انٹرایکٹو ٹی وی کے وعدے نے آن لائن اشتہار کو برباد کردیا جان سی. dvorak

انٹرایکٹو ٹی وی کو یاد ہے؟ 1990 کی دہائی کے اوائل میں بالآخر نتیجہ اخذ کرنے سے پہلے کئی دہائیوں تک اس پر تبادلہ خیال کیا گیا۔ انٹرنیٹ کی تیزی کے حصول کے لئے شکریہ ، یہ کبھی بہت دور تک نہیں پہنچا ، لیکن اس نے اشتہار کو آج تک برباد کردیا ہے۔

مجھے 1980 کی دہائی کے آخر میں کچھ ٹیک ڈنر پر بتایا گیا تھا کہ کچھ انٹرایکٹو ٹی وی گرووں نے طے کیا تھا کہ آپ کے ریموٹ کنٹرول پر نظر رکھے ہوئے ، ایک مارکیٹنگ کمپنی آپ کو دو کلکس میں نفسیاتی شکل دے سکتی ہے۔ مجھے یہ مشکل معلوم ہوا۔ شاید دس کلکس۔ میرے خیال میں سینکڑوں کلکس کے ذریعہ بھی جس طرح سے لوگوں نے چینلز کی سرفنگ کی ہے اس کے ساتھ کرنا مشکل ہوگا ، لیکن یہی سوچ تھی: دو کلکس۔

جو ہمارے لئے اشتہار کی مقدس منزل تک پہنچا ہے جو انٹرایکٹو ٹی وی حاصل کرنے کی کوشش کر رہا تھا: نشانہ بنانا۔ یہ خیال ہے کہ اگر آپ نیا انک جیٹ پرنٹر خریدنے پر غور کر رہے ہیں تو آپ کے ساتھ خدمت کی جائے گی جو آپ کی خواہش کے ایک دوسرے حصے میں آپ کی تمام تر حساسیتوں اور برانڈ تعصبات کی اپیل کرے گی ، اور آپ کو موقع پر پرنٹر کے ل for کامل ڈیل کا وعدہ کرے گی۔ . یہ ناقابل تردید اور فوری طور پر قابل عمل ہے۔

ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹوز صرف اس کے بارے میں سوچ رہے ہیں۔ اس کا نتیجہ ایک عجیب و غریب اورولین ماحول کا ہے جہاں گوگل ، فیس بک ، ایمیزون اور دیگر نے بگ برادر کی جگہ لی ہے۔ اس کا جواز یہ ہے کہ لوگ بیکار گھٹیا کے طور پر سمجھے جانے والے بے ترتیب فروخت کے پچوں کے شاٹگن دھماکوں کو برداشت کرنے کی بجائے ذاتی طور پر معنی خیز ہونے کو ترجیح دیتے ہیں۔

گوگل نے پتہ چلا کہ اگر کوئی پالتو جانوروں کے قبرستان ، پک اپ ٹرک ، یا کسی ریزورٹ منزل کی تلاش کر رہا ہے کہ شاید یہ پالتو قبرستانوں ، ٹرکوں اور ریزورٹس کی تشہیر کرنے کا ایک اچھا موقع ہوگا۔ اس انکشاف نے گوگل کو غلیظ امیر کردیا۔ لیکن یہ سیلز ٹیم کے لئے قدرے آسان تھا۔ لہذا معاملے کو الجھانے اور مقدس چکی کو دوبارہ متعارف کرانے کے لئے الگورتھم ، مصنوعی ذہانت ، اور پیچیدہ بکواس کا خیال سیلز پچ میں شامل کیا گیا۔ اس نے جادوئی عنصر کو کسی آسان چیز میں شامل کیا اور اشتہار کی پیش کشوں سے کہیں زیادہ قابل قدر محسوس ہوتا ہے جو واقعتا are ہیں۔

اس عمل میں ، گوگل اپنے صارفین کی جاسوسی کرتا ہے ، اپنے ای میل کے ذریعے جاتا ہے ، تلاشیاں بچاتا ہے اور گھوںسلا کی ٹکنالوجیوں اور گوگل ہوم کے ذریعہ جاسوسی کے آلات شامل کرتا ہے۔ عوام کی مذمت رازداری کی ان خلاف ورزیوں کے بعد ہے جو واقعتا des مایوسی کے عنصر ہیں کیونکہ وہ اس مقدس چاند کو خلوص نیت سے تلاش کرتا ہے۔

ستم ظریفی یہ ہے کہ اس کا سرچ انجن ایڈورٹائزنگ جیمبٹ اتنا قریب ہے جتنا اب آئے گا۔ اس طرح کی تمام اسکیموں کے لئے یہ سچ ثابت ہوتا ہے ، جو پیسے کا ضیاع ثابت ہوتی ہیں۔ سادگی بادشاہ ہے۔

ککر ایک ایسی چیز ہے جسے گوگل آسانی سے کرسکتا ہے اور یہ کہ میگزین اور آن لائن پبلشر کئی دہائیوں تک پھیلے ہوئے معیارات اور طریقوں کی وجہ سے کرنے سے گریزاں ہیں۔ گوگل پر ، آپ پرنٹر اور پرنٹر کے اشتہارات تلاش کرتے ہیں۔ ایک کمپیوٹر میگزین کے ساتھ ، مثال کے طور پر ، پرنٹرز کے بارے میں کسی مضمون کے آگے پرنٹر کا اشتہار لگانا زبانی تھا اور پرانے اسکول کے صحافی چرچ اور ریاست کے بارے میں آہ و زاری کریں گے اور ادارتی اور اشتہار بازی کس طرح اختلاط نہیں کرسکتے ہیں۔

آج کل یہ بلکراپ ہے۔ گوگل کے دنوں اور پرنٹ میگزینوں کے خاتمے کے دنوں میں ، ان دنوں کو ختم کرنا ہوگا۔ غمگین مگر درست. دور ہوچکا ہے۔ صرف اس کے بارے میں ایماندار ہو اور براہ کرم الگورتھم اور دیگر چیزوں کو ترک کردیں۔ اگر آپ پی سی میگ ڈاٹ کام پر پرنٹرز تلاش کرتے ہیں تو آپ کو آرٹیکل ملنے چاہئیں اور ان مضامین میں گوگل کے جیسے ہی پرنٹر اشتہارات ہونے چاہئیں۔ اور گوگل کی طرح یہ بھی ان طریقوں سے کیا جاسکتا ہے جہاں مفادات کا کوئی تنازعہ نہ ہو۔ وقت بدل جاتے ہیں۔