گوگل ویب کو کس طرح دھمکی دے سکتا ہے | ساشا سیگن

چونکہ زیادہ تر لوگوں نے اپنی نگاہیں گوگل پر رکھی ہوئی ہیں ، لہذا اب یورپ میں صلیبی طاقتوں پر عدم اعتماد کا مقابلہ غالب سرچ انجن پر ہے۔ یوروپی یونین کے عدم اعتماد سے متعلق کچھ اقدامات میں یقینی طور پر کچھ "یہاں ایجاد نہیں ہوا" ہے۔ مائیکروسافٹ ، ایپل ، اور اب گوگل ، تمام امریکی کمپنیوں پر یورپ سختی سے نیچے آگیا ہے۔ لیکن اس کا مطلب یہ نہیں کہ یہ غلط ہے۔

میں یہاں گوگل ڈاٹ کام ، ویب سائٹ کے بارے میں یورپ کے دلائل پر توجہ دینے جا رہا ہوں۔ یوروپی یونین کے ریگولیٹرز بھی اینڈروئیڈ پر زور دے رہے ہیں ، بنیادی طور پر اس بات پر پریشان ہیں کہ یورپ میں او ایس کے اب مارکیٹ میں 70 فیصد حصہ کیسے ہے اور گوگل اس کے تمام ایپس (جیسے پلے اسٹور ، میپس اور جی میل) کو ایک ساتھ بنڈل کرتا ہے۔ لیکن اینڈرائیڈ یہاں امریکہ میں تقریبا اتنا کامیاب نہیں ہے۔ یہ فی الحال ایپل کے آئی او ایس کے ساتھ بنیادی طور پر پچاس پچاس ہے - جبکہ گوگل 68 68 فیصد سوالات کے ساتھ امریکی تلاش میں غلبہ رکھتا ہے۔

آئیے پہلے قائم کریں کہ یہاں اجارہ داری نہیں ہے۔ ستر فیصد اجارہ داری نہیں ہے۔ انٹرنیٹ ایکسپلورر نے امریکی ویب براؤزر ٹریفک کا pe at فیصد حاصل کیا۔ یہ اجارہ داری ہے۔ پھر بھی ، اگرچہ گوگل زیادہ تر لوگوں کے انٹرنیٹ کے لئے پہلا صفحہ ہے ، جس کا مطلب ہے کہ اس کا بہت زیادہ اثر پڑتا ہے کہ ٹریفک کہاں جاتا ہے اور کون سی ویب سائٹ کامیاب ہوتی ہے۔

مختصرا. ، یورپی یونین کا کہنا ہے کہ گوگل ایمیزون اور بیسٹ بائ جیسے حریف پر تلاش کے نتائج میں گوگل شاپنگ کی طرح اپنی مصنوعات کو بھی ترجیح دے رہا ہے۔ یہ برا ہو گا ، لیکن یہ گوگل کے ویب کو جو نقصان پہنچا سکتا ہے اس کی آئس برگ کا صرف ایک اشارہ ہے۔

فائدہ اٹھانا

آپ عام طور پر بتاسکتے ہیں کہ جب کوئی کمپنی جانتی ہے کہ جب وہ اس کے بارے میں تکلیف دہ ہے تو وہ کچھ غلط کر رہی ہے۔ مثال کے طور پر ، یہاں تلاش کی حیثیت سے یہ ہے کہ: "یہاں بہت سے دوسرے سرچ انجن ہیں جیسے بنگ ، یاہو ، کوورا ، ڈک ڈوگو ، اور ایپل کے سری اور مائیکروسافٹ کے کورٹانا جیسے سرچ اسسٹنٹوں کی ایک نئی لہر۔"

اس میں سے کچھ بہت احمقانہ ہے ، اور مقابلہ ایجاد کرنے کی کوشش کر رہا ہے جہاں کوئی نہیں ہے۔ بنیادی طور پر تلاش ایک دوغلی ہے: بنگ کو یاہو ، سری اور کورٹانا کی طاقت ہے۔ ڈک ڈوگو کا مارکیٹ شیئر بہت چھوٹا ہے ، اور کونورا کو سرچ انجن کے طور پر استعمال کرتا ہے؟

لیکن مسئلہ اجارہ داری نہیں ہے۔ اسی طرح اجارہ داری کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ مائیکروسافٹ نے 90 کی دہائی میں دوبارہ کامیابی حاصل کی ہے: انٹرنیٹ ایکسپلورر ، اور دوسرے براؤزرز کو نہیں ، پی سی پر مجبور کرنے کے لئے اپنے ڈیسک ٹاپ OS کی پوزیشن کا فائدہ اٹھاتے ہوئے۔

