فضول ای میل کے اشتہار اب بھی ایک چیز کیوں ہیں؟ | ٹم باجرین

بالکل کالج سے باہر ، مجھے ایک بہت بڑی سپورٹس کمپنی کے لئے براہ راست مارکیٹنگ کے پروگرام کا انتظام کرنے کی نوکری مل گئی۔ میرا تعلیمی پس منظر مارکیٹنگ میں تھا ، لیکن یہ پہلا موقع تھا جب میں نے براہ راست میل مہمات سنبھال لیں۔ مجھے اس کی کیا دلچسپی تھی کہ اس وقت کامیابی کو سیکڑوں یا ہزاروں میلروں کی طرف سے ہم ہر چند ہفتوں میں تقسیم کرتے ہوئے صرف 2 فیصد کا جواب مل رہے تھے۔

ہم نے میل فہرستیں خریدی ہیں جن کی ہمیں امید ہے کہ ہم اپنے سامعین سے میل کھاتے ہیں اور بنیادی طور پر بہترین کی امید رکھتے ہیں۔ اہدافی اشتہاری ٹکنالوجی موجود نہیں تھی ، لیکن آج بھی موجود ہے۔ تو مجھے حیرت ہے کہ سنہ 2016 میں بھی بڑی کمپنیاں ای میل کے ذریعے اندھا دھند اشتہارات بھیجنے کا سہارا لیتی ہیں۔

حالیہ ہفتوں میں ، مثال کے طور پر ، مجھے "50 پلس" کپڑے اور کھیلوں کی برا کے اشتہارات ملے (کیا انہیں کچھ معلوم ہے جس میں مجھے نہیں آتا ہے؟)۔ میں نے کشتیوں اور پہاڑ پر چڑھنے کی مہموں کے اشتہار بھی دیکھے ، جن میں سے مجھے دلچسپی نہیں ہے۔

مجھے یقین ہے کہ میں نے ان میں سے کسی بھی عنوان سے دلچسپی کا اظہار نہیں کیا۔ پھر بھی مجھے ہر ہفتے ان کے بارے میں درجنوں اشتہارات ملتے ہیں ، جن میں سے سبھی فوری طور پر حذف ہوجاتے ہیں۔ دوسری طرف ، اگر میں کھانا ، ہوٹلوں اور پروازوں میں چھوٹ ، یا سکوبا ڈائیونگ کے بارے میں اشتہار دیکھتا ہوں تو میں ان کی جانچ پڑتال کرتا ہوں۔

یہ کہنا کہ جنک ای میل کے اشتہارات ایک مسئلہ ہے یہ ایک چھوٹی بات ہوگی ، اور اس میں اضافہ ہورہا ہے۔ میرے معاملے میں ، واحد کمپنی جو میرے ٹارگٹڈ مفادات کو درست سمجھتی ہے وہ ایمیزون ہے ، جس نے ایک خصوصی اے انجن لگایا ہے جو میری خریداری کے مجموعی مفادات کو اسکین کرتا ہے اور زیادہ تر مجھے ایسے اشتہار بھیجتا ہے جو واقعی میں رشتہ دار ہیں۔ لیکن یہاں تک کہ گوگل بھی میرے ساتھ نشانات کو مستقل طور پر یاد کرتا ہے۔

بہت ساری کمپنیاں اس مسئلے کو حل کرنے کی کوشش کر رہی ہیں ، لیکن میرے خیال میں ایک چیز جس کا سب سے زیادہ اثر پڑے گا وہ ہے AI اور مشین لرننگ۔

ڈیجیٹل مارکیٹنگ میگزین کے ایک حالیہ مضمون میں ، لوپمی کے سی ای او اور شریک بانی ، اسٹیفن اپ اسٹون نے استدلال کیا کہ "مصنوعی ذہانت ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کا مستقبل ہے ، کوئی اضافہ یا اچھا نہیں بلکہ اس کا بنیادی جزو ہے۔ ہر مہم ۔اس ٹکنالوجی کو نافذ کرکے نہ صرف ہم برانڈز کے لئے قلیل مدتی مہم کے نتائج کو بہتر بناسکتے ہیں ، بلکہ ہم سب کے لئے طویل مدتی آن لائن تجربات بھی انجام دے سکتے ہیں۔

مجھے یقینی طور پر امید ہے کہ اپ اسٹون درست ہے اور یہ کہ ایڈورٹائزنگ انڈسٹری واقعتا AI اے آئی کو اپناتی ہے اور اسے اپنی ای میل مارکیٹنگ کی مہمات میں جارحانہ انداز میں لاگو کرتی ہے۔ اگر وہ کرتے ہیں تو ، شاید میرا ای میل باکس زیادہ کارآمد ہو جائے گا۔