ویڈیو: Hướng dẫn bấm huyệt chữa ù tai (اکتوبر 2024)
یہ ایک درخواست ہے جو ہم اکثر کاروباری مؤکلوں سے سنتے ہیں: "میرے پاس آپ کے لئے نوکری ہے۔ میں چاہتا ہوں کہ آپ میری کمپنی کے بارے میں ایک پریس ریلیز لکھ کر وال اسٹریٹ جرنل میں ڈالیں۔" یقینا یہ واضح اشارہ ہے کہ زیادہ تر ٹیک اسٹارپس کو یہ احساس ہی نہیں ہوتا ہے کہ پریس ریلیز کس طرح کام کرتی ہے۔ یا پھر بھی بدتر ، وہ سوچ سکتے ہیں کہ پریس ریلیز ماضی کی بات ہے ، یا جب آپ مختلف سائٹوں پر مفت اپ لوڈ کرسکتے ہیں تو کسی ادا شدہ وائر سروس پر ریلیز ڈالنے کی کوئی وجہ نہیں دیکھ سکتے ہیں۔
دوسرے مہینے میں متعدد بار ریلیز کرتے ہیں ، زیادہ یقین کرنا بہتر ہے (اور ان کو اپنے بنیادی یا واحد ذریعہ PR کے طور پر استعمال کرنا)۔ یہ تمام نقطہ نظر ناقص ہیں۔ اگر اچھی طرح سے استعمال کیا جاتا ہے ، تاہم ، آپ کی شروعات کے مصنوع کو آگے بڑھانے کے لئے زبردست پریس ریلیزیں ایک طاقت ور ترین طریقہ ہوسکتا ہے۔ یہاں کیوں ہے:
1. پریس ریلیز = عظیم SEO کا رس
یہ تب ہی صحیح ہے جب آپ ریلیز کو معروف تار سروس کے ذریعے پوسٹ کرتے ہیں (جس میں 400 الفاظ کی ریلیز پر لگ بھگ $ 350 کی لاگت آئے گی ، جو اس بات کا یقین کرنے کی متعدد وجوہات میں سے ایک ہے کہ آپ انہیں مختصرا write لکھتے ہیں)۔ جب آپ یہ کرتے ہیں تو ، آپ "پش" اور "پل" دونوں شامل کر رہے ہیں کیونکہ اعلی ترین پوسٹنگ سائٹس نہ صرف انتہائی اعلی سرچ انجن ٹریکشن فراہم کرسکتی ہیں بلکہ ان کی رہائی کو رپورٹرز کے سبسکرائب کرنے والے وسیع سنڈیکیٹ پر بھی دھکیل دیتی ہیں۔
ایک ہی تار والی پوسٹ فوری طور پر 300 یا زیادہ سے زیادہ پک اپس پیدا کرسکتی ہے۔ رہائی کی سرخی ، سب ہیڈ ، اور پہلے 149 حروف (عام طور پر پہلا مختصر پیراگراف) اعلی ترین انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کرشن فراہم کرتے ہیں۔ یقینی بنائیں کہ آپ کی کمپنی کا نام سرخی میں ظاہر ہوتا ہے (یہ حیرت انگیز ہے کہ کتنے لوگ بھول جاتے ہیں) اور آپ کی طرح کی مصنوعات تلاش کرنے کے ل the لوگ اکثر مطلوبہ الفاظ اور جملے تلاش کرتے ہیں۔
2. ڈیجیٹل زیر اثر
وقت گزرنے کے ساتھ ، مضبوط پریس ریلیز نے "ڈیجیٹل پیروں" کا ایک سیٹ تیار کیا جو ترقی پسند ترقی اور کامیابی کی کہانی بیان کرتا ہے۔ یقینا آپ کو اپنی تمام پریس ریلیزوں کو اپنی ویب سائٹ پر یکجا کرنا چاہئے ، لیکن اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ رہائی کہاں ختم ہوسکتی ہے ، چاہے قارئین آپ کی ویب سائٹ پر ریلیز دیکھیں یا گوگل سرچ کے ذریعے۔ جب سرخیاں منظرعام پر آئیں گی تو ، وہ صارفین یا دلچسپی رکھنے والے قارئین ، آئندہ ملازمین اور سرمایہ کاروں ، اور حتی کہ آپ کے حریف کے لئے "مناسب تندہی" کے طور پر کام کریں گے۔
