9 چیزیں جو ہم نے ایک سابق کیمبرج اینالیٹیکا ایگزیکٹ سے سیکھی ہیں

منگل کے روز ، برٹنی قیصر اپنے سابق آجر ، ڈیٹا فرم کیمبرج اینالیٹیکا کے بارے میں ثبوت دینے کے لئے برطانیہ کی پارلیمنٹ کے سامنے پیش ہوئے۔ ایک دن بعد ، وہ مین ہٹن میں ہوٹل کے ایک کانفرنس روم میں بیٹھ گئ جس میں ڈیٹا کی رازداری کے بارے میں کمرہ نگاروں سے باتیں کی گئیں۔

ستم ظریفی اس پر کھو نہیں ہے۔ قیصر نے دسمبر 2014 سے مارچ 2018 تک مختلف کرداروں میں کیمبرج اینالٹیکا اور ایس سی ایل گروپ (کیمبرج کی آبائی کمپنی) کے لئے کام کیا۔ اس وقت میں ، اس نے خصوصی مشیر ، پروگرام ڈویلپمنٹ کے ڈائریکٹر ، اور بزنس ڈویلپمنٹ ڈائریکٹر کی حیثیت سے خدمات انجام دیں۔ لیکن اب وہ سیٹی بلور اور سابق ڈائریکٹر ریسرچ کرسٹوفر ویلی کے ساتھ مل کر بول رہی ہیں۔

قیصر بلاکچین کی جگہ پر گہرائی سے سرایت کر رہے ہیں ، جو ڈیجیٹل اثاثہ ٹریڈ ایسوسی ایشن کے شریک بانی اور آئی او او او کے ایگزیکٹو ایڈوائزر کی حیثیت سے خدمات انجام دے رہے ہیں ، اس ڈیٹا کی ملکیت کے نئے پلیٹ فارم کے بارے میں جو اس ہفتے کی پریس کانفرنس کے بارے میں تھا۔ تاہم میڈیا وہاں کیسر سے کیمبرج اینالیٹیکا کے بارے میں بات کرنے کے لئے موجود تھا۔

فرم چھوڑنے کے بعد ، اس نے ڈیٹا کی پالیسیوں کو تبدیل کرنے کے لئے فیس بک اور دوسرے سوشل نیٹ ورکس کی لابی کرنے کے لئے #OnYourData مہم بھی شروع کردی ہے۔ قیصر جانتا ہے کہ لوگوں کے اعداد و شمار کی کان کنی سے لے کر اس کی حفاظت میں مدد کرنا منافقانہ معلوم ہوسکتا ہے ، لیکن اس کی پیشہ ورانہ 180 اس حقیقت کی وجہ ہے کہ وہ سمجھتی ہے کہ یہ صنعت کس طرح کام کرتی ہے۔

قیصر نے کہا ، "سچ پوچھیں تو ، کئی سالوں سے میں نے اس سے کبھی بھی پوچھ گچھ نہیں کی۔ سیاسی نظام اسی طرح کام کرتا ہے۔ اشتہار کام کرنے کا طریقہ یہی ہے۔ ڈیجیٹل مواصلات پر چلنے والی ہر صنعت کا یہی طریقہ ہے ،" قیصر نے کہا۔ "دنیا بھر میں ڈیٹا کا بحران ہمیں اخلاقی سوالات اٹھانے دے رہا ہے کہ ہم اس کو تبدیل کرنے کا طریقہ کس طرح شروع کرتے ہیں۔"

پریس کانفرنس کے بعد ، پی سی میگ قیصر کے ساتھ بیٹھ کر اس بات پر تبادلہ خیال ہوا کہ کس طرح کیمبرج اینالیٹیکا نے امریکہ اور پوری دنیا میں سیاسی مہموں پر کام کیا ، کس طرح فرم نے ان وائرل کوئزز کو تخلیق کیا جس نے آپ کے ڈیٹا کو کھرچ ڈال دیا ، اور اس اسکینڈل کے بدلے آنے کے بعد کیمبرج اینالیٹیکا کے اندر کیا ہوا۔ الٹا کمپنی. یہاں ہم نے کیا سیکھا۔

