ڈی 11 پر ، سیب کا ٹم کک: ہمارے پاس اور بھی بہت سے گیم تبدیل کرنے والے موجود ہیں

ایپل کے سی ای او ٹم کوک (اوپر) نے مصنوع کے مخصوص اعلانات کو دھوکہ دیا لیکن آئی فون اور آئی پیڈ کے لئے آئی او ایس اور آئندہ ایکس میں آئندہ آنے والی تبدیلیوں کا اشارہ کرتے ہوئے اس سال کی آل تھنگس ڈی کانفرنس ، جس کو D11 کہا جاتا ہے ، کا افتتاح کیا۔ اس نے ٹیلیویژن ، پہننے کے قابل کمپیوٹنگ اور ممکنہ طور پر مختلف آئی فون ماڈلز کے امکانات کو بھی چھیڑا۔

"ہمارے پاس اور بھی بہت سے کھیل تبدیل کرنے والے موجود ہیں ،" جب کک نے کانفرنس کے شریک میزبان والٹ ماسبرگ کے ذریعہ جب مصنوعات کی نئی اقسام کے بارے میں پوچھا تو انہوں نے کہا۔ "ہمارے پاس کچھ ناقابل یقین منصوبے ہیں جن پر ہم تھوڑی دیر سے کام کر رہے ہیں۔" انہوں نے کہا کہ ایپل نے ایک ہی ثقافت کو برقرار رکھا ہے اور زیادہ تر وہی لوگ ہیں جنہوں نے آئی فون ، آئی پیڈ منی ، آئی پوڈ اور کچھ معاملات میں میک کو سامنے لایا ہے۔

ماسبرگ کے ذریعہ یہ پوچھے جانے پر کہ کیا ایپل "اپنا ٹھنڈا کھو گیا ہے ،" کک نے جواب دیا ، بالکل نہیں ، "نوٹ کرتے ہوئے کہ ایپل نے اپنے مالی سال کے پہلے چھ مہینوں میں مارچ میں ختم ہونے والے 85 ملین آئی فونز اور 42 ملین آئی پیڈ فروخت کیے۔ کوک نے کہا ، ایپل نے 2012 کے دوسرے نصف حصے میں مصنوعات کی بے مثال تعداد کو جاری کیا ، لیکن اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ صارفین ان سے محبت کرتے ہیں۔ انہوں نے اطلاع دی کہ گاہکوں کی اطمینان چارٹ سے دور ہے اور یہ کہ دوسرے پلیٹ فارمز کے مقابلے میں آلات کا استعمال زیادہ ہے۔ iOS انٹرنیٹ موبائل ٹریفک کا 59 فیصد بنتا ہے۔ انہوں نے کہا ، "مجھے بہت اچھا لگ رہا ہے۔"

کک سام سنگ یا اینڈروئیڈ کے بارے میں خاص طور پر پریشان نہیں ہیں کیوں کہ اسے نہیں لگتا کہ آج کا مقابلہ مقابلہ پانچ یا 10 سال پہلے کے مقابلے میں کہیں مختلف ہے۔ انہوں نے نوٹ کیا ، "ایپل میں میرے دور اقتدار میں ، ہمارے پاس ہمیشہ مجاز حریف رہے ہیں۔ انہوں نے کہا ، "ہم بہترین ٹیبلٹ ، بہترین فون ، بہترین پی سی ، بہترین MP3 پلیئر بنانا چاہتے ہیں۔ "مجھے لگتا ہے کہ ہم یہ کر رہے ہیں۔"

جب ماسبرگ نے پوچھا کہ کیا انھوں نے اینڈرائیڈ فونز کے بڑھتے ہوئے حصہ کو دیکھا ہے تو ، کک براہ راست تھے۔ "کیا میں اس کی طرف دیکھتا ہوں؟" اس نے پوچھا. "بالکل۔ میں اپنا سر ریت میں پھنس نہیں رہا ہوں۔" لیکن ایپل کے لئے ، جیتنا کبھی بھی کسی زمرے میں زیادہ سے زیادہ مصنوعات بنانے کے بارے میں نہیں رہا ہے ، اور کک نے نوٹ کیا کہ بعض اوقات یہ (آئ پاڈ کی طرح) کرتا ہے اور بعض اوقات یہ یقینی طور پر نہیں ہوتا ہے (جیسے پی سی)۔ انہوں نے کہا ، "ہم بہترین فون بناتے ہیں۔ ہم زیادہ تر فون نہیں بنا رہے ہیں۔" ایک بار پھر اس نے آئی بی ایم کے مطالعے کا حوالہ دیتے ہوئے استعمال کو آگے بڑھایا ، جس سے پتہ چلتا ہے کہ آئی پیڈز ہی شمالی امریکہ میں تمام اینڈرائیڈ ڈیوائسز کے مقابلے میں شمالی امریکہ میں دو بار ای کامرس لین دین کا محاسبہ کرتے ہیں۔ "لوگ ہماری مصنوعات کو زیادہ استعمال کررہے ہیں۔ بس یہی ہم سب کے بارے میں بات ہے۔ ہم لوگوں کی زندگی کو مزید تقویت پہنچانا چاہتے ہیں۔"

