کیا مائیکرو سافٹ اور گوگل کے شراکت داروں کے لئے کوئی امید ہے؟

آج کی ٹیک مارکیٹ میں ، عمودی انضمام - جہاں ایک کمپنی اپنے ہارڈ ویئر ، سافٹ ویئر اور خدمات کو کنٹرول کرتی ہے an ایک ناقابل یقین حد تک موثر حکمت عملی ہے۔ ایپل ایسی کمپنی کی بہترین مثال ہے جو اس کے ساتھ کامیاب ہوجاتی ہے۔ یہ او ایس (آئی او ایس) ، ہارڈ ویئر (میک ، آئ پاڈس ، آئی فونز اور آئی پیڈس) ، اور خدمات (آئی ٹیونز اور ایپ اسٹور) کی مکمل طور پر مالک ہے ، جس کی وجہ سے یہ دوسری کمپنیوں کے مقابلے میں اپنی قسمت پر قابو پالتی ہے۔

یہ کامیابی کسی کا دھیان نہیں چھوڑتی۔ در حقیقت ، وہاں کی ہر کمپنی ایپل کی عمودی حکمت عملی پر اسکول گئی ہے اور دو بڑی ٹیک کمپنیوں نے اس کے نقش قدم پر چلنا ہے۔ ان کمپنیوں میں سے ایک ، مائیکروسافٹ ، زیادہ تر ایک سافٹ ویئر اور خدمات کی کمپنی رہی ہے ، لیکن اس کی سطح کے ٹیبلٹس کے ساتھ ہارڈ ویئر مارکیٹ میں داخل ہونے کے حالیہ اسٹریٹجک فیصلے نے اسے عمودی انضمام کے اس علاقے میں منتقل کردیا ہے۔ ایپل کی طرح ، یہ بھی OS ، خدمات ، اور اب اپنے بنیادی کاروباری مقاصد سے متعلق مخصوص ہارڈ ویئر کا مالک ہے۔ اور نوکیا کے حصول کے ساتھ ، یہ اسمارٹ فون ہارڈویئر کو بھی مکس میں شامل کرتا ہے۔

ایپل کے عمودی انضمام ماڈل کی پیروی کرنے والی دوسری کمپنی گوگل ہے ، جو OS (Android اور Chrome) کا مالک ہے ، اس کی اپنی خدمات ہیں ، اور وہ اپنے برانڈڈ نیکسس گولیاں اور اسمارٹ فونز کر رہی ہے۔ موٹرولا کے حصول کے ساتھ ، یہاں تک کہ اس برانڈ کے تحت مستقبل میں گولیاں اور اسمارٹ فونز کی فراہمی کے لئے اس میں ایک نیا ہارڈ ویئر بازو ہے۔ در حقیقت ، مجھے شبہ ہے کہ بازو بالآخر گٹھ جوڑ برانڈ کو مار ڈال سکتا ہے۔ اس کا بنیادی مطلب یہ ہے کہ وہ اپنے پورے ہارڈ ویئر ، سافٹ ویئر اور خدمات ماحولیاتی نظام کو کنٹرول کرتا ہے اور اس طرح اس کا اپنا مستقبل ہے۔

سطح پر ، یہ ایک شاندار خیال ہے۔ ایپل کے عمودی انضمام نے اس کی عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ اس کے کاروباری ماڈل کو اس تصور کے ارد گرد ڈیزائن کیا گیا تھا اور کیونکہ یہ اپنے OS کو دوسروں کو لائسنس نہیں دیتا ہے۔ جب اسے اپنے برانڈ اور چینلز کے ذریعہ مارکیٹ میں مصنوعات تیار کرنے اور فراہم کرنے کی بات آتی ہے تو اس کا خود ہی تعلق رہتا ہے۔ تاہم ، گوگل اور مائیکروسافٹ کے عمودی طور پر انٹیگریٹڈ ماڈل کی طرف بڑھنے کے ، اس کے بہت بڑے نتائج برآمد ہوسکتے ہیں کیونکہ ، جیسا کہ آپ تصور کرسکتے ہیں ، ان کے لائسنس دہندگان پریشان ہیں انہیں اب براہ راست ان کا مقابلہ کرنا ہوگا۔

