کیا کام میں کوئی نیا سیب ہے؟ | ٹم باجرین

مجھے 1981 سے ایپل کا احاطہ کرنے کا اعزاز حاصل ہوا ہے۔ ان 30+ سالوں میں ، اس نے 1997 میں اسٹیو جابس کی واپسی کے بڑے حصے کی بدولت کمپیوٹر کمپنی سے مکمل طور پر ایک مختلف جانور کی شکل دی۔

جب میں ایپل میں واپس آیا تھا تو دوسرے دن میں نوکریوں سے ملا تھا ، جو اس کی تاریخ کا بہت تاریک وقت تھا۔ در حقیقت ، اب ہم جانتے ہیں کہ ایپل دیوالیہ ہونے سے 60 دن کے فاصلے پر تھا جب وہ لوٹ آیا تھا ، اور وہاں کا موڈ بہت ہی دبنگ تھا۔ اس میٹنگ میں ، میں نے اس سے یہ پوچھنے کا موقع لیا کہ اس نے ایپل کو بچانے کا منصوبہ کیسے بنایا ، اور اس نے کمپنی کے بنیادی گراہکوں کی دیکھ بھال کرنے کا وعدہ کیا ، جس کا مطلب ہے وہ لوگ جنہوں نے گرافکس ، ڈی ٹی پی اور انجینئرنگ کے لئے میک استعمال کیا۔

لیکن دوسری بات جو اس نے کہی اس نے مجھے چونکا۔ ایپل صنعتی ڈیزائن پر توجہ دے گی۔

مجھے اپنا سر کھرچنا یاد ہے ، لیکن ایک سال بعد ، نوکریوں نے کینڈی رنگ کے آئی میکس متعارف کروائے اور پی سی کی شکل بدل دی۔ اس کے بعد وہ آئی پوڈ ، آئی پیڈ ، اور آئی فون کو آرٹ کے خوبصورت کاموں میں ڈیزائن کر کے صنعتی ڈیزائن کو ایپل کے مستقبل کا بنیادی اصول بنائے۔

دی نیویارک نے حال ہی میں ایپل کے چیف ڈیزائنر ، جونی ایو کی پروفائلنگ کی ، جس نے یہ واضح کردیا کہ ایپل کی ڈیزائن پر فوکس کوئی عار نہیں ہے۔ یہ اس کے مشن کا ایک اسٹریٹجک حصہ ہے۔ میں آپ کو اس ٹکڑے کو پڑھنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتا ہوں کیوں کہ یہ بہت ہی ایوے کی طاقت میں پڑ جاتا ہے ، اور قارئین کو ایپل کی بھرپور تفہیم دیتا ہے۔

لیکن یہاں تک کہ اس کی توجہ ڈیزائن پر ، اور ملازمت کے فرم کے مانیکر سے "کمپیوٹر" چھوڑنے کے فیصلے کے باوجود ، میں اب بھی ایپل کو پہلے ایک ٹیک کمپنی سمجھتا ہوں۔ تاہم ، حال ہی میں ایک اچھے دوست نے ایک عمدہ ٹکڑا لکھا جس میں اس نے نوکریوں کے 1997 کے تبصرے میرے سامنے نئے تناظر میں ڈالے۔

بین تھامسن نے نیویارک کے بعد اپنے اسٹریچری ڈیلی نوٹ (ذیلی مطلوبہ) میں لکھا ، "جب میں نے پہلے بتایا تھا کہ ایپل ہمیشہ سے ہی ایک نجی کمپیوٹر کمپنی رہا ہے ، اس کی وجہ یہ ہے کہ نوکریاں کمپیوٹر کی صلاحیتوں پر لوگوں کی زندگی میں بہت گہرائی سے یقین کرتی ہیں۔" پروفائل اترا۔ "اگر Ive ، جیسا کہ اس پروفائل کا استدلال ہے ، اب نوکریوں کے کام کو ایپل کی روح سمجھتا ہے تو ، میری خصوصیت یقینا متروک ہے: شاید ہمیں ایپل کے بارے میں کمپیوٹر کی ایک خاصیت والی ڈیزائن کمپنی کے طور پر سوچنے کی ضرورت ہے ، دوسرے راستے میں نہیں۔ اور یہ ہے۔ یہ تصور کرنے کے لئے کہ ایپل نے کار بنائی ہے اس سے کہیں زیادہ قابل فہم ہے۔ "

تھامسن ، یقینا ، ایپل کار کی افواہوں کے گرد موجود ہوپلا کا حوالہ دے رہا تھا ، لیکن اس کا مجموعی نقطہ نظر اہم ہے۔ اگر جونی ایوو اگلا اسٹیو جابس ہے تو ، یہ ممکن ہے کہ ایپل نے ڈیزائن پر مبنی زیادہ کمپنی بنالی ہو اور وہ ایسی مصنوعات تیار کرنے کے لئے آزاد ہو جو ایپل کے تاریخی کاروباری ماڈل کے قابل نہیں ہو۔

مجھے اب بھی یہ یقین کرنے میں تکلیف ہے کہ ایپل کاروں میں UI تبدیل کرنے کی کوشش کرنے کے بجائے کار تیار کررہا ہے۔ لیکن اگر ایپل کی اعلی قیادت یہ مانتی ہے کہ "تھنک مختلف" کا مطلب ایپل کے تاریخی ماضی سے آزاد ہونا ہے ، تو میں تھامسن سے اتفاق کرتا ہوں۔ ایپل کی تاریخ پر عمل کرتے ہوئے 30+ سال کی تفہیم کے بعد ، مجھے یہ تسلیم کرنا پڑے گا کہ ہم ایک نئے ایپل کے سہارے بن سکتے ہیں۔ ہم میں سے بہت سوں کے لئے ، اس کا مطلب یہ ہے کہ ہم اپنے پہلے سے حامل تصورات کو ترک کردیں اور یہ احساس کریں کہ ایک نیا ایپل بہت ساری قسم کی ایسی مصنوعات تیار کرسکتا ہے جو ماضی کے سانچوں کے قابل نہیں ہیں۔