ایپل ، دھڑک کے معاہدے کا مطلب ہے 'صارفین کے لئے بہتر میوزک'

ایپل کے انٹرنیٹ سافٹ ویئر اور خدمات کے لئے ایپل کے سینئر نائب صدر ، ایڈی کیو ، اور بیٹس کے شریک بانی اور سی ای او جمی آئیوین نے معاہدے پر تبادلہ خیال کرنے کے لئے ایک ساتھ مل کر ہیڈ فون اور اسٹریمنگ میوزک کمپنی بیٹس خریدنے پر اتفاق کیا۔

نئی مصنوعات یا خدمات کی کسی بھی تفصیلات سے گریز کرتے ہوئے ، موجودہ بیٹس برانڈ ، مصنوعات اور خدمات جاری رہنے کی تصدیق کرنے کے علاوہ ، دونوں افراد نے یہ میوزک انڈسٹری "بچانے" میں مدد دینے کے معاملے میں معاہدہ کیا جس کو انہوں نے دیکھا کہ وہ پریشانی کا شکار ہے۔ . مجموعی طور پر یہ پیغام تھا کہ ایپل توقع کرتا ہے کہ وہ دونوں کمپنیاں نئی ​​مصنوعات تیار کرنے کے لئے مل کر کام کریں گی۔

کیو نے کہا ، "اس کے بارے میں نہیں ہے کہ ایپل آج کیا کررہا ہے یا بیٹس آج کیا کررہا ہے ، لیکن اس کے بارے میں کہ ہم مل کر کیا کرسکتے ہیں۔

انہوں نے کہا کہ اس معاہدے کو سمجھ میں آگیا کیونکہ بیٹس کو ایپل سے پیار کی جانے والی تین چیزیں تھیں - آئیوین اور شریک بانی ڈاکٹر ڈری کی صلاحیت ، "حیرت انگیز ، پریمیم ہیڈ فون ،" اور بیٹس میوزک اسٹریمنگ سروس ، جسے کیو نے "پہلی موسیقی کی خدمت" کے طور پر بیان کیا یہ ٹھیک کیا گیا ہے۔ "

آئوین نے کہا کہ وہ ٹیک میں بہت سارے لڑکوں سے ملا ، لیکن جب اس نے تھوڑا سا عرصہ قبل تھوک اور ایپل کے بانی اسٹیو جابس سے ملاقات کی تو وہ متاثر ہوئے کہ انہوں نے اس طرح سے میوزک انڈسٹری کو سمجھا اور ان کا احترام کیا کہ زیادہ تر ٹیک لوگوں نے نہیں کیا۔ انہوں نے کہا ، "ہم نے بیٹس اور بیٹس میوزک بنایا اور خوش قسمت ہوئے۔"

کانفرنس کے شریک میزبان کارا سوئشر کے ذریعہ جب ہالی ووڈ اور ٹیک لوگوں کے درمیان تفریق بیان کرنے کے لئے کہا گیا تو ، آئوین نے رات کی ایک بہترین لائن پیش کی: "تفریحی کاروبار میں ہر کوئی بے حد غیر محفوظ ہوتا ہے۔ سلیکن ویلی میں لڑکے قدرے زیادہ اعتماد سے زیادہ معلوم ہوتے ہیں ،" ، تکنیکی لوگوں کے ہجوم سے ایک بڑی ہنسی کھینچتے ہوئے کہا۔

بعد میں ، کیو نے کہا کہ سلیکن ویلی کی ایک بہت بڑی تعداد ہالی وڈ کو دیکھتی ہے اور سوچتی ہے کہ یہ آسان ہے ، اور فنی صلاحیتوں اور محنت کی جو اسے لیتا ہے اس کی تعریف نہیں کرتا کیونکہ وہ اس کو بہت اچھ doے انداز میں انجام دیتے ہیں۔ اسی کے ساتھ ہی ، انہوں نے کہا ، ہالی ووڈ نے بہت ساری ٹکنالوجی استعمال کی جو 8 ٹریک ، سی ڈی ، ڈی وی ڈی ، وغیرہ تیار کی گئی تھی۔ انہوں نے کہا کہ ڈزنی اور پکسر کے ساتھ ایپل کا رشتہ ، اور اس کو کوڈ کو آرٹ کے طور پر سمجھنے کے انداز نے اس خلا کو دور کرنا آسان بنا دیا۔

