فیس بک ایک میڈیا کمپنی ہے ، اسے ایک ہی سمجھو ساشا سیگن

اس سال کے انتخابات میں ، نیوز کا سب سے طاقتور ذریعہ فیس بک تھا۔ پیو کے مطابق ، 40 فیصد سے زیادہ امریکی بالغ افراد جو کہ کسی بھی ٹی وی چینل کو دیکھنے سے کہیں زیادہ ہیں Facebook فیس بک سے اپنی خبریں حاصل کرتے ہیں ، اور جیسا کہ کافی تعداد میں صحافی بتاتے ہیں ، یہ پلیٹ فارم ہائپرپارٹیزن جعلی خبروں سے بھر جاتا ہے۔

پھر بھی مارک زکربرگ اور فیس بک کی قیادت ہماری سیاست کے لئے اپنی ذمہ داری قبول کرنے سے انکار کرتی ہے۔ زکربرگ نے اس ہفتے استدلال کیا کہ جعلی خبریں فیس بک پر "مواد کی ایک بہت ہی کم مقدار" ہیں ، اور اس سوال کو جزوی سیاسی دلیل میں سمجھنے کی کوشش کرتے ہوئے یہ کہتے ہوئے کہ "آپ کو کیوں لگتا ہے کہ ایک طرف جعلی خبریں آئیں گی ، لیکن نہیں دیگر؟"

ٹھیک ہے ، یقینا دونوں اطراف میں جعلی خبریں ہیں۔ فیس بک کا تعصب ضروری نہیں تھا کہ ٹرمپ کے لئے یا اس کے خلاف ہو۔ ایک اچھے ٹیبلیوڈ کی طرح ، فیس بک کا تعصب انتہائی سوزش آمیز ، انتہائی نظریوں کے لئے تھا۔ وہ لوگ جو فیس بک کے ادارتی سلسلے میں سر فہرست ہیں۔

منافع کے متلاشی نوجوان مقدونیہ کے کئی نوجوانوں نے یہ معلوم کیا۔ جیسے جیسے بز فڈ کی خبریں آرہی ہیں ، انھوں نے یہ معلوم کرنے کے لئے مختلف قسم کے سیاسی مشمولات کو بیان کیا کہ فیس بک کی نیوز فیڈز میں کون سا سب سے زیادہ وائرل ہوا ہے ، جس میں تقریبا تمام کہانیاں جھوٹی ہیں۔

نیوز فیڈ کو ڈیبونک کرنا

فیس بک کے اس اعلان کا مرکزی خیال کہ یہ ایک پلیٹ فارم ہے ، میڈیا کمپنی نہیں ، یہ خیال ہے کہ اس کی فیڈ صرف آپ کے سامنے پیش کر رہی ہے جو آپ کے دوست آپ کو دیکھنا چاہتے ہیں۔ یہ مکمل طور پر باطل ہے۔

فیس بک کا بالکل صاف ستھرا الگورتھم آپ کو اس بات کا متفقہ انتخاب دکھاتا ہے کہ آپ کے دوست ، ان کے دوست اور تنخواہ دار سپانسرز کیا پوسٹ کر رہے ہیں۔ آپ کو حصص کی تعداد کے مطابق چیزوں کا حکم نہیں ملتا ہے۔ آپ انہیں تاریخ کے مطابق آرڈر نہیں دیتے ہیں۔ اور آپ ان کو حکم بھی نہیں دیتے ہیں کہ کون ادا کر رہا ہے۔ آپ ان کو ایک پیچیدہ ادارتی عمل کے ذریعہ آرڈر دیتے ہیں۔

صرف اس لئے کہ یہ عمل الگورتھمک ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ ادارتی نہیں ہے۔ صرف اس لئے کہ اس کے پاس کسی مخصوص سیاسی تعصب کے لئے براہ راست نقشہ سازی نہیں ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ دورافت نہیں ہے۔

میں ہر سال ہمارے تیز ترین موبائل نیٹ ورک ایوارڈ کے فاتحین کا تعی .ن کرنے کے لئے (کھلی ، عوامی) الگورتھم استعمال کرتا ہوں۔ الگورتھم میں آئٹمز کا وزن میرا ادارتی انتخاب ہے۔ انسانوں نے فیس بک کے الگورتھم کو لکھا اور مستقل طور پر ٹویٹ کیا۔ وہ مدیر ہیں۔ یہاں تک کہ اگر الگورتھم نے خود بھی پروگرام کیا ، تو یہ ایڈیٹر ہوگا ، آپ کے دوست نہیں۔ دوست خبر کے سلیکٹر نہیں ہیں ، وہ خام مال ہیں۔

