ایپل ٹی وی کی 'شوق' مارکیٹنگ کی ادائیگی کیسے ہوئی؟

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

آپ کس طرح کا مشغلہ پسند کرنا چاہتے ہیں جو آپ کو سالانہ فروخت میں billion 1 بلین بناتا ہے؟ ایپل سے پوچھیں ، جس نے حال ہی میں اعلان کیا ہے کہ 2013 میں ، اس نے ایپل ٹی وی پر billion 1 بلین کمایا ، یہ ایسی مصنوعات ہے جس کو کپیرٹینو نے طویل عرصے سے مشغلہ قرار دیا ہے۔

ایپل کے سی ای او ٹم کک نے ایپل کے حالیہ شیئردارک کی میٹنگ میں کہا ، "مجھے لگتا ہے کہ اب اس کا کوئی شوق نہیں رہا ہے۔"

اگر آپ ریاضی کرتے ہیں تو اس کا مطلب ہے کہ ایپل نے ایپل ٹی وی کے تقریبا 10 ملین آلات فروخت کیے۔ لیکن کک یہ نہیں بتائیں گے کہ کمپنی نے اگلی نسل کے ایپل ٹی وی کے لئے اپنی آستین کیا رکھی ہے ، جس میں شیئر ہولڈر واقعی میں جاننا چاہیں گے۔

میں ڈی 5 کانفرنس میں تھا جب اسٹیو جابس نے سامعین کو بتایا کہ ایپل ٹی وی ایک مشغلہ تھا۔ انہوں نے اشارہ کیا کہ یہ ایسی چیز ہے جس میں ایپل میں دلچسپی ہے ، لیکن ایپل کی کارپوریٹ حکمت عملی میں اس کے طویل مدتی کردار کو کم کرنا ہے۔ لیکن اس کے بعد سے ، ایپل ٹی وی زیادہ بہتر (او ٹی ٹی) مواد کے ل really واقعتا powerful ایک طاقتور پلیٹ فارم میں تیار ہوچکا ہے ، اور ذاتی مواد کو بڑے لنکس مہیا کرتا ہے جو آپ کے آئ ڈیوائسس اور آئ کلاؤڈ سے جڑا ہوا ہے۔ یہ اب ایپل کے لئے ایک سنجیدہ کاروبار ہے ، اور ایک ایسا ہے جس میں کمپنی کے مستقبل کے ل for بہت ساری خرابیاں ہیں۔

کسی پروڈکٹ کو کام کے بطور پیش نظارہ دیکھنے کا خیال کوئی نیا تصور نہیں ہے ، حالانکہ صنعت عام طور پر ان پروجیکٹس کو مشغلہ قرار نہیں دیتی ہے۔ دراصل ، زیادہ تر کمپنیاں اعتراف نہیں کریں گی کہ ان کی کوششیں جاری کام ہیں۔ اس کی ایک عمدہ مثال سیمسنگ گلیکسی گیئر اسمارٹ واچ ہے۔ سیمسنگ گھبرا گیا تھا کہ اسمارٹ واچ کو جاری کرنے والا ایپل سب سے پہلے ہوگا ، لہذا یہ گلیکسی گیئر کے ساتھ بازار چلا گیا۔ یہ بہت بڑا ڈیزائن اور نسبتا weak کمزور سوفٹویئر کی وجہ سے پوری دنیا کے جائزہ نگاروں کے ذریعہ کھڑا ہوا ہے۔ پھر بھی ، سیمسنگ نے گذشتہ سال 800،000 گئر سمارٹ واچز فروخت کیں اور ابھی بارسلونا میں ایم ڈبلیو سی میں جدید ترین ماڈلز جاری کیے۔ سام سنگ واضح طور پر اسمارٹ واچ زمرے کے لئے پرعزم ہے۔ لیکن یہ کام جاری ہے ، اور اسمارٹ واچ مارکیٹ میں داغ ڈالنے کے لئے شروع کیا گیا تھا۔

ایپل اپنی مصنوعات کی لائنوں کو تیار کرنے میں بہترین ہے۔ بس آئی پوڈ ، آئی فون ، یا آئی پیڈ کی پہلی نسل دیکھیں اور آپ ان کو زیادہ پالش ڈیوائس بنتے دیکھ سکتے ہیں۔ تاہم ، ایپل ٹی وی نے ایک مختلف راہ اختیار کی۔ مجھے واقعی یقین نہیں ہے کہ جب اسٹیو جابس نے ایپل ٹی وی کو متعارف کرایا تو سرنگ کے آخر میں روشنی دیکھی۔ ایپل ایک انتہائی حکمت عملی سے چلنے والی کمپنیوں میں سے ایک ہے جسے میں جانتا ہوں ، اور آئی پوڈ ، آئی فون اور آئی پیڈ کے ذریعے یہ واضح تھا کہ ایپل کے لانچ ہونے کے دن سے ہی ذہن میں ایک طاقتور روڈ میپ تھا۔ لیکن ایسا لگتا ہے کہ ایپل ٹی وی نے صرف اس وقت جڑ پکڑ لی جب او ٹی ٹی مارکیٹ نے ٹیک آف کرنا شروع کیا۔ اگرچہ کسی کے آئی ڈیوائس کو ٹی وی اسکرین سے جوڑنے کا خیال ایک جائز ایپلی کیشن ہے ، لیکن قاتل ایپ ایپل کے اپنے مواد ماحولیاتی نظام سے ہٹ کر ڈیجیٹل فلموں اور دیگر ڈیجیٹل مواد کو اسٹریم کرنے کی اہلیت رکھتی ہے۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

تو اب جب کہ ایپل ٹی وی ایک حقیقی کاروبار ہے ، تو یہ یہاں سے کہاں جاتا ہے؟ مجھے یقین نہیں ہے کہ ایپل ایک حقیقی ٹیلیویژن سیٹ بنا رہا ہے ، نوکریوں کے باوجود سوانح نگار والٹر آئزاکسن نے یہ بتایا کہ وہ "ایک مربوط ٹیلیویژن سیٹ بنانا چاہتے ہیں جو استعمال میں بالکل آسان ہے۔" اگرچہ ایپل ایک شوکیس آلہ کے طور پر ایک اصل ٹی وی کرسکتا ہے ، لیکن موجودہ مارکیٹوں کو ایپل کے مواد ، ایپس اور خدمات سے موجودہ ٹی وی کو دوبارہ تیار کرنے یا آراستہ کرنے کا اصل مارکیٹ کا موقع ہے۔ مثالی طور پر ، یہ ایپل ڈیوائسز کے ساتھ بہتر کام کرے گا ، لیکن میں اینڈرائیڈ یا ونڈوز فون ڈیوائسز اور ایپل ٹی وی والے بہت سے دوستوں کو جانتا ہوں ، اور یہ ان کے لئے ٹھیک کام کرتا ہے۔

ایپل ٹی وی کے بارے میں جو بات سمجھنا ضروری ہے وہ یہ ہے کہ اب یہ ایک سنجیدہ پلیٹ فارم بن گیا ہے جو گھر کے اندر ایپل اور ڈویلپرز کے لئے بہت سارے نئے مواقع نکال سکتا ہے۔ مجھے شبہ ہے کہ اس وقت ایپل صارف انٹرفیس ، ڈویلپرز کے لئے ایس ڈی کے ، مواد ماحولیاتی نظام ، اور مارکیٹنگ اور چینل مہمات جیسی چیزوں پر سخت محنت کر رہا ہے جو کسی شوق کے مرحلے سے آگے بڑھ چکی ہے۔

ذہن میں رکھو کہ ایک بار جب ایپل واقعی میں کسی ایسی مصنوع کے پیچھے ہوجاتا ہے جو وہ دھماکہ خیز نمو کی سطح پر لے جانا چاہتا ہے تو ، اس کی بقا کو ایک قطار میں رکھنا یقینی بناتا ہے۔ جب ایپل اس کو اگلے درجے پر لے جاتا ہے ، تو یہ ایک ایسا تیار شدہ پلیٹ فارم ہوگا جو صارفین کو ٹی وی کے ساتھ بات چیت کرنے کے طریقے کو مکمل طور پر تبدیل کردے گا۔

تو ، ہم ٹی وی میں ایپل کی اگلی بڑی چیز کو کتنی جلدی دیکھیں گے؟ ٹم کک نے متعدد بار یہ کہتے ہوئے ریکارڈ کیا ہے کہ وہ ایپل کے پاس موجود نئی مصنوعات کے بارے میں پرجوش ہیں اور انہوں نے مشورہ دیا کہ ایپل کی نئی مصنوعات کے ل this یہ ایک بہت بڑا سال ثابت ہوسکتا ہے۔ مجھے یقین ہے کہ یہ بات نئے آئی پیڈ اور آئی فون کے لئے درست ہے۔ جہاں تک ایپل کے ایک نئے ٹی وی یا یہاں تک کہ ایک ایپل اسمارٹ واچ کا تعلق ہے ، کپپرٹینو کچھ نہیں کرے گا جب تک کہ وہ حصص یافتگان یا میڈیا کے کالوں سے قطع نظر مارکیٹ کے لئے واقعی تیار نہ ہو۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں