کیا مائیکرو سافٹ کو ہارڈ ویئر کے کاروبار کو کھودنا چاہئے؟ | ٹم باجرین

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

میں نے حال ہی میں بڑی دلچسپی کے ساتھ مائیکروسافٹ کے نئے سرفیس پرو 3 کا اجراء دیکھا۔ مائیکرو سافٹ کا ہارڈ ویئر کے کاروبار میں آنے کا فیصلہ کمپی کے لئے دو دھارے والی تلوار رہا ہے۔ ایک طرف ، یہ ونڈوز ٹیبلٹ مارکیٹ کود شروع کرنے میں مدد کے لئے اصل سطحی آر ٹی اور انٹیل ورژن استعمال کرنے میں کامیاب رہا تھا اور اس نے اپنے شراکت داروں کو بھی ان میں شامل ہونے پر مجبور کیا تھا۔ لیکن اس سے ان شراکت داروں کو بھی غصہ آیا جب مائیکروسافٹ اب ان کے مقابلہ میں ہے۔

اسی لئے میں نے ڈبل ٹیک لیا جب مائیکرو سافٹ کے سی ای او ستیہ نڈیلا نے یہ کہہ کر سرفیس پرو 3 لانچ ایونٹ کھولا تو مائیکروسافٹ اپنے شراکت داروں سے مقابلہ نہیں کرنا چاہتا۔

سطحی پرو 3 کی طرح ایک پریمیم مصنوعہ بنانا اور اسے مائیکروسافٹ اسٹورز اور دوسرے خوردہ دکانوں میں اسی طرح کے تبادلوں اور شراکت داروں کی گولیاں کے برابر فروخت کرنا ایسا لگتا ہے جیسے میری کتاب میں ان کے ساتھ براہ راست مقابلہ کر رہا ہو۔ جب کہ سطح پر مائیکرو سافٹ کے شراکت داروں نے بڑے پیمانے پر اس حقیقت کو قبول کیا ہے کہ مائیکروسافٹ ٹیبلٹ ہارڈ ویئر کے کاروبار سے باہر نہیں ہورہا ہے ، لیکن وہ واقعی اس بارے میں حیرت زدہ نہیں ہیں۔ میں یہ سنتا ہی رہتا ہوں کہ سطح کی لائن اپ واقعی مائیکروسافٹ کے شراکت داروں کو مایوسی کرتی ہے (اور کسی معاملے میں اصل میں ناراض ہے)۔ لیکن وہ اچھے سپاہی بننے کی کوشش کر رہے ہیں۔ چونکہ مائیکروسافٹ ابھی بھی ان کی کامیابی کے ل critical اہم ہے ، کم سے کم انٹرپرائز میں ، وہ صرف ان سے لڑتے ہیں اور امید کرتے ہیں کہ وہ خود ہی کامیاب ہوسکتے ہیں۔

تاہم ، مجھے شبہ ہے کہ لانچ پریزنٹیشن کے دوران جس چیز پر بہت زیادہ زور دیا گیا تھا وہ مائیکرو سافٹ کے شراکت داروں کو سرفیس پرو 3 کے بارے میں اور بھی زیادہ تشویش فراہم کررہا ہے ، مائیکروسافٹ کے ایکزیکٹو پینوس پین نے کہا ہے کہ سرفیس پرو 3 لیپ ٹاپ کی جگہ لینے کے لئے تیار کیا گیا ہے۔ اگر یہ سچ ہے اور یہ اس طرح کامیاب ہے تو ، لیپ ٹاپ بنانے والوں کے لئے یہ بہت بری خبر ہے۔ اب ، مجھے احساس ہے کہ یہ بیان خالص مارکیٹنگ کا ایک ہائپ ہے اور لیپ ٹاپ کی تمام مانگ کی جگہ لینے والے سرفیس پرو 3 کی حقیقت مضحکہ خیز ہے۔ لیکن مجموعی طور پر یہ پیغام کہ سرفیس پرو 3 لیپ ٹاپ کی جگہ لے سکتا ہے ، انٹرپرائز میں بہت سے لوگوں کے ساتھ گونجنے والا ہے۔ اگر مائیکرو سافٹ اس پیغام کو بہت سختی سے آگے بڑھاتا ہے تو ، یہاں تک کہ صارفین یہ سوچنا بھی شروع کر سکتے ہیں کہ یہ نیا فارم عنصر ایک کی بورڈ والے ٹیبلٹ کے بجائے لیپ ٹاپ ہے۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