حال ہی میں اس پر زور دیا گیا جب ایچ پی کے سی ای او میگ وہٹ مین نے کہا ، "ایچ پی کی روایتی انتہائی منافع بخش مارکیٹوں کو نمایاں رکاوٹ کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ونٹیل آلات کو اے آر ایم پر مبنی ڈیوائسز کے ذریعہ چیلنج کیا جارہا ہے۔ ہم مسابقتی زمین کی تزئین میں گہری تبدیلیاں دیکھ رہے ہیں۔ انٹیل اور مائیکروسافٹ جیسے موجودہ شراکت دار بدل رہے ہیں۔ شراکت داروں سے صریح حریف۔ "

مائیکرو سافٹ کے تمام لائسنس دہندگان میں یہ ناگوار احساس مضبوط ہے۔ HP سب سے زیادہ مخلص رہا ہے لیکن میں آپ کو ذاتی گفتگو سے یہ بتا سکتا ہوں کہ اس کی وجہ سے مائیکروسافٹ اور اس کے دوسرے لائسنس دہندگان کے مابین بھی بے اعتمادی پیدا ہوئی ہے۔ حتی کہ ان میں سے بہت سے لوگوں کو Android کے ساتھ ساتھ ونڈوز 8 کی حمایت کرنے پر مجبور کرتا ہے تاکہ مقابلہ کرنے کی کوشش کریں۔

گوگل بھی اسی طرح کے اچار میں ہے۔ گوگل مصنوعات پر پہلے ہی اینڈرائڈ کا جدید ترین ورژن پہلے سامنے آچکا ہے اور مستقبل میں آپ شرط لگا سکتے ہیں کہ موٹرولا کو بھی ترجیحی سلوک ملے گا۔ اگرچہ اس کے شراکت دار بھی بروقت نئے OS کو حاصل کرتے ہیں ، لیکن گوگل اس کی مربوط اور اس کی اپنی مصنوعات میں جانچ کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے جبکہ ترقی میں یہ اسے اپنے شراکت داروں پر ہمیشہ ایک برتری دیتی رہے گی۔

گوگل کا ایک پارٹنر خاصی مشکل پریشانی کا شکار ہے جس کی وجہ سے یہ دنیا کی عمودی طور پر مربوط کمپنیوں میں سے ایک کی نمائندگی کرتا ہے ، لیکن پھر بھی اس کی پوری منزل مقصود نہیں ہے۔ وہ کمپنی سام سنگ ہے۔ کمپنی دراصل ایپل ، مائیکروسافٹ ، یا گوگل سے کہیں زیادہ عمودی طور پر مربوط ہے جس میں وہ اپنی چپس ، اسکرینیں اور میموری بناتا ہے اور اپنی مصنوعات بھی تیار کرتا ہے۔ اور جبکہ یہ اپنے ہارڈ ویئر اور خدمات کو کنٹرول کرسکتا ہے ، لیکن یہ اپنے OS کو کنٹرول نہیں کرتا ہے۔ در حقیقت ، اینڈرائڈ ایک بڑا اسٹریٹجک مسئلہ بن گیا ہے۔

در حقیقت ، سام سنگ گوگل کے اینڈروئیڈ او ایس کا سب سے بڑا بیچنے والا ہے اور گوگل کو بہت فائدہ دیتا ہے۔ لیکن اینڈرائیڈ کے لئے گوگل پر انحصار کرنے کا مطلب یہ ہے کہ گوگل او ایس کو کنٹرول کرتا ہے اور ، سیمسنگ کے لئے بھی بدتر ، اس کے تمام شراکت دار بنیادی طور پر اپنے Android ڈیوائسز پر ایک ہی OS رکھتے ہیں۔ یقینی طور پر ، اس کی اپنی مصنوعات پر کچھ کسٹم UI کی خصوصیات ہیں لیکن اسے بنیادی OS کے ل Google گوگل پر مکمل انحصار کرنا پڑتا ہے ، جس سے اسے اپنے آلات پر OS پر لگ بھگ کنٹرول حاصل نہیں ہوتا ہے۔ اس سے بھی وہی محصول وصول ہوتا ہے جو چھوٹے سے اینڈرائیڈ فروشوں کو بھی گوگل کے پلے اسٹور کے ذریعے فروخت کردہ اشتہارات اور مصنوعات سے حاصل ہوتا ہے۔ اس سے سیمسنگ بہت خوش نہیں ہوسکتا۔

لیکن چاہے ان کے شراکت دار اسے پسند کریں یا نہ کریں ، مائیکروسافٹ اور گوگل اب عمودی طور پر انٹیگریٹڈ کمپنیاں ہیں جو ایپل کے ساتھ مساوی کھیل کا میدان حاصل کرنے کے لئے کسی سے مقابلہ کرنے کو تیار نہیں ہیں۔