کیوں ایپل سستے بیٹ ہیڈ فون پھینک سکتا ہے | ساشا سیگن

بڑا جھٹکا دینے والا: میڈم کو پوسٹ کیے گئے ایک ٹیلی ڈا toن کے مطابق ، بیڈ ہیڈ فون کی تعمیر میں $ 20 لاگت آتی ہے ، اور وہ دھات کے چار مکمل طور پر غیر فعالی ٹکڑوں کے ساتھ بھاری اور قیمتی محسوس کرتے ہیں۔ کم از کم وہ اصل میں قیاس آرائی کے لئے تیار ہیں۔ جیسا کہ گیزموڈو نے 2010 میں رپورٹ کیا ، 50 under سے کم ایربڈس کی بڑی اکثریت سپلائرز کے ایک چھوٹے سے گروپ سے خریدی گئی ہے۔

یہاں پی سی میگ میں کبھی بھی متنازعہ موضوع نہیں رہا ہے۔ ہم نے طویل عرصے سے اس بات پر زور دیا ہے کہ باس ہیوی AKG Y50 اور زیادہ متوازن مارشل میجر II جیسے $ 100 ہیڈ فونز ، باس جنونیوں کے لئے بھی بیٹس سے بہتر لگتے ہیں۔ ایک بھی بیٹس پروڈکٹ ہماری "بہترین ہیڈ فون" کی فہرست میں نہیں آتی ہے ، حالانکہ بیٹس کو اکثر یہ کہا جاتا ہے کہ پریمیم ہیڈ فون کے لئے مارکیٹ کا 70 فیصد سے زیادہ حصہ ہے۔

سب سے پہلے تو ، مواد کے بلوں سے زیادہ کام نہ کریں۔ یہ میم ہر وقت سامنے آتا ہے ، یہاں تک کہ ایک ایپل پروڈکٹ ، خاص طور پر ایک ایپل پروڈکٹ کی کوئی ٹیک ٹیراؤنڈ: فون 6 بنانے کے لئے. 200 کی لاگت آتی ہے۔ سیمسنگ گلیکسی ایس 5 کی قیمت 256. ہے۔ یہ دونوں فون 650 ڈالر میں فروخت ہوئے۔ آپ مارجن کے لئے کیا حاصل کر رہے ہیں؟ R&D ، مارکیٹنگ ، سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ ، انوینٹری ، اور سپورٹ ، شروع کرنے والوں کے لئے۔ مثال کے طور پر ، ایپل اور سیمسنگ دونوں اب اپنے اپنے سی پی یو بنا رہے ہیں۔ یہ ترقیاتی کام سستے نہیں آتے ہیں ، اور فون کی فروخت اس انداز میں سبسڈی دے رہی ہے جو BOM پر ظاہر نہیں ہوتا ہے۔

ون پلس نے دراصل ون پلس ون کے ساتھ ظاہر کیا ہے کہ اگر آپ شیلف حصوں کا استعمال کرتے ہیں تو ، کوئی انوینٹری نہ رکھیں اور تقریبا تمام منافع کے مارجن سے پہلے ، آپ اعلی درجہ کا اسمارٹ فون smartphone 299 میں فروخت کرسکتے ہیں۔ لیکن اس قیمت کا مطلب یہ ہے کہ وہ اپنے فونز کو اسٹورز میں نہیں رکھ سکتا ، کیریئر کے ساتھ معاہدے نہیں کرسکتا ، یا ایک سال سے زیادہ کی آن لائن طلب کو بھی پورا نہیں کرسکتا۔ ہاں ، اگر ہمارے پاس کیریئر مڈل مین نہیں ہے جو سبسڈی اور ماہانہ ادائیگی کے منصوبوں کے ذریعہ سامنے کی قیمتوں کو چھپاتا ہے تو ، اچھے اسمارٹ فون کی قیمت اب $ 400 سے. 500 کے درمیان طے ہوسکتی ہے۔ لیکن آئیے کم از کم یہ تسلیم کریں کہ مادوں کے بل سے باہر پروڈکٹ بنانے کے لئے بہت کچھ ہے۔

برانڈ آف پاور

عام طور پر عام طور پر پہنے ہوئے ایئر ہیڈ فون واقعی زیادہ تر لوگوں کے لئے ویسے بھی بنیادی طور پر فنکشن پر مبنی مصنوعات نہیں ہیں۔ وہ فیشن کی مصنوعات ہیں۔

یہ حقیقت کچھ لوگوں کو مکمل طور پر گری دار میوے میں ڈال دیتی ہے ، لیکن یہ صرف سچ ہے۔ بہت سے فیشن کی مصنوعات میں افعال ہوتے ہیں۔ جینز لے لو۔ جینز پانچ سے پانچ سو ڈالر تک چلتی ہیں۔ ظاہر ہے کہ ان کا ایک فنکشن ہے ، اور اگر وہ آپ کے جسم کو ڈھانپنے اور حفاظت کرنے کا اپنا بنیادی کام انجام نہیں دیتے تو وہ فروخت نہیں کریں گے۔ لیکن $ 50 اور $ 250 je جینس کے درمیان فرق نظر اور لیبل ہے - یہ تو خود ہی جینز کی شکل ہوسکتی ہے ، یا جس طرح سے آپ کا جسم ان میں دکھتا ہے۔ مہنگے جینز موجود ہیں جو دوسروں کی طرف دیکھے جاتے ہیں۔

دھڑکن کے لئے۔ کمپنی کی مشہور مارکیٹنگ کی مہم ، اس کی بالٹین پینٹ کے ساتھ ، مکمل طور پر مرئی ہے: بیٹس آپ کو ایک بیٹوں کے مالک کی حیثیت سے ، ایک کمیونٹی میں ، جس میں دوسرے تمام بیٹس مالکان ، ذائقہ کے قبیلے ہیں ، پینٹ کرتے ہیں۔ رساو کو تیز کردیتی ہے کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ ان کے مالکان آپ کو ، بائیسڈر کو جاننا چاہتے ہیں کہ وہ کیا سن رہے ہیں۔ وہ جوان ، بہادر ، جارحانہ اور آپ کے چہرے ہیں۔ وہ ہیڈ فون کی دیو کار کار سب وفر ہیں۔ وہ مجھے اس وقت کی یاد دلاتے ہیں جب نوعمروں کو نیکسٹل کا نشانہ بنایا گیا تھا ، جتنا عوامی عوامی تحریک کے لئے "مجھے ایک پیغام ملا ہے ، سب!" جیسے مفت پش ٹو ٹاک کالنگ۔

آپ کو اس سے نفرت ہوسکتی ہے ، لیکن آئیے آپ بہانہ نہ لگائیں کہ آپ خود ہیڈ فون فیشن کا انتخاب نہیں کررہے ہیں۔ بوس ساؤنڈ ٹریو ہیڈ فون لیں۔ میں نے اکثر سنا ہے کہ بوس کو بیٹس کے متبادل کے طور پر پکارا جاتا ہے ، لیکن وہ مہذب بھی ہیں لیکن بہترین طبقاتی ڈیزائن نہیں۔ تاہم ، وہ یہ ظاہر کرتے ہیں کہ آپ بوس صارف ہیں ، یا ایک بننے کی آرزو رکھتے ہیں: ایک اعلی پیشہ ور ، شاید بار بار آنے والا۔ بوس نے ہمارے ریڈرز چوائس ایوارڈ اس لئے نہیں جیتا کہ اس کے ذہن میں بہترین ہیڈ فون ہے ، لیکن ہمارے قارئین کے انتخابی رائے دہندگان کی آبادی کی وجہ سے ، جو زیادہ عمر کے مرد پیشہ ور ہوتے ہیں۔

ایک بار پھر ، یہ ٹھیک ہے. فیشن کا دکھاوا مت کرنا ایک درست انتخاب نہیں ہے۔ اگرچہ ، یہ آپ کا انتخاب نہیں کرنا چاہتے ہیں ، اگرچہ ، اور بیٹس کے لئے رگڑنا یہ ہے کہ یہ تیزی سے کسی ایسے انتخاب کی طرح نظر آرہا ہے جس کا انتخاب ایپل نہیں کرنا چاہتا ہے۔

Dre کے بارے میں بھول جاؤ

یہ واضح ہے کہ بیٹس برانڈ ایپل کا برانڈ نہیں ہے ، اور ایپل مستحکم میں بیٹس ہیڈ فون کی پوزیشن زیادہ سے زیادہ بے چین ہوتی جارہی ہے۔ ایپل نے نیا ایپل میوزک تخلیق کرنے کے لئے بیٹس میوزک کے تمام بیٹسنس کو ختم کردیا ، لیکن اگر آپ پیٹس کو بیٹس ہیڈ فون سے صاف کردیں گے تو ، آپ ان کے لئے مزید $ 200 سے زیادہ وصول نہیں کرسکیں گے۔

ایپل ہیڈ فون کے لئے بیٹ نہیں خریدتا تھا۔ اس نے میوزک انڈسٹری کے کنیکشن کے لئے کمپنی خریدی۔ جیمی آئوین ورلڈ وائڈ ڈویلپرز کانفرنس میں اسٹیج پر نکل آئیں ، تھوڑی دیر کے لئے پھسل گئیں ، اور پھر وہ کام کرنے میں واپس چلی گئیں جو لیبل کے ایگزیکٹوز کا بہترین کام کرتی ہیں: پیچیدہ فنکار ، جنہیں ایپل میوزک پر ان کی موجودگی کے پہلے تین مہینوں کے لئے بھی معاوضہ نہیں دیا جائے گا۔ آئیوین کی مہارت اور رشتوں کا یہ ایک مضبوط ثبوت ہے کہ بظاہر ٹیلر سوئفٹ کے علاوہ ہر کوئی ایپل میوزک کے ساتھ رہتا ہے۔

لیکن اس سے مجھے حیرت ہوتی ہے کہ ڈاکٹر ڈری اور اس کا برانڈ اب کہاں ہے۔ جب ایپل نے بیٹوں کو خریدا تو ڈری بہت دکھائی دے رہا تھا۔ لیکن ہم نے حال ہی میں ان سے زیادہ نہیں سنا ہے۔ مختلف قسم کے مطابق ، حصول کے بعد سے ہی بیٹس ملازمین کا 50 فیصد ملازمت چھوڑ چکا ہے اور ایپل نے پہلے ہی بیٹس ہارڈویئر لائنوں کی نئی لائنوں کو ختم کرنا شروع کردیا ہے۔

بیٹس کی اونچی ، تفریحی فیشن کی شخصیت وسیع تر ، پرسکون اور زیادہ شامل ایپل برانڈ کے ساتھ فٹ نہیں بیٹھتی ہے۔ مجھے یہ دیکھ کر حیرت نہیں ہوگی ، اگلے سال میں ، ایپل نے ہیڈ فون ہارڈ ویئر کا کاروبار بند کردیا اور ڈاکٹر ڈری اپنے اگلے کاروباری منصوبے میں آگے بڑھ رہے ہیں ، آئیوین ایپل کی موسیقی کی سلطنت کے سربراہ کی حیثیت سے رہیں۔