کون $ 10،000 ایپل گھڑی خریدے گا؟ | ساشا سیگن

ایپل دنیا کا پریمیئر اسمارٹ فون برانڈ ہے ، لیکن یہ کوئی محفوظ جگہ نہیں ہے۔ اس کو سیمنٹ کرنے کے لئے ، ایپل واچ - خاص طور پر سونے کا ایک مقصد - ایپل کو عیش و آرام کی فیشن اور طرز زندگی کے برانڈ میں تبدیل کرنا ہے۔ ایپل کی خوردہ ڈائریکٹر ، انجیلا احرینڈٹس ، اس سے پہلے بھی اس سڑک پر گامزن ہوچکی ہیں ، اور میں ایسا کرنے میں اس کے ذہانت کو چھوٹ نہیں دوں گا۔

ایپل واچ دوسرے سمارٹ واچز پر پائے جانے والے حصوں سے بنا ہے ، اور کچھ غیر ضروری کام انجام دیتا ہے۔ میں واقعی میں اپنی کلائی پر فون کال نہیں کرنا چاہتا ہوں ، اور جب کہ ایپل کا تیسرا فریق ایس ڈی کے اب تک سب سے زیادہ دلکش پہننے کے قابل ایس ڈی کے ہے ، یہ سب ممکنہ ہے۔ ابھی تک اجزاء آسانی سے نہیں پہنے جاسکتے ہیں۔

ابھی تک کوئی بھی واقعی سمارٹ واچز کی ٹکنالوجی کے دشواریوں کو حل نہیں کرسکتا ہے ، لہذا ایپل ثقافتی نقطہ نظر سے ہی مارکیٹنگ کے مسئلے پر حملہ کررہا ہے۔ $ 10،000 سونے کا ایپل واچ سونے سے چڑھایا نہیں ہے۔ یہ سونے کی حیثیت کا مقصد ہے جو صرف ایک گیجٹ ہوتا ہے ، اور ایپل کی حیثیت کو لگژری برانڈ کی حیثیت سے برقرار رکھنے کی کوشش ہے۔

ایپل کے اب خوردہ ڈائریکٹر ، احرینڈٹس نے بربیری کو فیشن اسٹیٹس برانڈ میں تبدیل کردیا۔ وہ سمجھتی ہے کہ واقعی پرجوش ہونے کے ل you ، آپ کو ایسی مصنوعات کی ضرورت ہے جو ہر کوئی نہیں خرید سکتا ہے۔

ایک بار بربی کے بارے میں انہوں نے ہارورڈ بزنس ریویو کو بتایا ، "عیش و عشرت میں ، بالادستی آپ کو مار ڈالے گی۔ اس کا مطلب ہے کہ اب آپ واقعی عیش و عشرت نہیں ہیں۔ اور ہم ہر طرف عام ہو رہے ہیں۔" دنیا کا نمبر 1 اسمارٹ فون عیش و عشرت اور عمومی حیثیت کے مابین باڑ پر آہستہ سے توازن رکھتا ہے ، حیثیت کی حیثیت اور عالمی سطح پر درکار آلہ ہونے کے درمیان۔ گولڈ ایپل واچ ان ترازو کو دوبارہ وزن میں مدد کرتا ہے۔

مڈ مارکیٹ / لگژری ٹکنالوجی برانڈ کا خیال اتنا عجیب و غریب نہیں ہے۔ وہ برسوں سے بینگ اینڈ اولوفسن کا وہیل ہاؤس تھا۔ نوکیا کے ورٹو برانڈ نے 1998 میں روس میں بلنگ سے لیس فیچر فون بیچتے ہوئے خوشی کی دہائی گذاری (اور موبیڈو کی طرح مزید آرکین لگژری فون برانڈز بھی موجود ہیں)۔ ہم نے 2007 میں واپس سپر لگژری فونز کا سلائڈ شو کیا تھا۔

زیادہ سستی ماڈلز کے ل brand برانڈ ہال effectو اثر بنانے والے اعلی کے آخر میں لگژری ماڈل کا خیال آٹو صنعت میں بالکل مشہور ہے۔ جیسا کہ فاروق بٹ نے ٹویٹر پر مجھ سے کہا ، بی ایم ڈبلیو کی ایم سیریز کی کارکردگی بہت سستی 3 سیریز والی کاریں فروخت کرتی ہے۔ ایپل کو ایک سے زیادہ بار ٹیک انڈسٹری کا بی ایم ڈبلیو کہا جاتا ہے۔

