ٹائم لائن کو فراموش کریں: یہ ٹویٹر کا سب سے بڑا مسئلہ ہے

جیک ڈورسی کسی ایسی چیز کو ٹھیک کرنا چاہتے ہیں جو ٹوٹی نہیں ہے: ٹویٹر۔

ٹویٹر ان دو سوشل نیٹ ورکس میں سے ایک ہے جو میں باقاعدگی سے استعمال کرتا ہوں (میرے پیچھے چلیں!) ، دوسرا لنکڈ ان۔ لنکڈ ان کی سب سے زیادہ آمدنی سبسکرپشن سے لے کر خدمت کے بہتر اور بہتر ورژن میں ملتی ہے۔ میں نے کبھی یہ پتہ نہیں لگایا کہ ٹویٹر پیسہ کیسے کماتا ہے۔ میں جانتا ہوں کہ مارکیٹنگ کی فرمیں مارکیٹ ریسرچ (فائر ہز اپروچ) کے ل Twitter ٹویٹر ڈیٹا خریدنا پسند کرتی ہیں ، لیکن کمپنی بظاہر صرف اشتہار کے ساتھ ہی کھلونے بنواتی ہے۔

ٹویٹر ڈاٹ کام پر بہت ساری رئیل اسٹیٹ موجود ہے جس سے فائدہ اٹھایا جاسکتا ہے ، لیکن زیادہ تر ٹویٹر صارفین موبائل پر سروس تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ ڈسپلے والے اشتہاروں میں شاید بہت دیر ہوچکی ہے ، کیوں کہ اشتہاری مسدود کرنے والی ٹیکنالوجیز نے پہلے سے ہی اس رقم کمانے پر منفی اثر ڈالا ہے۔

میں ایسی کوئی تجویز پیش کرنے جا رہا ہوں جس کا مجھے شک ہے کہ اس مکس میں پھسل پھٹک کر دیکھا جاسکتا ہے۔ کیوں ، میں ، مثال کے طور پر ، کسی کے پیروکاروں کو "قرض" نہیں لے سکتا ہوں اور انہیں ایک مختصر ماس میلنگ کی کتنی رقم بھیج نہیں سکتا ہوں؟ دوسرے لفظوں میں ، میں اس کالم کو نیو یارک ٹائمز کے سبھی پیروکاروں کے ساتھ پلگ ان کرنا چاہتا ہوں۔ میں ہر ہزار کی لاگت پر قیمت ادا کروں گا اور میرا ٹویٹ نہ صرف میرے پیروکاروں کو جائے گا ، بلکہ وہ بھی جو کبھی بھی @ کی پیروی کرتے ہیں۔

ایسے اشارے مل رہے ہیں کہ ٹویٹر پہلے ہی اس پر کام کر رہا ہے۔ میں نے ان لوگوں کی طرف سے کچھ بار سے زیادہ ٹویٹس دیکھے ہیں جن کی میں پیروی نہیں کرتا ہوں ، جو خاص طور پر مجھ سے نہیں تھے اور نہ ہی ٹویٹ ہیں۔ انہوں نے کسی چیز کی تشہیر کرتے ہوئے ندی میں دکھایا۔

لیکن کون جانتا ہے؟ اگر آپ ٹویٹر کے اشتہاری نظام کو سمجھنے کی کوشش کرتے ہیں تو ، خوش قسمتی ہے۔ یہ جہنم کی طرح بے ترتیب لگتا ہے۔ خود ٹویٹر کا یہ ویڈیو اس کا ثبوت ہے۔

تم نے کیا سیکھا؟

آگے بڑھیں ، ملاحظہ کریں ad.twitter.com اور سسٹم کو جاننے کی کوشش کریں۔ اشتہار کے ل Twitter ٹویٹر استعمال کرنے کے خیال پر یہ صفحہ اصل میں کسی کو کس طرح بیچتا ہے؟

ایک عجیب و غریب ستم ظریفی ہے جس میں ایگزیکٹو کو گری دار میوے چلانے کی ضرورت ہے وہ تمام کتابیں اور ویب سائٹیں ہیں جن میں ٹویٹر کو مارکیٹنگ کے لئے استعمال کرنا ہے۔ ان میں سے کچھ اندرونی اشتہاری طریقہ کار کا ذکر کرتے ہیں۔ یہ سب کچھ برانڈڈ ہوم پیج بنانے کے بارے میں ہے۔ آپ کو ہر وقت ٹویٹ کرنے اور بہت زیادہ ریٹویٹ کرنے اور بہت سارے ہیش ٹیگ استعمال کرنے کو کہا جاتا ہے۔ اسی طرح آپ ٹویٹر پر مارکیٹ کرتے ہیں؟ ڈبلیو ٹی ایف؟

اب ٹویٹر کے ایگزیکٹو فیس بک کی طرح الگورتھم ٹائم لائن کے ذریعہ ٹویٹر اپنے آپ کو آن لائن پیش کرنے کے انداز کو تبدیل کرنا چاہتے ہیں۔ یہاں تک کہ 10،000 حروف کی اجازت دینے کا ذکر ہے۔ (ان ہزاروں متضاد اکاؤنٹوں کو مٹانے کا کوئی ذکر نہیں جو لوگوں نے بہت پہلے سے ترک کردیا تھا۔)

اگر ٹویٹر کو کسی بھی شخص کو براہ راست مارکیٹنگ کے بارے میں حقیقت میں کچھ معلوم ہوتا تو ٹویٹر کو اشتہاری پاور ہاؤس بنانے میں زیادہ ضرورت نہیں لگے گی۔ ماڈل برانڈنگ اور غلط میگزین کے اشتہارات کے بارے میں نہیں ہے ، جو ایسا لگتا ہے کہ وہاں صرف وہی ماڈل ہے جس کو معلوم ہے۔

اگر ٹویٹر آوارہ گردی اور الجھنوں میں گھومتے ہوئے $ 1.99 بلین کی آمدنی کرسکتا ہے ، تو اس کا اشارہ ہوتا تو آسمان کی حد ہوتی ہے۔ اگرچہ ہم کچھ دیر انتظار کر رہے ہیں۔