کیا گوگل نے اسمارٹ شیشوں کے لئے صارف کی مارکیٹ کو تباہ کردیا؟ | ٹم باجرین

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

پچھلے 25 سالوں سے ، میں نے مصنوعات کو اپنانے کے چکروں کو بہت قریب سے دیکھا ہے ، اور میں نے یہ سیکھا ہے کہ بہت کم ہی ایک مصنوع ، خاص طور پر ہارڈ ویئر کی مصنوعات کرتا ہے ، تاکہ وسیع صارفین کی مارکیٹ میں تیزی سے احسان پائیں۔

ویڈیو ریکارڈنگ کے آلات کو ایک دہائی سے زیادہ عرصہ تک پیشہ ور مارکیٹوں میں بہتر اور استعمال کیا جاتا تھا ، اس سے قبل کہ وی سی آرز صارفین کے رہائشی کمروں میں شامل ہوں ، اور گھروں کے لئے کافی سستا ہونے سے پہلے پی سی نے دفاتر میں ایک دہائی گزار دی۔ میں درجنوں دیگر مثالوں کی تفصیل بتا سکتا ہوں ، لیکن سب سے بڑی بات یہ ہے کہ زیادہ تر ٹکنالوجی اس کو نشانہ بناتی ہے جس کو ہم عمودی بازار کہتے ہیں اس سے پہلے کہ وہ صارفین کے لئے کم قیمت اور قیمت کم ہوجائیں۔

جب گوگل گلاس متعارف کرایا گیا تھا ، تو یہ پہلی چیز تھی جو ذہن میں آئی تھی۔ میں نے حیرت سے پوچھا کہ کیا گوگل کے پاس بھی کوئی اشارہ ہے کہ ٹیک اپنانے کے چکر کیسے ترقی کرتے ہیں۔ اگرچہ یہ سچ ہے کہ شیشے 1998 سے عمودی منڈیوں میں استعمال ہورہے تھے ، ہم نے صارفین کی طرف کوئی حرکت نہیں دیکھی۔ صارفین کی طرف گلاس کا مقصد بنانے کے گوگل کے فیصلے ، اس کے باوجود عمودی منڈیوں کے ل for اس کی قیمت نے مجھے تنگ کردیا۔ یہاں تک کہ وہ لوگ جنہوں نے مینوفیکچرنگ ، سرکاری درخواستوں اور آمدورفت کے لئے شیشے بنانے میں کئی دہائیاں گزاریں ، وہ دنگ رہ گئے۔

بظاہر ، گوگل کو معلوم ہوا کہ ٹیک پروڈکٹس کس طرح مشکل طریقے سے اختیار کی جاتی ہیں۔ اس نے اس پروجیکٹ پر لاکھوں ڈالر کا نقصان کیا اور اس سے بھی بدتر ، اس نے اس طرح کی مصنوعات کے لئے صارف کی منڈی میں کامیابی حاصل کرلی۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں

یہاں تک کہ ان لوگوں کو جو ڈسپوز ایبل آمدنی رکھتے ہیں ، جو گلاس ایکسپلورر ہونے کا متحمل ہوسکتے ہیں ، کو بھی گوگل نے محسوس کرنا ہے ، جس نے انہیں اپنے ذاتی خرچ پر بیٹا ٹیسٹر کے طور پر استعمال کیا۔ میں نے ایک حالیہ رپورٹ دیکھی ہے جس میں دراصل گوگل گلاس کے بارے میں صارفین کے ذہنوں میں ہونے والے نقصان کی تفصیل دی گئی ہے۔ یہاں تک کہ اگر کوئی مقابلہ سستا پروڈکٹ لے کر مارکیٹ میں آیا جو اب گوگل گلاس سے بہتر تھا ، عمودی صارفین کے سوا کچھ حاصل کرنے میں اسے سخت مشکل پیش آئے گی۔

اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ گوگل گلاس 2.0 ، جو افواہوں میں ہے کہ کام جاری ہے ، یا اس طرح کی آئندہ کی مصنوعات بھی کسی دن صارفین کا کھوج نہیں حاصل کرسکتی ہے ، لیکن یہ گہری مارکیٹنگ کی قیمت پر آئے گا۔ اس دوران میں ، سونی کے پروجیکٹ مورفیس ، فیس بک کے اوکولس رفٹ ، اور یہاں تک کہ مائیکروسافٹ کے ہولو لینس جیسی مصنوعات اعلی گیمنگ سامعین کو حاصل کریں گی اور عمودی مارکیٹ کی مصنوعات کی طرح قیمت لگائیں گی جو عام صارف کی طویل مدت تک رسائی سے باہر رہیں گی۔ .