جب آپ وقت کے ساتھ ساتھ ان سرخیوں کو دیکھیں ، تو کیا وہ دلچسپ ہیں؟ کیا وہ ایسی تصویر پینٹ کرتے ہیں جو "گرینڈ ماسٹر پلان" کے اندر ترقی پسند اقدامات کے طور پر ہم آہنگ اور معنی خیز ہو؟ یا کیا وہ پیش کرتے ہیں ، جیسے ہم کبھی کبھی اس کا حوالہ دیتے ہیں ، "PR کے بے ترتیب کام"؟ یہ ایسی حکمت عملی ہے جس سے بچنے کے ل work آپ کو کام کرنا چاہئے۔
News. باقاعدہ وقفوں سے خبر رکھیں
یاد رکھیں کہ ایک پریس ریلیز ، ایک بار جب آپ اسے جاری کردیتے ہیں تو ، وہ "ایک اور مکمل" نہیں ہوتا ہے۔ معنی خیز خبر آنے پر اضافی اجراء کریں۔ مثال کے طور پر ، جب آپ کی مصنوعات PCMag.com پر تقابلی جائزے جیتتی ہے تو ، اعلی واقعہ کو اجاگر کرنے کے لئے اس سے زیادہ بہتر کوئی بہتر طریقہ نہیں ہے کہ اعلی SEO کو نشانہ بنایا ہوا پریس ریلیز جاری کیا جائے۔ ممکنہ خریداروں کی دنیا کو ان وجوہات سے آگاہ کریں کہ آپ کیوں سمجھتے ہیں کہ آپ کی مصنوعات مسابقتی جانچ میں اتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے ، یا آپ جو صارف کی کہانی کو اجاگر کررہے ہیں اس نے کمپنی کو ایسا کرنے دیا۔
بطور ٹکنالوجی بیچنے والے کی حیثیت سے پریس ریلیز کی اشاعت کے لئے یہ دوسرا ورثہ ہے۔ ہمیں ٹیکنالوجی کے سرمایہ کاروں سے جو تاثرات ملتے ہیں وہ یہ ہے کہ وہ ان کمپنیوں میں زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری کریں گے جن کی ان کو پسند ہے اگر یہ جاننے کا کوئی طریقہ ہوتا کہ دوسروں کو بھی کمپنی کی نگہداشت ہوتی ہے یا ان کی دیکھ بھال ہوتی ہے۔ "شاید ہمیں کبھی کبھار ہڈی پھینک دو۔"
تاہم ، پیکنگ اہم ہے۔ اگر کوئی فروش ریلیز کی رسہ کشی کرتا ہے اور پھر چھ مہینوں تک اس کے بعد کوئی شائع نہیں کرتا ہے تو یہ حقیقت بھی ایک کہانی بن جاتی ہے۔ ایک تجزیہ کار یہ فرض کرے گا کہ آپ کی رہائی کی تاریخ ضائع ہوگئی ہے ، بیٹا ٹیسٹنگ میں کچھ خراب ہو رہا ہے ، یا مارکیٹ میں آپ کی مصنوعات پر رد عمل کم ہونا ہے۔ وہ فرض کریں گے کہ آپ کی کمپنی سر گرم ہے ، چوسنے کی ہوا چل رہی ہے۔ یہ ایسی کوئی چیز نہیں ہے جو آپ چاہیں گے کہ اگر دنیا کی صورتحال درست ہو تو بھی دنیا اس کی گرفت میں آجائے گی۔
کیا میں نے ابھی آپ کو جیت لیا ہے؟ اگر ایسا ہے تو ، اب جب آپ اپنی اپنی پریس ریلیز پر غور کر رہے ہیں تو ، درج ذیل حکمت عملیوں کو دھیان میں رکھیں:
اپنی رہائی کا فائدہ اٹھانے کا طریقہ
سب سے پہلے ، زیادہ تر ریلیز کے ل we ، ہم آپ کو پرزور مشورہ دیتے ہیں کہ آپ ریلیز کو معروف پریس ریلیز سروس پر ڈالیں۔ ہم تینوں کی سفارش کرتے ہیں وہ بزنس وائر ہیں (ہماری اپنی ایجنسی کا معاہدہ بزنس وائر کے ساتھ ہے) ، پی آر نیوز وائر ، یا مارکیٹ وائرڈ۔ ان میں سے کوئی بھی انتخاب اچھا ہے۔