آئووین نے واقعی میوزک انڈسٹری میں اور خاص طور پر میوزک سروسز کو چلانے میں "کرشن" کی اہمیت پر زور دیتے ہوئے کہا کہ انٹرنیٹ ریڈیو اسٹیشنوں کے ذریعہ استعمال ہونے والے الگورتھم اسے حاصل نہیں کررہے ہیں۔ (انہوں نے پنڈورا کو نام سے نہیں کہا ، لیکن اس کا مطلب وہاں موجود ہے۔) آپ کو ایک گانے کے دوسرے گانے میں آنے کے صحیح احساس کی ضرورت ہے۔

انہوں نے کہا کہ البمز کی ترتیب میں ہوتا تھا ، لیکن کہا کہ موجودہ موسیقی کے ماحول میں ، "البم چل رہا ہے۔" یہاں تک کہ جب موسیقار ان دنوں البمز بناتے ہیں تو ، وہ انھیں جلدی سے بناتے ہیں کیونکہ تمام پیسہ سڑک پر ہوتا ہے ، ماضی کے برعکس جہاں بروس اسپرنگسٹن جیسے فنکار اس البم بنانے میں اسٹوڈیو میں 18 ماہ گزار سکتے ہیں۔

آئوین نے کہا کہ نئے فنکاروں میں بھی کوئی سرمایہ کاری نہیں ہے ، کیونکہ ریکارڈ انڈسٹری کی معاشیات بہت مشکل ہیں۔ لوگوں کو ریکارڈ لیبلوں سے بہت کم ہمدردی ہے ، لیکن معاشیات کے ساتھ جو ہوا وہ فنکاروں ، گیت لکھنے والوں ، ریکارڈنگ انجینئروں ، ریکارڈ پروڈیوسروں کے ساتھ "تباہ کن" رہا ہے۔

کیو نے ان امور کو بھی نوٹ کیا جن کا مقابلہ موسیقی کر رہا ہے ، انہوں نے کہا کہ اس سال اب تک انہوں نے آئی ٹیونز پر کبھی بھی ریلیز کی چھوٹی چھوٹی تعداد دیکھی ہے۔

ایپل آئی ٹیونز ڈاؤن لوڈ کی پیش کش جاری رکھے گا (جس کیو نے تسلیم کیا تھا کہ وہ نیچے تھے ، لیکن کہا ہے کہ وہ گذشتہ ہفتے فروخت ہونے والے 35 ملین گانوں سے مستحکم ہو رہا ہے) اور آئی ٹیونز ریڈیو ، جس میں امریکہ اور آسٹریلیا میں 40 ملین سامعین موجود ہیں۔ اس پر ، کیو نے کہا کہ موسیقی کی رکنیت تیسرا آپشن ہے جو یہ میز پر لائے گا ، لیکن ایپل اسے ٹھیک کرنا چاہتا ہے۔

آئوین نے کہا کہ بیٹس میوزک کے کاروبار میں اب 250،000 صارفین ہیں جو تین ماہ پرانا ہے۔ انہوں نے کہا کہ کمپنی نے لانچ میں کچھ غلطیاں کی ہیں ، جیسے آئی او ایس ایپ میں ایپ خریداری نہ کرنا ، جس کے بارے میں انہوں نے کہا کہ 50 لاکھ ڈاؤن لوڈ ہوئے۔