1 قیصر نے اوباما مہم پر آغاز کیا

قیصر نے کہا کہ ڈیٹا انالیٹکس میں ان کے کیریئر کا آغاز 11 سال قبل ہوا تھا ، جب اس نے اوباما مہم کی نئی میڈیا ٹیم میں کام کیا تھا۔

انہوں نے کہا ، "سیاسی مقاصد کے لئے اعداد و شمار کے استعمال کی ایجاد کیمبرج اینالیٹیکا نے نہیں کی تھی۔ اس کا آغاز اس وقت ہوا جب میں 2007-2008 میں اوبامہ کی مہم پر تھا۔" انہوں نے کہا ، "ہم نے سوشل میڈیا حکمت عملی ایجاد کی۔ تب سے یہ ایک سفر رہا ہے۔"

اس کے بعد ، اس نے ایمنسٹی انٹرنیشنل سمیت چیریٹی ، این جی اوز ، اور سیاسی مہموں کے لئے سوشل میڈیا حکمت عملی پر مشاورت کرنا شروع کردی۔ وہ اسی چیزوں پر ایس سی ایل گروپ سے مشاورت کرتی رہی ، اور اس کی سرکاری پارلیمانی گواہی میں کہا گیا ہے کہ اس نے لندن میں سابق ڈیموکریٹس کے ساتھ مل کر کام کرنے کے دوران کیمبرج اینالیٹیکا کے سابق سی ای او الیگزینڈر نکس سے ملاقات کی تھی۔ وہ 2014 کے آخر میں ایس سی ایل گروپ میں شامل ہوگئی۔



2 فرم نے ان وائرل کوئزز کو کس طرح وضع کیا

قیصر نے کہا کہ تخلیقی ، نفسیات ، اور ڈیٹا سائنس ٹیمیں ایک ساتھ مل کر معاشرتی سروے اور شخصیت سے متعلق کوئزز کو ڈیزائن کرنے کے لئے کام کریں گی جو اہداف کے لئے استعمال کیے جانے والے بہت سے ناجائز اعداد و شمار کی بنیاد بنتی ہیں۔ سوالنامے کو یہ جاننے کے لئے تیار کیا گیا تھا کہ لوگوں کے ساتھ کن الفاظ ، تصورات یا تصاویر گونجتی ہیں۔

"پیش گوئی والے الگورتھم بنانے کے ل you ، آپ کو ایک ٹریننگ سیٹ رکھنے کی ضرورت ہے۔ لہذا ، یہ ٹریننگ سیٹ ہمارے مقداری سروے کے ذریعہ تیار کیا گیا ہے۔ ان سروے میں بازار میں تحقیق کے بنیادی سوالات یا بنیادی سیاسی رائے دہندگی کے سوالات شامل کرنے کی ضرورت ہے ، جن کو حاصل کرنے کے لئے شامل کیا جاسکتا ہے۔ قیصر نے کہا ، کسی برانڈ یا مسئلے یا امیدوار کے بارے میں آپ کی رائے۔

یہ محض فیس بک نہیں تھا۔ انہوں نے کہا ، کیمبرج اینالٹیکا کی ڈیجیٹل ٹیم نے 30 سے ​​زائد "انوینٹری کے انوکھے ذرائع" کو نشانہ بناتے ہوئے ایک پروڈکٹ اسٹیک تیار کیا ، جس کا مطلب ہے سوشل ایپس ، سرچ انجن اور ویب۔