وہ اسی طرح کی قیمت کے حامل ہیں ، انتہائی SEO کا ہدف ہے ، اور ان کے سنڈیکیٹ میں صارفین کے وسیع نیٹ ورک کے ساتھ "پش" اور "پل" دونوں فراہم کرنے کی وسیع صلاحیت ہے جو آپ کی رہائی کو لینے اور دوبارہ پوسٹ کرنے کے لئے تیار ہیں۔ اپنی تمام سوشل میڈیا مارکیٹنگ میں اور اپنی کمپنی کی ویب سائٹ پر بھی شائع شدہ ریلیز کا اشتراک کرنا نہ بھولیں۔ مزید برآں ، اگر آپ کوئی مالی اعلان کرتے ہیں تو ، ان خدمات کو مالی بازاروں اور بلومبرگ ، رائٹرز اور یاہو فنانس جیسی ویب سائٹوں پر آپ کی ریلیز کا اشتراک کرنے کے لئے قطار میں کھڑا کیا جاتا ہے۔
اب ایک پریس ریلیز لکھنے اور "وال اسٹریٹ جرنل پر پوسٹ کرنے" کے سوال کے لئے۔ حقیقت میں ، یہ مشکل نہیں ہے کہ کوئی ایسی ریلیز بنائی جاسکے جو وال اسٹریٹ جرنل کے پریس ریلیز پیج کے ذریعہ منتخب کی جائے۔ آپ محض ایک ریلیز لکھیں گے جو مالیاتی منڈیوں سے متعلق ہے ، اپنے ٹکر کی علامت (اگر قابل اطلاق ہو) بھی شامل کریں ، اور اس میں تین تار خدمات میں سے کسی ایک پر پوسٹ کریں جو میں نے نامزد کیا ہے۔ بس اتنا ہی لیتا ہے۔ آپ نے ایک ریلیز فراہم کی ہے جو اشاعت کے ناظرین کے لئے معنی رکھتی ہے اور اسے اپنی خدمات میں سے کسی ایک پر ڈالتی ہے۔ مہم مکمل.
تاہم ، یاد رکھیں کہ ایک پریس ریلیز لینے والا ادارہ کی کوریج جیسی چیز نہیں ہے۔ WSJonline.com پر اپنی رہائی کے ل and اور پھر دنیا کو یہ بتانا کہ "آپ کو وال اسٹریٹ جرنل نے کور کیا ہوا ہے" گمراہ کن ہوگا۔
حقیقی طور پر مضمون کی کوریج حاصل کرنے کے ل you ، آپ کو PR اور مارکیٹنگ کے پیشہ سے رابطہ کرنا چاہئے۔ مزید یہ کہ ، جب کہ آپ کی پریس ریلیز گوگل سرچ میں قابل تلاش ہوگی ، وال اسٹریٹ جرنل میں یہ کمپنی کی تنخواہ کی دیوار کے پیچھے ہے۔ جو لنک آپ پاس کرتے ہیں اور پریس ریلیز کے صفحے پر شیئر کرتے ہیں وہی صرف ان لوگوں کے لئے کام کرے گا جنہوں نے خریداری کی ہے۔
اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی مارکیٹنگ کی ٹیمیں متعلقہ صحافیوں کے ان باکسوں میں رہائی کے ل targeted ھدف بنائے گئے ای میل کی مہمات تیار کرتی ہیں ، اور کمپنی کی خبروں کے بارے میں سوشل میڈیا کے رد عمل اور تاثرات کی نگرانی کے لئے سماجی سننے والے ٹولز کا استعمال کرتی ہیں۔
اگر آپ اس مشورے پر عمل پیرا ہوتے ہیں تو ، اب آپ اپنے شعبے میں موجود 90 فیصد دیگر تکنیکی لوگوں کی نسبت زیادہ پریس ریلیز جاننے والے ہیں۔ تم کھیل سے آگے ہو لہذا آپ کے نئے حاصل شدہ PR علم کو اچھی طرح سے استعمال کرنے کے لئے یہاں ہیں۔
