آپ کی کوششوں کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے 5 تیز موافقت

اپنے آخری کالم میں ، میں نے تعلقات عامہ کے لئے آپ کا اپنا بہترین وسائل (PR) بننے کا مقدمہ بنایا ہے۔ لیکن اب جب کہ آپ زیادہ سے زیادہ PR پیدا کرنے کے امکان سے دلچسپی رکھتے ہیں ، آئیے اپنی حکمت عملی کو اگلے درجے تک پہنچا دیں۔ آج ہم ان آسان مراحل کے بارے میں بات کریں گے جن میں سے ہر ایک ایگزیکٹو اور کمپنی اپنے آپ کو مہذب PR کی حیثیت فراہم کرسکتی ہے۔ ہم آج بنیادی نکات پر قائم رہیں گے: پریس ریلیزز اور پوسٹس جو آپ کو ہر لفظ پر قابو پانے کا اہل بنائیں گے۔ آپ کے نشان پر ، چلیں

1. پریس ریلیز اب بھی گنتی

برسوں پہلے میں نے ایک مالیاتی تجزیہ کار سے پوچھا کہ ہم (جیسے ، میری ایجنسی) اپنے مؤکلوں کی کمپنی کی خبروں کو پہنچانے میں کس طرح کام کر رہے ہیں۔ تب میں اس کی تعریف میں باسکٹ جاکر موقع کی توقع کرتے ہوئے پیچھے کھڑا ہوا۔ ایسا نہیں ہونا تھا۔ "ہمیں ہڈی پھینک دو ،" اس نے جواب دیا۔ کیا؟

انہوں نے کہا ، "اعلان ایک مہینہ میں ایک بار یا کم سے کم ایک بار میں ،"۔ "آپ کو اندازہ نہیں ہے کہ میں کتنی کمپنیوں میں سرمایہ کاری کرنے یا ان کی پیروی کرنا پسند کروں گا ، لیکن اگر میں صرف وہی شخص ہوں جو جانتا ہوں تو اس سے مجھے کوئی فائدہ نہیں ہوگا۔"

اس نے ایک دلچسپ نکتہ اٹھایا تھا۔ اس بنیاد پر کہ رپورٹرز یہ معلومات چاہتے ہیں کہ پریس ریلیز لازمی طور پر چھونے نہیں دیں گے ، ہم یہ بہت بھول جاتے ہیں ، یہ بھول کر ، بے چین سرمایہ کاروں کو ، جن چیزوں کو ہم دنیاوی سمجھتے ہیں وہ متعلقہ خبریں ہیں۔ لہذا ، ایک مضبوط پریس ریلیز تحریر کریں ، تار پوسٹ کریں ، اور پھر اپنے حلقے کے سرمایہ کاروں ، پیروکاروں ، اور قریب ترین ادارتی رابطوں کو ماہ میں کم از کم ایک بار ای میل کریں (جب تک کہ آپ کی رہائی میں جائز خبر شامل ہو۔ اگر آپ کے پاس سوالات ہیں تو جائز خبریں تشکیل دیتے ہیں ، آپ نیچے دیئے گئے تبصروں میں مجھے پکڑ سکتے ہیں)۔

صرف ہدف والے پیغامات

پریس ریلیز کی طرز کے مواصلات کے بارے میں یہ بات ہے: تار خدمات اور انٹرنیٹ نے انہیں دنیا تک پہنچادیا ہے۔ یہ آپ پر منحصر ہے کہ آپ اپنے پیغام کو 400،000 یا اس طرح صارفین تک پہنچائیں جو آپ واقعتا خدمت کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ اپنی سرخی واضح اور مجبور بنائیں۔ یاد رہے کہ گوگل سرچ رزلٹ باکس صرف 64 حرفی لمبا ہے۔ آپ کے پاس اتنی گنجائش ہے کہ (آدھے سے بھی کم ٹویٹ) ایسے الفاظ شامل کریں جو آپ کی مارکیٹ کی نشاندہی کریں ، آپ کی کمپنی کا نام (براہ کرم اس کو شامل کرنا مت بھولیے) ، اور ایک ایسی وجہ جو قاری کو اتنا مجبور کردے کہ وہ مزید کلک کرنا چاہتے ہیں۔ میں

تو ، "یوٹاہ اسٹیٹ سپریم کورٹ نے آج کا فیصلہ کیا" ایک خوفناک عنوان ہے۔ ہم نہیں جانتے کہ خبر کس نے جاری کی ہے اور ہمیں نہیں معلوم کہ کیا ہمیں خبر کی پرواہ ہے۔ اور ، اس معاملے میں (افسوس کی بات ہے ، کہانی سچ ہے) ، کہانی دو دکانداروں کے مابین ہونے والی لڑائی میں ابتدائی حکم امتناعی کے بارے میں ہے جو اس خاص سماعت کے دن اچھا گزرا۔ لیکن اگلے دور میں؟ کون جانتا ہے؟ سدا بہار ہونے والے پیغامات کے لئے پریس ریلیزز بہتر ہیں کیونکہ وہ وقت کے اختتام تک بہت زیادہ آن لائن رہیں گے۔ "زینجر فوک مین ریسرچ: اسٹیو جابس کی طرح رہنمائی کیسے کریں" ایک بہت ہی بہتر عنوان کا فیصلہ ہے۔ (انکشاف: جس کمپنی کو میں نے نامزد کیا وہ ایک مؤکل ہے ، لیکن یہ کہانی کچھ عرصہ پہلے کی تھی اور ہیڈ لائن اصلی ہے۔)

جب آپ اس جگہ پر ہوں تو ، قابل اطلاق تمام مطلوبہ الفاظ کے ساتھ ریلیز کو ٹیگ کرنا یقینی بنائیں اور مناسب رابطے کی معلومات شامل کریں۔ اور یاد رکھیں کہ تقریبا 14 149 الفاظ کا عنوان ، سبحاد اور پہلا پیراگراف آپ کے سب سے زیادہ سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) سونا تیار کرے گا۔

3. میڈیم کے لئے پیغام کا نقشہ بنائیں

اس پریس ریلیز پر واپس جائیں: اگر آپ کی کل فروخت ہے یا بدھ کے روز ایک ویبنار ہے تو ، ایک پریس ریلیز مواصلات کا مثالی طریقہ نہیں ہے ، جب تک کہ اس پیغام کا بنیادی حصہ سدا بہار نہ ہو۔ اگر میں فروخت یا نشریات سے محروم ہوں تو پھر کیا ہوگا؟ اگر میں بعد میں ویبنار دیکھ سکتا ہوں یا کم از کم آپ کی فراہم کردہ فروخت کی طرح کوئی سودہ طے کرسکتا ہوں ، تب تک جب تک آپ لنک فراہم کرتے ہو ، میرے نزدیک یہ ٹھیک ہے۔

پریس ریلیز کا بدترین نتیجہ آپ کے صارفین کو دیوانہ بنانا ہوگا۔ یا تو ، نامہ نگاروں کو پریشان کرنے والی ریلیز مت لکھیں۔ اسی قسم کی سیاہ فام اور معلوماتی زبان سے وابستہ رہیں جو ایک رپورٹر استعمال کرے گا۔ اعلیٰ دعووں کو محفوظ کریں جیسے ، "یہ اب تک کا سب سے زیادہ قابل توسیع ، توسیع پذیر ، انقلابی مصنوع ہے!" حوالوں کے لئے یا ، بہتر ابھی تک ، انہیں چھوڑ دیں۔ اس کے بجائے ، وہ معلومات فراہم کرنے کے بارے میں سوچیں جو آپ اپنے بہترین دوست کو جاننا چاہتے ہیں۔ "مجھے انسٹال کرنے میں اس میں بہت لمبا عرصہ لگا۔ یہاں مجھے کس کو راضی کرنا پڑا ، اس کی قیمت کیا ہے ، اور یہ میرے دوسرے متبادل تھے۔" شاید آپ اس قابل نہیں ہوں گے۔ لیکن معلومات کو مفید اور حقیقی رکھیں۔

4. زندہ اور تقویت یافتہ

میڈیا کے اگلے دور میں فاتح ایگزیکٹوز اور کمپنیاں ہوں گی جو اپنی PR کی کوریج میں اضافہ کرتے ہوئے کامیابی پائیں گی۔ نہیں ، یہ 10 احکامات میں سے ایک نہیں تھا لیکن میں اس کے ذریعہ اسے میڈیا قانون قرار دے رہا ہوں۔ اسے اپنے سوشل میڈیا پراپرٹیز پر رکھیں۔ اسے اپنی ویب سائٹ پر رکھیں۔ اس کے ساتھ ساتھ اشتراک کرنے کے ل the (جو آپ کر رہے ہیں ، ہاں؟) ان اثراندازوں کو بھی مدعو کریں۔ اسے اپنے صارفین کے ساتھ براہ راست ان میڈیمز کے ذریعے جو وہ وصول کرنا چاہتے ہیں ، ان کی ذاتی توسیع اور ان وجوہات کی بناء پر تجزیہ کے ساتھ اشتراک کریں جس کی وجہ سے یہ خبر ان کے لئے اہم ہوگی ۔

5. نقطوں کو مربوط کریں

اب جب کہ آپ دنیا کو مستقل بنیاد پر خبریں فراہم کررہے ہیں ، آپ کو ان اعلانات کے بارے میں سوچنا چاہئے جنہیں آپ ویب پر دھکیلتے ہیں اور اپنی سائٹ پر مجموعی طور پر ایسا کرتے ہیں جیسے وہ ڈیجیٹل پیروں کا نشان ہیں۔ وقت گزرنے کے ساتھ ، کیا وہ ترقی کی کہانی سناتے ہیں؟ اگر میں صرف شہ سرخیوں کو اسکین کرتا ہوں تو کیا میں ایسی کہانی دیکھوں گا جو گرینڈ ماسٹر پلان کے ترتیب وار ٹکڑے ٹکڑے کر رہا ہو؟ یا یہ دیوار پر پھینکے ہوئے سپتیٹی کی طرح لگتا ہے؟ (جیسے خوش کن توانائی کے ساتھ تیار کردہ چھ پریس ریلیز کے بعد کسی بھی طرح کی معلومات میں چھ ماہ کی کمی ہے۔)

مختصرا your ، آپ کے پریس ریلیز کے اعلانات کو معنی خیز اور مستقل بنائیں ، ہر قیمت پر اس گناہ سے گریز کریں جس کو میں "PR کی بے ترتیب حرکتوں" کے طور پر حوالہ کرتا ہوں۔ ان آسان اقدامات کے ساتھ ، اپنے سامعین کی خوش بختی (یا غضب) کو متاثر کرنے کے بجائے ، آپ ستارے کی طرح پی آر کو پورا کرنا سیکھ سکتے ہیں۔