کس طرح ڈاکٹر. لیزا ایس یو نے ایک بار پھر متعلقہ | ٹم باجرین

آج ٹیک میں سب سے اہم قائدین میں سے ایک ڈاکٹر لیزا ایس یو ، اے ایم ڈی کی سی ای او ہیں۔ وہ تین سال پہلے سی ای او بنی تھی اور اس کے بعد سے وہ اے ایم ڈی کو پی سی سی پی یو اسپیس میں انٹیل کا ایک مضبوط حریف اور سرور چپس میں شمار کرنے والی ایک قوت بنا چکی ہے۔

سی ای ایس میں ، میں ڈاکٹر ایس یو کے ساتھ بیٹھ گیا اور اس سے سی ای او کی حیثیت سے اس کے دور کے بارے میں پوچھا۔ اگر آپ AMD کی پیروی کرتے ہیں تو ، آپ کو معلوم ہوگا کہ اس نے کچھ سنگین مالی چیلنجوں کا مقابلہ کیا ہے۔ جب کہ یہ سابقہ ​​سی ای او روری ریڈ کے تحت مستحکم ہوا ، اے ایم ڈی کی حکمت عملی گدگدی ہوئی اور کمپنی اکثر اوقات زیادہ وعدے کرتی اور ان کی فراہمی کم ہوجاتی۔

ڈاکٹر ایس یو نے مجھے بتایا کہ جب انہوں نے پہلی بار سی ای او کا عہدہ سنبھالا تو ، ان کا منتر تھا "مالی معاملات کی فکر نہ کریں۔ بس عمدہ مصنوعات کی فراہمی پر توجہ دیں۔" اسٹریٹجک سطح پر ، اس نے اپنی ٹیموں کے ساتھ ایک پروڈکٹ روڈ میپ تیار کرنے کے لئے کام کیا جس میں آئندہ کے رجحانات کی عکاسی ہوتی ہے اور ان کی بنیادی قابلیت کے ساتھ مل کر کام کیا جاتا ہے۔ انہوں نے انہیں بتایا ، "اپنی ساری توانائ ان مصنوعات کی تعمیر میں لگائیں اور اس وژن روڈ میپ پر عملدرآمد کرنے پر توجہ دیں۔"

اس نے ایک اہم اسٹریٹجک فیصلہ بھی کیا: "اے ایم ڈی ایک اعلی کارکردگی والی کمپیوٹنگ کمپنی بننے پر توجہ دے گی ،" جس کا مطلب ہے کہ ایسی کوئی بھی چیز جس سے اس معیار کو پورا نہیں کیا گیا وہ اس کے ساتھ جمع نہیں ہوگا۔

ریڈ کی قیادت کے دوران کمپنی نے جو چکما راستہ لیا اس کا تعاقب کر رہا تھا کہ اس وقت ایک محفوظ شرط کی طرح لگتا تھا: گولیاں کے لئے ایک پروسیسر تیار کرنا۔ بدقسمتی سے ، یہ بازار رک گیا ، لہذا ڈاکٹر ایس یو کی رہنمائی میں ، تمام کام اعلی کارکردگی والے کمپیوٹنگ ، ڈیزائنز اور پلیٹ فارم پر مرکوز ہے۔

ایک دلچسپ مشاہدہ جس نے اس نے میرے ساتھ شیئر کیا وہ یہ ہے کہ جب انہوں نے سی ای او کا عہدہ سنبھالا تو ، صنعت کی سوچ یہ تھی کہ مجرد گرافکس کی مانگ میں کمی آئے گی اور گرافکس کے افعال کو بنیادی سی پی یو میں ضم کیا جائے گا۔ لیکن مجرد گرافکس چپس اور گرافکس کارڈوں کی مانگ میں اضافہ ہورہا ہے ، جو گیمنگ پی سی کے لئے زیادہ مانگ کی بنا پر ہے۔ مستقبل قریب میں ، انہیں پی سی اور لیپ ٹاپ میں بھی ضرورت ہوگی جو 4K اور بالآخر 8K گرافکس اسکرینوں کی حمایت کرتے ہیں۔

تخلیقی حکمت عملی پر میری تحقیق کا ایک حقیقت یہ ہے کہ ہم دیکھتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ ہزار سال کنسولز سے ڈرووس میں اعلی کارکردگی والے گیمنگ پی سی کی طرف منتقل ہوتے ہیں۔ اس رجحان نے اے ایم ڈی کو اس کی منڈی میں اضافہ کرنے میں مدد فراہم کی ہے اور ، اعلی ریزولوشن اسکرینوں میں دلچسپی کے پیش نظر ، اے ایم ڈی کو زیادہ سے زیادہ فروخت کرنے میں مدد دینی چاہئے۔

اس کی حالیہ مصنوعات میں سے تینوں نے پہلے ہی اے ایم ڈی کے نیچے لائن پر بہت بڑا اثر ڈالا ہے ، اور اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ اس نے او ای ایم اور کاروباری شراکت داروں کی نظر میں قد اور قبولیت میں اضافہ کیا۔ AMD کے EPYC سرور چپس طاقت اور فعالیت میں عالمی معیار کے ہیں۔ جیسا کہ ڈاکٹر ایس یو نے مجھے بتایا ، "نیٹ ورک لڑکے دو پیروں کے ساتھ کود رہے ہیں" تاکہ ان کو خریدیں اور ان کو اپنے سرور کے کاموں میں استعمال کریں۔

رائزن سی پی یو انٹیل کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں۔ دراصل ، میں نے پی ایم کے دو اعلی کار سازوں کے ساتھ اے ایم ڈی کے بارے میں بات کی ، اور کئی سالوں میں پہلی بار ، وہ کمپنی کے امکانات کے بارے میں انتہائی خوش کن تھے۔ اس AMD کے نئے ریڈیون گرافکس چپس اور کارڈز میں شامل کریں ، اور اب اس میں ایسی مصنوعات کا ایک ٹرائفیکٹا موجود ہے جو مسابقتی اور صنعت کی حیثیت سے اپنے دائرہ کار اور پہنچ میں سرگرداں ہے۔

انٹیل ہمیشہ پی سی سی یو اور سرور چپس میں غالب کھلاڑی ہوگا ، لیکن اے ایم ڈی اب ایک قابل مقابلہ ہے۔ اس قسم کا مقابلہ نہ صرف انٹیل کے لئے اچھا ہے کیونکہ وہ اسے اپنی انگلیوں پر رکھتا ہے بلکہ صارفین کے لئے بھی بہت اچھا ہے ، جن کے پاس پی سی کے لئے خریداری کرتے وقت طاقتور متبادل ہوتے ہیں۔

ایک تجزیہ کار کی حیثیت سے ، میں نے ابتدائی دنوں سے ہی AMD کا احاطہ کیا ہے اور اکثر ان کے رنگین بانی ، ڈاکٹر جیری سینڈرز کے ساتھ معاملات انجام دیتے ہیں ، جب وہ سی ای او تھے۔ اے ایم ڈی میں ہمیشہ سے بڑی صلاحیت ہوتی ہے ، لیکن سینڈرز کے بعد کی قیادت نے بہت ساری سواریوں پر اے ایم ڈی لیا۔ میری سمجھ میں ہے کہ ڈاکٹر ایس یو نے اب کمپنی میں ایک بہت سارے وژن اور نظم و ضبط لایا ہے اور اسے مستحکم ترقی کی راہ پر گامزن کیا ہے۔