کیا سیب / دھڑکن ایک دھوکہ دہی کا سودا تھا؟ | جان سی. dvorak

الفا کے ایک تازہ مضمون میں ، مصنف مارک ہیبین نے مشورہ دیا ہے کہ ایپل اور بیٹس الیکٹرانکس کے مابین افواہ کا سودا ختم ہوسکتا ہے اور ناقابل تصور اشارہ کر سکتا ہے۔

مضمون میں ، نقطہ بہ طور پر ، تمام وجوہات کی فہرست میں شامل کیا گیا ہے جس میں معاہدہ نہیں ہوسکتا ہے ، بشمول ابتداء میں وہ سب سے بڑی وسوسہ بھی شامل ہے: "چونکہ بیٹس الیکٹرانکس عوامی سطح پر تجارت شدہ کمپنی نہیں ہے ، لہذا اس سے باہر کے کسی کے لئے بھی بہت کم معلومات موجود ہیں۔ ایپل فیصلہ کرنے کے لئے کہ بیٹس ایک اچھی سرمایہ کاری ہے۔ "

حصول کی خبریں کچھ قیاس آرائیاں سے شروع ہوئیں جس کے بعد ایپل کے حامی مصنفین کمپنی کے بارے میں کسی بھی طرح کی خبروں کی تلاش کر رہے تھے۔

ایپل بہت زیادہ انکشاف نہیں کرتا ہے۔ ایپل "خبریں" قیاس آرائی پر مبنی ہیں اور زیادہ تر گپ شپ پر مبنی ہیں۔ ایک ویب سائٹ کو کسی چیز کی قیاس آرائی ہو گی اور ایپل کے دیکھنے والے اس افواہ کے بارے میں قیاس آرائیاں کرنے میں مہینے گزاریں گے۔ ایپل ٹی وی سیٹ (جس کی بابت میں نے خود گفتگو کی ہے) اور ایپل iWatch کے نہ ہونے کی دو مہذب مثالوں ہیں۔

اس کے نتیجے میں ایپل برانڈ کے لئے بلا اشتعال تشہیر کی جاسکتی ہے۔ یہ ٹیک رپورٹرز اور پنڈتوں کا ایک مکمل کیڈر بھی ایپل کے فروغ کے محکمے کا ایک حصہ بنا دیتا ہے جس کے بغیر کوئی معاوضہ لیا جاتا ہے۔ مجھے ہمیشہ حیرت ہوتی ہے کہ ایپل اس بھیڑ کی حمایت کرنے والی ساری تشہیر کے بغیر کیسے کام کر رہا ہے۔

پہلا شخص جس نے یہ خیال پیش کیا کہ بیٹس کا سودا بلکراپ ہوسکتا ہے وہ لیو لاپورٹ تھا اس کے ہفتہ وار پوڈ کاسٹ پر ، اس ہفتہ ان ٹیک میں ۔ میں اس شو میں تھا اور اس کا مشاہدہ کیا۔ سوچ صحیح تھی ، اور جب میں نے اسے ٹیک بزنس میں موجود دوسروں کے سامنے پیش کیا جو ڈاکٹر ڈری سے واقف تھے تو سب نے کہا کہ یہ اس طرح کی تشہیر کا اسٹنٹ ہے جس کے پیچھے ڈیر ہوسکتے ہیں۔

لیکن چونکہ ایپل کی بنیادی طور پر کسی بھی چیز پر کبھی بھی بحث نہ کرنے کی پالیسی ہے لہذا ، ایپل خریدنے والی افواہوں کو تیز کرنے کی اجازت دی گئی تھی۔

زیادہ تر لوگوں کو معلوم ہے کہ یہ سارا خیال مضحکہ خیز ہے کیونکہ ایپل کسی سے بہتر برانڈنگ رکھتا تھا۔ اگر وہ ہیڈ فون کو رول کرنا چاہتا ہے تو یہ مقابلے کی دھڑکن کی دھڑکن سے دوچار ہوجائے گا۔ اور آڈیوفائل بیٹس کوالٹی کے بارے میں زیادہ خواہش مند نہیں تھے ، لہذا اس نے ایپل ، جو معیار کو فروغ دینے والے ، کو کمتر مصنوعات خریدنے کے لئے کوئی معنی نہیں رکھتا تھا۔

لیکن پھر زیادہ تجزیہ شروع ہوا۔ پہلا خیال یہ تھا کہ یہ اسٹریمنگ کے بارے میں ہے نہ کہ ہیڈ فونز کے بارے میں۔ بیٹس میں بیٹس میوزک ہے ، اور ایپل اسٹوٹائف جیسی تمام اسٹریمنگ سروسز سے ہار رہا ہے جب سے آئی ٹیونز کا خریداری اور گانا کا بزنس ماڈل ختم ہوچکا ہے۔ لوگ اسٹریمنگ چاہتے تھے ، جو کہ بنیادی طور پر ایک تجارتی فری تنخواہ ریڈیو خدمت ہے جو XM / Sirius سے زیادہ ذاتی نوعیت کی ہے۔

اندرونی افراد نے اس خیال کے ساتھ اس کا جواب دیا کہ بیٹس اسٹریمنگ کے ساتھ کوئی کام کرنا کامیاب نہیں ہے۔ اس جگہ میں غالب کھلاڑی پنڈورا ہے۔ آئی ٹیونز ریڈیو اور بیٹس میوزک آئی ٹیونز ریڈیو کے ساتھ بیٹس میوزک کے مقابلے میں بہتر بزنس کررہے ہیں۔ تو یہ بھی کوئی مطلب نہیں ہے.

پھر ایک نئی اسٹوری لائن نمودار ہوئی۔ اصل نشانہ جمی آئیون ، 61 سالہ مارکیٹنگ گرو ، ریکارڈ پروڈیوسر ، اور بیٹس کے شریک بانی ہیں ، جو ایپل کے لئے کام کرنے کے لئے کوئی معاہدہ کریں گے۔ کیونکہ ، خدا جانتا ہے ، ایپل کو کیپرٹینو میں مزید اشو کی ضرورت ہے۔

کارپوریٹ ثقافت کی یہ واضح رکاوٹ دور کی بات تھی ، حالانکہ "اگر ہو تو" کے نقطہ نظر سے یہ دل لگی ہے۔ آئوائن اور جونی ایو کے درمیان دماغی تصادم دیکھ کر داخلے کی قیمت قیمت ہوگی۔

ہم ابھی بھی نہیں جانتے کہ یہ سب کیا ہے لیکن اس سے بہت زیادہ یہ احساس پیدا ہوتا ہے کہ یہاں کوئی معاہدہ نہیں ہوا ہے - اور یہاں کبھی بھی کوئی معاہدہ نہیں ہوا تھا - اس امکان کے مقابلے میں کہ ایپل بونکر ہو گیا ہے۔

مزید کے لئے ملاحظہ کریں ، ایپل اسپاٹائف کے بعد جانے کے ل Bea بیٹس خرید رہا ہے ، اسی طرح ایپل کو بیٹس کیوں نہیں خریدنا چاہئے اس کی 5 وجوہات ، اور اس کی 5 وجوہات کیوں ہیں۔