کیا سیب حال ہی میں تھوڑا سا غیر محفوظ محسوس کررہا ہے؟

اس ہفتے ورلڈ وائڈ ڈویلپرز کانفرنس میں مجھے حیرت ہوئی کہ ایپل نے کمپنی کی وضاحت کرنے کے ارادے میں تمام چھوٹی چھوٹی چیزوں کو اجاگر کرنے کی ضرورت محسوس کی۔ یہ ایسے ہی تھا جیسے ایگزیکٹو پریشان ہیں کہ ایپل کے وفادار کو شبہ ہے کہ کیا کمپنی اب بھی ٹھنڈی ہے جب سام سنگ زیادہ اسمارٹ فون فروخت کرتا ہے۔

ایپل کے سی ای او ٹم کوک نے "ارادہ" کے عنوان سے ایک خاموش ویڈیو کے ساتھ کانفرنس کا آغاز کیا جس میں کہا گیا ہے:

کلیدی نوٹ کے اختتام پر ، اس نے "ہمارے دستخط" کے نام سے ایک نیا ٹی وی اشتہار کھیلا جس میں ایپل کی مصنوعات کو استعمال کرنے والے افراد کو دکھایا گیا ہے۔ ایک وائس اوور کہتا ہے:

"کیلیفورنیا میں ایپل کے ذریعہ ڈیزائن کردہ" کے متن کے ساتھ اسپاٹ بند ہوجاتا ہے۔

دونوں کافی اچھے ویڈیوز ہیں لیکن مجھے یقین نہیں ہے کہ وہ مکمل طور پر ضروری ہیں۔ بہر حال ، لوگوں کو ایپل کے ل a ایک اچھا احساس ہے۔ جیسا کہ کک نے کہا ، ایپل ضروری طور پر زیادہ تر مصنوعات بنانے کی پرواہ نہیں کرتا ہے ، لیکن "ہم بہترین مصنوعات بنانا چاہتے ہیں جسے لوگ زیادہ سے زیادہ استعمال کرتے ہیں اور کسی سے زیادہ پسند کرتے ہیں۔"

یہ ایک بہت طویل عرصے سے سچ ہے اور میں حیران تھا کہ ایپل کو اتنی بار بار کہنے کی ضرورت محسوس ہوئی۔ بہر حال ، آپ سنتے نہیں ہیں کہ مائیکرو سافٹ یا گوگل اکثر اپنی وضاحت کرتے ہیں۔ (اگرچہ ، کچھ سال پہلے بل گیٹس اور جیری سین فیلڈ کے ساتھ مائیکروسافٹ کے اشتہارات بہت ہی عجیب تھے۔) اور جبکہ اسٹیو جابس کے تحت ایپل کو "تھنک مختلف" سیریز جیسے متاثر کن اشتہارات کے لئے جانا جاتا تھا ، وہ کبھی بھی اتنی توجہ مرکوز نہیں کرتے تھے کمپنی خود

کسی بھی ویڈیو میں ملازمت کا نام کے ساتھ ذکر نہیں کیا گیا تھا ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ ایپل کے ایگزیکٹوز یہ ثابت کرنے کی کوشش میں بہت زیادہ وقت گزار رہے ہیں کہ کمپنی میں اب بھی ایسی جدید خصوصیات موجود ہیں جس نے ایپل کو اتنا مضبوط بنا دیا ہے۔ یہاں تک کہ اس ماہ کے شروع میں آل چیزوں ڈیجیٹل کانفرنس میں ، کچھ شرکاء نے کوک سے زیادہ جابز کی طرح ویژنری ہونے کا مطالبہ کیا ، ممکنہ طور پر کوک کی جدت طرازی کی صلاحیت کے بارے میں غیر یقینی صورتحال کا انکشاف کیا۔

میک کے بارے میں بات کرتے ہوئے ، کک نے زور دے کر کہا کہ کمپنی کے پاس ابھی بھی "بہت سی جدت باقی ہے" ، اور جب ورلڈ وائیڈ مارکیٹنگ کے سینئر نائب صدر فل شلر نے میک پرو کی نقاب کشائی کی ، تو اس نے یہ تبصرہ کرنا پڑا ، "اب جدت نہیں لاسکتی؟ میری گدا۔ "

جدت پر زور دینے والے سب ٹھیک ہیں - آخر ، ہم مزید جدت چاہتے ہیں۔ لیکن بار بار کے تذکروں نے مجھے تھوڑا سا عجیب سا مارا۔ حقیقی پیش رفت کی مصنوعات - میک ، اصل آئی پوڈ ، آئی فون ، یا ایپل کے معاملے میں آئی پیڈ ہر سال باہر نہیں آتیں ، اور مارکیٹ واقعی میں ان کو نہیں چاہتا ہے۔

میں یہ استدلال کرسکتا ہوں کہ او ایس ایکس ماویرکس پچھلے ڈیسک ٹاپ OS سے ایک بنیادی روانگی نہیں ہے اور میں کچھ بڑی تبدیلیاں دیکھنا پسند کروں گا ، لیکن ڈیسک ٹاپ آپریٹنگ سسٹم کافی عرصے سے پختہ ہوچکا ہے۔ یہ ایسا نہیں ہے جیسے مائیکرو سافٹ ونڈوز 8 میں جارنگ UI کی تبدیلیوں کو پذیرائی ملی ہو۔

آئی او ایس 7 میں تبدیلیاں بہت اچھی لگ رہی ہیں ، اور میں اس کو آزمانے میں پرجوش ہوں۔ حقیقت یہ ہے کہ بیشتر تصورات بالکل نئے نہیں ہیں مجھے پریشان نہیں کرتے ہیں۔ میں ایپل کو واقعی بہت سی چیزیں شامل کرنے کے بجائے واقعتا more زیادہ سے زیادہ پالش دیکھتا ہوں جو حقیقت میں سوچا ہی نہیں لگتا ہے۔ ڈیزائن مختلف ہے - کچھ کہتے ہیں کہ یہ انھیں ونڈوز فون کی یاد دلاتا ہے لیکن یہ واقعی بہت ساری دیگر مصنوعات سے اشارہ لیتا ہے - اور یہ مجھے اچھا لگتا ہے۔ اور ظاہر ہے ، نیا میک پرو دوسرے ورک سٹیشنوں سے بہت مختلف نظر آتا ہے۔

اس کے باوجود ، اس سال ہم نے بڑی تعداد میں تبدیلیاں دیکھی ہیں۔ میں پچھلے مہینے گوگل I / O میں جو کچھ دیکھا تھا اس کے بارے میں یا مائیکرو سافٹ کے ونڈوز 8.1 کے آس پاس کے اعلانات کے بارے میں بھی میں اسی بات پر بحث کرسکتا ہوں۔ لیکن یہ ٹھیک ہے۔ بڑی تبدیلیاں سالانہ شیڈول پر نہیں آتی ہیں۔

میں خاص طور پر ڈبلیوڈبلیو ڈی سی سے مایوس نہیں ہوا ، حالانکہ میں یقینی طور پر اس موسم خزاں میں نئے آئی فونز دیکھنے کی توقع کرتا ہوں اور اس کے بعد کچھ نیا چاہتا ہوں۔ پھر بھی ، ایسا لگتا ہے کہ پروڈکٹس خود پر اتنے مضبوط ہیں کہ وہ خود ان پر کھڑے ہوسکتے ہیں لہذا میں مدد نہیں کرسکتا لیکن حیرت ہے کہ ایپل کو کیوں خود کو بیان کرنے کی ضرورت محسوس ہوتی ہے۔