فورڈ نے نقل و حمل کے مستقبل کو سپر باؤل اسپاٹ کے ساتھ چھیڑا ڈوگ نیوکومب

اگر آپ 100 ملین سے زیادہ افراد میں سے ہیں جو اس اتوار کو سپر باؤل دیکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں تو ، آپ کو ایسے اشتہار بھی نظر آئیں گے جو 10 منٹ فی منٹ میں جاتے ہیں ، جو دیکھنے والوں کو راضی کرنے کے لئے تیار کیا گیا ہے تاکہ وہ سافٹ ڈرنکس سے لے کر کمپیوٹر چپس تک ہر چیز خرید سکیں۔

معمول کے مطابق ، ان مقامات کا ایک بڑا حصہ جدید ترین کاروں اور ٹرکوں کو پلگ کرے گا۔ مثال کے طور پر ، فورڈ کے پاس قریب دو منٹ کی جگہ ہے جو بڑے کھیل کے کک آف سے پہلے نشر ہوجائے گی۔ لیکن آٹو بنانے والی جگہ نئے ماڈل پر توجہ دینے کے روایتی راستے پر عمل نہیں کرے گی۔ اس کے بجائے ، یہ اس بارے میں ہے کہ کمپنی کی نقل و حرکت کے حل آپ کی زندگی کو کس طرح آسان بناسکتے ہیں۔

تجارتی خصوصیات میں لوگوں کے مختلف طریقوں سے پھنس جانے کے مناظر ہیں: رک رکھی ہوئی چیئر لفٹ پر ایک سکیئر ، اس کا جہاز کے انجن کے ٹوٹنے کے بعد جھیل پر گھس آیا ، پتنگھ والا بچہ درخت میں پھنس گیا۔

"کسی کو پھنسنا پسند نہیں ہے ،" اداکار برائن کرینسٹن ایک وائس اوور میں کہتے ہیں۔ اس کے بعد فورڈ کی مصنوعات توقع کے مطابق بچاؤ میں آتی ہیں۔ ایف -150 اٹھا نے فیوژن سیڈان کو برف سے باہر نکالا ، ایک ہم آہنگی 3 نیویگیشن نظام ڈرائیور کو ٹریفک کے آس پاس راستہ تلاش کرنے میں مدد کرتا ہے ، اور سیلف پارکنگ کا نظام کار کو ایک خالی جگہ پر لے جاتا ہے۔

فورڈ اپنے آپ کو ایک نقل و حرکت فراہم کرنے والے کی حیثیت سے اتنا ہی کمرشل سمجھتا ہے جتنا آٹو بنانے والا۔ "ہم آگے جارہے ہیں تاکہ آپ کرسکیں ،" اشتہار میں "سواری کی تقسیم… بجلی کی گاڑیاں… موٹرسائیکل شیئرنگ… سیلف ڈرائیونگ کاریں" کے فقرے چمکانے سے پہلے کہا جاتا ہے ، اور ایک مسافر ساحلی سڑک پر دو مسافروں کے گھومتے ہوئے مستقبل کے منظر کے ساتھ اختتام پذیر ہوتا ہے۔ خود مختار گاڑی۔

جبکہ صنعت کے اندرونی افراد اور کچھ ٹیکوں کے شوقین افراد کو معلوم ہوسکتا ہے کہ فورڈ جارحانہ طور پر خود کو ایک متحرک فراہم کرنے والے کی حیثیت سے پوزیشن میں لے رہا ہے ، لیکن فورڈ کا سپر باؤل اشتہار کا پیغام اوسط فٹ بال کے پرستار یا کار خریدار پر کھو سکتا ہے۔

فورڈ کے امریکی مارکیٹنگ کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر ، چنٹل لینارڈ ، " فورٹ کو بتایا کہ" آٹو انڈسٹری سے قریب کے لوگ جانتے ہیں کہ ہم نقل و حرکت کی خدمات کے بارے میں فورڈ میں کیا کر رہے ہیں۔ " "لیکن جو لوگ اس کے قریب نہیں ہیں وہ شاید فورڈ کے بارے میں ابھی تک اس بارے میں سوچ ہی نہیں رہے ہیں ، اشتہار میں ایسی چیزیں دکھائی دیتی ہیں جن پر ہم مستقبل میں اب پوری طرح سے کام کر رہے ہیں۔"

ہنری کیا سوچیں گے؟

اس اشتہار نے مجھے حیرت میں مبتلا کردیا کہ کمپنی کے بانی ہینری فورڈ - جسے ایک صدی قبل ذاتی نقل و حمل کو تبدیل کرنے کا اعزاز حاصل کیا جاتا ہے ، وہ فورڈ کے بنیادی کاروبار سے دور اس محور کے بارے میں کیا سوچے گا۔

ایلینا فورڈ ، ہنری کی بڑی نواسی اور عالمی ڈیلر اور صارف کے تجربے کے حامل کمپنی کے موجودہ وی ​​پی ، فوربس کو بتایا کہ وہ اس کے چہرے پر مسکراہٹ ڈالیں گی۔ وہ بدعت کا علمبردار تھا اور وہ ہمیشہ ایک تھا جس نے کنونشن کو چیلینج کیا اور ہمیشہ آگے کی سوچ رہا تھا۔ "

ہنری فورڈ ، انہوں نے مزید کہا ، "ہمیشہ کونے کے آس پاس دیکھنے اور آگے کے بارے میں سوچنے کی کوشش کی جارہی تھی۔ اسے خوشی ہوگی کہ ہم کون ہیں اور ہم ایک عظیم صارف کے تجربے کو جدید اور ترقی دے رہے ہیں۔"

ہنری فورڈ کو اشتہار بازی کی طاقت کا احساس بھی ہوا۔ ہفتہ کی شام کی پوسٹ کے 1908 ایڈیشن میں ماڈل ٹی کے لئے اے کو "دی اشتہار جس نے انقلاب کا آغاز کیا" کہا گیا ہے۔ اگرچہ فورڈ کے سپر باؤل اشتہار کا یقینی طور پر وہی اثر نہیں ہوگا جو ہفتہ کی شام پوسٹ اشتہار 109 سال پہلے تھا ، لیکن یہ بڑے کھیل کے دوران تازہ ترین شیٹ میٹل کو ظاہر کرنے کے معمول سے دور ہے۔

اور سپر باؤل اشتہارات پر خرچ کی جانے والی بڑی رقم کو دیکھتے ہوئے ، یہ فورڈ for کے لئے ایک جرات مندانہ اقدام ہے اور جس کی میری پیش گوئی کی گئی ہے وہ 2018 میں دیگر آٹو سازوں کے ذریعہ دہرایا جائے گا۔