گوگل پرس کیوں ناکام رہا ہے ٹم باجرین

ایپل نے این ایف سی کے ساتھ نئے آئی فونز کا اعلان کرنے کے فورا. بعد ، اور بتایا کہ ایپل پے ان کے ساتھ کیسے کام کرے گی ، بہت سے لوگوں نے اس بات کی نشاندہی کی کہ گوگل نے ان میں تین سال سے زیادہ عرصے سے این ایف سی کے ساتھ اینڈرائڈ فون رکھے ہیں اور ایپل کو ادائیگی پارٹی میں دیر ہوگئی ہے۔ یہ ایک حقیقی مشاہدہ ہے ، لیکن اس میں یہ اہم کہانی نہیں بتائی گئی ہے کہ گوگل والیٹ کیوں کامیاب نہیں ہوسکا حالانکہ اس نے موبائل کی ادائیگی میں ایک پگڈنڈی کو اڑا دیا تھا۔

یہ سمجھنے کے لئے کہ گوگل والے نے کیوں نہیں روکا ، میں نے بڑے بینکوں میں اپنے کچھ رابطوں سے بات کی اور انہوں نے وضاحت کی کہ یہ گوگل کے بزنس ماڈل پر آگیا ہے۔ جب گوگل نے بینکوں سے رابطہ کیا اور ان سے گوگل والیٹ کی حمایت کرنے کو کہا تو ، اس نے وضاحت کی کہ ان کی مدد کے ایک حصے کا مطلب یہ ہے کہ وہ گوگل کو اعداد و شمار بھی کھلائیں گے جو لوگوں نے خریدا تھا اور دوسرا ذاتی ڈیٹا جسے گوگل ٹارگٹڈ اشتہارات پیش کرنے کے لئے استعمال کرسکتا ہے۔ رازداری کے امور کے علاوہ ، بینکوں کو اس پوزیشن میں مجبور کرنے پر مجبور نہیں کیا گیا کہ وہ گوگل کو ہر طرح کے شاپنگ ڈیٹا کو صرف کھانا کھلا سکے تاکہ گوگل اشتہارات پر رقم کما سکے۔ اس کے نتیجے میں ، زیادہ تر بینک درمیانی شخص کو کھیلنے کے لئے تیار نہیں تھے اور زیادہ تر معاملات میں گوگل والے کو مکمل طور پر سپورٹ نہیں کریں گے۔

صارفین کے ل This یہ واقعی ایک اہم مسئلہ ہے کیونکہ گوگل لوگوں کے بارے میں زیادہ سے زیادہ جاننا چاہتا ہے لیکن ان کو ان طریقوں سے ٹریک کرتا ہے جو انتہائی دخل اندازی کرسکتے ہیں۔ تاہم ، یہ گوگل کا بزنس ماڈل ہے۔ یہ ہمارے بارے میں جتنا زیادہ جانتا ہے اتنا ہی وہ ہمیں اشتہارات کا نشانہ بنا سکتا ہے۔ اب میں جانتا ہوں کہ بہت سارے معاملات میں صارف حقیقت میں سیاق و سباق میں اشتہارات چاہتا ہے۔ میں ایمیزون ڈاٹ کام کا ایک بہت بڑا صارف ہوں اور میں اسے اجازت دیتا ہوں کہ نہ صرف میں جو کچھ خریدتا ہوں اسے ٹریک کردوں بلکہ ماضی میں جو چیزیں میں نے خریدی ہیں ان کی بنیاد پر سفارشات بھی پیش کرتا ہوں۔ گوگل بھی ایسا کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، حالانکہ اس کی رسائ بہت زیادہ وسیع ہے۔

تاہم ، ایپل پے کے معاملے میں ، کپپرٹینو نے کہا ہے کہ وہ کوئی ذاتی معلومات نہیں مانگے گا اور اس کے بجائے مرچنٹ کی ادائیگی کو کسی ایک شخص کے بینک کارڈ سے صرف ایک ہی استعمال کے محفوظ ٹوکن یا کوڈ کے ذریعے جوڑ دے گا۔

ایپل کے سی ای او نے اپنی ایپل کی ویب سائٹ پر ایک حالیہ نوٹ میں کہا ، "کچھ سال پہلے ، انٹرنیٹ خدمات کے صارفین کو یہ احساس ہونا شروع ہوا کہ جب آن لائن سروس مفت ہے ، تو آپ کسٹمر نہیں ہوں گے۔" "آپ پروڈکٹ ہیں۔ لیکن ایپل میں ، ہمیں یقین ہے کہ آپ کی رازداری کی قیمت پر صارف کا بہت اچھا تجربہ نہیں ہونا چاہئے۔ ہمارا بزنس ماڈل بہت سیدھا ہے: ہم زبردست پروڈکٹ فروخت کرتے ہیں۔ ہم آپ کی بنیاد پر پروفائل نہیں بناتے ہیں۔ ای میل کے مواد یا ویب براؤزنگ کی عادات مشتھرین کو فروخت کرنے کے ل. ہم آپ کے آئی فون پر یا آئی کلاؤڈ میں جو معلومات محفوظ کرتے ہیں اس سے 'منیٹائز' نہیں کرتے ہیں۔ اور ہم آپ کو ای میل یا آپ کے پیغامات نہیں پڑھتے ہیں تاکہ آپ کو بازار تک معلومات حاصل ہوسکیں۔ ہمارا سافٹ ویئر اور خدمات کو ہمارے آلات کو بہتر بنانے کے لئے تیار کیا گیا ہے۔ سادہ اور آسان۔ "

