1990 کی دہائی کے ٹیک اشتہارات کے اندر 12 پوشیدہ پیغامات

مارکیٹنگ کے فن میں بہت ساری سطحیں ہیں۔ سطح کی سطح پر ، ٹی وی اشتہارات انتہائی آسان چیزیں ہیں: وہ آپ کو بتاتے ہیں کہ مصنوعات کتنا حیرت انگیز ہے ، اور آپ کو کمپنی کو اپنا پیسہ کیوں دینا چاہئے۔ # بوم.

اس سطحی پردہ میں تھوڑا سا نیچے کھودیں اور آپ کو اوہ انتہائی لطیف ثانوی پیغام رسانی کی دنیا ملے گی: آپ کی زندگی میں کچھ غائب ہے ، لیکن اگر آپ صرف یہ سوراخ بھر سکتے ہیں۔ خریدنے. یہ. پروڈکٹ

لیکن اگر آپ اس سے بھی زیادہ گہری اور کہیں زیادہ بتانے والی سطح دیکھنا چاہتے ہیں تو ، آپ کو حقیقت میں ایک قدم پیچھے ہٹنا ہوگا اور تمام اشتہاروں کے تناظر میں ایک اشتہار دیکھنا ہوگا۔ اب آپ یہ دیکھنا شروع کردیں گے کہ مختلف مخصوص مصنوعات کے اشتہار کس طرح بہت ہی مخصوص بیانیہ بیان کرکے بہت ہی خاص آبادی کا مقصد بناتے ہیں۔ در حقیقت ، آپ یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ وقت کے ساتھ ساتھ مختلف زمانے کے ایک ہی عین مطابق پروڈکٹ کے اشتہارات نے ان کے میسجنگ میں کیسے تبدیلی کی ہے۔

سالوں سے موازنہ کرنا ایک منفرد انوکھی ونڈو ہے کہ معاشرہ کس طرح تیار ہوتا ہے۔ اس کے بارے میں سوچیں. کمپنیوں کو صارفین کی ضروریات اور ضروریات میں ہونے والی تبدیلیوں کی عکاسی کے لئے اپنا میسجنگ تیار کرنا ہوگا۔ لہذا ، اشتہارات فلمی ، موسیقی ، یا ادب کی طرح ثقافت اور معاشرے کے ارتقا کے لئے کس حد تک مفید ہیں۔

یہ رجحان ٹیک اشتہاروں میں دیکھا جاسکتا ہے۔ صارفین کی ٹیکنالوجی نے ہماری زندگی کو ہمیشہ کے لئے تبدیل کردیا ہے۔ کمپیوٹر ، ورلڈ وائڈ ویببرنیٹ ، اور موبائل ڈیوائسز جیسے کام پیشہ ور طبقے کے کھلونے اور اوزار بننے سے لے کر تمام آبادیاتی اشراف میں ایک ضرورت بن کر جاتے ہیں۔

1990 کے دہائی سے ان میں سے کچھ ریٹرو اشتہارات ملاحظہ کریں اور دیکھیں کہ ہم نے آج کی ٹکنالوجی کے بارے میں کیا سبق سیکھا ہے۔

• 1 لوگ سیکسٹ کا انتظار نہیں کرسکتے تھے

  چھوٹے قارئین کو شاید یاد نہیں ، لیکن ایک وقت تھا جب کوئی پیشہ ور پیشہ ور افراد دو چیزوں کے بغیر نہیں پکڑا جاتا 1) ایک بلیک بیری فون (اس وقت کا جدید ترین مواصلاتی آلہ) اور 2) ایک "PDA" ڈیوائس جو شاید پام نے بنایا تھا۔ .