آئوائن نے کہا کہ لوگ صرف تجربے کی ادائیگی کریں گے ، نہ کہ صرف موسیقی تک رسائی کے لئے۔ انہوں نے اچھ soundی آواز کے علاج کے جذباتی اثرات کے بارے میں بات کرتے ہوئے کہا ، اگر یہ درست نہیں ہے تو ، یہ صرف فلیٹ لگتا ہے ، لہذا لوگ اپنی توجہ دوسری چیزوں ، جیسے ویڈیو گیمز کی طرف موڑ دیتے ہیں۔

آئوین نے کہا ، "میوزک بزنس میں ہر فرد چاہتا ہے کہ کیوریٹڈ میوزک ٹھیک سے چلائے ، اور ایپل صحیح کمپنی ہے۔" کیو نے ایپل کے 800 ملین صارفین کو نوٹ کیا اور یہ کیسے جانتا ہے کہ وہ کیا سنتے ہیں ، ان کا ادائیگی کرنے کا ایک طریقہ ہے ، فنکاروں کے ساتھ بہت اچھا رشتہ ہے ، اور داخلی ٹکنالوجی۔ یہ سب مل کر "فنکاروں کے لئے بہترین مواقع اور صارفین کے لئے بہتر موسیقی پیدا کریں گے۔"

ہارڈویئر کی طرف ، دونوں نے مخصوص مصنوعات کے بارے میں بات نہیں کی ، لیکن کیو نے بیٹس ہیڈ فون کی تعریف کی اور اس بارے میں بات کی کہ جب لوگ دنیا کو روکنا چاہتے ہیں اور اپنے کام پر توجہ مرکوز کرنا چاہتے ہیں تو بالکل اسی طرح بیٹس کے اشتہاروں میں دیکھا گیا۔ . مزید اہم بات ، انہوں نے آواز کے معیار کے بارے میں نہ صرف ہیڈ فون میں بلکہ اسپیکروں میں بھی بات کی۔

آئوین نے کہا کہ اس کا خواب یہ ہے کہ ہر وہ شخص جو فون خریدتا ہے وہ آڈیو کو ٹھیک کرنے کے لئے اپنے ہیڈ فون کو اپ گریڈ کرتا ہے۔ انہوں نے آئی فون کے ساتھ آنے والے ایپل ایئر پوڈس کو یہ کہتے ہوئے مسترد کردیا ، "انہوں نے انہیں یہ دیکھنے کے لئے بنایا کہ آیا آلہ کام کرتا ہے۔"

کیو نے کہا ، "ہم بہترین ہیڈ فون بناتے ہیں جو باکس میں آتے ہیں (ڈیوائس کے ساتھ) ،" کیو نے کہا۔

کانفرنس کے شریک میزبان والٹ ماسبرگ کے ذریعہ جب یہ پوچھا گیا کہ ایپل ٹی وی کے ساتھ کیا کر رہا ہے تو ، کیو نے کہا کہ وہ نئی مصنوعات کے بارے میں بات نہیں کرے گا ، لیکن یہ کہا کہ "ایپل ٹی وی نے کام ختم کر دیا ہے ،" 20 ملین یونٹ فروخت کر کے ، ایک بلین ڈالر بن گیا ہے۔ کاروبار 2013 میں۔

کیو نے کہا ، عوام ٹی وی میں دلچسپی لیتے ہیں کیونکہ "ٹی وی کا تجربہ بیکار ہے۔" یہ وی سی آر کے دن سے کہیں زیادہ بہتر نہیں ہے ، کیو نے مشورہ دیا ، لیکن کہا کہ "ٹی وی کو حل کرنا ایک مشکل مسئلہ ہے ،" کیونکہ امریکہ میں ، مختلف طرح کے فراہم کرنے والوں کے حقوق کے بارے میں سوچنے کے متنوع نظام اور طریقے موجود ہیں۔ اور عالمی سطح پر انہوں نے کہا کہ یہ موسیقی کے کاروبار سے مختلف ہے ، جہاں حقوق کے لئے ایک مشترکہ فریم ورک موجود ہے۔