کیا سیب نہیں کی کمپنی بن گیا ہے؟ | ساشا سیگن

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

"نو کے لئے صفر ،" میرے دوست جان نے مجھ سے مذاق کرتے ہوئے کہا کہ کل دو نئے رکن اپنے یربا بونا گوبھی کے پیچ سے باہر ہوگئے۔ اگر آپ کو پچھلے ہفتے سے میری زبان میں شامل ہونے والی خواہش کی فہرست پر یقین ہے تو ، نیا رکن ایئر اور آئی پیڈ منی بورنگ ہو رہے ہیں: محفوظ ، قدامت پسندی بہترین بیچنے والے جو کوئی کشتیاں نہیں جھپکتے ہیں۔

مجھے دو چیزیں غلط ہوگئیں ، اور میں ان سے ایک سیکنڈ میں پہنچ جاؤں گا۔ لیکن کل کی رہائی سے لوگوں کے نصاب میں ایک لفظ بھی تبدیل نہیں ہونے والا ہے جو یہ سمجھتے ہیں کہ ایپل نے جو بھی افسانوی چنگاری بنائی تھی اسے ایک بار کھو دیا ہے۔

کیا ایپل پھنس گیا ہے؟ ہوسکتا ہے ، لیکن امید ہے۔

چھوٹے دماغوں کی ہوبگوبلن

ایپل کا ابھی سب سے بڑا خطرہ یہ ہے کہ وہ اپنی کامیابی سے مجبور ہے۔ بڑے موبائل آپریٹنگ سسٹم میں iOS سب سے قدیم ہے ، اور وہ اپنی عمر کو اپنے گرڈ آف ایپس ہوم اسکرین پر دکھا رہا ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں ، ہم آہستہ آہستہ زیادہ قدرتی ، زیادہ ذاتی نوعیت کے موبائل انٹرفیس کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ وائس ان پٹ کا واضح طور پر بہت کچھ ہے جو آگے آرہا ہے ، اور ایپل نے وہاں سری کے ساتھ اپنا کردار ادا کیا۔ مائیکروسافٹ کے لائیو ٹائلز اور اینڈروئیڈ کے ویجٹ دستی طور پر وہی کرتے ہیں جو گوگل ناؤ خود بخود پیش گوئی کرنا شروع کر رہا ہے۔ لیکن ایپل کا گرڈ تبدیل نہیں ہوتا ہے۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

ایپل کو اپنے ملین سے زیادہ اعلی معیار کے موبائل ایپس کے ساتھ مطابقت برقرار رکھنے کی ضرورت سے پھنس گیا ہے۔ گول پوسٹس کو بہت دور منتقل کریں ، اور یہ اپنے ایپ ڈویلپرز کو اپنے ساتھ نہیں لائے گا۔ دیکھو کہ آئی او ایس 7 پر ، جو حقیقت میں ایک چھوٹی سی شکل میں ایک چھوٹی سی شکل ہے ، پر پھوٹ پھوٹ کے رونے کی آواز کا آغاز کرتی ہے۔ ایپل وفادار مستقل مزاجی کی عادت ڈال چکے ہیں ، اور وہ نہیں چاہتے ہیں کہ کسی چیز میں خلل پڑ جائے۔

جب آپ مستقل مزاجی کو بے وقوف مستقل مزاجی بناتے ہیں تو ، چھوٹے ذہنوں کا گلہ۔ جب آپ نئی چیزیں شروع کرنے کے ل things چیزوں کو توڑنے سے ڈرتے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ ایپل ابھی کچھ بھی توڑنے سے بہت خوفزدہ ہے ، اور اس سے مجھ جیسے لوگوں کو پریشان ہونا پڑتا ہے۔

یہ سب ایک سیٹ اپ ہے

لیکن کل کے اعلانات کی سرخی کے ساتھ دیکھیں ، پروں کی طرف جھانکیں ، اور آپ کو کچھ امید نظر آسکتی ہے - اگر ایپل اسے کھینچ سکتا ہے۔

ایپل ایک صارف کی تجربہ کار کمپنی ہے ، اور ہمارے لمحے کا بڑا UX چیلنج یہ ہے کہ ماؤس / کی بورڈ پی سی اور ٹچ سنٹرک ڈیوائسز کے مابین منتقلی کا انتظام کیسے کریں۔ مائیکروسافٹ صرف ونڈوز 8 کے ساتھ غیر معمولی وادی کے یو ایکس ورژن میں گر گیا ، جس نے عجیب طور پر ایک ٹچ انٹرفیس اور ایک ڈیسک ٹاپ انٹرفیس کو ایک ساتھ تھپڑ مارا ، جو ناچنے سے انکار کرتے ہوئے ، ایک دوسرے سے جم کے بیٹھ کر ختم ہوگیا۔

اب ایپل ایونٹ میں واپس جائیں اور آئی اوورک اور آئی لائف ڈیمو دیکھیں۔ iOS اور OS X پر ایپل کے آئی ایپس ایک جیسے نظر آنے لگے ہیں۔ زیادہ اہم بات ، ایپل کا او ایس ایکس ایپس میں ملٹی ٹچ اشاروں کے ساتھ تجربہ کرنا ، صارفین کو سفاری ونڈوز کو سائڈ پر ٹہلنا اور آئی فونٹوس کو زوم کرنے کے لئے ٹریننگ دینا۔

ہوسکتا ہے کہ ایپل مائیکروسافٹ پر ایک پنسلر حرکت کھینچ رہا ہو۔ جب مائیکروسافٹ ٹیبلٹ میں ایپل کی طاقت کی طرف ہل چلا رہا ہے تو ، ایپل ٹچ / ڈیسک ٹاپ کنڈرم کو حل کرکے مائیکروسافٹ کے ورثہ پی سی کے کاروبار کو گھیرنے اور حملہ کرنے کی کوشش کرسکتا ہے اور مختلف کمپیوٹنگ کیٹیگریز میں واقعی یکجا صارف انٹرفیس پیش کرنے والا پہلا فرد ہے۔

ہم جانتے ہیں کہ مائیکروسافٹ بھی ایسا کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ ہم نے بہت ساری افواہیں سنی ہیں کہ کس طرح ونڈوز 9 واقعی ونڈوز اور ونڈوز فون کو اکٹھا کرنا شروع کردے گا (اور ونڈوز آر ٹی کو غیر متعلقہ قرار دے گا۔) ایپل کا یہ شرط لگانا تیز اور زیادہ خوبصورتی سے کرسکتا ہے۔

اگر ایپل اپنے صارف پلیٹ فارمز کو انڈسٹری میں کسی اور سے پہلے یکجا کردیتا ہے تو ، کمپنی کو جدت بخشی جاسکتی ہے تو کسی کو بھی پریشانی کا شکار نہیں رکھا جائے گا۔

انڈرکاؤنٹ خوبصورتی مت کرو

میرے لئے رکن ایئر کے ساتھ ایک حیرت کی سب سے بڑی حیرت ، اور اس کی وجہ سے یہ ایک بہت بڑا ہٹ ثابت ہونے والا ہے ، جس کا فوٹو یا نمونہ کی چادروں پر زیادہ اثر نہیں پڑتا ہے: وزن اور مواد۔

ایپل فٹ اور فائن کے ماسٹر کے نام سے جانا جاتا ہے۔ ہوا کے بارے میں کچھ خوش کن ہے۔ آپ اسے کھلونے کی طرح چاروں طرف ٹاس کرسکتے ہیں ، لیکن اسے کھلونے کی طرح محسوس نہیں ہوتا ہے۔ مواد اعلی طبقے کو محسوس ہوتا ہے۔ سافٹ ویئر میں بھی فٹ اور ختم ہے۔ آئی او ایس 7 کی ہوم اسکرین دردناک حد تک کم ہے ، لیکن یہ واضح ہے ، اور ایپل نے ہموار زومنگ اور سسٹم استحکام جیسی چیزوں میں وقت ڈال دیا ہے جس کے بارے میں سیمسنگ جیسے حریف بالکل بھول جاتے ہیں۔