  
  ہم نے کیا سیکھا: اگرچہ ان آلات کو پیشہ ور افراد کی طرف بڑھایا گیا تھا ، لیکن پوشیدہ خفیہ خیالی یہ تھی کہ یہ ٹکنالوجی آرام دہ اور پرسکون مال غنیمت کی تلاش میں آپ کی مدد کر سکتی ہے۔ اس خاص اشتہار میں جو فنتاسی چلتی ہے وہ شاید ڈیٹنگ سائٹس یا ٹنڈر نما ہک اپ ایپ کا پیش خیمہ تھی۔ لیکن ویسے بھی آپ اس کی طرف دیکھیں ، سیکس کرنا موبائل ٹیک کا ناگزیر نتیجہ تھا۔

• 2 سوسائٹی اب بھی اپنے موبائل آداب کی ترقی کر رہی ہے

  سب سے پہلے ، اس وقت اپنے فیلڈ کے اوپری حص companiesک کمپنیوں کے سی ای اوز کے ل. ایک بہت ہی پُرجوش سبق ہے۔ جلد ہی پھٹنے والے موبائل فون انڈسٹری میں اسکائٹل ruled یا کم از کم ایک کھلاڑی least پر حکمرانی کرسکتا تھا ، لیکن اس نے ٹھیک کام نہیں کیا۔ ایک بڑا موقع ضائع ہوا۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: بہت ہی مختصر عرصے میں ، انسانیت نے کہیں سے بھی کسی سے بات کرنے کی صلاحیت حاصل کرلی۔ اچانک ، معاشرے کو ان نئے آلات کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے اپنے آپ کو آداب کے تمام نئے قواعد کی اشد ضرورت محسوس ہوگئی۔ اور کچھ لوگوں کے ل learning سیکھنے کا رخ موجود تھا - مجھے نیویارک شہر میں سب وے پر سوار ہونے کے ابتدائی دور میں ایک عرصہ یاد آیا جس کا مطلب صرف ایک ایسے شخص سے معاملہ کرنا تھا جس نے ابھی اپنا پہلا سیل فون لیا تھا اور اس وقت تک ہر اسٹاک رنگ ٹون سے گزرنے کی ضرورت محسوس کی تھی انھیں ایک پسند آیا۔

• 3 سلیکن ویلی کی اویننگنگ بیوکوف ثقافت ابتدائی طور پر ظاہر تھی

  "موبائل" فون کسی وقت سوٹ کیس کا حجم ہوتا تھا۔ اس میں دوپہر کے کھانے کے وقت آپ کی آدھی میز لگے گی actually آپ کو واقعی اپنے ٹیبل پر اپنے فون کے لئے جگہ محفوظ رکھنا پڑتی ہے۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: آخر میں نمایاں آثار قدیمہ والے "نیرڈی" بیٹے پر ایک نظر ڈالیں۔ یہاں گیک کے متک افسانہ کے کچھ ابتدائی بیج ہیں جو دنیا پر حکمرانی کے لئے اپنی تکنیکی صلاحیت کو استعمال کرتے رہیں گے۔ یہ ایک طاقتور افسانہ تھا جس نے آج کی سلیکن ویلی کی کال برو برو ہتھوڑا ثقافت کو فروغ دینے میں مدد فراہم کی۔

• 4 اشتہارات بزنس کارڈز ہیں

  آئی میک ایک ایسی مصنوع تھا جس نے ایپل میں اسٹیو جابس کے دوسرے دور کا آغاز کیا تھا۔ اور ٹی وی اشتہارات نے عوام کے ساتھ اس تصور کو روشن کرنے میں مدد کی۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: جیف گولڈ بلم کے ذریعہ بیان کردہ 90 کی دہائی کے آخر میں جو اشتہار آج کے ایپل کے اشتہارات میں بہت مشترک ہے۔ ایک ہپ مرد اداکار کے ذریعہ بیان کردہ؛ سب سے پہلے اور سب سے اہم مصنوعات رکھتا ہے۔ ان اشتہاروں کی شکل اور پچھلے دور کے ایپل کے اشتہارات میں فرق ہے۔ اس سے یہ ظاہر کرنے میں مدد ملی کہ کچھ نیا ہو رہا ہے۔

• 5 مواصلت ہمیشہ نہیں دی جاتی تھی

  1995 میں ، اگر آپ آسٹریا میں اپنے دوست کو اس بارے میں فیکس کرنا چاہتے تھے کہ آپ اپنے آپ کے باوجود بالکل نئی فلم ہیپی گیلمور کے بارے میں کتنا ہنس رہے ہیں تو ، اے ٹی اینڈ ٹی اس یاد داشت کی "ضمانت" لے گی۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: ایک ایسے وقت کے بارے میں سوچنا عجیب ہے جب سب سے بڑی پریشانی یہ تھی کہ اگر کوئی پیغام اپنی مطلوبہ منزل تک پہنچ جائے ، نہ کہ جب کوئی حادثاتی طور پر وہاں پہنچ جائے تو کیا کرنا ہے۔ لیکن تم وہاں جاؤ۔ انتھونی وینر اگر 20 سال قبل اپنے کیریئر کا آغاز کریں گے تو ابھی وہ نیویارک سٹی کے میئر ہوں گے۔

• 6 گیم انٹرفیس کو اشتہار کے مطابق کام کرنا چاہئے

  وعدے ، وعدے بدقسمتی سے ، نہیں ، پاور گلووی آپ کو اور آپ کے کھیل کو ایک نہیں بنا پائے گا۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: اگرچہ یہ NES پاور دستانے اور Wii کا موازنہ کرنے کی طرف راغب ہوسکتا ہے ، لیکن 2014 کا زیادہ درست تعلق Xbox Kinect کا ہوگا۔ پاور گولیو واقعی بہت سارے کھیلوں کے ساتھ اچھا کام نہیں کرتا تھا - یقینی طور پر اسٹاک کنٹرولر کے ساتھ ساتھ نہیں۔ کائنکٹ کے ساتھ بھی ایسا ہی ہے: یہ ایک بہت ہی عمدہ ٹیک ہے ، لیکن یہ کبھی بھی Xbox ماحولیاتی نظام کے ل to اس کے ناگزیر ہونے کا جواز نہیں پیش کرتا ہے۔

• 7 کتنی تیزی سے زوال کا شکار ہوجاتا ہے

  یہ ہوشیار ، جایزی اوہ سو 90s کا اشتہار دیکھیں۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: لوگ خوردہ دکانوں پر راتوں رات لائن میں کھڑے رہتے تھے جس نے ونڈوز 95 حاصل کیا۔ اب ونڈوز ایک ایسی چیز ہے جس کی وجہ سے ہم اسے کتنا کم پریشان کرتے ہیں اور ہمیں پریشان کرتے ہیں۔

• 8 ٹیک کمرشلز کو انتہائی خاص آبادیاتی اعداد و شمار کی طرف اشارہ کیا گیا ہے

  مجھے یاد ہے کہ اس ڈیل اشتہار سے فعال طور پر ناراض ہوں جس میں ایک پاپ گانا استعمال کیا جس میں میرے لئے صفر وابستگی یا پرانی یادوں کا حامل تھا۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: وہاں پر بڑی بڑی ٹیک ٹیک پروڈکٹ اشتہارات پر ایک نظر ڈالیں۔ جیسا کہ آپ کو شبہ ہوسکتا ہے ، ان کا مقصد کسی خاص آبادی سے اپیل کرنا ہے: یعنی ایسے افراد جن کو ان اشیا کے لئے ضرورت ، مطلوبہ اور دستیاب فنڈز ہیں۔ یعنی متوسط ​​طبقہ اور درمیانی عمر والا۔ یہی وجہ ہے کہ ٹیک اشتہارات میں اکثر متوسط ​​طبقے کے بڑوں کا مثالی ورژن پیش کیا جاتا ہے جو شادی کے آس پاس زندگی کے اس مرحلے کا سامنا کررہے ہیں اور بچے پیدا کررہے ہیں۔ نیز یہ بھی دیکھیں کہ وہ کس طرح پاپ کلچر کے مشہور شخصیات کی راویوں کو پیش کرتے ہیں اس گروپ کو پسندیدگی محسوس ہوگی (جیسے برائن کرینسٹن اور جسٹن ٹمبرلاک) اور ایک عہد زمانے کی موسیقی کو اجاگر کریں گے۔

• 9 انٹرنیٹ واقعی ہے کیوں پی سی ایجاد ہوا

  1990 کا یہ اشتہاری اشتہار محض دلکشی کا مظاہرہ کرتا ہے۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: ایک موقع پر ابتدائی ویب کے لئے ایک فروخت نقطہ "سیکڑوں چیزوں سے لطف اندوز ہونا" تھا۔ اتنا ، کہ - آپ کے معمول کے مطابق ڈائل اپ لاگت - آپ $ 9.95 / مہینہ (آج کے پیسے میں money 17.47 / مہینہ ہے) ادا کرنے کو تیار ہوں گے۔

• 10 کسی کا بھی اشارہ نہیں تھا کہ انٹرنیٹ کیا ہونے جا رہا ہے

  1995 کا یہ اے او ایل کمرشل یہ ظاہر کرتا ہے کہ ابتدائی انٹرنیٹ نے دنیا بھر میں کیکنگ کے شوقین لوگوں کے لئے کیا رکھا تھا۔ لیکن کیا یہ سب کے لئے ٹھیک تھا؟

  
  ہم نے کیا سیکھا: یہ حیرت کی بات ہے کہ لوگ جانتے تھے کہ انٹرنیٹ معلومات اور کاروباری اداروں کے ساتھ جڑنے کے لئے ایک راہگیر ثابت ہوگا۔ لیکن صارف کی آواز کو دنیا میں بلند کرنے کی طاقت کے بارے میں واقعتا no دور اندیشی نہیں تھی۔ بنیادی طور پر انٹرایکٹو نوعیت کے باوجود ، ابتدائی ویب واقعتا a ایک طرفہ گفتگو تھی۔

• 11 آپ اسے ونگ نہیں کرسکتے ہیں

  مشہور پیٹس ڈاٹ کام کاجل ایک بار میسی کے شکریہ ڈے پریڈ میں نمودار ہوا۔ یہ وہ سلاٹ ہے جو صرف امریکہ کے سب سے زیادہ پسندی والے شوبنکروں اور کارٹون کرداروں کے لئے مختص ہے۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: پیٹ ڈاٹ کام صرف ڈاٹ کام کام کے اذکار کے لئے بدقسمت پوسٹر بچہ نہیں تھا ، بلکہ اس کی علامت ہے کہ "خرابی کے فرقے" میں کیا غلط ہے۔ وہاں ایک تصور - ایک خواب's ہے کہ آپ ایسا کاروبار بناسکتے ہیں جو موجودہ ماڈل کو "خلل ڈالتا ہے" اور کچھ توجہ دلانے والے اشتہارات میں پمپ ڈالتا ہے اور پھر امید کرتا ہے کہ حقیقت کے بعد اس کو کیسے کام کرنا ہے اس کا اندازہ لگاسکیں۔ یہ بہت کم کام کرتا ہے۔

• 12 ویڈیو گیمز پاپ کلچر ہیں

  مائک ٹائسن کا عام لوگوں کے ساتھ تعلقات کئی مراحل سے گزر رہا ہے۔ یہ ابتدائی fawning مدت سے ہے.

  
  ہم نے کیا سیکھا: جہاں تک قبل اٹاری کے دنوں کی بات ہے وہاں ویڈیو گیمز کے ساتھ مشہور شخصیات / ہالی ووڈ ٹائی ان تھے۔ لیکن مائک ٹائسن پنچ آؤٹ اس دور کی ایک قابل ذکر مثال تھا جب اے لسٹ کی مشہور شخصیات نہ صرف اپنے نام کو کسی ویڈیو گیم میں لائسنس دیتی تھیں بلکہ ان کا وجود ہوتا ہے۔

• 13 روبوٹ واقعی میں آرہے ہیں

  ٹھیک ہے ، یہ حقیقت میں تجارتی نہیں تھا ، بلکہ زیادہ تر طنز کی طرح ، اس نے ایک خاص قسم کی سچائی سے بات کی ہے۔

  
  ہم نے کیا سیکھا: اپنے بزرگوں کو ان کے غیر معمولی خوف کے سبب ہنستا ہے۔ لیکن 2014 کے ٹیک ہیرو ایلون مسک بھی ان سے کافی خوفزدہ ہیں۔