کک نے آئی پیڈ اور آئی فون پر نیا کیا ہوگا اس کے بارے میں سوالات پر موخر کردیا کیونکہ کمپنی نے دو ہفتوں سے بھی کم عرصے میں اس کی دنیا بھر میں ڈویلپر کانفرنس (ڈبلیو ڈبلیو ڈی سی) کی ہے۔ اس کانفرنس میں ، اس نے تصدیق کی کہ ایپل iOS اور OS X کے اگلے ورژن تیار کرے گا ، جس کے بارے میں وہ "انتہائی پرجوش" ہیں۔

اگرچہ وہ کوئی تفصیلات نہیں بتاتے تھے ، لیکن کک نے کافی حد تک تصدیق کی کہ آئی او ایس سافٹ ویئر کو ایک نئی شکل نظر آئے گی ، کیونکہ اب یہ ڈیزائنر جوناتھن ایوے کے دائرہ کار میں آتا ہے ، جو پہلے ہارڈ ویئر پر بنیادی طور پر کام کرتے تھے۔

"کِل نے کہا ،" زبردست قاتل مصنوعات رکھنے کی کلید میں ناقابل یقین ہارڈ ویئر ، ناقابل یقین سافٹ ویئر ، اور ناقابل یقین خدمات ہیں ، اور ان کو اس طرح جوڑنا ہے کہ آپ یہ نہیں بتا سکتے کہ اب کیا ہے۔ " "اصل جادو ان کے چوراہے پر ہوتا ہے۔" کک نے کہا کہ ایپل نے جو کچھ کیا ہے اس کا ہمیشہ سے حصہ رہا ہے لیکن تنظیم نو کا مقصد "اس کو بڑھانا" اور تعاون کو بہتر بنانا ہے۔

اس سے مزید خصوصیات میں آئی او ایس کھولنے کے بارے میں پوچھا گیا ، جیسے فیس بک اپنے فیس بک ہوم ایپلی کیشن کو لوڈ ، اتارنا Android کے اوپر رکھنے میں کامیاب ہے۔ اس مخصوص موضوع پر بات نہیں کرتے ہوئے ، انہوں نے کہا کہ ایپل اور فیس بک نے سوشل نیٹ ورک کو آئی او ایس میں ضم کرنے پر تعاون کیا ، اور ہمیشہ ایسا ہی ہوتا ہے جو دونوں مزید کرسکتے ہیں۔ اے پی آئی کھولنے کے عام موضوع پر ، انہوں نے کہا کہ ایپل مستقبل میں مزید کھل جائے گا ، لیکن اس ڈگری تک نہیں جو صارف کو خراب تجربے کا خطرہ بنائے گا۔ ان کا خیال ہے کہ بیشتر صارفین بہت زیادہ انتخاب نہیں چاہتے ہیں ، اور "ہمارا خیال ہے کہ صارف ہمیں ان کی طرف سے کچھ انتخاب کرنے کے لئے ادائیگی کرتا ہے۔"

اگرچہ ایپل نے ابھی تک ہر سال متعدد فونز تیار نہیں کیے ہیں ، جیسا کہ اس نے آئی پوڈ کے متعدد ورژن کے ساتھ کیا ہے ، انہوں نے کہا ، "اس سے مستقبل بند نہیں ہوتا ہے۔" جب آپ اس کے آس پاس ہارڈ ویئر ، سوفٹویئر اور خدمات کا انتظام کرتے ہیں تو فون کو ٹھیک کام کرنے میں بہت زیادہ تفصیلی کام درکار ہوتا ہے ، اور اس طرح ایپل نے اپنی توانائی کو ان کو درست کرنے پر مرکوز کرنے کا انتخاب کیا ہے۔ انہوں نے کہا ، "ہم نے متعدد خطوط پر کام نہیں کیا ہے اور کام نہیں کیا ہے۔"

مثال کے طور پر انہوں نے یہ مثال دی کہ آئ پاڈ شفل اور آئ پاڈ منی اصل آئ پاڈ کے مقابلے میں بہت مختلف کردار ادا کرتے ہیں۔

انہوں نے کہا ، "ان مصنوعات نے ایک مختلف شخص ، ایک مختلف ضرورت کی خدمت کی۔ اب سوال یہ ہے کہ آیا کسی فون پر ایپل کافی حد تک لوگوں کی خدمت کے ل. ہے ، پھر ایپل کو ایسا کرنے کی ضرورت ہے۔ بڑی اسکرینوں اور اسٹائلز کے بارے میں ، کک نے مختلف سکرین کے سائز اور خصوصیات میں تجارتی معاملات پر تبادلہ خیال کرتے ہوئے کہا ، "ہمارے صارفین جو چاہتے ہیں وہ ہمارے لئے ان چیزوں کا وزن اٹھائے اور فیصلہ لے کر آئے۔" آج ، انہوں نے کہا ، ایپل نے فیصلہ کیا ہے کہ ریٹنا ڈسپلے شپنگ بہترین ہے۔ اگر یہ تجارت بند نہیں ہوتی تو کک نے کہا ، یہ مختلف قسم کے آلات بنانے کا ایک طریقہ ہوسکتا ہے۔

شریک میزبان کارا سوئشر نے ٹیلی ویژن کے بارے میں پوچھا ، جس میں کک نے گذشتہ سال کانفرنس میں اپنی پیشی میں گفتگو کی تھی۔ انہوں نے کہا ، "یہاں ایک عظیم الشان نظریہ ہے ، لیکن وہ اس کی تفصیلات بتانے سے گریز کریں گے۔ "میرے پاس اعلان کرنے کے لئے کچھ نہیں ہے لیکن یہ ناقابل یقین دلچسپی کا علاقہ ہے۔" انہوں نے بتایا کہ ایپل نے اب 13 ملین ایپل ٹی وی یونٹ فروخت کیے ہیں ، جن میں سے نصف پچھلے سال میں فروخت ہوا تھا۔ انہوں نے کہا ، "یہ صارفین کے لئے بہت اچھا رہا ہے اور ایپل کے لئے سیکھنے کے نقطہ نظر سے بھی بہت اچھا ہے۔ انہوں نے اتفاق کیا کہ ٹی وی "ایسا تجربہ نہیں جس سے بہت سارے لوگ پسند کرتے ہیں" اور پچھلے 10 یا 20 سالوں میں نسبتا un بدلا ہوا ہے۔ کمپنی نے ایپل ٹی وی کے ساتھ جو کام کیا ہے اسے اس نے صارفین کی ضروریات کے بارے میں بہت زیادہ معلومات فراہم کی ہیں ، لیکن کہا ہے کہ وہ مزید کچھ نہیں کہے گا کیونکہ وہ اپنے حریف کو کوئی نظریہ نہیں دینا چاہتا تھا۔

کک نے یہ بھی کہا کہ ان کا خیال تھا کہ کمپیوٹنگ کی "پہناو" "زمرہ" ناقابل یقین حد تک دلچسپ "ہے اور اس نے زمرہ" پی سی کے بعد کے دور میں "درخت کی ایک اور اہم شاخ" کہا۔ گوگل گلاس کے کچھ مثبت نکات ہیں ، انہوں نے اعتراف کیا ، لیکن اس کا امکان زیادہ تر صارفین کے لئے نہیں بلکہ عمودی منڈیوں پر اپیل کرنا ہے۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ وہ نائک فیول بینڈ پہنتے ہیں۔ (تاہم انہوں نے یہ ذکر نہیں کیا کہ وہ نائک بورڈ آف ڈائریکٹرز میں ہیں۔)

پھر بھی ، کک نے ابھی تک کوئی ایسا آلہ نہیں دیکھا جو خاص طور پر ایک سے زیادہ کام کرتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ خلا میں حل کرنے کے لئے بہت ساری چیزیں ہیں ، اور یہ "تلاش کے لئے تیار ہے۔" مثال کے طور پر ، وہ شیشے پہنتا ہے کیونکہ اس کو کرنا پڑتا ہے ، لیکن اسے یقین نہیں ہے کہ جن لوگوں کو شیشے کی ضرورت نہیں ہوگی۔ اسی طرح ، انہوں نے کہا کہ کلائی زیادہ قدرتی ہوسکتی ہے ، لیکن کام کرنے کے ل "اسے" کچھ خاص "ہونے کی ضرورت ہے کیونکہ زیادہ تر نوجوان گھڑیاں نہیں پہنتے ہیں۔

کک نے کمپنی کو درپیش متعدد کاروباری امور پر بھی سوالات اٹھائے۔ ٹیکسوں پر ، جہاں انہوں نے صرف ہفتے کے آخر میں کانگریس کے سامنے گواہی دی تھی ، انہوں نے کہا ، "میں نے سوچا کہ ہماری کہانی سنانا بہت ضروری ہے ، اور اس بات کو دیکھنے کے لئے کہ - گدھے میں درد کی بجائے ایک موقع کے طور پر ، اس کا استعمال اتپریرک کے طور پر کیا جائے۔ تاکہ لوگوں کو معاملات پر توجہ دی جائے۔ " انہوں نے محصول کو غیر جانبدارانہ جامع ٹیکس اصلاحات اور "سادگی" پر زور دیتے ہوئے کہا کہ موجودہ ٹیکس کوڈ 7،500 صفحات لمبا ہے اور ایپل کی واپسی دو فٹ لمبی ہے۔ انہوں نے تجویز پیش کی کہ کانگریس موجودہ ٹیکس کوڈ کو ختم کردے ، ٹیکس کے تمام اخراجات کو دور کردیں ، اور پھر ایک مناسب شرح مقرر کریں ، جس میں بیرونی ممالک کے منافع کو مناسب قیمتوں پر وطن واپسی کی اجازت دی جائے۔

"ہم ٹیکس کے چالوں کو استعمال نہیں کرتے ہیں۔" جب ماسبرگ نے اس پر دھکیل دیا تو ، کک نے کہا کہ ایپل نے ریاستہائے متحدہ میں 30.5 فیصد موثر شرح کی ادائیگی کی ، جو مجموعی طور پر 6 بلین ڈالر ہے۔ اگر وہ ایپل اپنے بیرون ملک منافع کو مناسب قیمت پر واپس لاسکے تو وہ زیادہ قیمت ادا کرنے پر راضی ہے۔ لیکن اس نے بیرون ملک مقیم فروخت کے منافع کے لئے بیرون ملک مقیم کمپنی بنانے کے رواج کا دفاع کیا۔ انہوں نے کہا ، "اگر امریکہ میں تیار کی جانے والی ہر چیز پر دنیا بھر کے منافع پر ٹیکس عائد کیا جارہا ہے تو میں حیرت زدہ ہوں کہ ترقی کہاں ہوگی؟" انہوں نے یہ تجویز کرتے ہوئے کہا کہ پالیسی میں تبدیلی امریکہ میں ملازمتوں کے ل bad خراب ہوسکتی ہے اور دوسری کمپنیاں منتقل ہوسکتی ہیں۔ دوسری منڈیوں میں ملازمت۔

انہوں نے اتفاق کیا کہ ایپل کو پوری دنیا کی حکومتوں سے زیادہ جانچ پڑتال ہو رہی ہے لیکن انہوں نے کہا ، "مجھے لگتا ہے کہ جب آپ قدرے بڑے ہوجائیں گے تو ، آپ زیادہ توجہ مبذول کرو گے اور یہ اس علاقے کے ساتھ آئے گا۔" انہوں نے ماحولیاتی مسائل کے بارے میں کمپنی کی پیشرفت پر زور دیتے ہوئے یہ اعلان کیا کہ ای پی اے کی سابقہ ​​ایڈمنسٹریٹر لیزا جیکسن کمپنی میں ماحولیاتی امور کو مربوط کرنے کے لئے کمپنی میں شامل ہو رہی ہیں۔ انہوں نے ماحولیاتی امور ، مزدوری حقوق ، اور پروجیکٹ (ریڈ) پر روشنی ڈالتے ہوئے کہا ، "جن علاقوں میں ہم فرق کر سکتے ہیں ، ہم ان میں توانائی پیدا کرنے والے ہیں۔

پیٹنٹ کے بارے میں پوچھے جانے پر ، انہوں نے کہا کہ آج کے تمام معاملات میں سے "پلس" یہ ہے کہ عدالتوں نے ہمیشہ معیاری ضروری پیٹنٹ کے لئے حکم امتناعی کے خلاف فیصلہ دیا ہے۔ "بڑے پیمانے پر ، دنیا نے کہا ہے کہ یہ ٹھیک نہیں ہے ،" کک نے کہا ، یہ سب کے لئے فائدہ ہے جو اسمارٹ فون کے زمرے میں مقابلہ کرتا ہے۔ عام طور پر پیٹنٹ قانونی چارہ جوئی کے بارے میں ، انہوں نے کہا ، "میں انھیں اب سے زیادہ پسند نہیں کرتا ہوں ، پچھلے سال کے مقابلے میں ، لیکن میں نقل کرنا نہیں چاہتا۔ یہ دن کے آخر میں اقدار کے بارے میں ہے۔"

ایپل نے رواں مالی سال میں اب تک نو کمپنیاں حاصل کیں اور پچھلے سالوں کے مقابلے میں اس کی رفتار سے تیز رفتار ہے۔ پھر بھی ، کمپنی نے صرف قانونی وجوہات کی بناء پر ان لوگوں کا اعلان کیا۔ ان میں سے بیشتر چھوٹی کمپنیاں تھیں اور کک نے مشورہ دیا کہ مستقبل میں ایپل اس سے زیادہ کام کرے گا۔ انہوں نے کہا کہ وہ فی الحال کسی بڑے حصول کے بارے میں نہیں دیکھ رہے ہیں لیکن وہ انکار نہیں کررہے ہیں۔ سوال یہ ہوگا کہ کیا یہ کمپنی کے ساتھ فٹ ہے؟ "میں نے کبھی نہیں سوچا تھا کہ ہمارے پاس سوشل نیٹ ورک کا مالک ہونا پڑے گا۔"

انہوں نے کہا کہ ایپل خدمات میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہا ہے۔ انہوں نے کہا ، "یہ ایک ایسا علاقہ ہے جس پر ہم واقعی توجہ مرکوز کررہے ہیں ،" انہوں نے کہا اور خاص طور پر ، وہ سمجھتا ہے کہ مقام کی خدمات بہت اہم ہیں۔ ایپل کے وسیع پیمانے پر مسخ شدہ نقشے کی ایپ پر اس نے غلطی کا اعتراف کیا۔ "اس میں بہت بہتری آئی ہے لیکن ابھی وہاں نہیں ہے۔ ہمارے پاس اور بہت کچھ کرنا ہے ، اور ہم اس پر بہت سارے روشن افراد ڈال رہے ہیں۔"

"میں نے کبھی نہیں سوچا تھا کہ ہمیں اپنا مواد رکھنے کی ضرورت ہے ،" کک نے کہا ، ایپل کو صرف بہترین مواد تک رسائی کی ضرورت ہے ، جیسے آئی ٹیونز پر دستیاب ہے۔ انہوں نے کہا ، "ہمارے پاس پیدا کرنے اور ہدایت دینے کی مہارت نہیں ہے ، لیکن جب محرومی خدمات پر دباؤ ڈالا جاتا تو وہ جواب نہیں دیتے تھے۔ انہوں نے محض نوٹ کیا کہ آئی ٹیونز اب بھی بڑھ رہی ہے۔

آئی او ایس کے انفرادی ایپس پر ، کک نے کہا کہ پیج ، گیراج بینڈ اور آئی مووی جیسی پیش کش کے ساتھ پیداوری کی ایپ کلیدی رہی ہے۔ "ہم نے اپنا توازن مشمول تخلیق پر ڈالنے کی کوشش کی ہے کیونکہ ابتدا میں ہی ہم پریشان تھے کہ لوگ صرف گولی کو بسمی آلہ کے طور پر دیکھیں گے۔" انہوں نے کہا کہ ایپل کی شراکت زیادہ تر تخلیق کی جگہ میں رہے گی۔

شاید سب سے زیادہ بتانے والا تبادلہ سامعین کے سوال کے جواب میں آیا کہ یہ پوچھا گیا کہ کیوں ایپل اتنا رازدار ہے جبکہ گوگل گلاس اور سیلف ڈرائیونگ کار جیسے منصوبوں کے ساتھ "ہمیں خواب دیکھنے دیتا ہے"۔ پچھلی دہائی کے دوران روایتی طور پر ایپل کی طرح کوک نے اس پر ردعمل ظاہر کیا: "جب ہم تیار ہوجاتے ہیں تو ہم نے مصنوعات جاری کردی ہیں۔ ہمارے خیال میں صارفین حیرت پسند کرتے ہیں ، اور اس میں کوئی تبدیلی نہیں ہے۔"