اس سے صرف سیاسی خبروں پر اثر نہیں پڑتا ہے۔ میں ابھی اپنی فیڈ میں ٹاپ آئٹمز دیکھ رہا ہوں۔ ان کی عمریں ہیں: چار منٹ ، 10 گھنٹے ، کفیل ، دو گھنٹے ، تین گھنٹے ، 13 منٹ۔ میرے دوست ہیں جنہوں نے چار منٹ سے 10 گھنٹے پہلے تک چیزیں پوسٹ کیں۔ ان کی متعدد پوسٹس اس لئے ظاہر نہیں ہوئیں کہ فیس بک میں ترمیم ہو رہی ہے۔

ٹویٹر ایک پلیٹ فارم ہے۔ ٹویٹر آپ کو خالص الٹا تاریخی ترتیب میں صرف اس کی پیروی کرتا ہے۔ فیس بک ایک رسالہ ہے۔ یہ آپ کو سنسنی کی ترتیب میں کہانیاں دکھاتی ہے جو اس کے خیال میں سب سے زیادہ سنسنی خیز ہے۔

ہاں ، آپ خود "اعلی ترین دوستوں" کو چھوڑ کر یا پوسٹوں کو چھپانے کے ذریعہ خود علاج کو متاثر کرسکتے ہیں ، جتنا آپ کسی اخبار یا میگزین سے صفحات پھاڑ سکتے ہیں اگر آپ ان کو پسند نہیں کرتے ہیں۔ لیکن ڈیفالٹس کی طاقت بہت مضبوط ہے ، جیسا کہ سرچ انجن کے نتائج کا یہ مطالعہ ظاہر کرتا ہے۔

فیس بک پر ایک قریب آنکھ

زکربرگ یہ اعتراف نہیں کرسکتا کہ فیس بک ایک میڈیا کمپنی ہے کیونکہ میڈیا کمپنیوں کے ساتھ غیر جانبدار پلیٹ فارم کی نسبت بہت زیادہ جانچ پڑتال کی جاتی ہے۔ یہ بات "ٹرینڈنگ ٹاپکس" تنازعہ کے دوران پھیل گئی ، جب فیس بک کو قدامت پسندوں نے اپنے ہیومن ایڈیٹر کارپس میں تعصب کا نشانہ بنایا تھا۔ لہذا فیس بک نے انسانی تدوین کرنے والوں سے نجات حاصل کرلی ، لیکن ترمیم نہیں۔ اور ایک بار جب فیس بک نے انسان سے الگورتھمک ایڈیٹرز کا رخ اختیار کیا تو ، ان ایڈیٹرز نے مزید جعلی کہانیاں منظر عام پر لائیں۔ (یہ کہانی فیس بک کے ورچوئل ایڈیٹر کے "دماغ" پر واقعی اچھی نگاہ ڈالتی ہے۔)

فیس بک کے گرد گفتگو کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ مکمل تاریخی فیڈ پر واپس نہیں جا رہی ہے۔ الگورتھم بہت کامیاب ہے ، اور الگورتھم فیس بک کو اتنا چپچپا بنانے کا ایک بہت بڑا حصہ ہے۔

لہذا فیس بک کو بطور میڈیا کمپنی کی حیثیت سے اپنی ذمہ داری قبول کرنے کی ضرورت ہے ، اور اسے ایک جیسا سلوک کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر یہ جعلی خبروں کو اپنے الگورتھم میں اوپر کی طرف دھکیل رہا ہے ، جو یہ واضح طور پر کررہا ہے تو ، ان کہانیوں کے ساتھ بھی اتنا ہی سخت سلوک کیا جانا چاہئے جتنا کوئی دوسرا رسالہ شائع کرتا ہے جس میں شائع ہوتا ہے۔ فیس بک ناشر ہے۔ منسلک سائٹیں مصنفین ہیں۔ ہم قارئین ہیں۔ اب یہ میڈیا ہے۔

بے ترتیب رسائی: ہم آپ کو گوگل ڈے ڈریم ویو دکھا رہے ہیں اور انتخابات پر فیس بک کے اثرات ، اسنیپ چیٹ اسکیپلیٹس اور نئے اموجیز کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔

جمعہ ، 11 نومبر ، 2016 کو پی سی میگ کے ذریعے پوسٹ کیا گیا