا۔ "

کاروباری افراد کے لئے مشورے

سکولی نے کہا کہ وہ نوجوان کاروباری افراد کو مشورہ دیتے ہیں کہ وہ خطرے سے دوچار ہوجائیں ، تیزی سے ناکام ہوجائیں ، اور بڑھنے کے ل mistakes غلطیوں سے سبق سیکھیں۔ ایک اور اہم سبق جو وہ داخلہ پیش کشوں کو پڑھاتا ہے وہ ہے اچھی بھرتی۔

"جب میں چھوٹا تھا تو میں نے سوچا تھا کہ میں خود سے سب کچھ بہتر کرسکتا ہوں۔ میں نے اس کی تعریف نہیں کی کہ ایک عظیم ٹیم کی بھرتی کرنا کتنا ضروری ہے۔ ٹیم ممبران کے پاس آپ کے مخصوص کاموں سے اکثر مختلف تجربات اور بہتر قابلیت ہوگی۔ لوگوں کو بھرتی کرنے کی کوشش کریں۔ اصل میں آپ سے بہتر کون ہیں۔ اسٹیو جابس کی سب سے بڑی صلاحیت میں واقعتا، ، اچھے اچھے لوگ شامل تھے۔ "

اسکولی اس وقت اگلے فیس بک یا گوگل میں تلاش کرنے اور ان میں سرمایہ کاری کرنے کے لئے ہیلتھ کیئر ڈومین کی کھوج لگا رہا ہے۔ "ہمیں امریکہ میں واقعی ایک بہت بڑا مسئلہ درپیش ہے۔ ہم اب بھی ہر ایک کی صحت کی دیکھ بھال کا احاطہ نہیں کرتے ہیں۔ ہم ہر سال صحت کی دیکھ بھال میں 3 ٹریلین ڈالر خرچ کرتے ہیں۔ جو ہم پیش کر رہے ہیں وہ ناقابل برداشت ہے۔ ہمیں ایک بہتر معیار کی دیکھ بھال کے ل way ایک راستہ تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ دائمی نگہداشت کے مریضوں کو زیادہ سستی شرح۔ "

وہ RxAdvance نامی ایک نئی کمپنی کے بارے میں پرجوش ہے جو معیاری اور خاص دواؤں کے فوائد کا انتظام کرنے کے لئے فارمیسی بینیفٹ مینیجر پروگرام بنا رہی ہے۔ آر ایکس ایڈنس نے 2015 میں عام طور پر قبول شدہ اکاؤنٹنگ اصولوں (جی اے اے پی) میں 200 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل کی تھی ، اور سکلی کا خیال ہے کہ یہ تین یا چار سالوں میں "ملٹی بلین ڈالر کا کاروبار" بن جائے گا۔

جب ان سے یہ پوچھا گیا کہ وہ نوجوان کاروباری افراد کو کونسا مشورہ دیتے ہیں جو کمپنی شروع کرنے کے بارے میں سوچ رہے ہیں تو ، سکلی نے کہا ، "آپ کو کسی کاروبار کو دیکھنا ہوگا اور اس بات کا تعین کرنا ہوگا کہ معاملات بنیادی طور پر مختلف ہوسکتے ہیں۔ جب اسٹیو جابس نے آئی فون ایجاد کیا ، تو یہ ایک چاند شاٹ تھا۔ آج سب کا آئی فون لے جا رہا ہے۔ "