کک مزید کہتے ہیں کہ "ہمارے کاروبار کا ایک بہت چھوٹا حصہ مشتہرین کی خدمت کرتا ہے ، اور وہ آئی اے ڈی ہے۔ ہم نے ایک اشتہاری نیٹ ورک بنایا ہے کیونکہ کچھ ایپ ڈویلپر اس بزنس ماڈل پر انحصار کرتے ہیں ، اور ہم ایک مفت آئی ٹیونز ریڈیو کی مدد کرنا چاہتے ہیں۔ iAd اسی رازداری کی پالیسی پر قائم رہتا ہے جو ایپل کے ہر دوسرے پروڈکٹ پر لاگو ہوتا ہے۔ اس میں ہیلتھ اینڈ ہوم کٹ ، میپس ، سری ، آئی میسج ، آپ کی کال کی ہسٹری ، یا کسی بھی آئی کلاؤڈ سروس جیسے رابطے یا میل سے ڈیٹا نہیں ملتا ہے ، اور آپ یہ کر سکتے ہیں۔ ہمیشہ صرف آپٹ آؤٹ کریں۔ "

اگر آپ گوگل کے بزنس ماڈل کے مقابلے میں ایپل کے کاروباری ماڈل کو دیکھیں تو یہ سمجھنے میں آسانی ہوگی کہ گوگل والیٹ بینکوں کے ساتھ کسی بھی سنجیدہ مارکیٹ کو حاصل کرنے میں کیوں ناکام رہا ہے اور کیوں ایپل پے ادائیگی کی صنعت کے لئے گیم چینجر ثابت ہوسکتا ہے۔ تاہم ، اس سے گوگل اور اس کے شراکت داروں کے لئے بھی دلچسپ الجھاؤ پیدا ہوا ہے جو ایپل پے کے ساتھ مقابلہ کرنا چاہیں گے۔ سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ یہ گوگل کے مفاد میں نہیں ہے کہ وہ صارف اور مرچنٹ کے مابین درمیانی آدمی بن جائے اور صرف ایک چھوٹی سودے کی فیس جمع کرے۔ یہ واقعی زیادہ پیسہ نہیں بنا سکتا۔ لین دین سے اسے کیا جاننے کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ آپ نے لان کاٹنے والا خریدا ہے تاکہ وہ آپ کو لان کھاد اور باغبانی کے اوزار کے بارے میں اشتہار بھیج سکے۔ یا یہ کہ آپ نے مین لابسٹر پاؤنڈ سے کچھ لابسٹرز خریدے ہیں تاکہ یہ آپ کو کلیمپیک کے بارے میں اشتہارات بھیج سکے۔ آپ کو خیال آتا ہے۔

گوگل اینڈروئیڈ کے خلاف جس Android ہارڈویئر فروشوں کے ساتھ میں نے بات کی تھی اس کے بارے میں پے اپلائی پے کے بارے میں میں نے بتایا کہ ان کا کوئی اشارہ نہیں ہے کہ گوگل اور اینڈروئیڈ اس ایپل پے چیلنج کا جواب کیسے دیں گے۔ انہوں نے اس بات پر اتفاق کیا کہ گوگل کے لئے ایپل کے ادائیگی ماڈل پر عمل کرنے سے وہ اپنے کاروباری ماڈل کے منافی ہوگا اور گوگل واٹ لین دین کی فراہمی سے حاصل ہونے والے حقیقی منافع کو چھین لے گا۔ کسٹمر خریداری کے ڈیٹا کے بغیر ، ھدف بنائے گئے اشتہارات کو اہل بنانے کے لئے مارکیٹ کے بعد کا کوئی لنک نہیں ہے۔

مجھے یقین نہیں ہے کہ گوگل بغیر کسی لڑائی کے ایپل کو یہ مارکیٹ چھوڑ دے گا ، لیکن مجھے یہ بھی نہیں لگتا کہ وہ اپنے کاروباری ماڈل کو بھی ترک کردے گا۔ اس وقت ، گوگل / اینڈروئیڈ کیمپ میں اپنے سب سے بڑے موبائل مقابل کے مقابلے میں ایپل موبائل کی ادائیگیوں پر ایک ممکنہ طور پر مضبوط پوزیشن لیتی ہے۔

جب ہمیں حقیقت میں ایپل نے اکتوبر میں ایپل کی تنخواہ شروع کی تو یہ سچ ہے تو ہمیں بہتر معنی حاصل ہوگی۔ تاہم ، یہ دیکھنا کہ گوگل اور اس کے شراکت دار اس کے بارے میں کیا ردعمل دیتے ہیں۔

مزید کے لئے ، دیکھیں کہ آپ کو ایپل کی تنخواہ کے ل for اپنا پرس کیوں کھودنا چاہئے۔