"ہم نفسیاتی سوالات میں بھی مہارت رکھتے ہیں۔ آپ کی شخصیت کے مختلف پہلوؤں کو تلاش کرتے ہیں۔ جیسے سوالات ، 'کیا آپ بچوں کے ساتھ صحتیابی کرتے ہیں؟ کیا آپ آرٹ کی اہمیت پر یقین رکھتے ہیں؟ کیا آپ خود کو معاشرے میں قائد کی حیثیت سے دیکھتے ہیں؟ کیا آپ دیتے ہیں؟ اپنی کمیونٹی میں واپس؟ ان لوگوں کو یہ سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ فرد دنیا کو کس طرح دیکھتا ہے۔ یہ اس پیغام رسانی کو مکمل طور پر فریم کرتا ہے جو اس کے بعد استعمال ہوگا۔ "



3 کیا آپ نے 'سیکس کمپاس' یا میوزک سروے کیا؟

قیصر نے پارلیمنٹ کو بتایا کہ جب انہوں نے کبھی بھی تحقیق کے راست پر براہ راست کام نہیں کیا ، وہ اس انداز میں پیدا کردہ ایک وسیع پیمانے پر سروے سے واقف تھیں۔ وہ دو مخصوص چیزیں جنہیں اس نے یاد کیا وہ آپ کی ذاتی ترجیحات جاننے کے لئے "سیکس کمپاس" کوئز ، اور "میوزک پرسنلٹی" کوئز تھے۔

قیصر نے پی سی میگ کو بتایا کہ انہیں کوئی اور مخصوص سروے یاد نہیں ہے ، لیکن اس نے اس بارے میں عمومی تفصیلات بتائیں کہ اس طرح کے کوئز کو کس طرح قرار دیا گیا ہے۔

"میں اپنی سیلز میٹنگز میں ہمیشہ یہ مثال دیتے تھے کہ ان کوئزز کیا ہیں۔ اس وقت ، یہ سب وائرل کوئز تھے جیسے 'ڈزنی راجکماری آپ کیا ہیں؟' ہر شخص ایسا لگ رہا تھا یا 'آپ کو کس شہر سے ہونا چاہئے؟' جیسے سامان لے رہے ہیں۔ یا 'آپ کو کس ملک میں رہنا چاہئے؟'

قیصر نے کہا ، "یہ وہ قسمیں ہیں جن میں سوالنامے نقاب پوش تھے تاکہ پوری دنیا کی کمپنیوں کے ذریعہ ڈیٹا اکٹھا کیا جاسکے۔" "کیمبرج اینالٹیکا نے ان میں سے کوئی بھی نہیں کیا جس کا میں نے ابھی ذکر کیا تھا ، لیکن لوگوں کو سمجھنے کے لئے کہ میں کیا بات کر رہا ہوں ، میں ان لوگوں کا حوالہ دوں گا جو اس وقت فیس بک پر سب سے زیادہ مشہور تھے۔ آپ انفرادی ڈیٹا اکٹھا کرسکتے ہیں۔ وہ سیٹ جو فیس بک کے ساتھ سائن ان کرنے والے صارفین سے حاصل کی گئیں ، اور وہ سوالات کے اصل جوابات سے کہیں زیادہ اہم تھیں۔ "



4 ڈیٹا مائننگ سوشل میڈیا سے آگے جارہی ہے

اپنے مختلف کاروباری ترقی اور فروخت کے کرداروں میں ، قیصر نے اپنا زیادہ تر وقت فرم کے ساتھ کام کرنے کے لئے موکلوں سے ملاقات اور پچنگ میں صرف کیا۔ اس نے کیمبریج اینالٹیکا کے مختلف صنعتوں کے بہت سے لوگوں کے اعداد و شمار کے تجزیاتی کام کے بارے میں بات کی۔