اگر ایپل خالص خوبصورتی پر اپنا نام بنانے جا رہا ہے ، اگرچہ ، اسے ہر بار اپنے نشان کو مارنے کی ضرورت ہے۔ وہیں پرانے آئی فونز پر آئی او ایس 7 کے ساتھ دشواریوں نے واقعی ایپل کے برانڈ کو نقصان پہنچایا ہے۔ میں نے حال ہی میں آئی فون 4 ماڈلز کے مالکان کی شکایات پر بمباری کی ہے کہ آئی او ایس 7 نے اپنے فون سست کردیئے ہیں۔ (ایسا لگتا ہے کہ آئی فون 4 کا پروسیسر تناؤ کو سنبھالنے کے قابل نہیں ہے۔) اس طرح کی مزید یادیں آئی فون مالکان کو متبادل کی طرف لے جائیں گی جو مزید خصوصیات پیش کرتے ہیں۔

۔ کیمرا سے ، انہیں کیمرہ ایپ سے جان چھڑانے کی ضرورت ہے ۔ )

ٹم کک کا اسٹیو

یقینا under یہ سب ایک ہی خوف کا بنیادی خوف ہے۔ چاہے ایپل اسٹیو جابس کے بغیر واقعی کوئی نیا کام کرسکتا ہے۔ ٹم کک ایک آپریشن لڑکا ہے ، سوچ ہی جاتی ہے۔ وہ چیزوں کو تیز اور آسان بنانے میں بہتر ہے ، لیکن وہ ذائقہ ساز نہیں ہے۔

اسٹیو جابس کی کامیابیاں ہر تین سے پانچ سال بعد آئیں ، لیکن اہم بات یہ ہے کہ اس نے 90 کی دہائی کے آخر میں ایپل میں اپنے پہلے سال میں کمپنی کو نئی شکل دی۔ ملازمتیں 1997 میں ایپل میں واپس آئیں۔ انہوں نے تیزی کے ساتھ مصنوعات کی لکیریں کم کیں اور پھر 1998 میں آئی میک کو متعارف کرایا۔ او ایس ایکس نے 2000 میں ، اور پھر 2001 میں آئی پوڈ کا آغاز کیا۔ 2004 میں آئی پوڈ ونڈوز کے مطابق ہو گیا ، جس نے واقعتا. اسے ختم کردیا۔ آئی فون 2007 میں آیا تھا ، پھر آئی پیڈ 2010 میں آیا تھا۔

اب یہ 2013 ہے۔ تو ہم ٹھیک ہیں ، ٹھیک ہے؟ ایپل کے "ٹیم زمانے" کی کون سی نئی قسم متعین کرے گی ، جہاں ٹم کک فل شلر ، کریگ فیڈریہی ، اور ایڈی کیو کو خود سے زیادہ وقت لینے کا وقت دیتے ہیں؟

مجھے لگتا ہے کہ یہی بات ہم سب کو مایوس کر رہی ہے۔ ایپل کا مقصد کا نیا بیان ، جو اس کے مشن اسٹیٹمنٹ ویڈیو میں دکھایا گیا ہے ، وہ ان مصنوعات کے بارے میں ہے جو وہ نہیں بناتے بلکہ اپنی تخلیق کرتے ہیں۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ ایک میں ایک "ہاں" میں ہزار "نمبر" ہیں۔

ہمیں ڈر ہے کہ ایپل "نہیں" کی کمپنی بن گیا ہے۔ کمپنی اب بھی بہت کامیاب ہے ، اور اس نے زبردست مصنوعات تیار کی ہیں۔ لیکن ہمیں ایک اور بڑی "ہاں" ظاہر کرنے میں قریب 18 ماہ کا وقت ہے۔ ٹیک دنیا کی توجہ کا ایک مختصر دورانیہ ہے۔ صرف بلیک بیری سے پوچھیں۔

مزید کے لئے ، آئی پیڈ ایئر (نیچے ویڈیو) اور ریٹنا ڈسپلے کے ساتھ آئی پیڈ منی سے اپنے ہاتھوں کو چیک کریں۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں