آنمیڈیا نیائک: آن لائن تشہیر کوکیز سے بالاتر ہے

کل اونمیڈیا نیویارک سی کانفرنس میں ، ایک چیز جو میرے سامنے کھڑی تھی وہ یہ تھی کہ مشتھرین صارفین کی شناخت کرنے اور ان سے منسلک ہونے کے بہت سارے نئے طریقے ہیں۔

سیم کاسٹنگ کے سی ای او رے کنگ مین نے اس بارے میں بات کی کہ کوکیز کس طرح کم موثر ہو رہی ہیں کیونکہ اب تقریبا about 50 فیصد کو مسدود کردیا گیا ہے اور تیسری پارٹی کے کوکیز اور رازداری سے متعلق خدشات پر کافی بحث ہے۔ انہوں نے اشتہارات سے مشغولیت میں نمایاں کمی کے لئے مسدود کوکیز کو ذمہ دار قرار دیا۔ کچھ سال پہلے یہ 0.23 فیصد پر تھا لیکن آج گھٹ کر 0.07 فیصد پر آگیا ہے۔ (دونوں چھوٹی تعداد میں ہیں ، لیکن آن لائن اشتہارات کی تعداد کو دیکھتے ہوئے ، اس میں تیزی سے اضافہ ہوجاتا ہے۔)

اس کے بجائے ، سیم کاسٹنگ "اسمارٹ زونز" پیش کرتا ہے ، جو کوکیز کی بجائے آئی پی پتوں کو نشانہ بنانے کیلئے مؤثر طریقے سے استعمال کرتا ہے۔ اس کمپنی کے پاس 225 ملین افراد اور 126 ملین گھرانوں کا ایک ڈیٹا بیس ہے ، اور ان لوگوں پر 750 آبادیاتی گراف ہیں ، جس نے اس میں سے 25 ملین اسمارٹ زون بنانے کے لئے استعمال کیا ہے۔ کمپنی نے ملک کے کچھ سب سے بڑے برانڈز کے لئے مہم چلائی ہے ، جہاں وہ ممکنہ گاہکوں کو نشانہ بنانے کے لئے زونز کا استعمال کرتے ہیں۔

اس دوران ، تاپڈ کراس پلیٹ فارم اشتہاری مسئلہ کو حل کرنے کی کوشش کرتا ہے جس کی وجہ سے لوگ دن بھر متعدد اسکرینوں پر ملٹی ٹاسک کرتے ہیں۔ چونکہ وہاں کراس پلیٹ فارم کی شناخت یا کوکی نہیں ہے ، مشتھرین یہ نہیں بتاسکتے ہیں کہ ایک شخص کتنی بار دیکھتا ہے۔ اس کے بجائے ، یہ "آلہ گراف" کے ذریعہ ایک متفق نظارہ پیش کرتا ہے جو آلات کے پیچھے لوگوں کی شناخت میں مدد کے لئے امکان کو استعمال کرتا ہے۔

اپنیکس

آنونیمیہ 100 کی سر فہرست نجی کمپنیوں کی فہرست میں ٹاپ کرنا ایپ نیکسس ہے ، جو آن لائن اشتہار بازی کے ل-ریئل ٹائم بولی میں سرخیل میں سے ایک کے طور پر جانا جاتا ہے۔ سی ای او اور بانی برائن او کیلی (نیچے) نے اس کمپنی کے بارے میں بات کی۔

اوکےلی اور شریک بانی مائک نویلیٹ نے اصل میں کلاؤڈ پلیٹ فارم بنانے کا منصوبہ بنایا تھا جو کسی اشتہار کے تبادلے کی میزبانی کرنے کے لئے کافی تیز رفتار ہوگا۔ او کیلی اس سے قبل رائٹ میڈیا کے سی ٹی او تھے ، جو اس کے بعد یاہو نے حاصل کیا تھا ، اور اس کا مقابلہ نہیں تھا۔ سلیکن ویلی کے سرمایہ کاروں رون کون وے اور مارک اینڈرسن نے بادل بنانے سے ان سے بات کرنے کی کوشش کی ، اور آخر کار ایمیزون ویب سروسز نے اپنی ضرورت کی خصوصیات کی تعمیر شروع کردی۔ لہذا ، ایک بار عدم مقابلہ ختم ہونے کے بعد ، کمپنی نے "محرک" اور ایک اشتہار کے تبادلے کے حصے کے طور پر اصلی وقت کی بولی لگانے پر توجہ دینے کا فیصلہ کیا۔

اس محور کے نتیجے میں ابتدائی دشواریوں نے زیادہ رقم اکٹھی کی اور اس سے قبل متعدد ملازمین رہ گئے لیکن او کیلی کو یقین تھا کہ وہ نئی توجہ کے ذریعہ زیادہ قدر پیدا کرسکتے ہیں۔ کمپنی نے اگست 2008 میں ریئل ٹائم بولی لگانا شروع کی تھی اور اسی سال کے دسمبر میں ای بے کو اپنے پہلے گاہک کی حیثیت سے شروع کیا تھا۔ 2012 میں ، ایپ نیکسس نے اشتہاری اخراجات میں over 700 ملین سے زیادہ کو سنبھالا ، اور اب اس میں 430 ملازمین ہیں ، جو دو سال پہلے 100 سے زیادہ ہیں۔

یہ پوچھے جانے پر کہ ان کا خیال ہے کہ یہ کمپنی اب سے تین سال کہاں ہوگی ، او کیلی نے کہا کہ وہ توقع کرتے ہیں کہ ایڈ ایکسچینج 10 بلین ڈالر کی مارکیٹ ہوگی اور امید ہے کہ ایپ نیکس اپنا موجودہ مارکیٹ شیئر برقرار رکھے گی یا بڑھا دے گی ، جس سے اسے اس مجموعی میں سے 3 بلین ڈالر سے بھی زیادہ رقم ملے گی۔ . انہوں نے کہا کہ کمپنی کو بدعت اور خود کو "خلل ڈال" جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ او کیلی نے کہا ، "اشتہاری نیٹ ورک کو جینے کے لئے تیار ہونا ہے۔ "اگر ہم یہ نہیں کرتے ہیں تو ، کوئی اور کرے گا۔"

مزید میڈیا کمپنیاں

کچھ دوسرے اسٹارٹ اپ جو دلچسپ لگتے ہیں:

ورتھ پوائنٹ ایک ایسی ویب سائٹ ہے جو آرٹ ، نوادرات ، اور اجزاء کی تحقیق اور قدر کرنے میں مدد فراہم کرتی ہے ، ای بے اور دوسری جگہوں پر فروخت ہونے والی چیزوں کے بارے میں ڈیٹا لانے اور اس کا اندازہ کرنے میں۔

انفنیگراف میں آن لائن مواد کو ٹریک کرنے اور اس کی پیمائش کرنے کا ایک طریقہ ہے کہ صارفین اس کے ساتھ کس طرح مشغول ہیں ، لہذا کمپنیاں تجزیہ کرسکیں کہ کون سا مواد بہتر کام کرتا ہے۔

ایروہ ڈیجیٹل اشارے پر انٹرایکٹو مہمات کا انتظام کرتی ہے۔ ایک مثال نے ایک مہم دکھائی جہاں صارفین ٹائمز اسکوائر میں ٹاکو بیل بل بورڈ پر اپنی تصاویر ٹویٹ کرسکتے ہیں۔

ایڈٹ یہ ایک پلگ ان فراہم کرتا ہے جس کی مدد سے آپ متعدد سائٹوں پر مواد کا اشتراک کرسکتے ہیں ، لہذا آپ فیس بک ، ٹویٹر ، وغیرہ پر ایک پوسٹ شئیر کرسکتے ہیں۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ اب یہ سب سے بڑا سوشل شیئرنگ پلیٹ فارم ہے ، جس میں اس کے اوزار 14 ملین ویب سائٹوں پر ہیں۔ اس میں فالو بٹن ، ویلکم بار ، اور ٹرینڈنگ مواد جیسی چیزیں شامل ہو رہی ہیں۔

مرچنٹری کے سی ای او ، توماسا ٹریونفی نے کہا کہ "ہر پبلشر کو ای کامرس کی ضرورت ہے۔" انہوں نے ون کنگز لین اور واربی ​​پارکر کو مثال کے طور پر پیش کیا اور پھر دکھایا کہ کس طرح ڈیپ امپیکٹس اور نیٹ-اے-پورٹر جیسی کمپنیاں دلکش میگزینیں تیار کررہی ہیں۔ مؤثر طریقے سے ، میگزین کیٹلاگ ہیں۔ تو ، اس کے جواب میں ، اس نے اس بارے میں بات کی کہ کس طرح تھریلسٹ اور ہارپر بازار جیسی مواد کی کمپنیاں ایسی ویب سائٹیں تیار کررہی ہیں جو مصنوعات فروخت کرتی ہیں حالانکہ انوینٹری کو نہیں رکھتے ہیں۔ ان کی کمپنی اس کے لئے انفراسٹرکچر کا بہت خیال رکھتی ہے ، جس میں انوینٹری اور تکمیل جیسی چیزوں کا احاطہ کیا جاتا ہے۔

دوسری دو کامرس کمپنیوں کے دل میں سماجی فروخت بیچنے والی ہے: پوش مارک ، جس کی مدد سے خواتین اپنے خفیہ خانوں میں فیشن کی تصویر شائع کرسکتی ہیں اور اسے معاشرتی "پارٹیوں" کے ذریعے دوبارہ فروخت کرنے کی اجازت دیتی ہیں ، وہ آن لائن یا موبائل ایپلی کیشن کے ذریعہ دیکھ سکتے ہیں۔ اور چلو + اسابیل ، فیشن زیورات کی ایک سوشل سائٹ جو لوگوں کو زیورات بنانے ، بیچنے اور خریدنے کی اجازت دیتی ہے۔