حیرت انگیز حد تک فیشن: آپ ہمارے ساتھ نہیں بیٹھ سکتے ہیں

ایمیزون فیشن نے گذشتہ ہفتے اپنے صدر ، کیتھی بیوڈائن کو کھو دیا ، جس نے سائٹ کو ایک سجیلا فیشن منزل بنانے کے لئے جدوجہد کی۔

ایمیزون فیشن کے ہیلم میں اپنے پانچ سالوں میں ، بیوڈائن نے اسے امریکہ میں لباس کا سب سے اوپر خوردہ فروش بننے کی راہ پر گامزن کردیا۔ لیکن اعلی فیشن کی دنیا میں اس سائٹ کا بہت کم دخل تھا۔ ہوسکتا ہے کہ ایمیزون نے خوردہ فروش کو ہلاک کردیا ہو ، لیکن اس کی بنیادی پہلوؤں کے ذخیرے کی حیثیت سے اس کی ساکھ ہلنا مشکل ہے۔ کسی غیر متزلزل سائٹ ڈیزائن سے بھی معاملات میں مدد نہیں ملتی۔

بیوڈائن نے ایک سنیما گھر میں تبدیلی کا منظر پیش کیا۔ ایمیزون نے مردوں کے نیو یارک فیشن ویک کو سی ایف ڈی اے کے ساتھ سپانسر کیا ، اس نے اسٹائل کوڈ سیریز کا آغاز کیا ، اور فیشن شو تیار کیا۔ کوئی بھی بھاگ جانے والی یا رن وے کی کامیابیاں نہیں تھیں۔ مینز فیشن ویک اپنی گلیمرس بڑی بہن کا ناقص سایہ ہے ، نیو یارک فیشن ویک ، اسٹائل کوڈ فیشن پولیس سے زیادہ کیو سی سی ہے ، اور فیشن شو ایک پروجیکٹ رن وے والا ہے جس میں تمام دھاگے دکھائے جارہے ہیں۔

مایوسی کا احساس ، ٹاپ فیشن برانڈز دور ہی رہے۔ ایمیزون فیشن نے مائیکل کورس جیسے مڈرنج برانڈز کو اپنی طرف راغب کیا ، لیکن LVMH جیسے سچ لگژری برانڈز is لوئس ووٹن ، ڈائر اور فینڈی کا گھر words الفاظ کا منہ نہیں کھاتے ہیں۔ "ہمیں یقین ہے کہ ایمیزون کا کاروبار ایل وی ایم ایچ فل اسٹاپ کے ساتھ فٹ نہیں ہے اور یہ ہمارے برانڈز کے ساتھ فٹ نہیں ہے ،" ایل وی ایم ایچ سی ایف او ژان جیک گیوانی نے گذشتہ سال ایک سرمایہ کار کال میں کہا۔

یہ صرف ٹھنڈک عنصر نہیں ہے۔ ایمیزون کی تیسری پارٹی کی فروخت کا ڈھانچہ مطلب ہے کہ ناک آؤٹ بہت زیادہ ہے ، لہذا بہت سارے اعلی کے آخر میں برانڈز وہاں کاروبار کرنے سے انکار کرتے ہیں۔

ان برانڈز کو اس کیچ دینے کے بغیر ، ایمیزون کوشش کر رہا ہے کہ وہ اپنی طرز کے پریمی کے ساتھ صارفین پر فتح حاصل کرے۔ لیکن ایمیزون ایکو دیکھو ممکنہ طور پر صرف 90 لڑکیوں کی ہی اپیل کرے گا جو چاہتے ہیں کہ وہ کلوسلیس کی الماری حاصل کریں۔

بیوڈائن کی رخصتی کے ساتھ ، ایمیزون کو یہ حقیقت قبول کر لینی چاہئے کہ اس کے سامنے صف کی حیثیت نہیں ہے۔ اس میں بارنیز کی طاق اپیل یا نییمن مارکس کی پُرکشش شکل کبھی نہیں ہوگی۔ اس کے بجائے ، ایمیزون کو ایک امریکی ڈپارٹمنٹ اسٹور کا مظہر میسی کی طرف دیکھنا چاہئے۔ میسی سائز کی ایک حد سے بھرا ہوا سیدھے ڈسپلے ریک پر پیش کردہ برانڈز کی ایک وسیع رینج فروخت کرتا ہے۔ میسی کی کوئی بھی چیز ڈراؤنی نہیں ہے یا پہنچ سے باہر نہیں ہے۔ وہ (غیر اعلی فیشن) ماڈل ایمیزون کو نقل کرنا چاہئے۔