ٹویٹر ٹیلیویژن کی دنیا کو کتنا متاثر کررہا ہے

مجھے گذشتہ ہفتے نیامی پی ای (ٹیلی ویژن پروگرام ایگزیکٹوز کے نیشنل ایسوسی ایٹ) میامی میں کانفرنس میں تقریر کرنے کا اعزاز حاصل ہوا ، اور مجھے اچھ .ا احساس ملا کہ ڈیجیٹل فارمیٹس میں مواد کی منتقلی کے ساتھ ٹی وی پروگرامرز کس طرح دیکھتے ہیں اور جدوجہد کرتے ہیں۔

ایک بڑی چیز جس کے ساتھ میں آیا ہوں وہ یہ ہے کہ ٹی وی مرا نہیں ہے۔ پیش کی گئی زیادہ تر تحقیقوں نے اس حقیقت پر توجہ مرکوز کی کہ ہمارے پاس پہلے سے کہیں زیادہ عمدہ مواد دستیاب ہے ، اور یہ کہ بہت سارے خاص طور پر ریاستہائے متحدہ امریکہ میں ٹی وی کی مضبوط نگاہ ڈال رہی ہے۔ لوگ اب بھی تقرری ٹی وی کرتے ہیں ، لیکن وقت کی شفٹ (شو کو ریکارڈ کرنا اور اسے بعد میں دیکھنا) اور بینج دیکھنا (جتنا ممکن ہو سکے میں بریکنگ بیڈ کی زیادہ سے زیادہ اقساط دیکھنے میں ہے)۔

زیادہ تر بحثیں اس حقیقت پر مرکوز رہیں کہ ان پروگراموں کو "دوسری اسکرین" کہلانے والے پر غور کیا جاتا ہے ، جیسے کہ ایک گولی ، ساتھ ہی ساتھ ٹی وی دیکھنے کے دوران دوسرے اسکرین استعمال کرنے والے لوگ ، ویب کھیلنے ، اور سوشل نیٹ ورک کے استعمال کے لئے۔ دوستوں کے ساتھ بات چیت کرنے اور بعض اوقات ان شوز کے بارے میں بھی گفتگو کرنا جو وہ دیکھ رہے ہیں۔ فراہم کنندگان روایتی اشتہارات سے ہٹ کر ڈیجیٹل ویڈیو مشمولات کو کس طرح کماتے ہیں اس سے بھی جدوجہد کر رہے ہیں۔

جس دن میں نے کانفرنس میں گزارا ، میں ٹی وی کے مستقبل کے بارے میں سوچنے کے بارے میں تھوڑا سا جمع کرنے میں کامیاب رہا تھا اور شکر ہے کہ یہ لوگ سمجھتے ہیں کہ موبائل آلات اور سوشل میڈیا مستقبل میں پروگرام کے تمام ایگزیکٹوز کے لئے کلیدی کردار ادا کریں گے۔

سب سے دلچسپ سیشن جس میں میں نے شرکت کی اس میں ابتدائی تقریر تھی جس میں ٹویٹر کے تین ایگزیکٹوز TV ٹی وی فریڈ گریور کے سربراہ ، ٹویٹر ایمپلیف مائیک پارک کے سینئر منیجر ، اور عالمی برانڈ اور ایجنسی کی حکمت عملی کے منیجنگ ڈائریکٹر ژان فلپ مہو نے اس میں اپنے کردار پر تبادلہ خیال کیا۔ ٹیلی ویژن کی دنیا میری ہمیشہ سے ٹویٹر سے دلچسپی رہی ہے ، جو ایک طرح طرح کی نیوز وائیر بن چکی ہے اور خیالات اور تبصرہ بھی فراہم کرتی ہے۔ لیکن میں نہیں جانتا تھا کہ ٹویٹر ٹی وی انڈسٹری کے لئے کتنا اہم ہے جب تک میں نے اس کے اجراء کاروں کے بارے میں یہ نہیں سنا کہ یہ کس طرح ٹی وی پروڈیوسروں کے لئے کافی حد تک اہم ہو گیا ہے اور وہ اپنے نظریاتی اڈے کے ساتھ بات چیت کرنے کے ساتھ ساتھ ایک مضبوط تفہیم حاصل کرنے کے لئے ایک کلیدی طریقہ کے طور پر کام کررہا ہے۔ اس بارے میں کہ دیکھنے والے ان کے شوز کے بارے میں کیا پسند کرتے ہیں اور کیا پسند نہیں کرتے ہیں۔

ماضی میں ، ٹی وی انڈسٹری کو نیلسن کی درجہ بندی پر انحصار کرنا پڑتا تھا تاکہ کسی شو کے اثرات کا اندازہ کیا جا سکے اور کتنے لوگوں نے اسے دیکھا۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ ان شوز کے دوران اشتہاروں کی قیمت کا تعین ریٹنگز کے ذریعے کیا گیا تھا۔ اب ، ڈیجیٹل دور میں اور سوشل میڈیا کی ایک اہم سہولت کے تحت ، نیلسن اور ٹویٹر جلد ہی اس سروس کا ایک ورژن شروع کریں گے جس میں شو کے بارے میں دیکھنے کی عادات اور آراء کو دیکھنے کے بارے میں اور بھی درست اعداد و شمار فراہم کرنے کے لئے تمام فارمیٹس میں دیکھے گئے شوز کے بارے میں ٹویٹر کی درجہ بندی شامل ہے۔ . ٹویٹر ایگزیکٹوز نے کہا کہ آخر میں ، اس اعداد و شمار کا استعمال اشتہار کی شرحوں کے تعین کے لئے کیا جائے گا۔

ان تینوں نے ٹویٹر اور ٹی وی دیکھنے میں سوشل میڈیا کے کردار پر بھی بصیرت بخشی۔ ان ٹویٹر ایگزیکٹوز کے مطابق ، 80 فیصد ٹی وی ناظرین جن کے پاس ٹیبلٹ یا اسمارٹ فون موجود ہیں وہ ٹی وی دیکھتے ہوئے دوسری اسکرین تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ اس 80 فیصد میں سے دو تہائی کسی چیز کے ساتھ مشغول ہیں جو وہ دیکھتے ہیں۔ چالیس فیصد اصل وقت میں ایسا کر رہے ہیں۔

مہیو نے کہا ، "کہانی سنانے کے لئے ٹی وی ایک حیرت انگیز اسکرین ہے اور کچھ وقت میں لوگ ان لمحات کو دوستوں کے ساتھ بانٹنا چاہتے ہیں اور ان کی رائے کو آواز دینا چاہتے ہیں اور ٹویٹر رائے ، مشاہدہ اور خیالات کی ایک گاڑی بن جاتا ہے۔" "مشمول پروگرامرز اس کی نگرانی کرکے اہم معلومات حاصل کرسکتے ہیں۔"

پارک نے بتایا کہ مشہور شخصیات کے لئے "ریٹویٹ نیا آٹوگراف ہے۔" انہوں نے یہ بھی کہا کہ ایک نیا مخفف جس کو وہ بہت کچھ دیکھتے ہیں وہ "آئی سی وائی ایم آئی" ہے کیونکہ "اگر آپ نے اسے کھو دیا ہے۔"

میں ٹی وی اور ویڈیو کے مستقبل میں ٹویٹر کے کردار کو دلچسپ اور بہت اہم دیکھ رہا ہوں جس میں اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ کس طرح سوشل میڈیا ٹی وی ، فلموں اور دیگر تفریحی ذرائع جیسے صنعتوں کو متاثر کررہا ہے۔ میں نے یہ بھی سیکھا کہ نیٹ فلکس اور ہولو جیسی او ٹی ٹی خدمات کتنی اہم ہیں اور ایپل ٹی وی اور روکو جیسے بکس لوگوں کے دیکھنے کی عادات کو کس طرح متاثر کررہے ہیں۔

میرے پینل میں ڈیوڈ پولٹرک ، چیف ریسرچ آفیسر اور سی بی ایس میں ایگزیکٹو نائب صدر شامل تھے۔ اسٹیج پر جانے سے پہلے میں نے پولٹرک کے ساتھ یہ ذکر کرنا پڑا کہ میری اہلیہ نئے سی بی ایس شو انٹلیجنس سے محبت کرتی ہیں۔ انہوں نے نشاندہی کی کہ یہ دو دیگر ٹاپ نشان شو ، کیسل اور بلیک لسٹ کے خلاف دکھایا گیا ہے اور سوموار کی رات دس بجے کے وقت کے دوران یہ تیسرا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا شو ہے۔ تاہم ، جب آپ ڈی وی آر یا وقت بدلنے اور ٹی وی اور دیگر اسکرینوں پر او ٹی ٹی رسائی شامل کرتے ہیں تو ، انٹلیجنس دراصل اس وقت کے نمبر 1 میں ہے۔ یہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ ٹی وی شو کی نگرانی کا پرانا طریقہ اب ان مواد کے پروڈیوسروں کے ل works کام نہیں کرتا ہے۔