ذاتی طور پر ، میں نے سالوں سے کی بورڈ والا رکن استعمال کیا ہے اور اس میں متعدد سرفیس پرو نما ٹیبلٹ ہائبرڈ ہیں ، لیکن مجھے پتہ چلا ہے کہ وہ لیپ ٹاپ کو تبدیل نہیں کرسکتے ہیں۔ یہاں تک کہ 12 انچ اسکرین کے باوجود ، مجموعی طور پر فارم عنصر پیداوار کی کچھ سطحوں کے لئے ٹھیک ہے لیکن شدید بھاری بھرکم کے ل not نہیں۔ اگرچہ مائیکروسافٹ ایک بڑے ڈسپلے سے مربوط ہونے کے لئے ڈاکنگ سسٹم مہیا کرتا ہے ، لیکن مجھے اب بھی یقین نہیں ہے کہ اس قسم کے ہائبرڈ کو لیپ ٹاپ کی اصل تبدیلی کے طور پر پوزیشن میں رکھنا چاہئے۔

انڈسٹری کے بہت سارے لوگوں کی طرح ، میں بھی اس اصل کردار سے جدوجہد کر رہا ہوں جس میں ایک گولی / ہائبرڈ طویل مدتی میں ادا کرے گی۔ مجھے غلط مت سمجھو ، گولیاں یہاں رہنے کے لئے موجود ہیں۔ اور کچھ لوگوں کے لئے یہ سبھی کمپیوٹر ہو سکتے ہیں جن کی انہیں ضرورت ہے۔ جب اسٹیو جابس نے اصل آئی پیڈ کو متعارف کرایا تو اس نے اس پروڈکٹ کو کھپت پر مرکوز کرنے کے بارے میں ایک مضبوط بات کی اور اس کی پیداوری میں اس کے کردار کے بارے میں بہت کم کہا۔ لیکن ایک بار جب رکنیت بھیج دی گئی ، ایس اے پی ، سیلزفور ڈاٹ کام ، اور دیگر درجنوں افراد جیسے کاروباری اداروں نے اسے پیداواری مقاصد کے لئے اپنایا۔ اسٹینڈ بلون گولیاں مواد کی کھپت میں بہترین ثابت ہوتی ہیں ، لیکن یہاں تک کہ کی بورڈ کے ساتھ بھی زیادہ تر ہائبرڈ خاص طور پر ونڈوز کی دنیا میں صرف دل کی گہرائیوں سے استقبال کرتے ہیں۔ اس کی ایک وجہ یہ ہے کہ زیادہ تر ہائبرڈ گولیاں پتلی اور ہلکے رکن اور اسی طرح کی گولیوں سے کہیں زیادہ بھاری اور بلکیر ہوتی ہیں۔

نئی سطح کا پرو 3 ، یہاں تک کہ 12 انچ پر بھی اتنا ہی وزن ہے جتنا کہ سطح کی اصلی گولیاں اور اس سے بھی زیادہ پتلی۔ اور اس میں کچھ نئی ڈیزائن کی خصوصیات ہیں جو در حقیقت آپ کی گود میں کام کرتی ہیں ، انٹیل کور i3 ، i5 ، اور i7 کارکردگی کے آپشنز ہیں اور اس قسم کی گولیاں پر جو بھی میں نے دیکھا ہے اس سے قلم کو بہتر استعمال کرتا ہے۔ مائیکروسافٹ کا خیال ہے کہ واقعتا اس کو لیپ ٹاپ کی تبدیلی پر غور کیا جاسکتا ہے۔ سرفیس پرو 3 کا ایک منفی پہلو اس کی قیمت ہے۔ حتی کہ کور i3 $ 799 سے شروع ہوتا ہے ، کی بورڈ اور ڈاکنگ سسٹم شامل کرنے سے یہ تقریبا$ $ 1،000 پر آجاتا ہے۔

تاہم ، میرے خیال میں مائیکرو سافٹ کے لئے سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ آیا اب یہ ہارڈ ویئر کے کاروبار میں بھی ہونا چاہئے۔ لینووو کو چھوڑ کر ، مائیکروسافٹ کے پی سی شراکت دار جدوجہد کر رہے ہیں جب وہ اپنے ہی کمپیوٹر کی فروخت کی بات کرتے ہیں ، اور مائیکرو سافٹ کو حریفوں کی فہرست میں شامل کرنے سے کوئی فائدہ نہیں ہوتا ہے۔ نیز ، مجھے یقین ہے کہ ہارڈ ویئر کے کاروبار میں آنے کا اصل مقصد اب موجود نہیں ہے۔ مائیکرو سافٹ نے اس سطح کو تیار کیا کیونکہ اسے نہیں لگتا تھا کہ اس کے شراکت دار ایسی مصنوعات تشکیل دے سکتے ہیں جو رکن سے مقابلہ کرسکیں۔ مائیکرو سافٹ نے ونڈوز 8 کے ارد گرد ڈیزائن کرنے کے قابل ہونے کا بھی فائدہ اٹھایا جب اسے تیار کیا جارہا تھا۔

