کیا ہماری محبت کا معاملہ ٹیبلٹ سے ختم ہوچکا ہے؟ | ٹم باجرین

جب ایپل نے اپریل کے آخر میں اپنی پہلی سہ ماہی کی آمدنی جاری کی تو اس نے اطلاع دی کہ آئی پیڈ کی فروخت گذشتہ سال کی اسی سہ ماہی کے مقابلے میں کافی حد تک کم رہی ہے۔

ایپل کے سی ای او ٹم کک نے چھٹی 2012 کے احکامات پر اس الزام کا کچھ حصہ رکھا جو بالآخر Q1 2013 کے دوران بھرے گئے تھے ، جو اس عرصے کے لئے رکن کی فروخت کی تعداد میں تقویت بخش تھے۔ انہوں نے مزید کہا کہ جب کہ ایپل نے اتنی گولیوں کو فروخت نہیں کیا جتنا مالی تجزیہ کاروں نے Q1 2014 میں پیش کیا تھا ، وہ اپنی یونٹ کی فروخت سے خوش تھا ، جس نے اپنی داخلی پیش گوئیاں پوری کیں۔

لیکن ٹیبلٹ مارکیٹ میں کچھ چل رہا ہے جس سے پتہ چلتا ہے کہ ہمارے گولیوں کے ساتھ مجموعی طور پر پیار کا معاملہ ٹھنڈا پڑ گیا ہے ، یا کم از کم گولیوں کا بازار پختہ ہونا شروع ہوگیا ہے۔ یقینا ، ایپل کو گوگل ، سیمسنگ ، ایمیزون جیسے حریفوں نے سن 2013 میں شدید مسابقت کا سامنا کرنا پڑا تھا ، جس نے 7 انچ اور 10 انچ کیٹیگریز میں بہت ہی مجبور مصنوعات تیار کیے تھے ، جو بہت سے معاملات میں ، ایپل کے آئی پیڈ سے سستی تھے۔

لگتا ہے کہ یہاں تین اہم حرکیات ہیں جو اب گولیاں کا مستقبل تشکیل دے رہی ہیں۔ پہلا یہ ہے کہ ترقی یافتہ مارکیٹوں میں ، جہاں اب گولیاں 2010 سے لے کر آرہی ہیں ، صارفین کے سامعین نے اندازہ لگایا ہے کہ گولی کیا کر سکتی ہے اور سالانہ یا اس سے بھی نیم سالانہ ان کو تازہ دم کرنے کی ضرورت ان کی سوچ کو آگے نہیں بڑھاتی ہے۔ در حقیقت ، ہم پہلے ہی دو اور تین سالہ آئی پیڈ یا اسی طرح کی مصنوعات والے لوگوں کو دیکھ رہے ہیں جو اپنے پاس موجود چیزوں سے بہت خوش ہیں۔ نئے ماڈل خریدنے کے ل get انہیں ڈرامائی طور پر نیا ڈیزائن یا نئی خصوصیات درکار ہوں گی۔

ایک اور چیز جس کو ہم دیکھ رہے ہیں وہ یہ ہے کہ زیادہ تر لوگوں نے یہ پتہ لگایا ہے کہ گولیاں انتہائی قابل شیئر ڈیوائسز ہیں۔ خاص طور پر خاندانوں میں یہ بات سچ ہے۔ اگرچہ کچھ خاندان ایسے بھی ہیں جہاں ہر شخص کی اپنی ایک گولی ہوتی ہے ، لیکن زیادہ تر گھروں میں ایک یا دو مشترکہ ہوتے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ وہ بھی ان کو پکڑ رہے ہیں اور اپ گریڈ کرنے کی بڑی جلدی میں نہیں۔