مائیکروسافٹ ، حال ہی میں ، ایک میدان (جیسے ڈیسک ٹاپ OSes) میں اپنی کامیابی سے فائدہ اٹھانے میں خاص طور پر نااہل رہا ہے (جیسے موبائل او ایس۔) یورپی یونین نے اتنا ہی کہا جب اس نے مائیکرو سافٹ اور نوکیا کے انضمام کو صاف کیا۔ مائیکرو سافٹ کو موبائل مارکیٹ میں بہت زیادہ نقصان اٹھانا پڑ رہا ہے جو مسابقت کا خطرہ ہے۔

دوسری طرف ، گوگل اب اپنے دوسرے کاروبار ، جیسے سفر ، خریداری اور مقامی کو ، تلاش کے نتائج میں اوپری مقام پر رکھ کر ، وسعت بخش کرنے کی عمدہ حیثیت میں ہے۔ گوگل کے اعدادوشمار کا دعوی ہے کہ بس ایسا نہیں ہوا - کہ گوگل شاپنگ کسی کو دھمکانے میں کامیاب نہیں ہوسکی ہے۔ اور اگر یہ معاملہ ہے تو کافی حد تک۔

لیکن گوگل شاپنگ کا بھی ایک انتہائی خطرناک بنیادی خیال موجود ہے: اس مشمولات کو تلاش کے نتائج کے صفحے پر بیٹھ جانا چاہئے ، نہ کہ کسی جڑ سے منسلک علیحدہ ویب سائٹ پر۔ یہ وہ جوہری ہتھیار ہے جو مناسب طریقے سے تعینات ہونے پر ویب کو اڑا سکتا ہے۔

نقصان کہاں ہے؟

یہ سچ ہے کہ گوگل کی مصنوعات گوگل کی مصنوعات کے ساتھ بہت بہتر کام کرتی ہیں۔ گوگل کا کہنا ہے کہ معلومات تک تیز ، آسان رسائی ہر کسی کی مدد کرتی ہے۔ ٹھیک ہے ، نہیں۔ ہمیشہ نہیں.

کسی نہ کسی طرح ، مشمولات کو ادا کرنے کی ضرورت ہے۔ ایڈورٹائزنگ ، وابستہ تجارت ، خریداری اور اسپانسرشپ سبھی کام کرنے کے ل work کام کرتے ہیں ، اور اگر گوگل ایسا کرنے کا انتخاب کرتا ہے تو گوگل ان سب کو سبوتاژ کرسکتا ہے۔

اگر گوگل میرے جائزے کے اہم حص scے کو کھرچ کر رکھے اور اپنی سائٹ پر ٹریفک چلانے کے بجائے تلاش کے نتائج کے صفحے پر دکھائے تو ہم بہت کم پیسہ کمائیں گے اور نچلے معیار کا مواد تیار کریں گے۔ یہ بھی سبسکرپشن پر مبنی سائٹس اور کامرس پر مبنی سائٹوں کے لئے ہے۔ اگر آپ کی سائٹ W جیسے وائرکٹر کی طرح ، کا کہنا ہے کہ - لوگوں کو خریداری کے ل products مصنوعات خریدنے کے لئے ادائیگی کی جاتی ہے ، اور گوگل خریداروں کو تلاش کے نتائج والے صفحے پر اپنے براہ راست روابط کی طرف موڑ دیتا ہے ، ٹھیک ہے ، وہاں وائرکٹر بھی موجود ہے۔ اگر گوگل اہم بٹس کو پے والز کے پیچھے سے نکال کر تلاش کے شرائط کے صفحے پر دکھاتا ہے تو ، پے والز نیچے آجاتے ہیں۔ اس کا اختتام کم پیشہ ورانہ مواد کے ساتھ ایک غریب اور پتلا ویب بنانا ہے۔

گوگل کا کہنا ہے کہ اس طرح کی کاروائیاں اس کے اپنے کاروبار کیلئے نقصان دہ ثابت ہوں گی ، کیوں کہ یقینا search آپ کو تلاش کے ل some کسی نہ کسی طرح کی ویب کی ضرورت ہے۔ لیکن میں دیکھ رہا ہوں کہ گوگل ممکنہ طور پر میٹرکس کی مشینوں کی طرح ، یا ڈے بریکرز میں پشاچوں کی طرح ہوتا جارہا ہے : اس کی طاقت کے لئے ویب کو کافی حد تک زندہ رکھتا ہے ، لیکن کسی بھی وقت اسے مارنے میں کامیاب ہے۔ اسی وقت جب عدم اعتماد کے علاج کی واقعی ضرورت ہوگی۔

ہم ابھی وہاں موجود نہیں ہیں ، لیکن ہمیں اس امکان پر نگاہ رکھنے کی ضرورت ہے۔