اس پینل میں میری شراکت یہ ہے کہ لوگ اس وقت جو بھی اسکرین استعمال کرنا چاہتے ہیں اس پر مواد دیکھیں گے جب وہ اسے دیکھنا چاہتے ہیں۔ ٹیک ورلڈ ہر طرح کی اسکرینیں مہیا کررہی ہے اور مواد فراہم کرنے والوں کو ایسا مواد تیار کرنے کی ضرورت ہے جو ان سب اسکرینوں پر کام کرے۔ میں نے یہ بھی بتایا کہ عام طور پر آئی بیکن یا بیکنز جیسی چیزیں ٹی وی ، سیٹ ٹاپ بکس ، اور اوکو ٹی باکس جیسے روکو یا ایپل ٹی وی میں سرایت کر سکتی ہیں اور ہم وقت ساز مواد سے منسلک ہوسکتی ہیں اور معلومات اور اشتہار سے متعلقہ مواد بھی آپٹ ان میں بھیج سکتی ہیں انفرادی مفادات کے لئے موزوں ایپس۔ یہ مشتہرین کے لئے ایک خلل ڈالنے والی طاقت ثابت ہوسکتی ہے اور ناظرین کو اپنی دوسری اسکرین پر حقیقی وقت میں اشتہارات کو نشانہ بنانے کا ایک اور قطعی طریقہ بن سکتی ہے۔

مجموعی طور پر پینل نے اس بات پر اتفاق کیا کہ آئندہ ٹی وی مارکیٹوں میں فاتحین کو واقعی اپنے ناظرین کو بہتر طور پر جاننے ، اسکرینوں کے پار جانے والا ایسا مواد تیار کرنے ، دوسری اسکرینوں سے رقم کمانے کے لئے سیکھنے اور سوشل میڈیا کو ان کے فائدے کے لئے استعمال کرنے کی ضرورت ہوگی۔ انہوں نے یہ بھی بتایا کہ پروڈیوسروں کو دیکھنے والوں کی تمام نسلوں میں موبائل کو گلے لگانے کی ضرورت ہے اور خاص طور پر نئے میڈیمز اور فارمیٹس کے لئے پروگرام بنانے کی کوشش کرنے کے لئے کھلا رہنا چاہئے یہاں تک کہ کچھ اسکرین کے سائز پر مبنی ہے۔

میں ٹیلیویژن کے سنہری دور میں پلا بڑھا اور آج بھی یہ تفریح ​​اور معلومات کے ل my میری زندگی کا ایک اہم وسیلہ ہے۔ تاہم ، زیادہ سے زیادہ میری ویڈیو دیکھنے میں موبائل ڈیوائسز ، وقت کی منتقلی ، اور ہر قسم کی اسکرینوں پر ویڈیو دیکھنے کے لئے سلنگ باکس جیسی چیزوں کا استعمال شامل ہے۔ در حقیقت ، میرے لئے میرا اسمارٹ فون اور ٹیبلٹ اکثر میرا اصل ٹی وی ہوتا ہے۔ واضح طور پر ڈیجیٹل دنیا نے واقعی ٹیلی ویژن مارکیٹ کو متاثر کیا ہے ، لیکن جو لوگ ٹی وی انڈسٹری کو چلاتے ہیں وہ وقت کے ساتھ بدل رہے ہیں اور سوشل میڈیا اور دوسری اسکرینیں اپنائے ہوئے ہیں اور سمجھ رہے ہیں کہ اب انہیں اپنے مستقبل کا حصہ بننا ہوگا۔

مزید کے لئے ، چیک کریں کہ سوشل ٹی وی ٹوٹ چکا ہے: اسے ٹھیک کرنے کا طریقہ یہ ہے۔