یہ ذائقہ کے بارے میں نہیں ہے

آپ ذائقہ کا سوال اٹھا سکتے ہیں ، لیکن ذائقہ مختلف جگہوں پر مختلف کام کرتا ہے۔ پرانے پیسہ اور نئی رقم ، جمہوری رقم اور زرعی رقم کے مابین کلیدی اختلافات ہیں۔

ان تمام رقم کی رقم کو گھڑی پر $ 10،000 ، یا یہاں تک کہ $ 20،000 خرچ کرنے میں کوئی حرج نہیں ہے۔ لگژری گھڑیاں وقتا tested فوقتا status کیفیت کا معنی دہندگان ہیں۔

ٹویٹر پر ، کیون ٹیلر نے یہ سوال اٹھایا کہ آیا بریگوٹ یا ایپل واچ قدر برقرار رکھے گا ، لیکن وہ پرانے پیسے کے تناظر میں سوچ رہا ہے ، جو تھوڑا سا خاموش رہنا اور طویل مدتی سوچنا چاہتا ہے۔ ایپل واچ نیا پیسہ ہے: اس میں نہ صرف یہ کہا گیا ہے کہ اب آپ $ 10،000 خرچ کرسکتے ہیں ، بلکہ یہ آپ چاہتے ہیں کہ ہر ایک کو یہ دیکھنا پڑے کہ آپ $ 10،000 برداشت کرسکتے ہیں ، اور یہ کہ آپ کچھ سال بعد ایک بار پھر 10،000 ڈالر خرچ کریں گے۔ اور یاد رکھنا ، یہ وہ لوگ ہیں جو فرسٹ کلاس ہوائی جہاز کے لئے $ 10،000 خرچ کرتے ہیں۔

ان میں سے کتنے اولیگارچ ہیں؟ ٹھیک ہے ، اگر آپ کسی کے لئے purchase 349 گیجٹ کو معقول خریداری کے طور پر دیکھتے ہیں جو سالانہ $ 75،000 بناتا ہے تو ، $ 10،000 گھڑی کسی کے لئے آمدنی کا اتنا تناسب ہے جو سالانہ million 2 ملین سے زیادہ کماتا ہے۔ یہاں صرف 100،000 افراد ہیں جو صرف امریکہ میں اس سے زیادہ رقم کماتے ہیں۔ اور ہاں ، ان میں سے کچھ ، شاید کارداشین ، سونے کی ایپل واچ خریدیں گے اور اسے ہر جگہ پہنیں گے۔

اس کے بعد آپ ایک خرگوش کے سوراخ سے نیچے جاکر یہ جاننے کی کوشش کر سکتے ہیں کہ کتنے لوگ چین میں 2 ملین ڈالر سے زیادہ کماتے ہیں ، لیکن یہ غیر متعلق ہے ، کیوں کہ وہاں کی ایپل واچ کو وضع کی حیثیت سے بنایا گیا ہے ، آمدنی نہیں۔ یہ عہدیداروں کی طرف سے ان کی مالکن کو اور بزنس مین سے عہدیداروں کو بطور تحفہ دیا جائے گا۔ یہ اسٹیٹس کرنسی کی شکل کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

یہ دلچسپ ہے کہ گھڑی کی دوسری حیرت انگیز خصوصیت بھی سماجی ہے: رابطے کی بات چیت۔ انتہائی مباشرت (خاص طور پر دل کی دھڑکن کے ساتھ) یہ ایپل کی گھڑیاں کم سے کم دو گروہوں میں فروخت کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

آئی فون کی ضرورت کے لئے گھڑی کو مائنس کے بجائے پلس کے طور پر بھی دیکھا جاسکتا ہے۔ مقصد یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ ایپل کی مصنوعات کو زیادہ سے زیادہ فروخت کیا جائے۔ خاص طور پر چین میں ، جہاں ایپل شیونومی اور ہواوے جیسے مقامی حریفوں کو فون برانڈ کی حیثیت سے کچھ وقار کھو رہی ہے ، اس خواہش مند گھڑی نے اب اس خواہش مند فون کو چین کی خاتون اول ، پینگ لیؤان جیسے ذائقہ رہنماؤں کے ہاتھ میں ڈال سکتا ہے ، جنھیں حال ہی میں دیکھا گیا تھا زیڈ ٹی ای نوبیا کے انعقاد

میں کبھی ایپل واچ نہیں خریدوں گا ، لیکن یہ میرے لئے نہیں ہے۔ یہ میرا انداز نہیں ہے۔ لیکن کوئی غلطی نہ کریں: طرز وہی ہے جو سب کے بارے میں ہے۔

مزید کے لئے ، پی سی مگ کے ایپل واچ کے ساتھ ہاتھ ملاحظہ کریں ، اور نیچے ویڈیو۔