لیکن ہماری تحقیق میں ایک اور متحرک بھی سامنے آرہا ہے جو دلچسپ ہے۔ اگرچہ پہلے میں گولیاں بہت سوں کے لئے دلچسپ تھیں ، اس سے معلوم ہوتا ہے کہ ان کا اسمارٹ فون واقعی میں ان کی ڈیجیٹل کائنات کے مرکز میں ہے۔ چونکہ اسمارٹ فونز کی اسکرینیں بڑی ہوتی جارہی ہیں ، صارفین کو معلوم ہوتا ہے کہ وہ ایک ہی ٹیبلٹ یا اسمارٹ فون پر بہت سارے کام انجام دے سکتے ہیں ، خاص طور پر کسی فون میں or یا-انچ اسکرین والا۔ اس کا لازمی مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ گولی بھی نہیں خریدیں گے ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ وہ کسی نئی گولی کے لئے کتنا معاوضہ ادا کرنے پر راضی ہیں۔

ایسا بھی لگتا ہے کہ گولی کی مارکیٹ ترقی یافتہ مارکیٹوں میں بہت ساری توقع سے تیز تر پختہ ہوچکی ہے۔ جبکہ پی سی کو اب 4-5 سال بہت تازہ دم کیا گیا ہے ، یہ واضح نہیں ہے کہ گولیوں کے لئے ریفریش سائیکل کیا ہے۔ ہماری تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ یہ ہر دو سال میں ہوتا ہے ، لیکن ہم اپ گریڈ کرنے سے پہلے بہت سے حالیہ گولیاں رکھے ہوئے بھی دیکھ رہے ہیں۔

اگرچہ لگتا ہے کہ ترقی یافتہ منڈیوں میں صارفین کی طلب مستحکم یا چپٹی ہوئی ہے ، لیکن دوسرا متحرک اور ایک روشن مقام یہ ہے کہ کاروبار اور کاروباری اداروں نے آخر کار یہ معلوم کرلیا ہے کہ ٹیبلٹ اپنے آئی ٹی پروگرام میں کس طرح فٹ بیٹھ سکتے ہیں ، اور ہم دیکھ رہے ہیں کہ ٹیبلٹس کے لئے حقیقت میں اضافہ ہو رہا ہے۔ ان بازاروں میں دلچسپ بات یہ ہے کہ اس مارکیٹ میں ، جبکہ کسی حد تک قیمت ضمیر ، آئی ٹی مینیجر سستے گولیاں نہیں خریدتے ہیں۔ در حقیقت ، گولیاں کے ل their ان کی قیمتوں کا مٹھاس 600 spot 800 کے ارد گرد گھومتا ہے۔ ان میں 9 سے 10 انچ تک کی بڑی گولیاں خریدنے کا رجحان بھی ہے اور وہ انہیں ہر قسم کے کاروباری استعمال کے ل. استعمال کررہے ہیں۔ ایپل کے لئے یہ بہت اچھا ہے کیوں کہ آج وہ ٹیبلٹ مارکیٹ کا مالک ہے اور آخر کار ، پرسیئر گولیاں اس کی مجموعی طور پر نیچے کی لکیر میں مدد کرتی ہیں۔ لیکن صارفین کی مارکیٹ کی طرح ، گولیوں کے لئے بھی آئی ٹی مارکیٹ زیادہ مسابقتی ہوگی کیونکہ مائیکروسافٹ اور سام سنگ اپنے بزنس کلاس گولیاں تیار کرتے ہیں اور یہ بھی جارحانہ انداز میں آئی ٹی کے پیچھے چلتے ہیں۔

گولیاں کے مستقبل کی تشکیل کرنے والا تیسرا متحرک ابھرتے ہوئے بازاروں میں ہو رہا ہے۔ ان مارکیٹوں میں ، اسمارٹ فون ڈیجیٹل دنیا پر راج کرتا ہے۔ تاہم ، ان میں سے زیادہ تر بازاروں میں ، اسمارٹ فونز کم کے آخر میں ماڈل ہوتے ہیں جن میں بہت ساری خصوصیات نہیں ہوتی ہیں اور بہت سے معاملات میں چھوٹی اسکرینیں بھی ہوتی ہیں۔ ان منڈیوں میں دو چیزیں رونما ہو رہی ہیں جو حقیقی نمو کی تجویز کرتی ہیں ، خاص طور پر صارفین کی گولیوں میں ، 6 سے 7 انچ کی حد میں والی گولیاں کے ساتھ ہوں گی۔ ہمیں جو کچھ ملا ہے وہ یہ ہے کہ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں ، اسمارٹ فونز نے ٹریننگ پہیے کے طور پر کام کیا ہے جو صارفین کو کمپیوٹنگ کی دنیا سے متعارف کرواتے ہیں۔ ایک بار جب وہ اسمارٹ فون خرید لیتے ہیں ، تو انہیں احساس ہونے لگتا ہے کہ یہ کیا کرسکتا ہے اور وہ مزید کام کرنا چاہتے ہیں۔ پانچ سال پہلے ، اس کا مطلب شاید کسی چھوٹے ، سستے لیپ ٹاپ جیسی کسی چیز میں دلچسپی ہو۔ اب اس کا مطلب ہے کہ خریدار ٹیبلٹ کے بجائے اس کی بجائے فارغ التحصیل ہوجائیں۔ یہ سچ ہے کہ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں سستے گولیاں بہت زیادہ کامیاب رہی ہیں کیونکہ زیادہ تر $ 79 سے $ 99 کی حد میں تھیں۔ لیکن وہ سستے میں بنے تھے اور پورٹیبل میڈیا پلیئر کی طرح بہترین خدمات انجام دیں۔ زیادہ تر لوگوں نے کام کرنا چھوڑ دیا ہے یا ذرائع ابلاغ کی کھپت سے پرے بیکار کے طور پر رکھ دیا گیا ہے۔

اب ہم ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں فیبلٹس / ٹیبلٹ کے ل real حقیقی دلچسپی دیکھ رہے ہیں جو پروسیسنگ کی زیادہ طاقت فراہم کرتے ہیں اور ایک بڑی اسکرین جس سے صارفین مزید کام کرتے ہیں۔ اور وہ tablets 129- $ 199 کی قیمت کی حد میں گولیاں خریدنے کے لئے تیار ہیں۔ وہ کبھی بھی لیپ ٹاپ یا ماؤس استعمال نہیں کریں گے۔ اس کے بجائے ، صارفین کی اس نسل کو ٹچ ان پٹ کے ذریعہ کارفرما کیا جائے گا اور ممکنہ طور پر اشاروں اور آواز جیسی چیزیں ان کا UI بن جائیں گی۔ یہ ایک بہت بڑی بات ہے۔ ان کے لئے حقیقی کمپیوٹنگ کی دنیا میں ان کی ونڈو گولیاں کے ذریعے آئے گی اور کچھ کے لئے ، یہ وہ واحد آلہ ہوگا جس کا وہ استعمال کرتے ہیں۔

یہی وجہ ہے کہ ترقی یافتہ مارکیٹوں میں گولیوں کی طلب کچھ مستحکم رہنے کے باوجود ، ہم اگلے 3-4 سالوں میں ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں گولیوں میں حقیقی اضافے کو دیکھتے ہیں کیونکہ یہ لوگ ذاتی کمپیوٹنگ کے دور میں داخل ہونے کے لئے ان کا استعمال کرتے ہیں۔

مجھے شک ہے کہ گولیوں سے ہمارے پیار کا معاملہ دراصل ختم ہوگیا ہے۔ لیکن ایسا لگتا ہے کہ پچھلے تین سالوں میں گولیوں کا meteoric اضافہ ختم ہوچکا ہے ، اور ہم شاید اس مقام پر پہنچیں گے جہاں مستقبل میں ٹیبلٹ مستقل طور پر 400+ ملین سالانہ فروخت ہوں گے۔

مزید کے لئے ، میری فرم کے پاس ایک نئی رپورٹ ہے جس میں گولیاں کے مستقبل پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