انٹرنیٹ ہم سے پڑھنے والے (اور کیسے) پر اثر انداز ہوتا ہے | ولیم فینٹن

اگر آپ کے پاس پرنٹ آؤٹ ہوتا تو کیا آپ اس ٹکڑے کو مختلف طرح سے پڑھیں گے؟ اگر آپ اسے ڈیسک ٹاپ کی بجائے اپنے اسمارٹ فون پر پڑھ لیں؟ پیو ریسرچ سینٹر اور ڈارٹ ماؤتھ کی ٹِلٹ فیکٹر لیب کے مطالعے کا ایک جوڑا یہ سوالات دریافت کرتا ہے ، حالانکہ یہ کچھ مختلف زاویوں سے ہے۔ ڈارٹموت مطالعہ عام طور پر ڈیجیٹل پڑھنے پر غور کرتا ہے ، جبکہ پیو اسٹڈی خاص طور پر موبائل پڑھنے کی جانچ کرتی ہے۔

اس کے باوجود ، دو تہائی سے زیادہ بالغ اپنے اسمارٹ فونز کے مالک ہیں ، موبائل ریڈنگ میں تیزی سے ، ڈیجیٹل ریڈنگ ہوتی جارہی ہے۔ اس ہفتے میں ان دو مطالعات پر گہری نظر ڈالتا ہوں ، جو اس بات کا اندازہ فراہم کرتا ہے کہ ڈیجیٹل پڑھنے کیسا لگتا ہے اور ڈیجیٹل ٹول پڑھنے کے طریقوں کو کس طرح تبدیل کر رہے ہیں۔

قارئین کیا پڑھتے ہیں

پیو ریسرچ سینٹر کے مطالعے میں یہ بات سامنے آئی ہے کہ چھوٹی اسکرینیں لازمی طور پر قارئین کو لمبی نوعیت کی صحافت کے ساتھ وقت گزارنے سے باز نہیں آتی ہیں ، جبکہ موبائل قارئین طویل شکل کی کہانیوں کے ساتھ لگ بھگ دوگنا وقت (123 سیکنڈ) میں صرف کرتے ہیں۔ والے (57 سیکنڈ) اگرچہ یہ بات ہم میں سے ان لوگوں کے لئے لمبی نوعیت کی صحافت میں سرمایہ کاری کرنے والی باتوں کے لئے خوش کن ہے ، لیکن اس مطالعے میں موبائل پڑھنے کی عادات کے بارے میں دیگر قیمتی اعداد و شمار شامل ہیں ، اس میں یہ بھی شامل ہے کہ قارئین کہانیاں کیسے دریافت کرتے ہیں ، وہ کیا پڑھ رہے ہیں ، اور جب وہ انھیں پڑھ رہے ہیں۔

کس طرح قارئین کہانیاں ڈھونڈتے ہیں وہ بڑے پیمانے پر پیش گوئی کرتے ہیں کہ وہ انہیں کیسے پڑھیں گے۔ قارئین زیادہ تر وقت ان کہانیوں کے ساتھ گزارتے ہیں جو ان کو داخلی روابط کے ذریعے دریافت کیا جاتا ہے ، ان کے برعکس جو وہ حوالوں سے منسلک ہوتے ہیں۔ اگر آپ اوپر پیو اسٹڈی پر کلک کرتے ہیں تو ، آپ نے پہلے ہی اس مطالعے میں اپنی دلچسپی درج کرلی ہے ، اور اس کے نتیجے میں آپ اس کے ساتھ وقت گزارنے کے لئے تیار ہیں۔ ایک ہی نشان کے ذریعہ ، تمام معاشرتی نیٹ ورک برابر نہیں بنتے ہیں: جبکہ محققین نے پایا کہ فیس بک زیادہ ٹریفک چلاتا ہے ، انھوں نے یہ بھی پایا کہ ٹویٹر قارئین کو اپنی طرف راغب کرتا ہے جو کہانیوں کے ساتھ زیادہ وقت گزارتے ہیں۔

بعض عنوانات دوسروں کے مقابلے میں زیادہ وقت اور توجہ اپنی طرف راغب کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، موبائل قارئین نے جرم سے متعلق طویل فارمیٹ صحافت کے لئے آٹھ منٹ سے زیادہ کا ارتکاب کیا۔ اس کا موازنہ سائنس اور ٹکنالوجی کے ٹکڑوں کیلئے 99 سیکنڈ سے کریں۔ دراصل ، موبائل قارئین سائنس اور ٹکنالوجی سے وابستہ طویل فارم کے ٹکڑوں کے مقابلے میں مختصر آرٹیکلز کے ساتھ زیادہ وقت صرف کرتے ہیں۔

جب بات مجموعی طور پر ٹریفک کی ہو تو ، امریکی سیاست اور حکومت قارئین کی سب سے بڑی تعداد تیار کرتی ہے ، جس کا اوسط سائنس اور ٹکنالوجی (1،125) سے ہر مضمون (2،296) کے مقابلے میں دو مرتبہ زیادہ ہے۔ اگر ناسا چاہتا ہے کہ لوگ مریخ کے بارے میں پڑھیں ، تو ڈونلڈ ٹرمپ کو بطور ترجمان نامزد کرنا بہتر ہوگا۔

اگرچہ پیو محققین نے محسوس کیا کہ قارئین مستقل طور پر طویل عرصے تک کہانیاں کے ساتھ زیادہ سے زیادہ وقت گزارتے ہیں ، لیکن وقت کا وقت عہد کی سطح کی تشکیل کرتا ہے۔ قارئین کم سے کم وقت دوپہر (صبح 10 بجے سے 3:59 بجے تک) اور شام (شام 4 بجے تا 7:59 بجے) کی کہانیوں کے ساتھ گزارتے ہیں ، اور رات گئے (صبح 12 بجے سے صبح 3:59 بجے) میں اور زیادہ وقت صبح (صبح 4 بجے سے صبح 9:59 بجے تک)۔ یہ کچھ بدیہی احساس دیتا ہے۔ یہ دیکھتے ہوئے کہ بہت سارے قارئین دوپہر اور شام کے اوقات میں کام کرتے ہیں تو ان کا امکان ہے کہ وہ مفت پڑھنے میں کم وقت گزارتے ہیں ، اور جو پڑھنے وہ کرتے ہیں وہ موبائل آلات کی بجائے ڈیسک ٹاپس پر پڑسکتی ہے۔

قارئین کیسے پڑھتے ہیں

اگر پیو اسٹڈی اس بات پر روشنی ڈالتی ہے کہ اسمارٹ فونز پر کہاں ، کیا ، اور جب قارئین پڑھتے ہیں تو ، ڈرموت کی ٹیلٹ فیکٹر لیب کے مطالعے سے معلوم ہوتا ہے کہ ان ڈیجیٹل آلات کے استعمال سے قارئین معلومات کو شامل کرنے کے انداز کو کس طرح بدل سکتے ہیں۔ کہ ان میں سے ہر تصادفی مطالعہ میں 21 سے 24 سالہ عمر کے ، نام نہاد ڈیجیٹل آبائیوں کے نمونوں پر انحصار کیا گیا تھا اور اس بات کی نشاندہی کی گئی ہے کہ ہمارے ٹولز ہماری پڑھنے کی عادات پر اس سے کہیں زیادہ قابو پائیں گے کہ ہمیں شک ہوسکتا ہے۔

کارنیگی میلن یونیورسٹی کے ہیومن کمپیوٹر انٹرایکٹو انسٹی ٹیوٹ کے اسسٹنٹ پروفیسر جیوف کاف مین اور ڈارٹماوت کے ڈیجیٹل ہیومینٹیز کی پروفیسر اور ٹلٹ فیکٹر کی بانی ڈائریکٹر ، مریم فلانگان کے مشترکہ مصنف ، نے یہ پتہ چلا ہے کہ ڈیجیٹل آلات پر کام مکمل کرنے والے افراد ( گولیاں یا لیپ ٹاپ کمپیوٹرز) پرنٹ آؤٹ کے خلاف ، تجریدی تجوید کے مقابلے میں ٹھوس تفصیلات کو ترجیح دیتے ہیں۔ محققین نے متعدد مطالعات کیے جن میں حلقہ بندہ نظریہ کے سلسلے میں شرکا کے ردعمل کا اندازہ کیا گیا۔ فلانگان نے راہداری کو خلاصہ دماغی تعمیرات کی پیمائش کرنے کے طریقے کی وضاحت کی ہے۔ اسٹار وار لے لو: افتتاحی کرال ٹھوس تفصیلات فراہم کرتا ہے (کم کنٹریشل)؛ شائقین سلطنت ، باغی اتحاد ، اور فورس (اعلی مجاز) کی علامت پر بحث کرتے ہیں۔

کوفمین اور فلاگن نے ڈیجیٹل اور غیر ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر تعی .ن کی پیمائش کے لئے متعدد تجربات کیے۔ پہلے مطالعے میں ، انھوں نے پایا کہ ڈیجیٹل ڈیوائسز (سیکنڈ جین آئی پیڈ) استعمال کرنے والے شرکاء کم امکانات استعمال کرنے والے طرز عمل کی وضاحت کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، "فہرست بنانا" کی وضاحت کرنے کا اشارہ ، ڈیجیٹل آلات پر شریک افراد خلاصہ ("منظم ہونے") کے مقابلے میں ٹھوس جواب ("چیزوں کو نیچے لکھنا") منتخب کرنے میں زیادہ مناسب تھے۔

ایک دوسری تحقیق میں یہ بات سامنے آئی ہے کہ غیر ڈیجیٹل پلیٹ فارم استعمال کرنے والے شرکاء نے اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ شرکاء کو ایک مختصر کہانی کو بطور پرنٹ آؤٹ یا پی ڈی ایف (لیپ ٹاپ پر) پڑھنے کے لئے کہنے کے بعد ، محققین نے معلوم کیا کہ پرنٹ آؤٹ سے پڑھنے والے پی سی پر انحصار کرنے والوں کے مقابلے میں اعلی سطحی تعارف کرنے میں اہل ہیں۔ تاہم ، اسی ٹکن سے ، پی سی کو استعمال کرنے والوں نے ٹھوس ، تفصیل پر مبنی سوالات پر زیادہ سکور حاصل کیا۔

آخر میں ، ایک تیسری تحقیق نے پایا کہ نان ڈیجیٹل پلیٹ فارم کے شرکاء نے اعلی سطح کے "خلاصہ" پروسیسنگ میں عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ محققین نے شرکاء کو فرضی کار ماڈل کے لئے معلومات کا ایک ٹیبل اسکین کرنے اور ان ماڈلز کو منتخب کرنے کے لئے کہا جن کو وہ بہتر سمجھتے ہیں۔ اس ٹیسٹ کے بارے میں دلچسپ بات یہ ہے کہ اگرچہ یہ ایک ٹھوس چیلنج دکھائی دیتا ہے۔ جدول میں کاروں ، خصوصیات اور درجہ بندی کے زمرے شامل ہیں۔ اس میں صارفین کو تفصیلات سے آگے بڑھنے اور ایک دوسرے کے سلسلے میں تفصیلات کا جائزہ لینے کے لئے کہا گیا ہے۔ محققین نے پایا کہ پی ڈی ایف (لیپ ٹاپ پر) کے بجائے پرنٹ آؤٹ کا استعمال کرنے والے شرکاء کو معلومات کے زیادہ بوجھ اور تفریحی نمونوں کی زیادہ کیبل اور صحیح فیصلے کرنے کا زیادہ امکان نہیں ہے۔

یہ تجویز کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ کم سے کم اسکور کے مقابلے میں اعلی اسکورل یکساں طور پر ترجیح دی جاتی ہے۔ ٹھوس اور تجریدی ایک تسلسل کا حص shareہ ہے ، اور ایسی مثالیں موجود ہیں جن میں ٹھوس سوچ بہت ضروری ہے۔ صرف کسی پروجیکٹ مینیجر سے پوچھیں۔ ڈارٹموت کی رپورٹ جو بھی تجویز کرتی ہے وہ یہ ہے کہ ملٹی ٹاسک کی بڑھتی ہوئی ضرورت ، توجہ تقسیم کرنے ، اور معلومات کے زیادہ بوجھ کو سنبھالنے کے نتیجے میں صارفین کو کم سنجیدہ سوچ پر "پیچھے ہٹنا" پڑ سکتا ہے۔

در حقیقت ، فلاگنن اور کوفمین کی تشخیص پیو کے ڈیٹا اکٹھا کرنے کی اساس کا کام کرتی ہے۔ موبائل قارئین نے مضامین کے ساتھ اس وقت کا حساب کتاب کرنے کے لئے ، پیو نے ویب تجزیاتی فرم پارسلی (Parse.ly) پر انحصار کیا ، جس کے نتیجے میں ، منگتی ٹائم نامی میٹرک پر بھروسہ کیا گیا۔ پیو ریسرچ سینٹر میں صحافت کی تحقیق کے ڈائریکٹر ، ایمی مچل نے صبر کے ساتھ مجھے سمجھایا کہ پارس ڈاٹ ٹریکنگ کوڈ کے ذریعے مصروف وقت کو حاصل کرتا ہے جو پبلشرز ویب صفحات میں سرایت کرتے ہیں۔ اس سے باخبر رہنے والے کوڈ میں صرف باہمی تعامل ، اس وقت کو ریکارڈ کیا جاتا ہے جس کے دوران کوئی قاری اپنا کرسر ، اسکرال ، کلکس ، یا کوئی چابی دباتا ہے ، اور اس کو 5.5 سیکنڈ کے بعد موقوف کر دیتا ہے جس کی وجہ سے وہ اس کو غیر فعال سمجھتا ہے۔

اس بنیاد پر غور کرنے کے لئے ایک لمحہ لگائیں: اگر آپ نے آخری چھ سیکنڈ فعال طور پر اس پیراگراف کو پڑھنے میں صرف کیا تو ، اس طرح کہ آپ طومار کرنا یا کلک کرنا بھول جاتے ہیں ، یا آسمانی منع ہے ، آپ نے کسی جملے کو دوبارہ پڑھنے کا فیصلہ کیا ہے ، آپ غیر فعال کے طور پر رجسٹرڈ ہیں۔ پڑھنے کا یہ ایک نیا عمل ہے ، جس میں قارئین بےچینی کے ذریعہ موجودگی کو واضح کرتے ہیں۔ آپ اس کے ساتھ ٹھیک ہو سکتے ہیں۔ تاہم ، میں سمجھتا ہوں کہ یہ ضروری ہے کہ ہم یہ پہچان لیں کہ یہ نئی مشق انفرادی انتخاب کا اتنا ہی پروڈکٹ ہے جتنا یہ ڈیجیٹل ٹولز کی حدود اور برداشت کا ردعمل ہے۔