"ایک طویل عرصے سے میں اپنی کمپنی کے کمرشل ڈویژن کی تشکیل پر توجہ مرکوز کر رہا تھا۔ ہم کنزیومر پیکڈ سامان کمپنیوں ، آٹوموٹو ، خوردہ ، فیشن وغیرہ سے ملیں گے۔ یہ ایسی کمپنیاں تھیں جو صارف کے ڈیٹا کو جمع کرنے کے لئے استعمال ہوتی ہیں۔ اگر آپ آن لائن چیزیں خرید رہے ہیں ، تو آپ کے پاس ماڈلنگ کے ل important استعمال ہونے والے اہم طرز عمل کے اعداد و شمار کے سیٹ موجود ہیں۔ دوسری طرح کی ٹارگٹ انڈسٹریز کوئی ایسی صنعت ہوگی جو وفاداری کارڈوں کا استعمال کرے گی: ایئر لائنز ، گروسری اسٹورز۔ طرز عمل کے اعداد و شمار سے باخبر رہنا آپ کو انتہائی دلچسپ ، مفید اور قابل بناتا ہے۔ سائنسی اعتبار سے درست ماڈل۔ "



5 کیمبرج نے بہت سی امریکی مہمات پر کام کیا

کیمبرج اینالٹیکا نے 2016 کے انتخابی سیزن کے دوران ٹیڈ کروز اور ڈونلڈ ٹرمپ دونوں مہموں پر نمایاں کام کیا تھا۔ یہ پوچھے جانے پر کہ فرم نے یہ کیسے یقینی بنایا کہ ہر مہم کے لئے اکٹھا کیا گیا ڈیٹا الگ ہے ، قیصر نے کہا کہ ٹرمپ مہم پر کام کرنے والی ٹیموں کے لئے مکمل طور پر علیحدہ عملہ اور ڈیٹا بیس موجود ہیں اور کروز کے حامی "وعدے کو رکھیں / امریکہ کو نمبر 1 بنائیں" کے ساتھ پی اے سی

کیمبرج اینالیٹیکا نے مختلف سینیٹر اور کانگریسی مہمات کے ساتھ ساتھ 2014 کے مڈٹرم انتخابات میں دوبارہ جانے والی ریاستی جی او پی ریسوں پر بھی کام کیا۔ قیصر نے اس بات کا اعادہ کیا کہ وہ آپریشنوں میں یا براہ راست مہمات میں کام نہیں کرتی تھیں ، لیکن صدر ٹرمپ کے نئے قومی سلامتی کے مشیر سمیت ، کچھ مخصوص مثالیں پیش کیں۔

قیصر نے کہا ، "2014 کے مڈٹرمز میں ، ہم نے سینیٹر ٹام کاٹن کا کام کیا اور جان بولٹن کے سپر پی اے سی کے لئے کام کیا۔ بولٹن کے پاس برسوں سے ایک سپر پی اے سی ہے جسے وہ قومی سلامتی کی پالیسیوں پر مضبوط امیدواروں کی توثیق کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں۔" "یہ سبھی مہمات کرتے ہیں۔ میرے خیال میں لوگ مسٹر ٹرمپ کے صدر بننے پر محض مشتعل ہیں اور وہ اس حقیقت پر گرفت میں نہیں آسکتے ہیں کہ ٹرمپ مہم شاید وہی حربے استعمال کر رہی تھی جیسے اوباما نے 2012 میں کیا تھا۔ "



پوری دنیا میں 6 کیمبرج نے پِچڈ الیکشن ک.

جب قیصر نے کیمبرج اینالٹیکا میں کام شروع کیا تو ، فرم بہت چھوٹی تھی۔ ان کے پاس ایک ماہر نفسیات ، جوڑے کے ڈیٹا سائنسدان اور مسیجنگ کے ماہر ، اور کچھ ایک پیسہ تھے۔ وہ اور سکندر نکس ہی فروخت کر رہے تھے۔ جب وہ چلے گئے ، کیمبرج کی اپنی ایک بڑے پیمانے پر ڈیجیٹل شاپ تھی جس نے اپنا سافٹ ویئر اور اشتہار ٹکنالوجی تیار کی تھی۔

تاہم ، قیصر نے برقرار رکھا ہے کہ پالنٹیر جیسی ڈیٹا مائننگ کمپنیوں کے مقابلے میں کیمبرج ایک "دکان کی دکان" ہے۔

قیصر ساری دنیا کے مؤکلوں سے مل رہا تھا ، اکثر وہ سیاسی امیدواروں کے لئے کیمبرج کے ڈیٹا تجزیاتی صلاحیتوں کی تزئین کرتا تھا۔ سن 2015 میں نائیجیریا کے صدارتی انتخابات پر کیمبرج کے کام پر کافی توجہ ملی ہے ، لیکن قیصر نے پوری دنیا میں ان کے انتخابات (جن میں سے کچھ نے بعد میں کام کیا) کے بارے میں تفصیلی انتخاب کیا۔

"ہم نے میکسیکو میں جرمنی اور فرانس ، لیتھوانیا ، ملائیشیا ، فلپائن میں ، میکسیکو میں کام کے لئے روانہ کیا۔ میں نے کچھ دیر کے لئے اپنا میکسیکو سٹی آفس چلایا ، جس کا آغاز میں نے تجارتی منصوبوں پر کام کرنے کے لئے کیا تھا۔ میں نے بہت زیادہ سیاسی پیچیدگی کی۔ اور کچھ تحقیق کی ، لیکن میں نے کبھی بھی مہم چلائی نہیں ، ورنہ میں ابھی وہاں موجود ہوں گے۔ انتخابات یکم جولائی کو ہوں گے ، "قیصر نے کہا۔

"میں نے کولمبیا میں کام کرنے کی تلاش کی ، لیکن ملاقاتیں کبھی نہیں کیں۔ میں جانتا ہوں کہ ہم نے ارجنٹائن میں سیاسی پیچ کیا ہے ، لیکن مجھے نہیں لگتا کہ ہم نے یہ کام کیا۔ میں کینیا میں شامل نہیں تھا ، لیکن ہماری کمپنی تھی۔ اور میں نے کیا ایتھوپیا ، رومانیہ کے لئے کام کرنے کا کام۔ یہ صرف ایک قسم کا خاتمہ ہے۔ "



7 کیا ہوا جب سیٹی بج گئی؟

قیصر نے اعتراف کیا ہے کہ کیمبرج اور ایس سی ایل میں اپنے زیادہ تر وقتوں میں ، انہوں نے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے طریق کار پر سوال نہیں کیا۔ جب سابق ملازم کرسٹوفر ویلی نے اس سال کے شروع میں سیٹی پھونک دی اور اعداد و شمار اور دستاویزات دی گارڈین کے حوالے کردیئے تو قیصر نے طویل التوا میں واگ اپ کال کی۔

"جب میں نے اس شعبے میں بلاکچین پلیٹ فارمز کی ترقی اور کمپنیوں کو مشورے دینے میں زیادہ حصہ لینا شروع کیا تو ، مجھے کیا ہو رہا ہے اس کے بارے میں قدرے بےچینی محسوس ہونے لگی۔ میں نے اس سے پوری طرح سے سوال نہیں کیا یا اس وقت تک چیلنج نہیں کیا جب تک کہ کرس ویلی سامنے نہ آئیں۔ "سچ پوچھیں تو ، مشکل ہے جب آپ کسی صنعت کی خندق میں گھٹنوں کے ساتھ گہرائی میں دیکھتے ہیں کہ دوسرے اسے کیسے دیکھتے ہیں۔"



8 مقابلہ نکس اور کیمبرج کی ایگزیکٹس پر

سیٹی پھونکنے کے بعد قیصر نے باہر جانا چاہا۔ انہوں نے نکس اور کیمبرج کی قیادت کا مقابلہ کیا اور کہا کہ وہ قانونی ضمانتوں کے بغیر اب سیاست میں کام کرنا محفوظ نہیں سمجھتی ہیں۔

انہوں نے کہا ، "پریس نے ہم پر قواعد کی پاسداری نہ کرنے کا الزام عائد کیا ، جس پر میں نے حیرت سے پوچھا کہ آیا ہم ہیں یا نہیں۔ میری قانونی تربیت ہے ، لیکن میں جو بھی دائرہ اختیار بھیجا جاتا ہوں اس میں ماہر نہیں ہوں۔" "انہوں نے پہلے پہچان خراب جواب دیا ، اور پھر میں نے اپنے سابق سی ای او ، الیگزینڈر نکس ، اور ہمارے موجودہ چیف ڈیٹا آفیسر ، ڈاکٹر الیکس ٹیلر کو دعوت دی کہ وہ ڈیووس میں ورلڈ اکنامک فورم آئیں جہاں میں نے کرپٹو ایچ کیو کے نام سے ایک بلاکچین میٹنگ کا اہتمام کیا۔

قیصر نے پہلے ہی دوسری کمپنیوں کے لئے مشاورت شروع کردی تھی ، خاص طور پر بلاکچین سیکٹر میں ، جب ویلی نے کمپنی کو الٹا کردیا۔ ڈیووس کے بعد اس نے کیمبرج اینالیکٹیکا کے لئے بھی بلاکچین ٹیک پر کام کرنا شروع کیا ، جو ابتدائی سکے کی پیش کش (آئی سی او) کے سکریپ منصوبوں کا حصہ تھا۔

انہوں نے کہا ، "میں نے اپنی ملازمت کے ساتھ ساتھ کیمبرج اینالیٹیکا سے بھی مشاورت شروع کی ، جسے سکندر نے زیادہ پسند نہیں کیا۔" "ابھی پیچھے مڑ کر مجھے ایسا لگتا ہے کہ کمپنی کے عہدیداروں کی شاید میری دلچسپی دلچسپی نہیں ہے۔ اس نے مجھے بہت سی چیزوں پر سوال کرنے پر مجبور کیا ، اسی وجہ سے میں نے پرانے دستاویزات اور ای میلز کو تلاش کرنا شروع کیا ، تاکہ یہ معلوم کروں کہ مجھے کوئی ثبوت مل سکتا ہے یا نہیں۔ غلط کام کرنے کی۔ "

اس نے اس ثبوت کو امریکی اور برطانیہ کے حکام کے حوالے کردیا۔



9 یہ 87 ملین سے زیادہ دور ہوسکتا ہے

کیمبرج اینالیٹیکا نے فیس بک کے 87 ملین صارفین کے بارے میں اعداد و شمار حاصل کیے ، لیکن قیصر نے اپنی برطانیہ کی پارلیمنٹ کی گواہی کے دوران کہا کہ ممکن ہے کہ اصل شخصیت اس سے کہیں زیادہ بڑی ہے۔ جب پی سی میگ نے پوچھا کہ اس کا مطلب کیا ہے تو ، قیصر نے کہا کہ یہ ضروری نہیں کیمبرج اینالٹیکا سے ہے ، بلکہ بہت سی دوسری کمپنیوں سے ہے جنہوں نے ایک ہی ٹھیک کام کیا ہے۔

قیصر نے کہا ، "اگر ہم شرائط و ضوابط کو پڑھنے میں وقت نکالیں تو ہمارا ڈیٹا کاٹ لیا گیا ہے۔ اسے اکٹھا کیا گیا ، ماڈل بنایا گیا اور رقم کمائی گئی ، اسے کبھی کبھی کچے اعداد و شمار کے طور پر فروخت کیا جاتا ہے اور بعض اوقات مشتہرین کے لئے لائسنس حاصل کیا جاتا ہے تاکہ وہ ہمیں نشانہ بنائیں۔"

"میں نے پچھلے چار سال ڈیٹا سائنس بطور خدمت میں پیشہ ورانہ کام کرتے ہوئے گزارے ہیں۔ میں نے ہمیشہ حکومتوں ، نجی کمپنیوں اور افراد سے کیا کہا ہے کہ آپ جو کچھ بیچ رہے ہو اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے۔ جمع کرنا آپ کی کمپنی یا تنظیم کے بارے میں سب سے قیمتی چیز ہے۔ ڈیٹا دنیا کا سب سے قیمتی اثاثہ ہے۔ "