تب سے ، ونڈوز 8 سامنے آچکا ہے اور شراکت داروں نے ونڈوز 8 پر مبنی ٹیبلٹ اور کنورٹی ایبلز بنانا شروع کردیئے ہیں جو ان لوگوں کے لئے ٹھوس آپشن فراہم کرتے ہیں جو ونڈوز 8 ٹیبلٹ چاہتے ہیں۔ لہذا ، اگر شراکت دار بوجھ اٹھائے ہوئے ہیں اور جدید مصنوعات جاری کررہے ہیں تو ، مائیکروسافٹ ان کے ساتھ مقابلہ کیوں جاری رکھے؟

ونڈوز 8 اسٹور کے سابق زمرے کے منیجر اسٹریٹچرری کے بین تھامسن کا سطحی پرو 3 پر اپنے مضمون کے اس حصے میں اس پر اچھا تناظر ہے:

"یہ آپ کے اصل ہدف کو فراموش کرنے کا سب سے بڑا خطرہ ہے؛ آپ نیا مقصد بنانا شروع کرتے ہیں ، جو بنیادی طور پر ہیں 'کیونکہ ہمیں اس کے وجود کی ضرورت ہے۔' سرفیس لیوریج کا دعوی کرنے والی ہارڈ ویئر کی اہلیت صرف سطح بنانے کے فیصلے کی وجہ سے موجود ہے۔ڈڈیلا بنیادی طور پر یہ کہہ رہی ہے کہ مائیکروسافٹ کو سرفیس بنانے کی ضرورت ہے کیونکہ مائیکروسافٹ سرفیس بناتا ہے۔ اس طرح کی استدلال کے ساتھ ، آپ ہمیشہ کی طرح کسی غلط راہ پر چل سکتے ہیں ، جیسے کہ ایکس باکس۔

مزید یہ کہ مائیکروسافٹ صرف وہی کر رہا ہے جب بات ان کے کاروبار میں بادل اور اطلاق کی بات کی جائے۔ پچھلے چند مہینوں میں مائیکرو سافٹ کے ڈرامائی تبدیلی کے پیش نظر ، مجھے اتنا منفی کچھ لکھنے پر تکلیف ہوتی ہے۔ تاہم ، جب پی سی کی بات آتی ہے تو ، مائیکروسافٹ کو ونڈوز 8 کو ٹھیک کرنے پر توجہ دینے کی ضرورت ہے ، اور آلات کو اپنے شراکت داروں خصوصا لینووو پر چھوڑ دیں۔ لینووو بالغ بازاروں میں کس طرح مقابلہ کرنا جانتا ہے ، زبردست ہارڈ ویئر بناتا ہے ، اور مائیکرو سافٹ کو انہیں اپنے بہترین ساتھی کی حیثیت سے دیکھنا چاہئے ، مقابلہ نہیں (جو ، کاروبار میں مرکوز سطح کے ساتھ ، وہ لازمی طور پر ہیں)۔ "

تھامسن کے مطابق ، "اس وقت سطح کو مارنے کا وقت آگیا ہے۔"

میں بین سے اتفاق کرتا ہوں۔ سطح کی تخلیق کی وجہ اب کوئی مسئلہ نہیں رہا ہے۔ اس کے شراکت داروں سے مقابلہ جاری رکھنا ، مجھے یقین ہے ، ان تعلقات پر منفی اثرات مرتب ہوں گے۔ اگرچہ نیا سرفیس پرو 3 ایک عمدہ ڈیزائن ہے ، لیکن میں تصور کرتا ہوں کہ لینووو ، ڈیل ، اور یہاں تک کہ ایچ پی کے پاس ابھی بھی کچھ بہتر کام کرنے کا کام ہے اگر یہ ان کے پاس رہ گیا ہو۔ بین کی طرح ، میں بھی مانتا ہوں کہ اب وقت آگیا ہے کہ سطح کو ہلاک کیا جائے۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں