ایپل کے ٹی وی منصوبے اب بھی زندہ ہیں ، لیکن آپ کے خیال کے مطابق نہیں

اسٹیو جابس کی 2011 میں سوانح عمری میں ، والٹر اسحاقسن نے لکھا ہے کہ ایپل کے شریک بانی "ٹیلی ویژن سیٹوں کے لئے بہت کچھ کرنا چاہتے تھے جو انہوں نے کمپیوٹروں ، میوزک پلیئروں اور فونوں کے لئے کیا تھا: انہیں آسان اور خوبصورت بنائیں۔"

نوکریوں نے اسحاقسن کو بتایا کہ اس نے استعمال کرنے میں آسان سمارٹ ٹی وی بنانے کی کلید کو "آخر میں توڑ" بنا دیا ہے جو آپ کے تمام آلات اور بادل کے ساتھ ہم آہنگ ہوا ہے۔ نوکریوں نے کہا ، "سب سے آسان صارف انٹرفیس جس کا آپ تصور بھی کرسکتے ہیں۔"

ٹیک میڈیا نے نوکریوں کے تبصرے کو قدر کی نگاہ سے لیا اور قیاس کیا کہ ایپل ٹی وی بنائے گا۔ منصفانہ طور پر ، نوکریوں نے استعارے کی بجائے جسمانی معنی میں "ٹی وی" کا استعمال کرکے چیزوں کی مدد نہیں کی ، جس کا مجھے یقین ہے کہ اس کا ارادہ تھا۔ جب کہ یہ اطلاعات موصول ہوئی ہیں کہ ایک موقع پر ایپل نے ایک ٹی وی کرتے ہوئے دیکھا تو ، میرے ذرائع کا کہنا ہے کہ اس خیال کو واقعتا کبھی بھی کوئی سنجیدہ تعاون حاصل نہیں ہوا۔ ایپل کے لئے ایک جسمانی ٹی وی صرف ایک اور اسکرین ہے ، لہذا اس پر اپنے لوگو کے ساتھ ایک کرنا کچھ بھی معنی نہیں رکھتا ہے۔

چھ سال بعد ، کسی کو یہ احساس کرنا ہوگا کہ آخر کار ایپل ایک سافٹ ویئر اور UI کمپنی پہلے اور ایک ہارڈ ویئر کمپنی ہے۔ مجھے غلط مت سمجھو ، ایپل کے لئے ہارڈ ویئر ناگزیر ہے ، لیکن یہ صرف اپنے سافٹ ویئر ، UI ، اور خدمات کی فراہمی کے لئے ایک گاڑی کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ جب آئی فون متعارف کرایا گیا تو ، مارکیٹنگ فل شلر کے ایپل ایس وی پی نے لانچ سے پہلے مجھے اصل آئی فون دکھایا اور اسے آف موڈ میں ٹیبل پر رکھا اور مجھ سے پوچھا کہ میں نے کیا دیکھا ہے۔ میں نے کہا کہ میں نے شیشے کی اسکرین والی دھات کا ایک بلاک دیکھا ہے۔ انہوں نے جواب دیا ، "یہ ان کے لئے شیشے کا ایک خالی ٹکڑا ہے کہ وہ اپنے دلچسپ سافٹ ویئر کی فراہمی کریں۔"

اس گفتگو نے ایپل کو زیادہ بہتر سمجھنے میں میری مدد کی ہے اور 2007 کے بعد سے کمپنی کے بارے میں میری سوچ کو شکل دی ہے۔ شلر کا اصرار کہ آئی فون ایک خالی کینوس ہے کیپرٹینو کے مابین کی بات ہے ۔ نوکریوں نے سمجھا کہ جب سے اس نے میک متعارف کرایا اور اس وقت سے ایپل نے پیش کردہ ہر پروڈکٹ پر لے جایا۔

دوسری بات سمجھنے کی بات یہ ہے کہ ایپل کی تمام سوفٹویئر ایجادات کسی OS ، UI ، اور خدمات کا ایک سیٹ کے ارد گرد تعمیر کی گئی ہیں جو اس کے بعد "خالی اسکرین" جیسے پی سی ، ٹیبلٹ ، یا یہاں تک کہ ایک ٹی وی پر پہنچائی جاتی ہیں۔ پلیٹ فارم کا یہ تصور ہی ایپل کو چلاتا ہے ، اور اس کی ساری جدت اس بنیادی قیمت کی تجویز سے ہے۔

اب ایپل ٹی وی کو دیکھو۔ جب اسے متعارف کرایا گیا تو اسے مشغلہ کہا گیا۔ لیکن اس کے بعد ایپل لاکھوں میں فروخت ہوا ہے۔ یہ ایک اچھا اسٹریمنگ ڈیوائس ہے ، لیکن اس نے کیپرٹینو کو بھی TVOS پلیٹ فارم کو ٹی وی میں خلل ڈالنے کے لئے تیار کرنے کی اجازت دی ہے۔ جب نوکریوں کے ممکنہ طور پر ایک اصل ٹی وی ذہن میں تھا جب اس نے آئزیکسن سے بات کی تھی ، اس کا اصل زور جسمانی خانے پر نہیں تھا بلکہ سافٹ ویئر پر تھا۔

ایپل میں خلل ڈالنے والے ٹی وی کا یہ نظریہ حالیہ ریکوڈ میڈیا کانفرنس میں اس وقت واضح ہو گیا تھا جب ایپل ایس وی پی ایڈی کیو نے ایپل ٹی وی کے پلیٹ فارم کو رکاوٹ قرار دیا تھا کیونکہ اس نے ایپل کے تمام آلات پر ویڈیو کو ایک آسان UI (سری) کے ذریعہ پہنچایا تھا اور یہ سب iCloud کے ساتھ مطابقت پذیر تھے۔

جیسا کہ حال ہی میں اینڈرسن ہار وٹز کے میرے دوست بینیڈکٹ ایونز نے ٹویٹ کیا ، "'ایپل ٹی وی پر ناکام رہا' مجھے ہنسا دیتا ہے۔ انہوں نے ڈیڑھ ارب ٹی وی فروخت کیے ہیں ، یعنی آئی فون اور آئی پیڈ۔

اگلا: اصل مواد۔ اور جبکہ دیگر ویڈیو تقسیم کار جیسے کامکاسٹ اور ایمیزون مختلف آلات پر پلے بیک کی اجازت دیتے ہیں ، ان کے پاس ایپل کا مضبوط ایپ اور ڈویلپر ماحولیاتی نظام نہیں ہے۔ آخر کار ، ایپل ایپل ٹی وی او ایس کے ذریعے بہت ساری خصوصیات اور اضافی مواد اور تعامل کو مربوط کرے گا ، ایسا کام جو خالص ویڈیو مواد تقسیم کرنے والے کے ذریعہ نہیں کیا جاسکتا ہے۔

ایپل ٹی وی کو اور بھی درہم برہم بنانے کا یہ مرحلہ اب بھی ابتدائی مراحل میں ہے لیکن کم از کم میرے نزدیک یہ بھی واضح ہے کہ جابس کا ٹی وی سے بھرپور تجربہ تخلیق کرنے کا وژن وقت کے ساتھ ساتھ ٹی وی کے مجموعی تجربے کو بدل دے گا۔