لیکن یہاں تک کہ اگر گوگل گلاس 2.0 سامنے آجاتا ہے یا دوسرے لوگ اسی طرح کے ، سستے شیشے تیار کرتے ہیں تو ، میں انہیں صارفین کے ل for پانی میں ڈوبا ہوا دیکھتا ہوں۔ یہی وجہ ہے کہ گوگل گلاس کا نیا معمار ، ٹونی فیڈل ، عمدہ بازاروں کے مقصد سے گوگل شیشے کے ایک نئے ورژن پر سختی سے کام کر رہا ہے۔

میں گوگل گلاس ایکسپلورر تھا ، اور تجربہ شروع سے ہی خوفناک تھا۔ اب یہ ناکام مصنوعات کے میرے دفتر میوزیم میں بیٹھا ہے۔ UI خوفناک تھا ، کنکشن ناقابل اعتماد تھا ، اور اس کی فراہم کردہ معلومات کا مجھے کم استعمال تھا۔ یہ میں نے اپنی زندگی میں اب تک کا سب سے خراب. 1،500 خرچ کیا۔

دوسری طرف ، ایک محقق کی حیثیت سے ، یہ سمجھنے میں مدد کرنے کا ایک بہت اچھا ذریعہ تھا کہ صارف کے لئے مصنوع کی تخلیق کرتے وقت کیا نہیں کرنا چاہئے۔ اب ، گوگل کے اس مقصد کے بارے میں سوچیں کہ میرے اسمارٹ فون سے شیشوں پر ایک چھوٹی عینک کے ذریعہ معلومات فراہم کرنے کے مقابلے میں ایپل کے نقطہ نظر کے مقابلے میں وہی معلومات میری کلائی پر ایک اسکرین پر پہنچائیں۔ میرا 42 ملی میٹر کا ایپل واچ چہرہ ایک مسابقتی اسکرین کی طرح لگتا ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ مارکیٹ کو جلد ہی احساس ہوجائے گا یہ ہے کہ اسمارٹ فون ڈیٹا کو شیشے تک بڑھانا گوگل کا ہدف کبھی بھی قابل عمل مصنوعات نہیں تھا ، کم از کم ایک وسیع صارف مارکیٹ کے لئے۔ دوسری طرف ، ایسا لگتا ہے کہ ایسا کرنے کے لئے سب سے بہتر پہننے والا ایک اسمارٹ واچ ہے۔

گوگل گلاس ہائپ کے دوران ، میں نے بہت سارے لوگوں کو دیکھا کہ آپ ایپل کو اچھالنے کا مشورہ دیتے ہیں اور خود ہی شیشے کرتے ہیں۔ مجھے یقین ہے کہ ایپل کے اعدام کرنے والوں نے اس مشورے پر صرف ان کی آنکھیں پھیر لیں۔ اب ہم جانتے ہیں کہ گوگل گلاس کے سامنے آنے سے پہلے ایپل واچ کام کر رہی تھی۔

میں نے متعدد کمپنیاں مجھ سے صارف گلاس منصوبے میں سرمایہ کاری کرنے کے بارے میں پوچھیں ، اور میں ان سے کہتا ہوں کہ وہ اس خیال کو دفن کریں اور عمدہ مارکیٹوں پر توجہ دیں اگر انہیں پیسہ کمانے کی کوئی امید ہے۔ ایپل نے اسمارٹ فون کی توسیع کے طور پر صارفین کے شیشوں کی ضرورت کو تقریبا non غیر موجود سمجھا۔

آخر میں ، میں سمجھتا ہوں کہ اسمارٹ فون سے ہینڈز فری معلومات کی فراہمی کا گوگل کا مقصد ایک قابل عمل تصور ہے۔ میں صرف یہ نہیں سوچتا کہ اس کے شیشے کرنے کا یہ کبھی بھی مثالی طریقہ نہیں ہوگا۔ دوسری طرف ، کوئی پن کا ارادہ نہیں ، اسمارٹ واچ ایک فیشن اور غیر دخل اندازی انداز میں ایک ہی مقصد کو پورا کرتی ہے ، اور مجھے شبہ ہے کہ یہ اسمارٹ فون کو قابل لباس تک بڑھانے کا اصل معیار بن جائے گا۔

گیلری میں تمام فوٹو دیکھیں